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1、游樂(lè)場(chǎng)業(yè)態(tài)簡(jiǎn)介游樂(lè)場(chǎng)業(yè)態(tài)簡(jiǎn)介 目錄目錄 游樂(lè)場(chǎng)概念簡(jiǎn)介 室外游樂(lè)場(chǎng)案例分析 室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)案例分析 兄弟公司游樂(lè)場(chǎng)案例分析 游樂(lè)場(chǎng)概念簡(jiǎn)介游樂(lè)場(chǎng)概念簡(jiǎn)介 游樂(lè)場(chǎng)定義：是一種綜合的娛樂(lè)場(chǎng)所。包含的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、 未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等。有的游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目齊全， 有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。 經(jīng)營(yíng)形態(tài)：分為室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)和室外游樂(lè)場(chǎng)兩種類型。 選址：多建在人口稠密的大都市附近，或商場(chǎng)內(nèi)部。 室 內(nèi) 游 樂(lè) 場(chǎng) 室 外 游 樂(lè) 場(chǎng) 案例選擇標(biāo)準(zhǔn)案例選擇標(biāo)準(zhǔn) 根據(jù)國(guó)內(nèi)知名程度、項(xiàng)目拓展范圍等因素，室外游樂(lè)場(chǎng)選擇了歡樂(lè)谷和方特作為案例； 主要分析其投資額、規(guī)模、客2、群、營(yíng)運(yùn)等特征； 結(jié)合知名程度、拓展范圍，以及在購(gòu)物中心中的開(kāi)店意愿和地域因素，室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)選 取了長(zhǎng)三角一帶具有代表性的品牌作為案例，并進(jìn)行了實(shí)地考察；主要有湯姆熊、卡 通尼、愛(ài)樂(lè)游、星期八小鎮(zhèn)、神采飛揚(yáng)等； 此外，針對(duì)兒童零售也選取了反斗城和孩子王作為參考案例； 對(duì)于規(guī)模中小的（5000平米左右）、室內(nèi)外相結(jié)合的游樂(lè)場(chǎng)所，也特選取了北京五彩 城的SNOOPY典型案例進(jìn)行分析； 案例選擇案例選擇 一一 室外游樂(lè)場(chǎng)案例室外游樂(lè)場(chǎng)案例 歡樂(lè)谷 方特 二二 室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)案例室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)案例 神采飛揚(yáng)-大玩家 湯姆熊歡樂(lè)世界 卡通尼兒童樂(lè)園 星期8小鎮(zhèn) 愛(ài)樂(lè)游 三三 兒童零售案例兒童零售案例 反斗城 孩子3、王 室外游樂(lè)場(chǎng)案例室外游樂(lè)場(chǎng)案例 室外游樂(lè)場(chǎng)案例室外游樂(lè)場(chǎng)案例 歡樂(lè)谷 方特 歡樂(lè)谷歡樂(lè)谷 地區(qū)項(xiàng)目 深圳 北京 成都 上海 開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)商 華僑城集團(tuán) 類型類型 第二代都市時(shí)尚主題樂(lè)園 定位定位 繁華都市開(kāi)心地 主要客群主要客群 家人、情侶、朋友 游客接待量游客接待量 約400萬(wàn)/年 大型主題公園分類： 第一代以自然資源作為依托； 第二代以都市娛樂(lè)為特征； 第三代是各種模擬、微縮類型 的主題公園。 第四代是占地面積最大、科技 含量最高、技術(shù)最先進(jìn)、影像 最逼真、景點(diǎn)最多、內(nèi)容最豐 富。 歡樂(lè)谷歡樂(lè)谷 地區(qū)項(xiàng)目地區(qū)項(xiàng)目 建園時(shí)間建園時(shí)間 規(guī)模規(guī)模 投資投資 票價(jià)票價(jià) 深圳 1998年 占地35萬(wàn)平方米 17億 60-170 北京 2006年 占地 56 萬(wàn)平方米 30億 60-160 成都 2009年 占地47萬(wàn)平方米 45億 50-130 上海 2009年 占地90萬(wàn)平方米 40余億元 1