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華潤游樂場項目業態規劃案例分析（84頁）.ppt

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上傳人：地**** 編號：95803 2021-04-16 84頁 4.44MB

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1、游樂場業態簡介游樂場業態簡介目錄目錄游樂場概念簡介室外游樂場案例分析室內游樂場案例分析兄弟公司游樂場案例分析游樂場概念簡介游樂場概念簡介游樂場定義：是一種綜合的娛樂場所。包含的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等。有的游樂場項目齊全，有的以一個或數個項目為主。經營形態：分為室內游樂場和室外游樂場兩種類型。選址：多建在人口稠密的大都市附近，或商場內部。室內游樂場室外游樂場案例選擇標準案例選擇標準根據國內知名程度、項目拓展范圍等因素，室外游樂場選擇了歡樂谷和方特作為案例；主要分析其投資額、規模、客2、群、營運等特征；結合知名程度、拓展范圍，以及在購物中心中的開店意愿和地域因素，室內游樂場選取了長三角一帶具有代表性的品牌作為案例，并進行了實地考察；主要有湯姆熊、卡通尼、愛樂游、星期八小鎮、神采飛揚等；此外，針對兒童零售也選取了反斗城和孩子王作為參考案例；對于規模中小的（5000平米左右）、室內外相結合的游樂場所，也特選取了北京五彩城的SNOOPY典型案例進行分析；案例選擇案例選擇一一室外游樂場案例室外游樂場案例歡樂谷方特二二室內游樂場案例室內游樂場案例神采飛揚-大玩家湯姆熊歡樂世界卡通尼兒童樂園星期8小鎮愛樂游三三兒童零售案例兒童零售案例反斗城孩子3、王室外游樂場案例室外游樂場案例室外游樂場案例室外游樂場案例歡樂谷方特歡樂谷歡樂谷地區項目深圳北京成都上海開發商開發商華僑城集團類型類型第二代都市時尚主題樂園定位定位繁華都市開心地主要客群主要客群家人、情侶、朋友游客接待量游客接待量約400萬/年大型主題公園分類：第一代以自然資源作為依托；第二代以都市娛樂為特征；第三代是各種模擬、微縮類型的主題公園。第四代是占地面積最大、科技含量最高、技術最先進、影像最逼真、景點最多、內容最豐富。歡樂谷歡樂谷地區項目地區項目建園時間建園時間規模規模投資投資票價票價深圳 1998年占地35萬平方米 17億 60-170 北京 2006年占地 56 萬平方米 30億 60-160 成都 2009年占地47萬平方米 45億 50-130 上海 2009年占地90萬平方米 40余億元 1

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