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1、西溪慢生活文旅,清晰慢生活街區(qū)的在杭差異化定位，尋找音樂(lè)街區(qū)的魅力,文旅要出圈 需要差異化,突破固有的模式，尋找文旅+互聯(lián)網(wǎng)的全新碰撞,追隨時(shí)代年輕人的個(gè)性態(tài)度情感共鳴看見(jiàn)西溪慢生活街區(qū)年輕化潛力基因,品,牌,臨近音樂(lè)學(xué)院、音樂(lè)藝術(shù)文化氛圍濃厚“標(biāo)簽化”地理優(yōu)勢(shì)凸顯,優(yōu),勢(shì),品,牌,優(yōu),勢(shì),客,群,客,群,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),“好場(chǎng)景”+“好內(nèi)容”+“好體驗(yàn)”塑造慢生活街區(qū)的獨(dú)有標(biāo)簽TAG，助力項(xiàng)目快速出圈,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),音樂(lè)演出+藝術(shù)先鋒+潮流文化+街頭運(yùn)動(dòng)+興趣消費(fèi),覆蓋城市特征發(fā)掘城市與都市音樂(lè)的契合度,打造街區(qū)文化復(fù)合空間挖 掘 城 市 內(nèi) 在 原 力 挑戰(zhàn)城市想象力 激活街區(qū)當(dāng)代活2、力,用音樂(lè)打造都市生活新方式，重塑我們熟知的城市與空間，聚集cityboy、citygirl，為西溪慢生活街區(qū)的每一顆都市靈魂，提供獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)社交新場(chǎng)域。,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),西溪慢生活街區(qū),*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),音樂(lè)線下體驗(yàn)場(chǎng)所,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#尋找人生答案#,在西溪慢生活街區(qū)內(nèi)設(shè)置多處透明樂(lè)評(píng)裝置，在沿途以路牌的方式設(shè)置人生站點(diǎn)，注入大眾生活繼續(xù)向前的勇氣。,慢生活樂(lè)評(píng)街,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#慢慢照亮生活的路#,結(jié)合街區(qū)步道路燈，打造樂(lè)評(píng)路，定制樂(lè)評(píng)內(nèi)容，以投影的形式照射步道，打造西溪慢生活街區(qū)的獨(dú)特夜景，引起情緒共鳴，吸引年輕群體打卡，延伸慢生活街區(qū)的夜游項(xiàng)目。,樂(lè)評(píng)治愈計(jì)劃“情感+場(chǎng)3、景”喚起心靈深處的共鳴,樂(lè)評(píng)路燈,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#坐下來(lái)慢慢想#,打造創(chuàng)意樂(lè)評(píng)椅，在座椅上印刷相關(guān)樂(lè)評(píng)文案，放置于街區(qū)路旁，供來(lái)往的游客打卡拍照、休息小憩。,樂(lè)評(píng)椅,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#臺(tái)階上的故事#,選擇街區(qū)臺(tái)、橋梁等獨(dú)立步道區(qū)域，進(jìn)行整體包裝及文案裝飾，打造創(chuàng)意打卡點(diǎn)。,樂(lè)評(píng)臺(tái)階,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#慢生活詞典#,打造慢生活詞典墻，將西溪慢生活街區(qū)所傳遞的生活態(tài)度及生活理念在墻上做詮釋?zhuān)浜蟿?chuàng)意合影道具構(gòu)建合影打卡點(diǎn)。,樂(lè)評(píng)創(chuàng)意墻,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#夢(mèng)里的搖船#,在西溪慢生活街區(qū)外圍進(jìn)行游船包裝，利用光影投影效果在床上投影出觸動(dòng)人心的文案，于每晚進(jìn)行西溪巡游，傳遞來(lái)襲西溪慢生活街區(qū)的4、晚安。,晚安，西溪慢生活,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#夢(mèng)里的帳篷#,同理可在街區(qū)內(nèi)設(shè)置創(chuàng)意樂(lè)評(píng)帳篷，于每晚定時(shí)亮起。,晚安，西溪慢生活,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),音樂(lè)BOX,設(shè)置主題歌單、樂(lè)評(píng)文案等內(nèi)容，傳遞音樂(lè)、情緒、畫(huà)面。設(shè)置單人及多人共享模式，內(nèi)置專(zhuān)業(yè)耳機(jī)、音響、休閑座椅等設(shè)備供游客感知音樂(lè)美好同時(shí)欣賞西溪美景，將音樂(lè)文化與旅游相融合。,在空置區(qū)域打造主題音樂(lè)BOX，根據(jù)不同的音樂(lè)風(fēng)格進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),黑膠記憶,以黑膠唱片作為核心主題元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)置，整體造型、視覺(jué)、互動(dòng)進(jìn)行結(jié)合。游客可體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念黑膠唱片，現(xiàn)場(chǎng)配套照片打印機(jī)，打造一張專(zhuān)屬黑膠唱片。,#創(chuàng)意打卡點(diǎn)#,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),5、音樂(lè)情緒站#誰(shuí)的內(nèi)心沒(méi)有OS#,甄選經(jīng)典文案語(yǔ)錄，以極具視覺(jué)沖擊和夸張的文字排布形式對(duì)BOX內(nèi)部空間進(jìn)行不布置，構(gòu)建一個(gè)”內(nèi)心os世界”，讓游客在此釋放內(nèi)心情緒。,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#創(chuàng)意合影#,以云音樂(lè)播放界面為核心元素打造合影留念框，將其中間的黑膠區(qū)域畫(huà)面進(jìn)行鏤空處理，供游客合影留念。,慢生活專(zhuān)輯封面,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),空間場(chǎng)景已就位，如何引爆？核心內(nèi)容不能少，音樂(lè)街區(qū)，開(kāi)啟召喚！,音樂(lè)發(fā)燒友，快來(lái)炸街！,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),打造西溪慢生活的出圈標(biāo)簽,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),解鎖Citywalk新姿勢(shì)杭州西溪慢生活街區(qū)音樂(lè)City Walk,CITY WALK,#藏在音樂(lè)里的城市文化表達(dá),*實(shí)際以6、執(zhí)行為準(zhǔn),搖身一變，情懷“唱片店”,結(jié)合街區(qū)內(nèi)的不同業(yè)態(tài)，進(jìn)行門(mén)店音樂(lè)風(fēng)格定位重塑包裝。,街區(qū)商家聯(lián)動(dòng),中餐華語(yǔ)流行樂(lè)韓料韓流音樂(lè)日料日本景點(diǎn)動(dòng)漫OST咖啡歐美潮流民謠、流行、嘻哈、說(shuō)唱,商戶(hù)風(fēng)格定位包裝,相關(guān)音樂(lè)歌單設(shè)置,場(chǎng)景氛圍點(diǎn)綴,打卡集章兌好禮,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),商戶(hù)場(chǎng)景布置,裝飾：聯(lián)動(dòng)的商家門(mén)店內(nèi)會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)包裝、創(chuàng)意導(dǎo)視和指引牌。音樂(lè)：根據(jù)不同的餐廳風(fēng)格定位，設(shè)定主題歌單，在餐廳內(nèi)進(jìn)行氛圍營(yíng)造。,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),#用音樂(lè)描述一種生活態(tài)度#,根據(jù)不同風(fēng)格的設(shè)定，結(jié)合西溪慢生活街區(qū)的特色景色以及各類(lèi)飲食、文創(chuàng)、紀(jì)念品等門(mén)店，打造不同style的音樂(lè)city walk路線，規(guī)劃獨(dú)特7、的創(chuàng)意玩法。,Music City Walk,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),用音樂(lè)串聯(lián)文化與態(tài)度,西溪24Hours,慢生活街區(qū)特色玩樂(lè)地點(diǎn)介紹,美食歌單,特色美食與音樂(lè)風(fēng)格呼應(yīng),音樂(lè)廠牌&特色專(zhuān)輯,具有風(fēng)格特色的聲音,玩樂(lè)篇,音樂(lè)場(chǎng)景打卡,當(dāng)?shù)靥厣黝}音樂(lè)“唱片店”/介紹,音樂(lè)穿梭之旅：與音樂(lè)相關(guān)的游玩場(chǎng)景介紹,掃碼查看成都站專(zhuān)題,音樂(lè)篇,簡(jiǎn)述音樂(lè)風(fēng)格特色，代表性音樂(lè)人、廠牌及專(zhuān)輯等,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),慢生活音樂(lè)指南,打造西溪慢生活街區(qū)“漫xixi”美食護(hù)照，將街區(qū)內(nèi)不同的walk路線進(jìn)行匯總統(tǒng)一，游客進(jìn)入本次聯(lián)動(dòng)的任意一家商戶(hù)即可免費(fèi)領(lǐng)取，開(kāi)啟慢生活音樂(lè)打卡之旅。,漫XIXI美食護(hù)照,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)8、,跑章打卡，西溪游好禮,慢生活音樂(lè)指南,設(shè)置集章玩法，用戶(hù)憑指南根據(jù)music city walk路線前往不同商家進(jìn)行打卡蓋章，即可獲得相應(yīng)的免費(fèi)兌換好禮。根據(jù)集章數(shù)量不同，對(duì)于禮品不同。,創(chuàng)意文創(chuàng)背包,美食好禮,限量禮包,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),KOL打卡,潮人博主西溪打慢卡,活動(dòng)期間邀請(qǐng)頭部探店博主、生活博主、美食博主蒞臨西溪慢生活街區(qū)進(jìn)行音樂(lè)City Walk打卡。,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),圈層活動(dòng)鋪排，重塑文旅可能,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),水舞臺(tái)音樂(lè)演繹,利用水舞臺(tái)場(chǎng)景，進(jìn)行整體氛圍布置，打造水上音樂(lè)演繹舞臺(tái)，根據(jù)規(guī)劃邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人/藝人蒞臨演出，營(yíng)造街區(qū)音樂(lè)氛圍。,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人演出,根9、據(jù)項(xiàng)目具體規(guī)劃進(jìn)行不同風(fēng)格音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)推薦，建議每期3組藝人+2組DJ進(jìn)行演繹。,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),藝人示例,叮當(dāng)，音樂(lè)云閃送,在街區(qū)內(nèi)安排常態(tài)化音樂(lè)LIVE演出，每周/每月根據(jù)時(shí)間規(guī)劃進(jìn)行進(jìn)行不同主題的音樂(lè)演出。推薦風(fēng)格：爵士樂(lè)隊(duì)、地下嘻哈、迷幻電音、流行歌手、地方民謠、世界音樂(lè)、交響樂(lè)、搖滾后朋、經(jīng)典OST方言搖滾、輕音樂(lè)、氛圍音樂(lè),常態(tài)化LIVE演出,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),三深大會(huì)堂內(nèi)構(gòu)建青年藝術(shù)空間，定期開(kāi)展相關(guān)藝術(shù)方向展陳、攝影展陳、音樂(lè)展陳等相關(guān)青年藝術(shù)活動(dòng)。,三深藝術(shù)展,青年藝術(shù)展,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),嫁接文娛優(yōu)勢(shì)，融合當(dāng)下年輕人的潮流喜好，打造高質(zhì)量、高調(diào)性的城市派對(duì)。聚焦都市男女喜10、愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)景，制造潮流氛圍，如咖啡、雞尾酒、面包、vintage,西溪有氧生活市集再升級(jí),咖啡節(jié),雞尾酒節(jié),面包節(jié),vintage節(jié),*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),定制路線以行走/騎行/夜跑/路沖等方式，親自丈量西溪。結(jié)合潮流戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，西溪漫游路線定制/音樂(lè)打卡點(diǎn)定制,潮流戶(hù)外運(yùn)動(dòng),*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),可結(jié)合規(guī)劃打造持續(xù)性主題活動(dòng)鋪排如，親子、萌寵、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕,更多周末派對(duì),*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),音樂(lè)街區(qū)活動(dòng)鋪排（擬）,音樂(lè)云閃送,12.9-12.24,爵士樂(lè)隊(duì) 12.9地方民謠 12.16經(jīng)典OST 12.23搖滾說(shuō)唱 12.24,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),慢生活街區(qū)出圈計(jì)劃,音樂(lè)街區(qū),音樂(lè)計(jì)劃,玩轉(zhuǎn)音樂(lè),*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),活動(dòng)執(zhí)行流程時(shí)間規(guī)劃,10.19-11.4 前期籌備創(chuàng)意腦暴、方案策劃、場(chǎng)地勘察、合同簽訂,11.5-11.30 中期籌備項(xiàng)目設(shè)計(jì)、物料制作、進(jìn)場(chǎng)搭建、演繹及活動(dòng)定檔,12.1-12.31 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行項(xiàng)目宣發(fā)及傳播、活動(dòng)執(zhí)行,*實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn),以音樂(lè)之名助力西溪慢生活街區(qū)出圈,音樂(lè),西溪慢生活街區(qū),