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1、網絡新媒體營銷方案,福,建,景,點,Activity Planning Scheme,Activity Planning Scheme,某土樓網絡新媒體營銷方案,方案概要,一、微博代運營二、微博紅人推廣三、微博活動四、微信代運營五、門戶媒體發布六、方案報價,1、靈活生動且不乏實用性的微博內容 2、與粉絲零距離的微博互動 3、微博營銷效果預估,主要包含,一、微博代運營,靈活生動且不乏實用性的微博內容,一、微博代運營,A、發布某土樓的歷史和景點介紹示例：,一、微博代運營,【河坑土樓群】位于書洋鎮典江村河坑自然村，距南靖縣城31千米。包括朝水樓、陽照樓、永盛樓、繩慶樓、永榮樓、永貴樓等6座方形土樓，2、裕昌樓、春貴樓、東升樓、曉春樓、永慶樓、裕興樓等6座圓土樓和五角形的南薰樓共13座。其中年代最早的朝水樓建于1549年。河坑土樓群有仙山樓閣、北斗七星。,B、轉發粉絲的土樓游記或者土樓旅游攻略等內容。示例：,一、微博代運營,說到福建，很多人都會想起廈門的鼓浪嶼。但是到了鼓浪嶼，不去漳州的某土樓就是一個非常遺憾的事情了。于是這次，在游玩了鼓浪嶼、三坊七巷、鼓山之后的第二天，出發前往某土樓。,C、旅行團預訂或是酒店預訂等優惠信息示例：,一、微博代運營,【某土樓云水謠+南靖南華巖二日游】散拼團隊天天發，廈門出發。某土樓云水謠景區，景點包括：和貴樓-云水謠千年榕樹古道-懷遠樓。入住云水謠別院式土樓房。3、第二天南華巖游覽。（詳細信息請點擊大圖）備注：大圖里放行程介紹，票價等具體內容。因內容信息量較大，故不在此處體現。,D、活躍微博氣氛的內容（行業趣味或熱點話題、旅行心語等）。示例：,一、微博代運營,等有錢了再去旅游，等有時間再去旅游.難道你從沒有想過，有錢的時候未必有時間，有時間的時候未必就有錢，既有錢又有時間的時候，未必有好身體。人生苦短，何不，想旅游的時候就出門呢？,與粉絲零距離接觸的微博互動,一、微博代運營,A、回復粉絲的評論與私信，從而產生良好的互動關系。示例：廈門正浩食品,與粉絲零距離接觸的微博互動,一、微博代運營,與粉絲零距離接觸的微博互動,一、微博代運營,B、微博上的用戶，若有提4、到某土樓或相關話題，則進行轉發或者評論，與粉絲互動。,一、微博代運營,微博上，通過轉發評論，及時回復私信與客戶互動能帶來的益處：1.有其他微博用戶轉發評論自己微博所帶來的滿足感；2.得到商家的重視，增加客戶的滿意度；3.官方微博轉發客戶的微博，體現對客戶的重視，博得 粉絲好感和認同；4.通過粉絲相互交流，此種方式可擴大口碑傳播；5.產生關注人群疊加效應，增加潛在消費商機：,3、微博代運營效果預估,一、微博代運營,A、知名度得到較大的提升B、與粉絲的互動增加，從而提高影響力C、每個月增加3000個微博粉絲D、發掘更多潛在客戶,選擇微博紅人推廣，可以短時間內讓信息傳達到目標人群，特別適用于季節性項5、目的推廣與炒作。,二、微博紅人推廣,微博紅人推廣內容示例,二、微博紅人推廣,微博紅人推廣規則,二、微博紅人推廣,微博內容：240條每年賬號：精選20個以上廈門本地福建、及其他地區旅游微博賬號發布條數：累計發布240條以上每年賬號分布：廈門本地、廈門周邊賬號、其他旅游賬號粉絲數量：8-萬200萬,微博部分賬號示例,廈門鼓浪嶼旅游攻略廈門街頭事廈門最美味廈門唯美旅行,福建走透透福建旅游全攻略廈門鼓浪嶼攻略廈門新聞爆料,廈門街邊事廈門本地美食廈門小小事廈門吃貨幫,廈門本地新聞海南三亞攻略廈門鼓浪嶼攻略云南麗江攻略,微博紅人效果預估,二、微博紅人推廣,1.某土樓知名度得到快速的提升2.微博每年累計覆蓋6、超過1000萬粉絲3.微博每年轉發評論累計超過20000條4.微博曝光量累計超過1000萬次5.增加微博用戶的關注，吸引更多游客,通過微博活動推廣，可以在短時間內讓很多人實際參與到我們的微博互動中來，是推廣人氣的重要手段。,三、微博活動,微博活動可以根據所要達到的推廣目的，分成多種形式：1、轉發抽獎2、轉發贈送3、線上、線下活動互相配合4、其他單獨策劃活動,1.轉發抽獎。通過有吸引力的獎品，吸引粉絲參加。參與人數越多，對品牌影響力提升越有幫助。,三、微博活動,A、發布。發布在廈門鼓浪嶼旅游攻略（粉絲群為游客）、廈門唯美旅行（粉絲群為游客）、廈門本地新聞、廈門新聞爆料、廈門小小事、廈門街頭事 等7、一個微博賬號上。B、獎品。獎品由商家提供，最好是商家自身的產品。（能夠起到宣傳的作用）C、推廣。發布完后，會用我們的多個賬號（賬號沒有指定）一起推廣，保證每個活動轉發次數在1000人以上，曝光量預計5萬以上。D、發布時間。活動時間一般為5-8天。E、領獎。活動結束后，我們會將中獎名單進行統計，然后將名單交給商家發獎。,示例：,三、微博活動,2、轉發贈送。這種活動不用抽獎，粉絲參加即可獲得我們提供的小獎品。主要用于旅游淡季，通過活動可以吸引客流量。,三、微博活動,A、發布。一般發布廈門本地新聞、廈門新聞爆料、廈門小小事、廈門街頭事 等的一個微博賬號上。B、獎品。獎品由商家提供，為商家自身的產品，8、產品價值可以不用很高。C、推廣。發布完后，會用我們多個賬號（賬號沒有指定）一起推廣，保證活動轉發次數在800人以上。D、發布時間。活動時間一般為5-8天。E、領獎。領獎時間一般可以15-30天，活動發布后，就可以領獎。,示例：,三、微博活動,3、線上線下活動互相配合。,三、微博活動,A、獎品。獎品或者折扣由商家提供。B、發布。一般發布在客戶自己的賬號上。C、推廣。在客戶的賬號上發布完后，會用我們多個賬號（賬號沒有指定）一起推廣，保證活動轉發次數在500人以上。D、發布時間。發布時間可以根據線下的具體活動開展時間，提前一周或者提前半個月開始。E、線下活動。線下活動有商家自己策劃、開展。,示例：,9、三、微博活動,微博營銷，網絡時代利器！,四、微信代運營,1、什么是微信營銷2、選擇微信營銷的理由3、如何開展微信營銷4、效果預估,1.什么是微信營銷？,微信營銷是網絡經濟時代企業對臨著營銷模式的創新，是伴隨著微信的火熱產生的一種網絡營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品的點對點的營銷方式。,四、微信代運營,2.選擇微信營銷的理由,A、點對點精準營銷：微信擁有龐大的用戶群，借助移動終端、天然的社交和位置定位等優勢，每個信息都是可以推送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個信息，繼而幫10、助商家實現點對點精準化營銷。更多方案資料關注公眾號：精英策劃圈B、用戶間的關系特性：微信用戶間的關系特性，比其他媒體平臺更有說服力與滲透性。微信用戶間均為好友關系，作為私人社交工具，至少也是認識，而好友間即存在著之前公關最難操作的口碑影響。好友間的相互鼓動和交流更有利于口碑傳播，在做公關營銷時更有說服力，滲透性更強，效果更佳，這也是公關廣告界夢寐以求的特性。C、強關系的機遇：微信的點對點產品形態注定了其能夠通過互動的形式將普通關系發展成強關系，從而產生更大的價值。通過互動的形式與用戶建立聯系，互動就是聊天，可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣萌”，用一切形式讓企業與消費者形成朋友的關系，你不會11、相信陌生人，但是會信任你的“朋友”。,四、微信代運營,3.如何開展微信營銷,A、建立公眾微信帳號-服務號B、微信功能擴展C、每月推送土樓相關信息D、通過微博，微信個人賬號，其他微信公眾賬號進行推廣，預計每月平均增加500-1000個粉絲E、策劃微信活動,四、微信代運營,A、建立公眾微信帳號-服務號,B、微信功能擴展機器人智能聊天及40多個擴展功能,B、微信功能擴展建立微信自定義菜單及微網站,微信自定義菜單,上百套微信網站模板,B、微信功能擴展眾多其他營銷功能,微網站展示,4、微信營銷效果預估,A、微信內容定時更新，讓游客擁有更多的了解某土樓的途徑；B、微信是一種比較親近的形式，讓游客感覺更親切12、；C、通過微信推廣，每個月通過微信推廣，覆蓋3-5萬的人群。,四、微信代運營,為什么選擇門戶網絡媒體報道百度收錄非常快，而且很穩定，推廣效果很明顯。就算很熱門的關鍵詞常常一篇稿件就有機會出現在百度第一頁。而且軟文是不會被刪除一直存在。軟文投放越多，影響力越大。,五、門戶媒體報道,.,如何開展網絡媒體報道專職編輯撰寫原創文章發布在權重比重大的各大門戶網站。以下是新立方部門網媒資源截圖與新聞軟文案例截圖。新立方將根據客戶特點在各大門戶網站發布旅游相關新聞軟文。,五、門戶媒體報道,.,五、門戶媒體報道,部分網媒資源,往期案例,.,THANKS,謝,謝,觀,看,Activity Planning Scheme,Activity Planning Scheme,