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1、L/O/G/O 大洋大洋百貨百貨2011年度策劃書年度策劃書 集團簡介集團簡介 大洋百貨集團有限公司于2002年5月注 冊成立，是在中國大陸專門從事百貨零售的 臺商投資企業(yè) 。目前大洋百貨在南京、武 漢等11個城市開設(shè)有15家店。西安大洋百貨 于2009年在北大街宏府大廈掛牌 金金花、中大等占領(lǐng)高端市場；花、中大等占領(lǐng)高端市場； 萬達、百盛在中檔品牌市場中穩(wěn)居前位，且萬達、百盛在中檔品牌市場中穩(wěn)居前位，且 品牌齊全，環(huán)境優(yōu)美，在消費者中美譽度高。品牌齊全，環(huán)境優(yōu)美，在消費者中美譽度高。 市場分析市場分析 市場概況市場概況 世園會來臨之際，大洋作為東南沿海知名品牌世園會來臨之際，大洋作為東南沿海2、知名品牌 且位于鐘樓商圈，可以通過營銷贏得外地游客這且位于鐘樓商圈，可以通過營銷贏得外地游客這 個市場。個市場。 市場機遇市場機遇 營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析 消費者分析消費者分析 不同不同年齡消費者分析年齡消費者分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，不同年齡層次、不 同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者 對不同品牌、環(huán)境有不同的要求 最主要消費群體，感性消費最主要消費群體，感性消費 有較高的品牌追求有較高的品牌追求 整體整體消費水平較低消費水平較低 主要消費群體，理性消費主要消費群體，理性消費 消費心理分析消費心理分析 非理性非理性消費，情緒化消費特征明顯消費，情緒化消費特征明顯 熟悉熟悉朋友的推薦有超強的影響力3、朋友的推薦有超強的影響力 多多為白領(lǐng)，對細節(jié)十分挑剔為白領(lǐng)，對細節(jié)十分挑剔 注重服務(wù)以及全方位的消費體驗注重服務(wù)以及全方位的消費體驗 有強烈有強烈的品牌意識，對價格十分敏感的品牌意識，對價格十分敏感 重視外觀重視外觀形象，求美心理強烈形象，求美心理強烈 越來越追求時尚，享受生活越來越追求時尚，享受生活 產(chǎn)品自身分析產(chǎn)品自身分析 優(yōu)勢：價格優(yōu)勢：價格 低廉低廉 劣勢：品牌劣勢：品牌 不全，知名不全，知名 度低度低 機會：填機會：填 補市場空補市場空 缺，做好缺，做好 服務(wù)服務(wù) 通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，雖然大洋品牌和環(huán)境比不上同類領(lǐng)通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，雖然大洋品牌和環(huán)境比不上同類領(lǐng) 導(dǎo)者，但是大洋可以推陳出新大打服務(wù)牌，來奪取自己導(dǎo)者，但是大洋可以推陳出新大打服務(wù)牌，來奪取自己 的市場份額的市場份額 企業(yè)與競爭對手分析企業(yè)與競爭對手分析 萬達萬達 開元開元 美美美美 民生民生 百盛百盛 店鋪較多，品牌