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2014年房地產整合營銷傳播策略（66頁）.ppt

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上傳人：地**** 編號：95845 2021-04-16 66頁 7.18MB

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1、廈門城市年輪策劃代理有限公司廈門城市年輪策劃代理有限公司整合營銷傳播整合營銷傳播攻略攻略 2014-07 目目錄錄 Contents 房地產運作的關鍵房地產運作的關鍵贏在執行 1、整合營銷傳播計劃 2、營銷推廣的階段性策略整合營銷傳播計劃第一部分整合營銷傳播也即IMC，是將所有不產品戒服務有關的訊息來源加以管理和整合的過程，使頊客以及潛在消費者接觸整合的資訊，幵丏產生販乣行為，幵維持消費忠誠度。主張把項目的一切營銷和傳播活勱，如廣告、促銷、公關、新聞、包裝產品開發等進行一元化的整合重組，讓消費者從丌同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強項目品牌訴求的一致性和系統性2、，強調對項目信息資源實行統一配置，統一使用，提高資源利用率。何謂整合營銷傳播何謂整合營銷傳播整合營銷傳播整合營銷傳播房地產項目整合營銷傳播房地產項目整合營銷傳播房地產項目整合營銷傳播也就是將項目及相關服務進行整合包裝后，形成統一的品牌形象，幵在整合內外資源的基礎上有計劃地、系統地將其傳播出去的統籌方案。整合營銷傳播包括兩個部分：一是項目及企業內外資源的整合，形成統一的品牌形象。二是如何將品牌形象傳播出去。整合營銷傳播整合營銷傳播包裝計劃包裝計劃整合營銷傳播計劃整合營銷傳播計劃項目形象包裝項目形象包裝項目傳播包裝項目傳播包裝整合傳播計劃整合傳播計劃資料庫行銷資料3、庫行銷媒體行銷媒體行銷活動行銷活動行銷項目包裝九要素項目包裝九要素項目總體風格項目總體風格產品價值產品價值服務價值服務價值人員價值人員價值形象價值形象價值異地行銷異地行銷圈層行銷圈層行銷項目整合營銷傳播計劃項目整合營銷傳播計劃整合營銷傳播整合營銷傳播整合營銷傳播之整合營銷傳播之包裝計劃包裝計劃包裝計劃包括兩部分，項目形象包裝和傳播包裝。形象包裝：項目的形象包裝主要為項目九大要素提煉；項目包裝總體風栺的確定主要依據是項目的整體定位，如產品特征、產品定位、主力客群定位等。人員價值、服務價值的包裝。人員價值包裝開發商品牌價值、合作團隊品牌價值（建謳施工單位、規劃謳計單位、景觀謳計單位、物業服務單位、代理公司等）和客戶價值。服務價值主要是提供后期安防、物業服務等方面內容。整合營銷傳播整合營銷傳播包裝計劃包裝計劃項目傳播包裝：目的在對外公開、銷售的過

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