2023地產集團品牌發布會暨新項目耀世發聲(一城向北·觀瀾山水主題)活動策劃方案-101頁.pptx
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上傳人:Le****97
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2024-08-13
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2024年房地產新品發布會活動策劃方案
1、2023某某集團品牌發布會暨某某項目耀世發聲,JINGKAI URBAN CONSTRUCTRON GROUP BRAND CONFERENCE,策劃思路,PART 01,某某項目與西安的首次對話,以匠心抒寫國企某某集團榮耀著作激蕩這座城市全新的人居理想,再啟大西安新北城故事,對于某某項目而言 大西安新北城一座新北城/一份匠心巨著/一種生活方式,國企某某集團,與城市,共美好,某某集團作為美好城市開發者,美好生活建設者,美好未來運營者,于新北城未來封面之上,煥新城市版圖以大西安產業新領域,擎領北城新未來,用奔流不息的波瀾,再度激蕩山海之間的夢想生活,CENTER MANSION,活動主題,未來,2、向北崛起 觀瀾,錦繡山海,關于此次發布會的一些思考,某某項目品牌發聲之作要通過一場怎么樣的發布會可以真正做到提升品牌知名度真正區別于其他類型發布會更具有記憶點?,關于此次發布會的一些思考,什么才讓人留下最深的記憶點?將一個小點,無限放大再放大當這個點大到充斥人們眼球的時候那么這個點就會成為無法忽視的重要并變成觀眾最深刻的記憶點,關于此次發布會的一些思考,遠見!新北城時代波瀾是某某項目的核心主題所以我們想在本次發布會中放大“北城”和“波瀾”提起波瀾人們首先想到的就是山水自然,而自然美學又是我們的核心賣點因此我們將打造一場以“一城向北 觀瀾山海”為主題的發布會以一場攬悅北城的山海之旅,打開某某項目3、的新篇章,水將在現場的“互動節目”“散點包裝”之中,展現某某項目的自然山水元素,打造整體氛圍美感,山將在活動的“現場包裝”“主題亮點”之中,以山水造景打造舞臺效果和山水主題茶歇,光將在現場的“節目演繹”“燈光打造”之中,展現光元素,將某某項目的微光傳遞,上善若水,波瀾不驚 生活之美歸此山水,云霧四起觀瀾繁華以“生態、文化、山水、自然”為活動關鍵詞落點“山,水,光”元素貫穿整體活動內容及現場設計,做一場顯山露水的發布會,活動概況,活動主題:一城向北 觀瀾山海2023某某集團品牌發布會暨某某項目耀世發聲活動時間:2023.03.18活動地點:XX經開洲際酒店活動人數:50-100人活動嘉賓:項目領4、導 邀約品牌商戶 媒體,PART 02,亮點一,采用最簡單直接的表達手法直擊內心,與嘉賓產生共鳴定制“畫山”“聽水”“尋光”三大篇章,用“生活之美歸此山水,云霧四起觀瀾繁華”這句slogan作為發布會的中心思想,使來賓與整場晚會產生共鳴,讓某某項目深入人心。,亮點二,打造一個在繁華中生長的自然山水意境凸顯項目新北城時代波瀾的的調性沉浸式通道,演示著城市的巨變與發展;描摹出山川、自然、河流的印象;從具象到抽象展示某某項目品牌文化,亮點三,兩側超寬屏舞臺搭配超大矩陣屏幕布置原生態立體組景營造生態,呈現繽紛印象實景讓來賓【舒服自在】。,沉浸式互動屏幕及舞臺,活動宣傳,PART 03,活動開始前為主要5、嘉賓發送南飛鴻樂薈中心城中森林秘境定制邀請函;同時推出H5電子邀請函通過線上邀約,邀請意向客戶參與本次開放活動。,嘉賓邀約,遠見新北城的時代波瀾創意宣導片預告,發布會開始前放出30秒宣導片預告片,引發熱議。正片在活動現場正式發布。經開3.0誰將定義新北城?懸念視頻內容:到底是什么樣的首筆能承載一城的期待到底是怎樣的序列足以領歌這一卷偉大留白某某項目品牌發布會即將開啟,創建抖音號,購買粉絲,奠定基礎粉絲量;發布項目宣傳短視頻,購買熱門曝光、西安本地推薦,增加流覽量;創建話題#遠見新北城的時代波瀾#,前宣視頻及宣及發,持 續炒熱,增加印象;前宣視頻剪輯15秒小視頻,持續加熱;活動當天進行直播,活動6、結束后賬號繼續運營。,某某項目抖音號創建運營,線上倒計時海報釋放微信稿刷屏:主題倒計時三天,通過微信發送給媒體或顧客提前營造儀式感和期待感。(海報由主畫面色系延伸,整體風格圍繞山水、自然、藝術),現場視頻直播、云相冊直播,線上線下精彩同步為提升活動熱度,利用直播軟件同步直播發布會現場盛況,在微信朋友圈快速傳播。大家可在活動當天進入官方視頻號觀看視頻。點擊公眾號下方子菜單進入發布會直播相冊鏈接,即可保存獲取由專業攝影師拍攝的高清照片下載分享。,活動當天線上炒作,現場布置,PART 04,生態山水主題立體字,打造波瀾繁華的意境,讓來賓在步入會場的時候感受濃烈的儀式感。,生態立體字,連廊設置“畫山”7、“聽水”“尋光”以山水造景打造企業形象墻,釋放項目信息的同時讓來賓入場時感受某某項目的波瀾生活。,觀山閱水企業長廊,連廊設置“畫山”“聽水”“尋光”以山水造景搭配燈光打造企業形象長廊,釋放項目信息的同時讓來賓入場時感受某某項目的波瀾生活。,觀山閱水企業長廊,來賓簽到處,用綠植打造立體活動主題,背景板底部加上山水元素。,來賓簽到處(備選),用木工打造簽到背景板布置燈光,附透明亞克力面,將“山,水,光”元素融入其中,打造立體活動主題,背景板底部加上山水元素,打造一個山水世界。,來賓合影區,合影區通過綠植+花藝+吊旗營造自然山水之境(參考圖片造型,畫面以主畫面風格為主)。,來賓合影區(備選),合影區8、通過綠植+山水造型+發光月球燈將“山,水,光”元素融入其中,營造自然山水之境。,舞臺布置,兩側超寬屏舞臺搭配超大矩陣屏幕布置原生態立體組景營造生態,呈現繽紛印象實景讓來賓沉浸其中,舞臺布置,舞臺布置,茶歇區,會場設置山水主題茶歇區為來賓提供酒水飲料和糕點,方便來賓互相交流。,坐席布置,將會場氛圍貴賓席和嘉賓席位,貴賓席擺放沙發,嘉賓席擺放貴賓椅,并在每個席位貼上專屬姓名貼,放置定制手提袋伴手禮,電梯門口等關鍵路口布置花藝導視,增添現場熱烈氛圍的同時,還可以指引道路。,指引導視布置,活動流程,PART 05,來賓簽到,來賓掃描二維碼到場簽到,并在簽到板簽上自己的姓名。,派發伴手禮,來賓完成簽到后9、,由工作人員派發定制伴手禮。,豎琴迎賓,迎賓超模,活動開始前模特身著高定禮服迎賓指引來賓簽到/合影等流程,佩戴胸花,活動開始前禮儀迎賓,并為領導嘉賓佩戴胸花,佩戴入場手帶,活動開始前為媒體等嘉賓佩戴入場手帶,全場燈光熄滅,屏幕畫面出現10/9/8/7/6/5/4/3/2/1倒計時,現場光影燈光秀視頻,繁華喧囂的城市與寧靜安逸的自然場景展現,展示城市與山水自然的自由切換!,開場倒計時+光影開場視頻秀,第一篇章,遠見新北城的時代波瀾創意宣導片播放,模特開場秀,模特圍繞沉浸式山水舞臺走秀,宛如一副山水畫,主持人登場,開場秀結束后主持人伴隨著登場音樂介紹本次活動,致謝各位來賓并邀請領導上臺致辭。,領導10、站在臺階上、燈光變化,配合燈光屏幕的效果,領導緩緩走上舞臺致辭,領導登場前,兩側的背景投影為城市、項目、生活等元素,領導致辭,開場舞蹈-畫山,舞蹈演員在煙霧中緩緩出場,他們的繞著山水之境翩翩起舞,她們的步伐猶如揮灑的筆畫,一筆一筆勾勒出某某項目的美好生活。,第二篇章,項目領導上臺以KEYNOTE形式 進行多角度、全方位地向來賓解讀項目,并與提問記者互動,項目領導登臺 詮釋某某項目生活方式,舞蹈表演-聽水,動作優美的舞蹈演員在翩翩的綢布之中起舞,波濤起伏的綢布似江河一般配上有意境的山巒背景,舞蹈演員仿佛在山水之間舞蹈。,舞蹈表演-聽水,動作優美的舞蹈演員在翩翩的綢布之中起舞,波濤起伏的綢布似江河11、一般配上有意境的山巒背景,舞蹈演員仿佛在山水之間舞蹈。,拍攝專業大片宣傳,舞蹈過程中攝影師抓拍精彩瞬間制作大片,以精簡數據化演講PPT呈現,主講人用深度剖析的語言講解項目全新的項目產品,讓現場發布會更加生動。,某某項目產品發布,第三篇章,全場燈光昏暗,追光燈照射著舞蹈演員手中的輕紗,輕紗在空中飄揚,演員追隨著燈光用輕紗揮舞波瀾人生。,舞蹈表演-尋光,備選1,舞蹈表演-尋光,備選2,舞蹈表演-尋光,發布儀式,主持人邀請領導登臺,舉行發布會儀式,領導觸摸燈球點亮微光然后匯聚成千千萬萬的光明,尋找生活中的光,發布儀式(備選),領導合影,酒店推薦,PART 06,活動細節,PART 07,丨主持人推薦12、丨,屈 揚,(原名:屈秀娟)2 0 0 0 年進入西安廣播電視臺先后在新聞部、廣告中心擔任主持人、編輯工作2 0 0 7 年參與西安廣播電視臺公開競標擔任獨立制片人開創西北專業的房地產資訊欄目 新居時代2 0 1 5 年 新居時代 落地陜西廣播電視臺都市青春頻道 擔任制片人、主持人陜西華陽旭升廣告傳媒有限公司 總經理陜西海尚地產策劃運營有限公司總經理西安屈揚說房網絡科技有限公司總經理 陜西省房地產研究會 副秘書長陜西省房研會媒體委員會 秘書長,景琦西北大學新聞傳播學院講師、資深媒體人、陜西廣播電視臺著名節目主持人。景琦工作室創始人、景琦訪談錄欄目制片人及主持人、景琦說房節目主播。2003年,景13、琦進入西安人民廣播電臺,成為一名電臺節目主持人。2007年,擔任房產節目景琦說房主播。2013年,成為陜西廣播電視臺景琦訪談錄欄目主持人。2015年,推出網絡視頻節目琦議。知性、溫柔、優雅,始終是她留給觀眾的印象。十幾年的媒體從業經歷,不僅使她成為了一位優秀的節目主持人,更使她成為一個知性的媒體教育工作者。,模特服裝推薦:璀璨簡版,丨禮儀服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:上善若水系列,丨靜展模特服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:秘境森林淺綠系列,丨靜展模特服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:秘境森林系列,丨走秀模特服裝推薦丨14、,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:陳與塵 瀾調,丨走秀模特服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:陳與塵 瀾調,走秀模特服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:陳與塵 千里江山,丨走秀模特服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:陳與塵 千里江山,丨走秀模特服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,模特服裝推薦:山水間,丨走秀模特服裝推薦丨,DETAILS,PART 07,伴手禮推薦,伴手禮建議:定制觀山杯 茶中有山,品鑒山水之樂,VIP休息室細節服務,設置VIP休息室,休息室內為領導們定制專屬桌牌,在茶幾上定制鮮花裝飾,坐席15、區提供茶點為領導們營造一個舒適的環境。,執行保障,PART 08,一、防控總原則按照黨中央關于突出重點、統籌兼顧、分類指導、分區施策的要求,依據中華人民共和國傳染病防治法突發公共衛生事件應急條例等法律法規,嚴格按照國務院聯防聯控機制印發的關于科學防治精準施策分區分級做好新冠肺炎疫情防控工作的指導意見的要求,確保本活動安全、順暢的進行!二、防控總要求項目期間疫情防控遵循“六必”總原則:1、身份必問:從階段開始到全過程中,所有參會人員,包括施工人員、工作人員、演出人員和嘉賓等,嚴格核實身份,尤其是來自疫情防控重點地區人員更要經過嚴格核查其核酸檢測結果證明后,方可發放工作證、出入證,在源頭上確保活動16、環境的安全。同時,對所有工作人員和嘉賓嚴格查驗冀康碼。2、信息必錄:所有工作人員都必須登記身份信息,所有參會人員也必須在注冊簽到環節持個人身份證完成實名制登記。3、體溫必測:在會場和接待酒店的入口處,采取安置紅外體溫檢測儀或人工手持非接觸紅外線額溫儀等方式進行體溫檢測。,防疫預案,防疫預案,4、口罩必戴:所有進入會場人員必須佩戴口罩,所有工作人員、施工人員和嘉賓嚴格按照要求佩戴口罩。主辦方準備疫情防控物料包。5、消毒必做:會前應對重點場所和部位全面開展一次清潔消毒,并做好室內場所的通風換氣。做好公共區域、展區、衛生間等重點場所的清潔消毒,每天至少2次;6、突發情況:場所現場設置醫療服務點,若現17、場發現發熱人員以及其他突發情況,將按專業部門要求予以現場處理。三、防疫物資配備1、會務組為所有參會嘉賓配備防控疫情包;2、為所有工作人員免費提供一定數量的口罩、消毒液等防疫物資。3、活動過程中備好充分、足量的消毒藥械和用具,具體包括:常量噴霧器、量杯、小噴壺、抹布、帶蓋的 桶、消毒紫外線燈、消毒劑、含醇快速手消毒劑、測溫儀、洗手液、消毒記錄表等。,1、活動前期工作人員應對現場地形把控了解清晰,現場出現混亂應及時聯系督導,合理調整布局;2、嚴格把控現場物料發放進度,物料應按照活動預估時間段內分批次合理發放,務求整場活動循序漸進;3、活動物料破損:如發現活動物料、搭建施工物等破損或故障、迅速搭建負18、責人進行處理;如現場樣品出現破損應及時處理,避免發贈消費者;發現者注意不要隨意觸及破損處或自行嘗試修復處理;,現場預案,1、合理安排搭建補償時間,個別物料細節化處理,為活動預留充分的搭建時間及物料審核時間;2、若場地出現停電,使用車載發電機保證活動正常進行,并保護好現場用電設備,由現場負責人與場地方 溝通電力情況;,場地預案,設備故障預案,1、活動開場前,工作人員需仔細檢查、調試設備,確保設備均可正常、安全運行;2、活動進行時,如遇到大屏、音響等設備故障,應立即查看故障原因,并緊急維修;或啟動第二套備用設備;3、及時報告現場管理人員,使用備用方案。,1、春季天氣干燥,極易導致火災事故的發生,應19、提前做好消防檢查工作,配備若干消防滅火器材;2、活動前仔細檢查電源等危險源,確保分隔可燃物,嚴禁油、煙等易燃物;3、一旦起火,不要驚慌失措,如果火勢不大,應迅速切斷電源,并利用備有的簡易滅火器材,采取有效措 施控制和撲救火災;4、如若火勢較大,應迅速撥打119火警電話,同時通知消防隊人員,并有序疏散現場參與的活動人員,避 免發生擁擠、踩踏等二次事故;5、一切自救必須本著先救人后救物的原則,切勿作個人冒險;6、火災伴隨有濃煙時應采取低姿勢行走或匍匐穿過濃煙區,或以濕布等捂住口鼻;7、疏散時身上著火時,切記不可奔跑,應立即脫掉著火衣物或就地翻滾,或由身邊的人員以濕衣物包住或 撲打或潑水澆滅。,消防20、預案,1、提前一周關注天氣變化情況;2、如遇小雨(不影響活動正常進行的情況下),我司將提供雨傘、一次性雨衣等相應雨具供活動現場使用;3、如遇大雨大風等極端惡劣天氣,則做好現場物料加固,及交通擁堵預案,并向活動主辦方匯報。,醫療預案,1、考慮春季氣溫回升,應提前做好防暑、防暈車等醫療應急預案;2、活動當天,配備專業醫護工作人員,準備應急醫藥箱,配備防暑藥品(如藿香正氣液/丸、十滴水等)創可貼、消毒劑、醫用酒精、防蚊蟲藥品等;3、熟悉醫院分布位置,規劃最短距離路線,一旦有工作人員發生事故,應及時送醫治療:A.若出現擦傷、碰撞等輕微傷痛或輕微中暑,啟動現場應急醫療箱,并就近送到酒店醫務室進行治療;B.若出現心臟病、骨折等嚴重性傷病,應立即撥打120急救電話,將病人直接送往醫院。,天氣預案,期待您的寶貴意見,未來,向北崛起 觀瀾,錦繡山海,感謝觀看,