20xx年綠地房地產集團商業集團品牌VI提案（122頁）.ppt
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上傳人：地****
編號：95872
2021-04-16
122頁
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1、品牌.商略 上海滬勵提供 2008.07.08 綠 地 商 業 集 團 品 牌綠 地 商 業 集 團 品 牌 . V I . 提 案提 案 回 顧 工 作 單 1. “綠地商業品牌建設。 2. 整套品牌LOGO,SLOGAN,VI創意思路演繹。 3. “2008品牌建設年”推介活動演繹。 今 天 的 題 目 1. 綠地商業品牌理解綠地商業品牌理解 2. 綠地商業品牌策略綠地商業品牌策略 3. 綠地商業品牌表現綠地商業品牌表現 4. 綠地商業品牌推廣綠地商業品牌推廣 品牌理解 品 牌 金 字 塔 企業品牌定位：企業品牌定位： 國際、專業、現代、連鎖、大規模的商業集團國際、專業、現代、連鎖、大規模2、的商業集團 綠地商業綠地商業 集團品牌集團品牌 城市中心城市中心 地標性地標性 品牌品牌 城市綜合體城市綜合體 商業商業 品牌品牌 社區型社區型 商業中心商業中心 品牌品牌 城市、檔次區分，業務品牌、子品牌發展 商業市場背景 一、世界經濟一體化，帶來了中國商業地產的變革一、世界經濟一體化，帶來了中國商業地產的變革-1999年加入世貿年加入世貿 二、二、國際品牌商家國際品牌商家“入侵入侵” 三、國內住宅開發商轉向商業地產開發的商變三、國內住宅開發商轉向商業地產開發的商變 開發過于集中、盲目 先開發后規劃 先開業后運營 四、商業房地產資產戰略無形資產價值四、商業房地產資產戰略無形資產價值 品牌整合3、效應 運營技術模式 連鎖管理技術 商業人才增養 供商資料管理 ？ 上海較大的一家房地產公司,有一定實力,做住宅較多, 商業沒記憶,其他行業又見過,但不知是否同一家公司 綠色,“G”字母里的一棵樹, 蠻容易記憶 沒什么負面的新聞,應該不錯, 上海有較多人都知綠地 滬勵2008 年06月市調結果 消費者市調簡報 跨 欄 超越，最大的競爭者-自己 現在綠地品牌 品牌第一 聯想 功能 支持點 品牌利 益點 領域 品牌價 值觀 角色 綠地綠地 放心、放心、 有實力有實力 品質好品質好 大社區大社區 配套好配套好 值得值得 放心放心 領導者領導者 環保環保 高科技高科技 智能智能 創新創新 住宅型住宅型 商業商業 專業專業 服務服務 管理管理 將來綠地品牌 “商加”商加” 綠地商業綠地商業 集團品牌集團品牌 城市中心城市中心 地標性地標性 品牌品牌 城市綜合體城市綜合體 商業商業 品牌品牌 社區型社區
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