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1、七夕節(jié)將至，這個(gè)節(jié)點(diǎn)將是地產(chǎn)營銷的重要節(jié)點(diǎn)，本方案將針對乞巧節(jié)展開各式的營銷活動。,為項(xiàng)目下一階段銷售打下基礎(chǔ),乞巧，農(nóng)歷七月七日夜（或七月六日夜），穿著新衣的少女們在庭院向織女星乞求智巧，稱為“乞巧”。據(jù)說，七姐是天上的織布能手，舊時(shí)代婦女向七姐“乞巧”，乞求她傳授心靈手巧的手藝；其實(shí)，所謂“乞巧”不過是“斗巧”。乞巧的方式大多是姑娘們穿針引線驗(yàn)巧，做些小物品賽巧，擺上些瓜果乞巧，各地漢族民間的乞巧方式不盡相同，各有趣味。近代的穿針引線、蒸巧饃饃、烙巧果子、生巧芽以及用面塑、剪紙、彩繡等形式做成的裝飾品等亦是乞巧風(fēng)俗的延伸。,何為乞巧？,華夏有禮,謂之漢韻;九域有衣,謂之華裳。漢服輕形式重精2、神，雍容典雅，深邃靈動，體現(xiàn)了中國人追求隨心所欲不逾矩、蘊(yùn)藉含蓄守太和的審美理想，具有獨(dú)特的中國氣派。正因?yàn)檫@樣，漢服與“衣冠上國”“禮義之邦”“錦繡中華”等加諸中國的諸多美譽(yù)不無關(guān)系。,何為華裳？,黃帝垂裳而天下治章漢服之美謂之華織裁遵德行，經(jīng)緯承禮法當(dāng)漢服遇上七夕又會碰撞出什么樣的火花看佳人與你共度七夕邂逅一場跨時(shí)空之約,窈窕淑女，君子好逑.七夕佳節(jié)來臨之際，與我們共赴一場“漢服”盛典吧！,目錄,創(chuàng)意策略,活動概述,活動前宣,氛圍布置,活動內(nèi)容,活動保障,第壹部分,第貳部分,第叁部分,第肆部分,第伍部分,第陸部分,CONCENTS,壹,創(chuàng)意策略,如何在眾多的營銷活動中脫穎而出吶？,通過節(jié)點(diǎn)3、造勢制定傳播面廣，文化底蘊(yùn)深厚的創(chuàng)意活動，將項(xiàng)目的剛需客群最為重點(diǎn)關(guān)注對象，拉近與客戶之間的距離，為項(xiàng)目帶來良好的口碑，加強(qiáng)后期銷售的蓄客階段儲備。,一場高質(zhì)量的活動 參與性高傳播范圍廣,IP形象+品牌熱度+情感共鳴+互動體驗(yàn),八月正午的陽光都沒有一襲漢衣的你耀眼感受韻味十足的古風(fēng)盛世體驗(yàn)千年七夕的浪漫情調(diào),都說云想花裳花想容春風(fēng)拂檻露華濃是李白詩中絕筆自筆尖繪出大唐風(fēng)華美景或朦朧華貴或清雅淡譽(yù)亦或者馥郁濃厚萬人心中有萬種關(guān)于唐風(fēng)漢服的理解和想象,鵲夢千年“緣”來是你,夢回千年，從“衣”開始。,華美漢服共赴七夕 一襲漢服，魂?duì)壳甑那椤Ｊ屑腥A服盡你挑選，觸摸衣冠，始知華夏。,它不止是華服，不4、止是穿越，不止是古風(fēng)，它是一根絲線，牽連著往昔與今朝，就像牛郎織女的愛情穿越時(shí)間與空間，在每一個(gè)七夕溫暖著治愈著人心。,千年古韻 華夏漢服,Thousand-year-old Ancient Chinese hanfu,這個(gè)乞巧，把日子過成詩，這個(gè)世界上有很多表達(dá)愛的方式我愛你，只是其中一種，而我們對于漢服最直白的告白就是穿上它。在七夕之時(shí)，許多同袍將這文化的承載物穿在身上，將我華夏文明轉(zhuǎn)換為一件件精美的服飾，在這樣一個(gè)與愛有關(guān)的日子里我們都要給生活增加一點(diǎn)儀式感。,漢服是一種氣度一種民族氣質(zhì)和民族精神綿綿青絲，使君多情彤管在意，念念不停青青子衿，悠悠我心找尋失落漢服之美“披羅衣之璀粲兮，珥瑤5、碧之華琚”七夕與漢服的相遇恰如一場浪漫的邂逅讓人初見驚艷再見傾心,某地產(chǎn)項(xiàng)目打造七夕漢服主題活動樹立漢服第一項(xiàng)目園區(qū)的品牌標(biāo)簽為建設(shè)宜居的住宅區(qū)域營造良好的底蘊(yùn)氛圍展現(xiàn)項(xiàng)目濃厚的企業(yè)文化和優(yōu)美的環(huán)境,貳,活動概述,活動主題：愛在乞巧 鵲橋相會地產(chǎn)項(xiàng)目漢服游園會活動時(shí)間：2024年8月（七夕節(jié)）活動地點(diǎn)：項(xiàng)目中心活動調(diào)性：浪漫、經(jīng)典、底蘊(yùn)活動人群：意向客戶、潛在客戶、老業(yè)主,活動概述,活動目的,通過七夕漢服主題活動吸引目標(biāo)客戶前來打卡，聚集人氣增加有效客戶到訪量集中導(dǎo)客通過活動氛圍布置增加項(xiàng)目的沉浸式體驗(yàn)感，讓你一躍千年，打造節(jié)點(diǎn)性活動促進(jìn)項(xiàng)目銷售同時(shí)塑造品牌形象維系老業(yè)主，增加客戶的滿意度，加6、強(qiáng)客戶的情感歸屬，通過老帶新轉(zhuǎn)化銷售目標(biāo),不羨穹遙天外仙，窯埠仙女在人間”一群古裝麗人列隊(duì)而來她們舉手投足間散發(fā)著古韻清雅大氣端莊，華麗持重讓大家在紛擾塵世間重尋古韻,活動亮點(diǎn)一,漢服巡游,戴上面具意味著一種神秘而又刺激的感覺，穿上漢服邂逅一段浪漫，在音樂的帶動下邂逅心儀的小哥哥小姐姐。,活動亮點(diǎn)二,跨越千年的面具晚會,叁,活動前宣,事件營銷,進(jìn)行話題炒作打造事件營銷熱點(diǎn)，通過快閃等手段營銷造勢，在人流量大的商場、公園等地進(jìn)行漢服快閃，植入信息為活動前期進(jìn)行造勢。,摩托車巡游,租賃哈雷摩托制定線路進(jìn)行宣傳，同時(shí)發(fā)放項(xiàng)目宣傳單以及活動小禮品，擴(kuò)大宣傳范圍的同時(shí)制造活動噱頭達(dá)到廣泛傳播的效果,無論7、走到哪里都是焦點(diǎn)。,人偶巡游,特色人偶巡游，掃碼關(guān)注營銷群領(lǐng)取七夕定制手袋，同時(shí)群內(nèi)發(fā)布項(xiàng)目優(yōu)惠信息及優(yōu)惠券可以進(jìn)行搶購。,海報(bào)出街,在售樓處周邊及商場周圍、公交站點(diǎn)等進(jìn)行海報(bào)宣傳，釋放活動信息以及優(yōu)惠信息，吸引更多的市民來了解項(xiàng)目。,短視頻宣傳,邀請網(wǎng)紅博主拍照創(chuàng)意游園視頻，發(fā)布在個(gè)人短視頻賬號上，借助網(wǎng)紅粉絲的受眾群擴(kuò)大傳播效應(yīng)，同步多個(gè)平臺擴(kuò)散吸引各多的用戶到達(dá)現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)到訪量和銷售量的增長。,肆,氛圍布置,室內(nèi)美陳點(diǎn)位,在項(xiàng)目中心內(nèi)利用牛郎織女的元素加入比翼雙飛、纖云弄巧的圖案體現(xiàn)古風(fēng)的氛圍感和文化韻味。,美陳點(diǎn)位,七夕花燈會,從細(xì)節(jié)處還原中國古代乞巧節(jié)熱鬧非凡的燈會市集，參加的你們現(xiàn)8、場免費(fèi)體驗(yàn)漢服和妝發(fā)，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚時(shí)分，好不愜意！,七夕花燈會,從細(xì)節(jié)處還原中國古代乞巧節(jié)熱鬧非凡的燈會市集，參加的你們現(xiàn)場免費(fèi)體驗(yàn)漢服和妝發(fā)，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚時(shí)分，好不愜意！,七夕花燈會,從細(xì)節(jié)處還原中國古代乞巧節(jié)熱鬧非凡的燈會市集，參加的你們現(xiàn)場免費(fèi)體驗(yàn)漢服和妝發(fā)，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚時(shí)分，好不愜意！,青籮撲流螢,燭點(diǎn)盞燈謎,燈謎在古代呢一直活躍在我們的各個(gè)節(jié)日中，到了七夕都會開滿花燈，張燈結(jié)彩猜燈謎。,猜燈謎,月老姻緣樹,相傳古時(shí)，凡有求姻緣者，取紅繩系于樹枝之上，誠心默念愛人之名，無不靈驗(yàn)，久之，以此法求姻緣之人絡(luò)繹不絕，就讓我們信一次月老的紅繩吧！9、,古風(fēng)集市,手工頭花、古風(fēng)配飾、消暑飲品、地道小吃、可愛玩具所有好吃的、好玩的、好看的都集中在這里了,伍,活動內(nèi)容,一躍千年體驗(yàn)古人文人雅士的一天來一場唯美的時(shí)空之旅一場還原千年前的漢服游園會一次沉浸式的東方美學(xué),鵲夢千年 漢服游園,七夕傳統(tǒng)習(xí)俗大揭秘，跟著小姐妹美美過一天！溪邊沐浴洗發(fā)、閨閣梳妝畫眉、庭院投針驗(yàn)巧、登樓望月乞巧。,七夕快閃,將“古”與“今”的文化碰撞融合于漢式婚禮中，以演繹的形式再現(xiàn)漢式婚禮帶領(lǐng)大家重回漢唐。伴隨著美妙的漢代古樂新郎新娘身著漢式婚服，梳妝出閣，接親游街，婚儀六禮，同飲合巹酒，整個(gè)現(xiàn)場古色古香市民們可以近距離體會中國傳統(tǒng)婚禮的魅力與神韻。,漢服情景劇,千年的面具10、晚會,一場“逆世界”的奇妙穿越一個(gè)繁榮的七夕游園熱鬧與浪漫并存的乞巧節(jié)看到女子七夕游園上偶遇帶著面具的男子穿梭人群尋找對方的這一段讓人夢回大明宮詞的經(jīng)典場景在七夕當(dāng)天邂逅一場浪漫的愛情來一場穿越千年的假面舞會,乞巧節(jié)怎能沒有心靈手巧的手工環(huán)節(jié)除了穿針引線做女紅還能畫扇、扎染、串珠體驗(yàn)古人的閑情雅致還能嘗試一下古代民間的投壺、射箭游戲看看能不能百發(fā)百中，贏得滿滿運(yùn)氣,剪紙DIY,感受傳統(tǒng)文化的魅力，到場的客戶們可以報(bào)名參與剪紙活動，讓一張張彩紙?jiān)谖覀兊氖窒律ā?團(tuán)扇“圓如月”，故古代有送團(tuán)扇來表達(dá)愛意的象征，男女搭配進(jìn)行的團(tuán)扇DIY，會不會有佳作出現(xiàn)呢？,團(tuán)扇DIY,扎染DIY,巧手成韻 布染11、風(fēng)景，感受扎染工藝的魅力。,油紙傘DIY,油紙傘是漢族傳統(tǒng)工藝品，使用歷史已有1000多年。以手工削制的竹條做傘架，以涂刷天然防水桐油的皮棉紙做傘面。油紙傘是世界上最早的雨傘，為了了解更多的民族傳統(tǒng)文化，大家一起動起手來吧,手模DIY,愛情的記憶是甜蜜與幸福的，就像這緊扣的雙手，彼此信任、堅(jiān)定不移，手膜DIY，將這一刻幸福永遠(yuǎn)定格。,君子六藝游戲互動,七夕節(jié)也稱“乞巧節(jié)”，當(dāng)然就免不了要“斗巧”啦！女孩們穿針引線可不稀奇了，那如果有男生的幫忙，會不會更有趣呢？凡是參與互動游戲并成功的客戶均可獲得項(xiàng)目提供的七夕禮品。,穿針乞巧,投壺是古代士大夫宴飲時(shí)的一種投擲游戲，就是把箭投向壺中，投中最多的為12、勝。一個(gè)對我們來說傳統(tǒng)又新穎的游戲，感受一次古代文人墨客的樂趣。,投壺,射箭,#七夕嫦娥來射箭，后裔你怎么看#，在現(xiàn)場設(shè)計(jì)射箭區(qū)域邀請市民參與互動，同時(shí)可以發(fā)起線上話題討論。,宋代點(diǎn)茶,隨著音樂的緩緩流動，傾墨老師在舞臺上表演宋代點(diǎn)茶，一舉一動皆是文雅，讓觀眾沉浸在音畫美感之中。,漢服游園會,身穿精致漢服于鵲橋前相會相約一道鵲橋橫渺千聲玉佩過玲玲七夕之日，牛郎織女于鵲橋相會金風(fēng)玉露一相逢，便勝人間無數(shù),漢服巡游,本次活動的重點(diǎn)放在周六漢服游園會，定點(diǎn)進(jìn)行漢服巡游，客戶們可以在園區(qū)內(nèi)和漢服美女們進(jìn)行合影留念，還可以體驗(yàn)漢服的美。,“著我漢服華裳，興我禮儀之邦”一位位漢服佳人緩步亮相，驚艷全場飄逸13、靈動的裙裾，縝密精細(xì)的刺繡一顰一笑無不透著古典文化的魅力,趣味游園,身穿漢服的小哥哥小姐姐將手持花燈,在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行花燈游園活動，復(fù)原了古代集市的熱鬧街景感受傳統(tǒng)文化，瞬間夢回古朝，體驗(yàn)感直線up up up！“月老”還會隨機(jī)給現(xiàn)場市民派送花燈。,精致的漢服華裳到場即可進(jìn)行換裝體驗(yàn)穿越千年體驗(yàn)女兒家乞巧的浪漫心思專業(yè)攝影師將為大家拍照留念記錄下這唯美的瞬間！,漢服體驗(yàn),“娉婷裊裊，豆蔻梢頭 體驗(yàn)衣袂飄飄的古風(fēng)漢服”,漢服靜態(tài)展,現(xiàn)場設(shè)置區(qū)域?qū)h服進(jìn)行展覽展示，現(xiàn)場展出的漢服精美絕倫，讓市民們更距離的接觸到華夏文化。,“茫茫人海中與之相遇”情系花月大型交友活動，現(xiàn)場報(bào)名參與活動與相遇的他（她）掛紅14、繩同祈福，尋織女，在游戲中邂逅緣分一起贏活動免費(fèi)體驗(yàn)券、精美七夕禮品,月老祈福,河燈祈福,“默默紅塵許三千來世”河燈祈福體驗(yàn)活動等你來打卡來這里與愛人或朋友家人寫心愿、放河燈現(xiàn)場會有工作人員協(xié)助拍照留下美好做紀(jì)念,古風(fēng)集市,活動期間，還可以來逛逛古風(fēng)集市這里除了美味小吃、甜品還有飾品、手工藝品、漢服租賃等煙火中透著一股文藝范兒攤主也將穿上了美美的漢服增添美麗風(fēng)景,古風(fēng)集市-美食,各式各樣的美食如：關(guān)東煮、烤腸、糖畫、冰淇淋特色小吃應(yīng)有盡有,乞巧果子,七月七，吃巧果。中國的每個(gè)節(jié)日，都對應(yīng)有傳統(tǒng)小食，而吃的意義，讓節(jié)日變得更有儀式感，七夕也不例外。,除了猜燈謎、漢妝漢服體驗(yàn)、拜織女星祈福寶蓮燈等15、傳統(tǒng)文化活動,更有夜間的舞臺文藝匯演漢舞大秀、武術(shù)、古箏、漢服書畫多彩的表演點(diǎn)亮市集夜空豐富的互動和獎品陸續(xù)登場.,節(jié)目表演,除了猜燈謎、漢妝漢服體驗(yàn)、拜織女星祈福寶蓮燈等傳統(tǒng)文化活動,更有夜間的舞臺文藝匯演漢舞大秀、武術(shù)、古箏、漢服書畫多彩的表演點(diǎn)亮市集夜空豐富的互動和獎品陸續(xù)登場.,節(jié)目表演,除了猜燈謎、漢妝漢服體驗(yàn)、拜織女星祈福寶蓮燈等傳統(tǒng)文化活動,更有夜間的舞臺文藝匯演漢舞大秀、武術(shù)、古箏、漢服書畫多彩的表演點(diǎn)亮市集夜空豐富的互動和獎品陸續(xù)登場.,節(jié)目表演,兒童漢服比賽,現(xiàn)代邂逅古典，本次少兒漢服模特大賽通過服裝、禮儀的展示，倡導(dǎo)知禮、懂禮、舉止優(yōu)雅、言談有度，讓參賽的孩子以及市民體會16、到博大精深的漢服文化，更有多種獎項(xiàng)、獎品等你來拿。,兒童漢服比賽,身著漢服的萌寶們不僅構(gòu)成一道美麗的風(fēng)景線，小朋友們通過穿漢服、行漢禮，還體味了漢服華裳之美，感悟到華夏禮儀。,漢服，始于黃帝，備于堯舜飄逸的衣袂是禮制方圓的象征它禪意而富于哲理融匯著天、地、人之間親和的關(guān)系.中華經(jīng)典是傳承古今的歌唱，國學(xué)故事是感動天地的情懷，民間特色是孕育理想的榜樣，傳統(tǒng)節(jié)日是創(chuàng)造未來的力量。,兒童節(jié)目表演,小私塾,正如夫子所說，咱們炎黃子孫怎么能丟了自己的文化，自己的精粹呢！這些可都是老祖宗留下來的財(cái)富啊！,唐詩風(fēng)韻,唐詩里典藏著華夏五千年的悠久歷史；演繹著貫穿古今的不朽傳說；吟詠著底蘊(yùn)深厚的民族文化；見證著17、炎黃子孫的鏗鏘風(fēng)骨。,陸,活動保障,營銷推薦,浪漫到訪禮,定制七夕主題可樂禮盒（共100份，數(shù)量有限，先到先得）,整點(diǎn)抽獎禮,心動特惠禮,甜蜜價(jià)到，為愛筑家七夕購房，立減6萬,周六整點(diǎn)抽獎下午2點(diǎn)、4點(diǎn)，晚上7點(diǎn)、8點(diǎn)半前三場獎品為料理鍋、電磁爐、烤箱各一個(gè)8點(diǎn)半終極大獎黃金轉(zhuǎn)運(yùn)手鏈一條（數(shù)量有限，先到先得）,相伴成交禮,43寸小米電視機(jī)（限3臺，數(shù)量有限，先到先得）,擁有專業(yè)的攝影背景及相關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠領(lǐng)會活動內(nèi)容的專業(yè)攝影、攝像人員。活動前一天到達(dá)活動現(xiàn)場接受培訓(xùn)、熟悉場地、熟悉流程，特別是重要領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。活動當(dāng)天確認(rèn)攝影攝像提前到場準(zhǔn)備，提醒需注意的事項(xiàng)：如公司的logo必須完整、場地18、布置全景拍攝、簽到和相關(guān)指示及裝飾系統(tǒng)等要有獨(dú)立照片等。,攝影攝像,一、安全事故處理,活動保障,為防止意外事故的發(fā)生，現(xiàn)場設(shè)置保安人員，工作人員如果出現(xiàn)安全事故，則迅速和場地所有人取得聯(lián)系或報(bào)警。,二、疫情防控,組織人員進(jìn)行掃碼實(shí)名登記，人員進(jìn)行體溫監(jiān)測，保證活動正常進(jìn)行。人員進(jìn)行有序的排隊(duì)進(jìn)場。,方案細(xì)節(jié),突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項(xiàng)安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急救援工作。具體工作內(nèi)容如下：安全保衛(wèi)應(yīng)急組：負(fù)責(zé)提前到場，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負(fù)責(zé)提前清場，嚴(yán)禁無關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場；負(fù)責(zé)門禁、現(xiàn)場查驗(yàn)，防止19、有與晚會不相干的人員等外來人員進(jìn)場；保證現(xiàn)場良好的演出秩序，嚴(yán)防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。醫(yī)療救護(hù)應(yīng)急組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場安排指定人員、擔(dān)架，進(jìn)行醫(yī)療救護(hù)備用；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時(shí)救助，必要時(shí)送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。消防安全應(yīng)急組：負(fù)責(zé)音樂節(jié)開始前的消防安全培訓(xùn)及預(yù)演練；負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場及周邊場地消防器材的提前布置；演出舞臺、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時(shí)合理處理；負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場秩序，嚴(yán)禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場電源的切斷與現(xiàn)場消防應(yīng)急處置。緊急疏散應(yīng)急組：負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場疏散出口選定；負(fù)責(zé)緊急疏散標(biāo)識的制定與放置；負(fù)責(zé)舞臺、嘉賓席、高臺等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負(fù)責(zé)準(zhǔn)備哨子、擴(kuò)音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查看其有效性；負(fù)責(zé)保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發(fā)生，及緊急情況下人員情緒的穩(wěn)定、防止踩踏事件發(fā)生；緊急情況下可任意征調(diào)其他工作小組的人員。舞臺、幕后突發(fā)情況處理組：負(fù)責(zé)舞臺、幕后等演員適當(dāng)調(diào)度；處理舞臺設(shè)施、幕后情況的突發(fā)事件。負(fù)責(zé)設(shè)備的流通、燈光調(diào)配的對講。負(fù)責(zé)演員的點(diǎn)到和通知上臺和跟主持人溝通傳達(dá)。,THANK YOU,