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2013年沈陽伊斯特游艇俱樂部營銷策劃報告（74頁）.ppt

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上傳人：地**** 編號：95990 2021-04-16 74頁 7.17MB

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1、伊斯特游艇俱樂部營銷策劃報告 20132013年年3 3月月前言前言項目產品設計已經確定，開始進入營銷推廣階段，項目產品設計已經確定，開始進入營銷推廣階段，通過對項目通過對項目整體情況、市場背景、文化環境等，找出營銷難點和關鍵點，從而整體情況、市場背景、文化環境等，找出營銷難點和關鍵點，從而制定出針對性強的營銷方案，帷幄運籌，決勝市場！制定出針對性強的營銷方案，帷幄運籌，決勝市場！東北頂級商務休閑東北頂級商務休閑航母橫空出世，航母橫空出世，盡在盡在伊斯特游伊斯特游艇俱樂部。艇俱樂部。游艇生活游艇生活誰可代言誰可代言伊斯特伊斯特游艇俱樂部游艇俱樂部報告目錄報告目錄第一2、部分第一部分第二部分第二部分第三部分第三部分第四部分第四部分問題界定問題界定客群研究客群研究戰略定位戰略定位營銷推廣營銷推廣我們應該思考問題在哪里？ 1 問題界定的思路問題界定的思路客戶目標客戶目標項目約束條件項目約束條件現實市場情況現實市場情況面臨矛盾面臨矛盾發現問題發現問題項目屬性界定項目屬性界定核心問題核心問題解決思路解決思路企業經營企業經營戰略戰略通過通過多元化經營不斷壯大伊斯特品牌多元化經營不斷壯大伊斯特品牌的知名度和影響力。的知名度和影響力。項目開發項目開發戰略戰略打造東北地區最大的湖濱游打造東北地區最大的湖濱游艇會艇會實現實現俱3、實現三年內會員達到俱實現三年內會員達到200200名的名的目標目標客戶目標客戶目標項目銷售項目銷售目標目標客戶目標客戶目標項目約束條件項目約束條件現實市場情況現實市場情況客戶目標客戶目標項目約束條件項目約束條件現實市場情況現實市場情況項目規劃：項目規劃：水域面積：1466萬總建面積：15萬容積率：1.2 建筑密度：% 綠化率：40% 項目規模超前項目規模超前產品供應量大產品供應量大硬件產品硬件產品別墅67幢，單體面積在200 以上，均自帶VIP泊位；泊位約100個五星級酒店、酒店式公寓、商務寫字樓、濱水商業街等配套物業。軟件產品軟件產品游艇俱樂部，會員規模無上限，提供游艇銷售、培訓、停泊、保養維修及游艇商務、聚會、休閑度假等會員服務。客戶目標客戶目標項目約束條件項目約束條件現實市場情況現實市場情況現實市場現實市場情況情況市場

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