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2014年北京黃金市場調研報告（20頁）.pptx

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上傳人：地**** 編號：96072 2021-04-16 20頁 2.92MB

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1、北京黃金市場調研分析報告北京分公司招商部 2014年5月目錄黃金零售消費市場宏觀分析業態分析經營模式分析調研案例呈現菜百黃金萬特黃金萬豐黃金方仕珠寶調研小結黃金零售消費市場宏觀分析 1 實物金（投資性）金飾品上海黃金交易所的定制金條、金錠和 “小黃魚” 銀行機構代為銷售的高賽實物金條制造商中國黃金、山東黃金、香港黃金的直銷點批發商（萬特、萬豐）千禧之星，瑞祺、天億等零售商普通金飾店黃金及制品銷售模式中國銀行的“黃金寶”業務（紙黃金）商場黃金直銷柜臺銷售的金條、金磚制造商兼零售商周大福、老鳳祥、老廟國內珠寶黃金行業競爭形勢2、目前我國珠寶產業競爭的參不者可以分為三大類企業：外資和港資企業；內地國企戒上市公司；民營企業。他們的基本特點和狀況如下：外資和港資企業周大福、謝瑞麟等長處：經濟實力雄厚，擁有寶石資源，開拓市場的國際視野，運作規范。短處：對國內的文化和制度不熟悉，成本相對高。特點：攻勢凌厲，迅速加快網絡建設。面臨如何適應或利用中國現有的產業環境。國企和上市公司中國黃金、山東黃金等長處：經濟實力雄厚，通常有一定規模的銷售網絡，有一定的技術積累和人才優勢。短處：體制不靈活，缺少激勵。特點：長期依賴特許經營的優勢剛剛喪失，正處痛苦的轉型階段，感覺競爭壓力大，分化嚴重。內地老牌國營企業在銷售網3、路上具有很大的優勢，尤其是一些大的珠寶企業，銷售網絡遍及全國，觸角深入到全國各地的批發和零售市場，營銷模式多樣，既有連鎖經營的丏賣店，又有大型百貨商場的丏柜。民營企業老鳳祥、老廟黃金、亞一金店等長處：適應性強，經營靈活多變，家族經營具有強大的凝聚力，整體實力不斷增強。短處：單打獨斗，個體實力單薄，方向感不強，管理混亂。特點：民營企業在地方有一定影響。黃金飾品行業競爭格局黃金行業“小而散”的局面正在得到改變，大型黃金企業主導黃金工業發展的格局基本形成。 2011年，中國黃金集團公司、紫金礦業股份有限公司、山東黃金集團公司、山東招金集團公司等黃金產量排名前10位的中國大型黃金企業生產黃金184.019噸，占全國黃金產量的50.98% 中國黃金是丐界黃金協會中國地區的唯一會員中國黃金集團和紫金礦業已經進入了全球黃金行業的前十五名。黃金制品各銷售模式分析制造商中國黃金

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