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1、01,活動策略思路,02,創意內容營造,03,宣傳視覺傳達,04,執行細節完善,CONTENTS,ONE,項目解讀,無界美好生活,長沙首個兼具人文與生態感的MALL,緊跟城市脈搏，位于洋湖新城地鐵站口的XXXX，天生就帶有“快活”的基因。這個兼具人文與生態的Shopping Mall，已經多次展現出了它“無界美好生活”的新消費主張。在一個消費者快速迭代升級的新時代，理想中的購物中心應該帶來一個觸手可及的、美好的、富有生活空間的平臺，XXXX期望能夠伴隨著消費者的習慣與需求，一同慢慢成長。XXX，獻給每一位熱愛生活的人。from storybook,目標客群,家庭親子客群占比35%,青年客群占比2、38%,高校學生占比19.4%,新興品質型客群追求品質生活，有一定消費能力，不過度消費關注性價比及新鮮體驗，有強烈的消費個性及傳播能力家庭客群為小孩全方位消費，注重品質與舒適,樂活型消費群體消費能力低于居民，關注時尚熱點，追求新鮮體驗，希望體驗到新鮮的東西增長見識青年客群傾向于業態豐富，性價比高的MALL，樂活一派娛樂及餐飲消費比較高，追求口碑；受區域交通可達影響高,填補洋湖片區大型購物中心的商業空白輻射品質高端消費客群 年輕、有錢、高學歷,活動思路,我們認為,周年慶不止是一場全民狂歡、大眾派對，,周年慶已不再是單調的商業行為，而是突破常規商業主題活動的創意營銷，在周年慶的推廣活動中，不僅要造3、一場全民狂歡，引爆客流，更要借勢營銷，傳播品牌價值、品牌理念，為品牌賦予更多附加價值，立足“無界美好生活”的項目理念定位，打造一場美好的生活盛會。,更是借勢營銷、為品牌賦能的美好生活盛會。,活動目標,借勢一周年慶活動，,打響XXXXXXXX品牌。,利用周年慶節點，配合宣傳預熱及主題推廣營銷活動，打響XXXX項目在長沙的商業品牌知名度與影響力，為長沙消費者帶來更加美好的生活體驗。,活動目標,強勢吸引目標客群關注，,引爆XXXX周年慶人氣。,通過周年慶系列營銷推廣活動，精準鎖定目標群體，緊緊抓住目標客群眼球，結合SP促銷活動力度，全面引爆周年慶人氣，讓XXXX成為消費者首選的一站式生活消費目的地。4、,活動目標,為無界美好生活加持，,提升體驗感，增加粘性，促成消費達成。,通過精彩紛呈的周年慶活動，為XXX的無界美好生活加持，豐富生活想象力，更能為到店消費者提供更好的項目體驗感。通過強互動的PR及SP活動開展，與消費者保持良好的粘性，促成消費者進店并達成消費。,活動策略,乘大勢所需，想大眾所想,后疫情時代，,疫情與人類長期共存的時期，人們開始追尋更加健康的娛樂生活方式。除了常規的消費購物娛樂活動外，很多人開始將目光轉向了新型娛樂形式露營，貼近大自然，享受戶外自由呼吸的暢意。而XXXX主打年輕家庭客群及青年客群，露營主題迎合目標客群的興趣點。,活動策略,撬動戶外活動的流量密碼。,席卷城市的“露5、營風”，,近年來露營的熱度不斷攀升，在戶外活動中屬于流量密碼，各類露營營地中精致的照片和視頻中的美好畫面在各大社交平臺火熱出圈。在“露營風”漸升溫的背景下，年輕人成主力軍。本次XXXX一周年慶活動，將主打露營主題創意，在XXX掀起一陣露營風，借熱點有效帶動客流人氣。,活動主題,XXXX 一周年 城市露營派,活動亮點,露營開啟微度假,疫情時代爆點IP,精彩紛呈慶生活動,露營主題戶外活動，開啟暢快城市微度假，緊跟熱點強勢帶動流量關注。,獨家引進疫情時代火爆朋友圈的正版IP“抱住綠馬”，造熱點打卡名片。,豐富多彩的慶生系列活動輪番上演，造一場周年慶全民狂歡。,TWO,內容板塊,趣放野,抱住綠馬 x 6、城市露營派,趣慶生,蛋糕紛享會,趣狂歡,一周年大巡游,趣享樂,XXX童心日,根據本次活動主題，衍生為四大主線內容板塊：,01,02,03,04,活動排期,場地規劃,趣放野丨抱住綠馬 x 城市露營派,趣慶生丨蛋糕紛享會趣享樂丨XXX童心日,1號門外廣場：趣放野丨抱住綠馬 x 城市露營派包含綠馬IP氣模、露營布置、舞臺區、休息打卡區等氛圍布置。1號中庭舞臺：趣慶生丨蛋糕紛享會趣享樂丨XXX童心日沿用內場現有舞臺。,趣放野,01-1,抱住綠馬 5.27-6.1,活動創意,綠碼在手，世界我有！,當今時代，綠碼可謂是出行必備的通行證，想保住綠碼，時刻謹記：勤洗手 戴口罩 按要求 做核酸非必要 不亂跑 保7、綠馬 做貢獻疫情時代，保住綠碼，吃喝不愁！XXXX“抱住綠馬”網紅打卡，超級綠馬坐鎮，趕走焦慮，自由呼吸！,活動創意,引進獨家正版授權IP：,“抱住綠馬”諧音“保住綠碼”，表達的是“保住綠碼”的愿望與決心，希望疫情早日結束的美好期望。,活動創意,“抱住綠馬”現場布置效果：,活動創意,“抱住綠馬”現場布置效果：,活動創意,“抱住綠馬”現場布置效果：,活動創意,“抱住綠馬”現場布置效果：,活動創意,XXXX抱住綠“馬”網紅打卡,于活動外場放置大型氣模“抱住綠馬”，作為洋XXXX一周年標志性打卡點，引發話題關注。,活動創意,衍生活動：潮流綠色單品穿搭,邀約武漢本土小紅書、抖音時尚高顏值穿搭博主，圍繞8、綠色主題進行穿搭，并于現場街拍。活動期間凡穿搭綠色單品至現場，拍照發送朋友圈即可獲得周邊禮品。,趣放野,01-2,城市露營派5.27-5.29,活動創意,城市露營派現場布置效果：,活動創意,城市露營派現場布置效果：,活動創意,城市露營派現場布置效果：,活動創意,城市露營派現場布置效果：,活動創意,城市露營派現場布置效果：,內容規劃,內容設置：開展為期三天的戶外露營狂歡，除豐富多彩的互動形式外，更根據慶生節點增加戶外音樂節、露天電影節，強勢蓄客。參與方式：可設置入場門檻，如注冊XXX會員或任意消費，達到促進消費及會員增粉效果。,趣放野,城市露營派,活動創意,露天電影節丨伴隨點點星光，于戶外看一場9、露天電影，享受露營最具靈魂玩法。,活動創意,戶外音樂節丨邀約流行搖滾樂隊，現場演繹動人聲場，共慶XXXX一周年，用無界音樂集聚客流。,活動創意,親子劇目演出丨特邀獨家戲劇團，上演精品兒童劇目爆笑廚房，為親子家庭打造充滿歡聲笑語的城市露營活動。,活動創意,親子劇目演出丨爆笑廚房主創團隊陣容：,爆笑廚房的英國主創團隊包括獲得音樂劇至高榮譽Tony獎的 Oliver Harrison先生 執導，由 Emma&Abigail 兩位金牌編劇執筆，并在全球巡演多個國家，自2013年起，已有上百場演出，并在兒童戲劇評論協會被評為十部最值得觀看的兒童劇。此次中文版的改編也由Emma&Abigail 兩位金牌編10、劇重新編排，Oliver Harrison先生親自指導，還特別邀請了我們中方享有“中國默劇第一人”的 齊少楓先生 擔任中文版的主演以及中方導演，并開啟后疫情時代的文化巡演征程。,活動創意,親子劇目演出丨爆笑廚房精彩劇照：,活動創意,創意市集丨聯動場內商戶，同時招募長沙本土創意匠人，帶來露營主題創意市集，帶動人氣。,市集內容規劃,市集內容規劃,市集內容規劃,活動創意,親子游樂丨現場提供兒童游樂區，包含豆袋沙發、互動道具等，供親子戲耍娛樂，享受美好時光。,活動創意,露營體驗丨現場搭設露營帳篷及桌椅，既可作為休憩區，又可作為用餐及DIY活動區，享受露營樂趣。,活動創意,網紅餐車丨聯動商戶進行網紅小吃11、飲品售賣，并以網紅餐車的形式進行包裝，創意附加帶動消費。,活動創意,樂享DIY丨現場還可進行手工DIY，聯動創意市集創意匠人，為親子創造指尖樂享時光。,流體暴力熊DIY,樂享DIY,活動時間：5月27日-29日 11:00-17:00參與門檻：憑任意消費小票，注冊綁定XXX會員即可參與。參與方式：在美術老師的指導下進行，作品完成后可免費帶回家。,獨家資源,本次城市露營派主題活動，將引進獨家專業露營機構，強強聯手，造最具網紅潛質的城市露營目的地。,【嗨營Hi Camping】品牌由LEVEL社群活動平臺孵化而成。【嗨營】主打活動內容體驗，引入社群社交概念，以互聯網+露營的概念，打造戶外精致露營12、地。嗨營旨在打造頭部營地投資管理品牌，以創意活動、定制化產品、跨界合作為特色，打造適用于多場景的特色營地，為各類景區、商圈提供新型引流模式。創意野奢，主題活動常態化后疫情時代，聚焦輕文旅數字智能營地,獨家資源,本次城市露營派主題活動，將引進獨家專業露營機構，強強聯手，造最具網紅潛質的城市露營目的地。,LEVEL社群活動平臺成立于上海，已獲得天使輪融資。平臺定位文化創意活動，主辦活動百余場。擁有20+社群合作入駐，自主孵化劇閃送、嗨營、海歸單身交友三大社群。覆蓋白領人群15W+，海歸人群5W+。,LEVEL 社群活動平臺簡介,獨家資源,本次城市露營派主題活動，將引進獨家專業露營機構，強強聯手，造13、最具網紅潛質的城市露營目的地。,由嗨營品牌獨立持有，與各類城市地塊合作，打造短期、中長期城市營地。結合創意市集、露天咖啡店等概念自主運營。嗨營獨立持有，自主運營不過夜城市精致露營文化體驗多品牌聯動，潮流打卡地標,城市快閃營地模式,獨家資源,往 期 營 地 活 動 案 例:,趣狂歡,一周年大巡游5.27-5.29,02,內容創意,以夢為“馬”，追尋帳篷下的時與遠方,“馬”這一動物形象，是強健美好的希望載體，結合本次露營主題周年慶活動，以藝術手法形式，將光影舞馬以藝術巡游的形式，令人眼前一亮，更賦予活動更深層次的內涵。,一周年大巡游：,內容創意,以“光”點亮城市，以“影”裝點未來。引進“光影舞馬”14、藝術巡游，用迷幻的光影，絕佳的舞姿，矯健的“馬匹”，點亮XXXX一周年。,內容創意,“光影舞馬”藝術巡游丨兼具藝術內涵及視覺美感的巡游，于外場強勢吸睛，并將人氣導入商場內，帶動客流。,內容創意,壹周年定制巡游丨除“光影舞馬”外，還可定制繽紛一周年巡游，巡游演員手持一周年手舉牌，攜手XXX卡通人偶，所到之處與消費者親密互動，并結合快閃舞蹈表演，集聚人氣。,巡游路線,巡游路線建議：以活動主場地1號門外廣場為起點，沿外場巡游吸睛，將人氣從2號門導入A2館，隨后由3號門沿外場巡游，將人氣從4號門導入A1館。,趣慶生,蛋糕紛享會5.28,03,活動流程,環節解析,開場秀 龍小湖慶生舞丨將歡快多彩的禮盒舞15、與龍小湖結合，由舞蹈演員身穿龍小湖卡通人偶服，帶來萌動全場的龍小湖慶生舞蹈，作為開場秀，點燃現場活動氛圍。,環節解析,主持人開場、領導致辭丨主持人開場介紹本次活動，并邀請XXX領導上臺致辭。,環節解析,慶生儀式丨主持人邀請領導嘉賓上臺，隨后倒計時，共同切下蛋糕，此刻禮花綻放，共慶XXXX一周年生日快樂！,活動創意,定制生日蛋糕丨活動定制8*2m生日蛋糕，并于巨型蛋糕上寫下本次活動主題，彰顯儀式感。,活動創意,蛋糕分享丨工作人員佩戴口罩及一次性衛生手套，為到場觀眾分發蛋糕，工作人員有序組織引導，現場設置圍擋，有序發放生日蛋糕，與消費者共享XXX的生日甜蜜。,活動創意,有獎問答丨在蛋糕分享的過程中16、，主持人與消費者進行有獎互動，隨機采訪消費者，對于XXXX一周年想說的話，凡參與互動即可獲得紀念小禮品或優惠券。,趣享樂,XXXX童心日6.1,04,活動排期,活動創意,推薦兒童劇目：小豬佩奇粉紅色的小豬佩奇，從誕生至今收獲了全球億萬家庭的喜愛。小豬佩奇是一只可愛的粉色小豬，她喜歡到處探險，雖然有些時候會遇到一些小狀況，但總可以化險為夷，而且都會帶給大家意外的驚喜。,活動創意,推薦兒童劇目：冰雪奇緣丨該劇木由耳熟能詳的經典童話故事改編，不僅溫情滿載、歡樂無敵，而且情節流暢自然。這是一部集齊歡樂爆笑點與感動淚點于一身，劇情出乎觀眾意料的音樂舞臺劇。,活動創意,巨人小丑來襲，超級巨人，歡樂加倍！在17、小丑演員的操作下，“巨人”栩栩如生，如行走的焦點，自帶超強吸睛效果，迅速集聚客流。,巨人小丑大巡游,活動創意,巨人小丑來襲，超級巨人，歡樂加倍！在小丑演員的操作下，“巨人”栩栩如生，如行走的焦點，自帶超強吸睛效果，迅速集聚客流。,巨人小丑大巡游,活動創意,巨人小丑大巡游,巡游路線,巡游路線建議：以活動主場地1號門外廣場為起點，沿外場巡游吸睛，將人氣從2號門導入A2館，隨后由3號門沿外場巡游，將人氣從4號門導入A1館。,備選資源,世界上最大的非機動木偶馬戲，集美陳巡游舞臺劇于一體的豪華陣容，2021年國內最火爆的年度大劇央視春晚道具制作班底，國內首家巨型木偶制作團隊沉浸式的演藝、口碑佳作全新新演18、藝形式。活動3天最高引流60萬人次,蒸汽朋克木偶嘉年華,備選資源,名稱:朋克機械龍特長：站立、倒立、飛行家,名稱:斑馬特長：鋼琴演奏家，森林舞者,備選資源,名稱:章魚特長：轉圈、靈活的八只角,名稱:龍鳥特長：跑步、唱歌,備選資源,名稱:提線木偶-小象特長：跳繩、鼻子吹氣球,名稱:提線木偶-猴子特長：彈吉他、扭屁股、變臉,備選資源,蒸汽朋克木偶嘉年華 往期精彩案例：,備選資源,蒸汽朋克木偶嘉年華 往期精彩案例：,THREE,拍照相框,設置制作一周年主題拍照框，消費者到店拍照發送朋友圈，即可獲得小禮品或優惠券，刺激自發傳播。,周邊物料設計（示意）,周邊禮品設計,束口帆布袋,露營紀念勛章,推廣節奏,19、第一篇章：XXX歡搶日,階段主題,第二篇章：XXX嘗鮮日,第三篇章：城市狂歡日,節點大事件,啟勢,預熱,大引流,#FUN大價 趣天街#超級店慶季,預熱,終章：超級XXX日,大引流后的高轉化,推廣計劃,推廣視頻制作丨前期結合XXX一周年話題，拍攝預熱宣傳短片，并在微信視頻號、抖音等平臺進行發布，為活動預熱。,推廣計劃,新媒體推廣丨聯合長沙本土新媒體大號，進行活動預告發布，結合禮品互動刺激轉化到店。（參考建議，不包含在預算范圍之內）,推廣計劃,是中國領先的本地生活消費平臺也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網站，致力于為網友提供餐飲、購物、休閑娛樂及生活服務等領域的商戶信息,達人探店丨通過抖音、小20、紅書、大眾點評等平臺發布達人探店，利用平臺流量引流。（參考建議，不包含在預算范圍之內）,推廣計劃,達人探店丨展示內容：環境、服務、商品、活動。（參考建議，不包含在預算范圍之內）,環境,服務,商品,活動,推廣計劃,朋友圈廣告丨微信擁有超過海量月活躍用戶，可以實現海量品牌曝光，傳遞品牌文化，強化品牌形象，并配合智能定向，讓更多用戶參與品牌活動，實現品效合一。（參考建議，不包含在預算范圍之內）,FOUR,執行計劃,一、成立執行搭建保障領導小組保障領導小組成員員工與管理人員組成，由項目組總監擔任辦公室主任，具體負責檢查，督促執行保障措施的落實情況和日常工作。二、執行保障總體目標（一）保證活動現場順利制21、作、按時完工、保質保量完成任務。（二）無服務質量投訴事件和媒體曝光事件及現場安全事件。三、施工管理（一）運輸車輛車況、證照、手續、車容車貌、安全設施必須符合運輸要求。（二）按規定進行例檢，嚴格執行現場施工安全管理制度，把好源頭安全管理。（三）要求安全管理人員務必盡職盡責，嚴格趟次管理規定程序，并認真做好安全提示，告誡工作。,執行保障,活動前相關培訓：工作人員培訓為了保證活動成功舉辦，本公司負責活動的相關培訓。有關工作人員的培訓內容涉及：活動內容、活動流程、現場配合其他人員培訓其他人員的培訓內容包括：工作人員、演藝人員、攝影攝像師等培訓,保 障,醫療預案：,現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品，如風22、油精、創可貼等。設定一鍵撥號，活動前了解距離現場最近的120急救中心。,其他,執行保障,其 他 應 急 預 案,電源故障：備用2條電纜線，協調保衛專職看護線路和電流使用狀況。音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片。演職晚場：專人負責演職人員的管理，當天所有演職員必須提前3小時到場參與彩排，確保活動流程順暢。人員未到：甲方需提前3天確認到場人員、演出人員、致辭領導的名單并確認當天到場人員的名額、反饋情況，如有變化，應做好備選人并溝通好細節（流程、主持稿等）。,保障,應急預案,一、惡劣天氣應急措施活動前，及時了解當地氣象情況，準確匯報雨23、情及未來1天現場天氣。如發現有突發性暴風雨等天氣將影響活動正常進行時，將根據情況向社會公告時間變動。二、疏散應急措施當因突發事件，進行疏散工作時，為避免使現場秩序失去控制，發生擁擠，混亂，導致大量人員被擠傷，窒息或踩踏致死的事故，應急的小組要做出相應的應急行動，安全部門要按預案及時將人群進行切分，引導，防止人員過于集中。三、火災事故應急措施1.發生較小火情時，在場人員立即采取相應措施及時撲救，以防火勢擴大。2.發生較大火情時，立即報告消防官兵尋求救援，組織疏散現場人群。,活動報批,根據群眾性文化體育活動治安管理辦法第六條規定，群眾性文化體育活動的參加人數在二百人以上三千人以下的，由縣級公安機關24、許可；人數在三千人以上的，由地（市）級公安機關許可；跨地區的群眾性文化體育活動，由共同的上一級公安機關許可。作出許可的公安機關應當向上一級公安機關備案。具體流程如下：,二、申請材料1.活動方案；2.活動組織單位依法成立的證明（營業執照）；3.安全責任人身份證明；4.場所場地租賃、借用協議書；5.現場安保方案；6.安檢服務、保安服務、設施搭建等企業、機構依法成立的證明，以及活動組織單位與其簽訂的服務協議；7.如使用證件、發售門票，應提交票證管理方案；8.風險評估公司對活動進行評估，針對風險點制定相應措施；9.法人約談；10.安全責任書；11.安監部門的質檢報告。,一、申請流程1.確定活動場地：首先要確定活動的舉辦地點，因為要根據活動地點到所屬地的派出所進行報備。2.活動方案初審：帶上提前做好的活動方案，到活動舉辦場地所屬的派出所，進行方案初審。3.準備審批材料：方案初審通過后，警察叔叔會給出一張準備材料清單，根據要求準備相應材料。4.材料提交審核：集齊所有材料后，提交派出所做再次審核，如果有部分內容未達到要求，警察叔叔會讓回去繼續準備。5.獲得申請備案決定書：所有材料審核通過后，可以獲得一張活動申請備案決定書，整個報備流程完成。,