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1、目錄,龍的傳人中國精神五糧液憑借自己獨特的藝術(shù)審美表達(dá)以文化酒為傳播載體向世界展示中華民族永不磨滅的文化力量,三大維度切入，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾,誰在買？,受眾定位受眾分析,30-39歲的男性成為白酒的消費主力軍18-29歲的消費者存在著巨大的增量空間,根據(jù)消費者報道2022年春節(jié)消費調(diào)研問卷顯示,人,為什么買？,消費動機(jī)消費特點,紀(jì)念屬性隨著社會的發(fā)展，越來越多的“儀式感”進(jìn)入了人們的生活生日、壓酒等收藏投資屬性稀缺性是收藏價值的必要因素之一，生肖酒限量發(fā)售的屬性決定了其收藏的價值社交屬性生肖酒成為請客送禮、禮尚往來消費場景中的選擇之一,場,好在哪？,競品分析賣點總結(jié),貨,名酒企推出的生肖酒憑借優(yōu)異2、的收藏屬性和珍稀屬性，溢價空間不斷攀升,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。【以兔年生肖酒為例】,競品對比&銷量分析,即便五糧液品牌兔年造型生肖酒定價相對較高，但銷量穩(wěn)定。究其原因：一方面是品牌效應(yīng)與聲量已達(dá)較大規(guī)模；一方面是由于產(chǎn)品高端性、美觀性的產(chǎn)品特性。,中國龍文化與酒文化的結(jié)合勢必在華夏千年的文化中留下濃墨重彩的一筆掀起一場藝術(shù)與口感的盛宴龍與酒的激情碰撞也必將在文化的長河中迸發(fā)出耀眼的火花至尊享受，濃香四溢屬于中國人縱橫江天、浩然宇內(nèi)的名族大氣。,文,化,文傳千載,一年一釀 五年一出，香氣獨特 口感純凈。主要基酒年份8年以上，產(chǎn)品加權(quán)平均酒齡高達(dá)10年，展示給消費者。,沉,淀,酒承萬象,文傳千載 酒承萬3、象,文傳千載，以杯盞納天地情懷；酒承萬象，以濃香釀天地之道釋義：基于目標(biāo)人群洞察及競品分析，進(jìn)而提煉產(chǎn)品slogan“文傳千載”一詞開篇明義，點出五糧液品牌，提升品牌影響力；“酒承萬象”寓意著本次龍年生肖造型酒的上市發(fā)布將承載中國傳統(tǒng)文化獨特魅力。,產(chǎn)品策略-產(chǎn)品SLOGAN創(chuàng)意,備選主題：騰龍之勢 和美五糧龍翔萬里 盛世華章龍騰四海 大國濃香,根據(jù)五糧液龍年生肖造型酒產(chǎn)品特點，結(jié)合市場情況及消費者心理，提煉出以上產(chǎn)品名稱,貳,貳,五糧液,產(chǎn)品海報,整體設(shè)計以“龍”為主要元素，來賓從“龍頭造型”的龍門進(jìn)入，飄逸的畫卷好似龍的身體，飄逸延綿至盡頭的亭榭之內(nèi)，彰顯此次發(fā)布會高端的特性。,品牌通道全4、景,洽談區(qū),品鑒區(qū),釀酒過程,品牌歷程,品牌通道側(cè)視,品牌通道側(cè)視,創(chuàng)意龍門,龍門將龍的形象放大展示，有效傳遞活動與產(chǎn)品信息，亮眼吸睛，視覺沖擊力強(qiáng)。,合影區(qū)結(jié)合城市特色與品牌標(biāo)識展開，有效吸引來賓在此處進(jìn)行打卡。,該區(qū)域充分展示五糧液古醞的釀造技術(shù)“五決”種、釀、選、陳、調(diào)，讓來賓了解五糧液對于酒藝求精的傳承。,該區(qū)域展現(xiàn)五糧液從唐代至今的偉大歷程及五糧液的起源，并在展示柜內(nèi)放置五糧液由古至今的代表各年代的“酒”。,產(chǎn)品品鑒區(qū)擁有專業(yè)“品酒師”在此為各位來賓展現(xiàn)白酒的魅力，引導(dǎo)來賓沉浸式感受五糧液高端品質(zhì)。,該區(qū)域展示五糧液生肖酒的文化價值以及收藏價值，展示品牌文化底蘊(yùn)。,該區(qū)域展示生肖酒系5、列各個產(chǎn)品，重點突出“龍年”新品生肖酒。,聘請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人糖畫師，現(xiàn)場為各位來賓繪作活動主題系列糖畫。,此區(qū)域設(shè)置桌椅區(qū)域，供來賓在此處進(jìn)行休息洽談、茶歇品鑒。,序廳設(shè)置茶歇區(qū)，提供糕點、果盤、飲品等，品牌通道參觀結(jié)束后，嘉賓可于此處品鑒交流；公關(guān)公司提供精致擺臺、定制LOGO等服務(wù)。,舞美設(shè)計,舞臺采用大氣簡潔的環(huán)繞直屏與全息投影相結(jié)合的方式，全息投影將全程配合環(huán)節(jié)進(jìn)行演繹，亦虛亦實，打造朦朧感、神話感；有效彰顯龍文化的神秘與五糧液品牌高端的品牌調(diào)性。,舞美設(shè)計,叁,叁,五糧液龍年生肖造型酒上市發(fā)布會,接站安排,DAY 01,Staff,具備專業(yè)素質(zhì)經(jīng)驗豐富的工作人員全程精準(zhǔn)監(jiān)控工作6、服務(wù)流程禮貌熱情讓參會人賓至如歸,Flight Imformation,智慧完善工作方法統(tǒng)計信息適時跟進(jìn)車次動態(tài)車輛計劃定制與預(yù)訂確保差旅客人出行無憂,StandardizationServices,精密工作流程保證工作品質(zhì)崗位工作職責(zé)標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化實現(xiàn)接（送）站至交通擺渡無縫對接,STEP,STEP,STEP,接站安排,工作人員接站時，佩戴工作證，手舉接站牌，形成統(tǒng)一視覺標(biāo)識，使來賓可一眼辨認(rèn)。,五糧液龍年生肖造型酒上市發(fā)布會,游園&會議&晚宴,DAY 02,人逢喜事精神爽酒逢喜事千杯少,其實不論是古代人還是現(xiàn)代人，人們對儀式感越來越重視每逢大事喝酒慶祝，是最有儀式感的體現(xiàn)人生八大喜事，都離不開7、喝酒,以“人生八喜”為主線，符合產(chǎn)品紀(jì)念、收藏的價值屬性，深化生肖酒的文化含義,八喜情景劇,八喜情感板,以龍之精神內(nèi)核 展中華盛世之勢,開拓篇,精,氣,神,奮進(jìn)篇,騰飛篇,以八喜游園之趣感受五糧匠心精髓,以發(fā)布盛會之勢品味五糧品牌氣魄,以味蕾體驗之雅體會五糧神韻,丨總體流程一覽表丨,丨發(fā)放參酒手冊丨,9:30-10:00 來賓去往酒廠大巴車上發(fā)放參酒手冊定制參酒手冊印制；與品牌、產(chǎn)品、酒、五糧液塑象等作為印章畫面，具有收藏意義每個參觀區(qū)域均有集章工作人員；嘉賓完成參觀后在參酒手冊中蓋章，每個區(qū)域印章畫面不同五糧液塑像：酒瓶印章 博物館區(qū)：酒壇章 釀酒車間：酒杯章 發(fā)布會區(qū)：品牌LOGO章,丨五8、糧液雕塑DP點丨10:00-10:15 雕塑廣場參觀打卡，了解五糧液的工匠精神,丨博物館參觀丨10:15-10:45專業(yè)人員講解參觀文化博物館，全方位了解品牌文化沉淀,丨釀酒車間DP點丨10:45-11:30 嘉賓參觀釀酒車間，專業(yè)人員講解工藝流程。,丨八喜畫面呈現(xiàn)丨,丨發(fā)布會流程丨,“龍飛鳳舞”全息燈光開場秀,采用全息燈光秀的形式，為活動大氣開場,“龍飛鳳舞”開場秀-示意視頻,主持人開場,開場節(jié)目結(jié)束后，主持人伴隨著音樂聲登場，向全場的來賓致歡迎詞，介紹本次活動及到場領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，隨后邀請各領(lǐng)導(dǎo)致辭。,集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭,五糧液集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)登臺致開場詞，從企業(yè)品牌、文化、內(nèi)涵等各方面輸出五糧液龍年生肖造9、型酒的信息。,產(chǎn)品經(jīng)理致辭,產(chǎn)品經(jīng)理登臺介紹新產(chǎn)品設(shè)計理念與初心,龍年生肖酒視頻,跟隨五糧液生肖酒VCR，走進(jìn)五糧液公司生肖酒家族，了解2012-2024年的生肖酒歷程。,龍年生肖酒發(fā)布儀式,形式示意Step1：領(lǐng)導(dǎo)登臺按動大屏手印Step2:屏幕視頻變換，舞臺前方出現(xiàn)全息投影龍像，最后定格于五糧液龍年生肖酒產(chǎn)品畫面,產(chǎn)品走秀,生肖龍酒模特走秀（8人）走秀中穿插生肖酒介紹，同時進(jìn)行場景化演繹，人生重大時刻 珍藏美酒待客,國學(xué)大師演講&題字,邀請文化名人解讀龍文化精神，講述龍文化與宜賓的歷史淵源并為產(chǎn)品題字,品味共鑒,邀請著名品酒大師進(jìn)行酒體品鑒與講解,龍的傳人歌曲演唱,專業(yè)歌手登臺進(jìn)行歌曲演唱10、,優(yōu)惠政策宣講,邀請市場經(jīng)理進(jìn)行本場活動優(yōu)惠政策講解，刺激用戶當(dāng)場消費,丨晚宴流程丨,東方蒼龍，高懸中天，被認(rèn)為吉祥之兆，此表演用舞蹈演繹九龍擢珠、騰躍變化的靈動與勇猛。,群舞-飛龍在天,金聲玉振藝術(shù)演繹,共鳴京劇激光舞,采用京劇與激光舞的完美結(jié)合，融合中西方文化的碰撞，產(chǎn)生高端大氣節(jié)目效果,詩劍舞獨舞,游戲互動,肆,肆,【傳播節(jié)奏規(guī)劃】,前期預(yù)熱,中期引爆,后期維熱,傳播內(nèi)容,傳播渠道,前宣預(yù)熱短視頻產(chǎn)品創(chuàng)意視頻H5邀請函&紙質(zhì)邀請函信息流廣告投放倒計時海報,圖片云相冊直播現(xiàn)場視頻直播,后期文章報道活動總結(jié)長圖總結(jié)短視頻,抖音、視頻號、微信朋友圈,朋友圈,朋友圈,前宣預(yù)熱短視頻,值此龍年到來11、之際以“一歲一禮”為主題拍攝五糧液龍年生肖造型酒新品前宣視頻活動開始前，于官方視頻號、抖音、快手。微信視頻號等進(jìn)行發(fā)布，吸引受眾關(guān)注短視頻文案示意：一年 一歲 一生肖生命中總有一些重要的年份、特殊的時刻，值得為之留下紀(jì)念；也總有一些重要的場合、重大的事件，值得為之珍藏記憶；也總有一些重要的師長、親密的朋友，值得為之送去祝福。#2024年，你的甲辰龍年，渴望收獲什么？#,產(chǎn)品視頻創(chuàng)意腳本,采用視頻+圖文的方式進(jìn)行朋友圈廣告的投放，提前預(yù)告活動信息與產(chǎn)品積淀。精準(zhǔn)定向投放給意向客戶與潛在客戶，提升品牌聲量，搶占用戶心智。傳播渠道：朋友圈精準(zhǔn)推流。,五糧液,發(fā)布媒體（四川）,匹配權(quán)威媒體、主流，高質(zhì)量，位置好，采買的權(quán)威主流及黨政媒體占比達(dá)到70%，能很好的滿足此次活動傳播需求。,發(fā)布媒體（北京）,五糧液,伍,伍,感謝聆聽,