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1、2023 年“山水旅情”文化旅游節(jié)暨雪浪茶文化節(jié),2023.XX,中國的文旅古鎮(zhèn)何其多但真正具備歷史淵源、文化風(fēng)骨、人文積淀、青山綠水的文旅古鎮(zhèn)并不多山水城的差異化形象特質(zhì)是什么？這是個文化命題、旅游命題、商業(yè)命題、人居命題以及城市競爭力的核心命題。,文是魂 旅是渠道 商是根本,太湖山水城,沿 漫長的湖岸線,包含了以中國四大古典文學(xué)名著為基礎(chǔ)的唐城、三國城、水滸城以及統(tǒng)一嘉園，中華上下五千年傳統(tǒng)文化盡顯其中。,山水城自然風(fēng)光秀美,更坐擁黿頭渚、三國水滸等5A級景區(qū),以長廣溪濕地公園、雪浪山生態(tài)景觀園、龍寺生態(tài)園、紅沙灣生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)連成的綠色生態(tài)走廊貫穿全境。,綠色生態(tài)貫穿全境,生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)2、連成的綠色生態(tài),無錫太湖山水城旅游度假區(qū)是集山水觀光、影視文化、休閑度假于一體的綜合型旅游度假區(qū)。,綜合型旅游度假區(qū),山水觀光、影視文化、休閑度假,乾隆年間無錫雪浪山本山茶就被御定為“貢茶”，并被乾隆皇帝賜以“竹爐山房”匾額。,雪浪茶傳奇,以龍?zhí)端葜朴瑁芍^茶水相融，相得益彰。雪浪山的茶樹早在宋代就已聞名，“太湖翠竹”就是在雪浪貢茶的基礎(chǔ)上研制開發(fā)的，現(xiàn)已經(jīng)譽(yù)滿全國。,一口八德龍?zhí)堵讲铇?為進(jìn)一步推動山水城文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴(kuò)大對外影響力，提升山水文旅知名度。本次活動將通過“旅游+”“文化+”“直播+”等農(nóng)文旅融合發(fā)展模式，集中展示多元農(nóng)文旅業(yè)態(tài)，豐富農(nóng)文旅產(chǎn)品，積極賦能農(nóng)業(yè)休閑和文化3、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。,Planning ideas,策劃思路,旅游+立足旅游+的理念,利用“原生態(tài)”的山水文脈，通過品牌及營銷活動深化自身標(biāo)簽，促進(jìn)旅游+農(nóng)業(yè)，提升品牌影響力。,文化+利用自身傳統(tǒng)文化特性,文化在客觀上，起到了促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的作用，利用自身傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)文化+農(nóng)業(yè)的特性。,如何有效推動發(fā)展,農(nóng)文旅 融合發(fā)展,直播+大咖流量/群眾效應(yīng)發(fā)酵景區(qū)農(nóng)業(yè)休閑,通過線上直播，帶動農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等發(fā)展。,活動概述,01,02,氛圍布置,平面圖,氛圍基調(diào),文旅之綠,文雅之素,山水之美,以生態(tài)山水為基礎(chǔ)，景區(qū)文化為特色展現(xiàn)山水城“宜居、宜業(yè)、宜游”的文旅之美,指示牌從停車場指引來賓到達(dá)主會4、場,簽到處美陳定制無錫山水城旅游地圖，嘉賓用無錫市花：梅花作為簽到卡，在梅花上簽名后，可以選擇貼在旅游地圖的心儀位置。,入口拱門不同于傳統(tǒng)的拱門，更能貼合文化旅游節(jié)的氛圍，同時增加活動現(xiàn)場陣地感。,中心展示區(qū)在天幕區(qū)正中設(shè)置標(biāo)志性美陳，突出陣地感以及打卡中心點(diǎn)；,天幕帳篷現(xiàn)場擺放多個天幕帳篷，同時配合新茶品鑒，花藝展示等，提供給提前到場的來賓一個舒適的休息區(qū)；,天幕帳篷點(diǎn)綴：氣球、花藝、彩旗等裝飾，配合各景點(diǎn)文創(chuàng)手辦展示。,茶葉的品嘗方式：1#烹茶法：抓住春天的尾巴，與三兩好友圍坐桌前，煮一壺甜茶，享受愜意時光2#點(diǎn)茶法：點(diǎn)茶是將茶碾成細(xì)末,置茶盞中,以沸水點(diǎn)沖。先注少量沸水調(diào)膏,繼之量茶注湯5、,邊注邊用茶筅擊拂。3#泡茶法：看茶藝表演者手腕翻飛，茶水頃刻間傾倒而下，揭開蓋碗，品一品清甜時光,特色展示區(qū)山水之美。連綿山峰的錯落感，搭配干冰氛圍營造，同時結(jié)合原生態(tài)的石刻綠化等搭配；,特色展示區(qū)雪浪風(fēng)光。展示雪浪山的歷史與文化，將雪浪山的各個景點(diǎn)融匯成一個整體：狀元樓、橫山寺、石刻、薰衣草等。,特色展示區(qū)軍嶂古道。有數(shù)百年乃至上千年歷史，是軍嶂山區(qū)的歷史見證和景區(qū)的寶貴財(cái)富，現(xiàn)場用古樸的原木及石刻和生態(tài)景觀，還原軍嶂古道的歷史感和自然風(fēng)光。,特色展示區(qū)茶文化區(qū)。中國茶史上有“茶興于唐,盛于宋”的說法，以中式背景結(jié)合茶文化發(fā)展的介紹來展示中國的茶文化史。,1#以各景點(diǎn)特色產(chǎn)品為主，通過線上6、渠道進(jìn)行產(chǎn)品帶貨直播銷售；2#網(wǎng)紅直播農(nóng)產(chǎn)品介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游線路推薦，并于直播期間嵌入產(chǎn)品購買鏈接，提升產(chǎn)品成交量為最終目的。,特色展示區(qū)網(wǎng)紅帶貨，直播助農(nóng),定制伴手禮定制專屬拎袋，能夠較好的提高活動的傳播性；（內(nèi)放置活動流程單、景區(qū)手冊、定制小禮品等）,舞臺區(qū)舞臺以電子屏作為主背景，頂部裝飾主題立體字，兩側(cè)為不規(guī)則側(cè)屏，側(cè)面定制山水造型，亮化元素搭配；,舞臺區(qū)（備選）,活動流程,03,09:00-09:25 來賓簽到/入場,09:25-09:30 倒計(jì)時準(zhǔn)備09:30-09:35 開場舞（采茶舞）09:35-09:37 主持人開場09:37-09:42 山水城領(lǐng)導(dǎo)致辭,09:42-09:7、47 農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽啟動儀式09:47-09:52 串場表演（山水如畫）09:52-10:00 軍嶂古道IP、實(shí)景發(fā)布10:00-10:05 項(xiàng)目簽約儀式10:05-10:10“發(fā)現(xiàn)山水之美”旅游達(dá)人排位賽啟動儀式10:10-10:25 雪浪新茶展示環(huán)節(jié)10:25-10:30 雪浪山開園儀式10:30-10:40“山水旅情”文化旅游節(jié)啟動儀式,山水之約,文化雅集,共享新篇,2023年“山水旅情”文化旅游節(jié)暨雪浪茶文化節(jié)活動流程,領(lǐng)導(dǎo)致辭,農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽啟動儀式擬使用推桿啟動的形式，領(lǐng)導(dǎo)們推桿后，卷軸展開出包裝設(shè)計(jì)大賽字樣，主持人畫外音宣布啟動,串場舞山水如畫。秀麗山水城，風(fēng)景美如畫8、，氣勢磅礴的舞姿，搭配山水城的自然生態(tài)，相得益彰。,軍嶂古道IP、實(shí)景圖發(fā)布（觸屏啟動）,軍嶂古道IP、實(shí)景圖發(fā)布（視頻播放）,項(xiàng)目簽約儀式邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺現(xiàn)場簽約；,啟動“發(fā)現(xiàn)山水之美”旅游達(dá)人排位賽定制以山水/車為元素的啟動道具，領(lǐng)導(dǎo)按鈕啟動時，山水城LOGO緩緩升起；,雪浪特色茶品發(fā)布由模特身著漢服進(jìn)行新茶展示，同時邀請茶藝?yán)蠋煬F(xiàn)場泡制特色茶品，將漢服與茶文化相結(jié)合。同時禮儀將泡好的新茶遞送給現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓品鑒。,雪浪山開園儀式定制揭牌形式,“山水旅情”文化旅游節(jié)啟動儀式定制山水造型啟動臺，領(lǐng)導(dǎo)上臺注水啟動，也寓意為山水城賦能。隨著注入的太湖水，干冰升起，同時“山水旅情”文化旅游節(jié)主題文字9、升起；,04,宣傳建議,#前期宣傳#3月25-31日 互動游戲（兩輪）活動總體概況前宣推文 倒計(jì)時海報(bào)宣傳,#主體活動#3月31日-4月5日九宮格朋友圈活動后宣推文線上門票砍價,#活動承勢#3月31日 2023 年“山水旅情”文化旅游節(jié) 暨雪浪茶文化節(jié)活動 照片直播及旅游達(dá)人直播,活動總體排期,前期：傳播聲量,進(jìn)行中：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),以定制游戲增強(qiáng)互動效果，傳遞活動信息通過轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大中獎幾率，輻射機(jī)會人群,以全新的體驗(yàn)形式完成奪寶打卡，通過趣味的形式完成景區(qū)刻板印象的蛻變。,線上定制游戲（推薦）,前期,提前設(shè)計(jì)創(chuàng)意的倒計(jì)時海報(bào)，用于活動的預(yù)熱造勢及吸引人群到場，烘托現(xiàn)場氛圍。,活動預(yù)熱海報(bào),推文預(yù)熱矩10、陣 評論熱度不下,推文話題參考：#中國的茶文化有哪些#中國四大古典文學(xué)名著是什么#大自然的原味是什么味#,在公眾號上發(fā)起預(yù)熱推文互動話題，引發(fā)大眾對本次文化旅游節(jié)的關(guān)注，推動本次活動的持續(xù)熱度。,全程照片直播,1#活動當(dāng)天專業(yè)攝影師全程以照片的形式記錄，并實(shí)時上傳云端直播2#可通過照片直播鏈接了解互動動態(tài)及分享鏈接,KOL：邀請旅游界大咖親臨活動現(xiàn)場，進(jìn)行現(xiàn)場同步直播；網(wǎng)絡(luò)媒體：媒體矩陣同頻報(bào)道，包括網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、今日頭條等,KOL,朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),朋友圈9圖轉(zhuǎn)發(fā)+定位，即可免費(fèi)領(lǐng)取限量茶包香囊迅速搶占私域流量池 精準(zhǔn)定位機(jī)會客群利用社交媒體，完成市場廣告轉(zhuǎn)化,9圖+定位,中期,后期,線上砍價,活11、動結(jié)束后，建議聯(lián)動山水城各景區(qū)，推出組合優(yōu)惠門票線上開通砍價/拼團(tuán)平臺利用現(xiàn)有客流，迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換變現(xiàn)，帶動消費(fèi),雪浪山門票&度假區(qū)聯(lián)動門票,執(zhí)行保障,05,現(xiàn)場傳播：增加現(xiàn)場云攝影技術(shù)，活動現(xiàn)場的直播照片即刻就可以出來，現(xiàn)場來賓，掃碼便可以提取活動現(xiàn)場美圖延續(xù)熱度：活動開始前提供10秒空鏡小視頻做前宣 活動結(jié)束2小時內(nèi)提供10秒活動小視頻，用于活動的后宣微信上稿等宣傳；預(yù)案準(zhǔn)備：攝影攝像將根據(jù)此次活動內(nèi)容，提前做出拍攝流程預(yù)案，保證拍攝有章可循，到場后需領(lǐng)取工作證；到場時間：活動當(dāng)天上午攝影攝像到場，熟悉活動場地、線路及拍攝點(diǎn)位；場地彩排：根據(jù)活動流程，將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿著長衣、長褲、皮鞋，個人形象佳，須待工作證；注意事項(xiàng)：不能站在舞臺上拍攝；不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍攝；不能隨意特寫拍攝。,攝影攝像保障,執(zhí)行保障,-THANKS-,