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1、目錄,龍的傳人中國精神五糧液憑借自己獨特的藝術審美表達以文化酒為傳播載體向世界展示中華民族永不磨滅的文化力量,三大維度切入，精準觸達受眾,誰在買？,受眾定位受眾分析,30-39歲的男性成為白酒的消費主力軍18-29歲的消費者存在著巨大的增量空間,根據消費者報道2022年春節消費調研問卷顯示,人,為什么買？,消費動機消費特點,紀念屬性隨著社會的發展，越來越多的“儀式感”進入了人們的生活生日、壓酒等收藏投資屬性稀缺性是收藏價值的必要因素之一，生肖酒限量發售的屬性決定了其收藏的價值社交屬性生肖酒成為請客送禮、禮尚往來消費場景中的選擇之一,場,好在哪？,競品分析賣點總結,貨,名酒企推出的生肖酒憑借優異2、的收藏屬性和珍稀屬性，溢價空間不斷攀升,產品同質化嚴重。【以兔年生肖酒為例】,競品對比&銷量分析,即便五糧液品牌兔年造型生肖酒定價相對較高，但銷量穩定。究其原因：一方面是品牌效應與聲量已達較大規模；一方面是由于產品高端性、美觀性的產品特性。,中國龍文化與酒文化的結合勢必在華夏千年的文化中留下濃墨重彩的一筆掀起一場藝術與口感的盛宴龍與酒的激情碰撞也必將在文化的長河中迸發出耀眼的火花至尊享受，濃香四溢屬于中國人縱橫江天、浩然宇內的名族大氣。,文,化,文傳千載,一年一釀 五年一出，香氣獨特 口感純凈。主要基酒年份8年以上，產品加權平均酒齡高達10年，展示給消費者。,沉,淀,酒承萬象,文傳千載 酒承萬3、象,文傳千載，以杯盞納天地情懷；酒承萬象，以濃香釀天地之道釋義：基于目標人群洞察及競品分析，進而提煉產品slogan“文傳千載”一詞開篇明義，點出五糧液品牌，提升品牌影響力；“酒承萬象”寓意著本次龍年生肖造型酒的上市發布將承載中國傳統文化獨特魅力。,產品策略-產品SLOGAN創意,備選主題：騰龍之勢 和美五糧龍翔萬里 盛世華章龍騰四海 大國濃香,根據五糧液龍年生肖造型酒產品特點，結合市場情況及消費者心理，提煉出以上產品名稱,貳,貳,五糧液,產品海報,整體設計以“龍”為主要元素，來賓從“龍頭造型”的龍門進入，飄逸的畫卷好似龍的身體，飄逸延綿至盡頭的亭榭之內，彰顯此次發布會高端的特性。,品牌通道全4、景,洽談區,品鑒區,釀酒過程,品牌歷程,品牌通道側視,品牌通道側視,創意龍門,龍門將龍的形象放大展示，有效傳遞活動與產品信息，亮眼吸睛，視覺沖擊力強。,合影區結合城市特色與品牌標識展開，有效吸引來賓在此處進行打卡。,該區域充分展示五糧液古醞的釀造技術“五決”種、釀、選、陳、調，讓來賓了解五糧液對于酒藝求精的傳承。,該區域展現五糧液從唐代至今的偉大歷程及五糧液的起源，并在展示柜內放置五糧液由古至今的代表各年代的“酒”。,產品品鑒區擁有專業“品酒師”在此為各位來賓展現白酒的魅力，引導來賓沉浸式感受五糧液高端品質。,該區域展示五糧液生肖酒的文化價值以及收藏價值，展示品牌文化底蘊。,該區域展示生肖酒系5、列各個產品，重點突出“龍年”新品生肖酒。,聘請非物質文化遺產傳承人糖畫師，現場為各位來賓繪作活動主題系列糖畫。,此區域設置桌椅區域，供來賓在此處進行休息洽談、茶歇品鑒。,序廳設置茶歇區，提供糕點、果盤、飲品等，品牌通道參觀結束后，嘉賓可于此處品鑒交流；公關公司提供精致擺臺、定制LOGO等服務。,舞美設計,舞臺采用大氣簡潔的環繞直屏與全息投影相結合的方式，全息投影將全程配合環節進行演繹，亦虛亦實，打造朦朧感、神話感；有效彰顯龍文化的神秘與五糧液品牌高端的品牌調性。,舞美設計,叁,叁,五糧液龍年生肖造型酒上市發布會,接站安排,DAY 01,Staff,具備專業素質經驗豐富的工作人員全程精準監控工作6、服務流程禮貌熱情讓參會人賓至如歸,Flight Imformation,智慧完善工作方法統計信息適時跟進車次動態車輛計劃定制與預訂確保差旅客人出行無憂,StandardizationServices,精密工作流程保證工作品質崗位工作職責標準專業化實現接（送）站至交通擺渡無縫對接,STEP,STEP,STEP,接站安排,工作人員接站時，佩戴工作證，手舉接站牌，形成統一視覺標識，使來賓可一眼辨認。,五糧液龍年生肖造型酒上市發布會,游園&會議&晚宴,DAY 02,人逢喜事精神爽酒逢喜事千杯少,其實不論是古代人還是現代人，人們對儀式感越來越重視每逢大事喝酒慶祝，是最有儀式感的體現人生八大喜事，都離不開7、喝酒,以“人生八喜”為主線，符合產品紀念、收藏的價值屬性，深化生肖酒的文化含義,八喜情景劇,八喜情感板,以龍之精神內核 展中華盛世之勢,開拓篇,精,氣,神,奮進篇,騰飛篇,以八喜游園之趣感受五糧匠心精髓,以發布盛會之勢品味五糧品牌氣魄,以味蕾體驗之雅體會五糧神韻,丨總體流程一覽表丨,丨發放參酒手冊丨,9:30-10:00 來賓去往酒廠大巴車上發放參酒手冊定制參酒手冊印制；與品牌、產品、酒、五糧液塑象等作為印章畫面，具有收藏意義每個參觀區域均有集章工作人員；嘉賓完成參觀后在參酒手冊中蓋章，每個區域印章畫面不同五糧液塑像：酒瓶印章 博物館區：酒壇章 釀酒車間：酒杯章 發布會區：品牌LOGO章,丨五8、糧液雕塑DP點丨10:00-10:15 雕塑廣場參觀打卡，了解五糧液的工匠精神,丨博物館參觀丨10:15-10:45專業人員講解參觀文化博物館，全方位了解品牌文化沉淀,丨釀酒車間DP點丨10:45-11:30 嘉賓參觀釀酒車間，專業人員講解工藝流程。,丨八喜畫面呈現丨,丨發布會流程丨,“龍飛鳳舞”全息燈光開場秀,采用全息燈光秀的形式，為活動大氣開場,“龍飛鳳舞”開場秀-示意視頻,主持人開場,開場節目結束后，主持人伴隨著音樂聲登場，向全場的來賓致歡迎詞，介紹本次活動及到場領導、嘉賓，隨后邀請各領導致辭。,集團領導致辭,五糧液集團領導登臺致開場詞，從企業品牌、文化、內涵等各方面輸出五糧液龍年生肖造9、型酒的信息。,產品經理致辭,產品經理登臺介紹新產品設計理念與初心,龍年生肖酒視頻,跟隨五糧液生肖酒VCR，走進五糧液公司生肖酒家族，了解2012-2024年的生肖酒歷程。,龍年生肖酒發布儀式,形式示意Step1：領導登臺按動大屏手印Step2:屏幕視頻變換，舞臺前方出現全息投影龍像，最后定格于五糧液龍年生肖酒產品畫面,產品走秀,生肖龍酒模特走秀（8人）走秀中穿插生肖酒介紹，同時進行場景化演繹，人生重大時刻 珍藏美酒待客,國學大師演講&題字,邀請文化名人解讀龍文化精神，講述龍文化與宜賓的歷史淵源并為產品題字,品味共鑒,邀請著名品酒大師進行酒體品鑒與講解,龍的傳人歌曲演唱,專業歌手登臺進行歌曲演唱10、,優惠政策宣講,邀請市場經理進行本場活動優惠政策講解，刺激用戶當場消費,丨晚宴流程丨,東方蒼龍，高懸中天，被認為吉祥之兆，此表演用舞蹈演繹九龍擢珠、騰躍變化的靈動與勇猛。,群舞-飛龍在天,金聲玉振藝術演繹,共鳴京劇激光舞,采用京劇與激光舞的完美結合，融合中西方文化的碰撞，產生高端大氣節目效果,詩劍舞獨舞,游戲互動,肆,肆,【傳播節奏規劃】,前期預熱,中期引爆,后期維熱,傳播內容,傳播渠道,前宣預熱短視頻產品創意視頻H5邀請函&紙質邀請函信息流廣告投放倒計時海報,圖片云相冊直播現場視頻直播,后期文章報道活動總結長圖總結短視頻,抖音、視頻號、微信朋友圈,朋友圈,朋友圈,前宣預熱短視頻,值此龍年到來11、之際以“一歲一禮”為主題拍攝五糧液龍年生肖造型酒新品前宣視頻活動開始前，于官方視頻號、抖音、快手。微信視頻號等進行發布，吸引受眾關注短視頻文案示意：一年 一歲 一生肖生命中總有一些重要的年份、特殊的時刻，值得為之留下紀念；也總有一些重要的場合、重大的事件，值得為之珍藏記憶；也總有一些重要的師長、親密的朋友，值得為之送去祝福。#2024年，你的甲辰龍年，渴望收獲什么？#,產品視頻創意腳本,采用視頻+圖文的方式進行朋友圈廣告的投放，提前預告活動信息與產品積淀。精準定向投放給意向客戶與潛在客戶，提升品牌聲量，搶占用戶心智。傳播渠道：朋友圈精準推流。,五糧液,發布媒體（四川）,匹配權威媒體、主流，高質量，位置好，采買的權威主流及黨政媒體占比達到70%，能很好的滿足此次活動傳播需求。,發布媒體（北京）,五糧液,伍,伍,感謝聆聽,