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1、面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)別面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)別 沃爾瑪、家樂(lè)福沃爾瑪、家樂(lè)福 YOUR TOPIC GOES HERE 沃爾瑪和家樂(lè)福兩個(gè)全球零售巨頭在建沃爾瑪和家樂(lè)福兩個(gè)全球零售巨頭在建 立各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上演一場(chǎng)世界級(jí)的立各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上演一場(chǎng)世界級(jí)的 競(jìng)爭(zhēng)。家樂(lè)福像為“時(shí)尚女士”，而沃競(jìng)爭(zhēng)。家樂(lè)福像為“時(shí)尚女士”，而沃 爾瑪則是位略顯保守的“沉穩(wěn)先生”誰(shuí)爾瑪則是位略顯保守的“沉穩(wěn)先生”誰(shuí) 個(gè)能贏得消費(fèi)者的歡心？個(gè)能贏得消費(fèi)者的歡心？ 優(yōu)秀的企業(yè)，當(dāng)然會(huì)有優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)秀的企業(yè)，當(dāng)然會(huì)有優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者 兩大賣(mài)場(chǎng)，兩者零售先鋒 沃爾瑪沃爾瑪 山姆山姆沃爾頓沃爾頓 （Sam Walton，1918年192、92年） 家樂(lè)福家樂(lè)福 馬塞爾馬塞爾付立葉付立葉 （法國(guó)）（法國(guó)） 沃爾瑪、家樂(lè)福中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沃爾瑪、家樂(lè)福中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 區(qū)別區(qū)別 業(yè)態(tài)選擇業(yè)態(tài)選擇 物流系統(tǒng)物流系統(tǒng) 供貨商關(guān)系供貨商關(guān)系 定位戰(zhàn)略比較定位戰(zhàn)略比較 業(yè)態(tài)選擇業(yè)態(tài)選擇 家樂(lè)福以“大賣(mài)場(chǎng)”家樂(lè)福以“大賣(mài)場(chǎng)” 打壓打壓 沃爾瑪積極本地化沃爾瑪積極本地化 家樂(lè)福家樂(lè)福 進(jìn)入中國(guó)后，在商業(yè)業(yè)態(tài)選進(jìn)入中國(guó)后，在商業(yè)業(yè)態(tài)選 擇上主要采取的是大型超市擇上主要采取的是大型超市 中的主力業(yè)態(tài)中的主力業(yè)態(tài)大賣(mài)場(chǎng)。大賣(mài)場(chǎng)。 這種以天天低價(jià)為明顯特征這種以天天低價(jià)為明顯特征 的廉價(jià)量販店是非常適合像的廉價(jià)量販店是非常適合像 中國(guó)這樣的處于高速發(fā)展期中國(guó)3、這樣的處于高速發(fā)展期 的國(guó)家的。可以說(shuō)，大賣(mài)場(chǎng)的國(guó)家的。可以說(shuō)，大賣(mài)場(chǎng) 這種業(yè)態(tài)的廉價(jià)性曾打壓了這種業(yè)態(tài)的廉價(jià)性曾打壓了 中國(guó)零售業(yè)的多數(shù)百貨商店，中國(guó)零售業(yè)的多數(shù)百貨商店， 又在綜合性上制約了中國(guó)剛又在綜合性上制約了中國(guó)剛 剛發(fā)展起來(lái)的中小型連鎖超剛發(fā)展起來(lái)的中小型連鎖超 市，這不能不說(shuō)是家樂(lè)福的市，這不能不說(shuō)是家樂(lè)福的 成功之處。成功之處。 沃爾瑪沃爾瑪 如今已不再向中國(guó)顧客竭力如今已不再向中國(guó)顧客竭力 推銷(xiāo)折疊梯或可供一年食用推銷(xiāo)折疊梯或可供一年食用 的醬油。相反，它開(kāi)始賣(mài)的醬油。相反，它開(kāi)始賣(mài)1美美 元左左的烤雞，舉辦吃西瓜元左左的烤雞，舉辦吃西瓜 大賽，還在一家新開(kāi)的店鋪大賽，還在一家新開(kāi)的店鋪 里教銷(xiāo)售人員跳里教銷(xiāo)售人員跳 Macarena(一種現(xiàn)代舞一種現(xiàn)代舞)，這，這 些舉動(dòng)都得到了顧客的積極些舉動(dòng)都得到了顧客的積極 反應(yīng)，這從另外一個(gè)角度也反應(yīng)，這從另外一個(gè)角度也 說(shuō)明了