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1、融華集團(tuán)15周年活動(dòng)規(guī)劃,融華集團(tuán)15周年，我們?nèi)谌胄碌馁Y產(chǎn)體系品牌的本質(zhì)是認(rèn)知，一切從受眾的認(rèn)知角度出發(fā),【品牌的三大唯物主義認(rèn)知資產(chǎn)】,體驗(yàn)資產(chǎn),服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景體驗(yàn)社群體驗(yàn).,【核心使命】,【關(guān)鍵詞】,【活動(dòng)目標(biāo)】,融華15周年慶,現(xiàn)象級(jí)關(guān)注度,“海豚灣”,視覺(jué)資產(chǎn),語(yǔ)言資產(chǎn),體驗(yàn)資產(chǎn),聚焦本次營(yíng)銷使命,下好一盤棋，做好一件事融華集團(tuán)15周年,“一盤棋”是整體思維、系統(tǒng)思維，講的是統(tǒng)籌安排、通力協(xié)作，相互支持、上下聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)為一種大局意識(shí)。,從集團(tuán)到區(qū)域，從戰(zhàn)略到營(yíng)銷，從品牌到項(xiàng)目，不同端口做好融華集團(tuán)15周年。采用貫穿全局觀的系統(tǒng)思維一盤棋,從一切圍繞受眾認(rèn)知角度出發(fā)，建立2、品牌資產(chǎn),融華集團(tuán)15周年 超級(jí)有聲量,周年慶大禮包,速影隨行觀影節(jié),藍(lán)海豚夏日計(jì)劃,海豚灣生活節(jié),直播看房,融華百家宴,業(yè)主生日會(huì),業(yè)主社群運(yùn)營(yíng),十五志學(xué)宣傳片,城市視頻,15周年公益跑,15周年視覺(jué)體系,媒體行,IP 運(yùn)營(yíng),公益助農(nóng),集團(tuán)戰(zhàn)略,融華集團(tuán)15周年,15周年視覺(jué)體系,搶占視覺(jué)資產(chǎn),創(chuàng)造一個(gè)最小記憶單元，簡(jiǎn)單強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，也能被認(rèn)出的記憶效果,備注：LOGO 為示意 后期深化完善,從自身LOGO中演化成15，組合成雙手比心的圖樣，創(chuàng)造最小的記憶單元，打造“用心15th”符號(hào)標(biāo)識(shí),集團(tuán)戰(zhàn)略,15周年視覺(jué)體系應(yīng)用,有了“15周年LOGO”后，將其應(yīng)用在融華集團(tuán)2024全場(chǎng)景，讓所3、有的信息孤島，都在插上15周年的用心的旗幟！,海豚灣生活節(jié),打造融華集團(tuán)15周年大事件,融華集團(tuán),一萬(wàn)個(gè)家庭，有一萬(wàn)種家的樣子擁有了20萬(wàn)+戶業(yè)主的融華分享家的美好,邀請(qǐng)業(yè)主、員工、合作方、媒體、大眾參與活動(dòng)為體驗(yàn)，以文化為串聯(lián)，海豚灣生活節(jié)持續(xù)創(chuàng)造歡聚場(chǎng)景讓五湖四海的人們?cè)谶@里共享、分享家的美好找到對(duì)生活更美的感受，找到心的歸屬，找到新的故鄉(xiāng),海豚灣生活節(jié),核心概念,參與人員,側(cè)重表現(xiàn),營(yíng)造自己的美好生活融華集團(tuán)海豚灣生活節(jié),主要?jiǎng)幼?活動(dòng)配合,集團(tuán)員工,15公里公益跑,展示員工風(fēng)貌風(fēng)采/公益/增進(jìn)員工感情,企業(yè)文化價(jià)值,員工發(fā)展大會(huì)家庭日,時(shí) 間,為期兩天,DAY 1,傳播價(jià)值,業(yè)主、合作4、方、媒體,業(yè)主生活節(jié),美好生活的具象表達(dá)/為業(yè)主打造專屬體驗(yàn),人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo),嘉年華、廟會(huì)文藝晚會(huì),DAY 2,15反顧 為愛(ài)奮戰(zhàn),融華集團(tuán)15周年員工公益跑,海豚灣生活節(jié),【策劃思路】海豚灣生活節(jié)員工專場(chǎng)，以15公里公益跑展示展示員工風(fēng)貌風(fēng)采，增進(jìn)員工感情，集團(tuán)15周年員工也是重要的一環(huán)。同時(shí)員工捐出自己的步數(shù)，筑夢(mèng)公益。,集團(tuán)戰(zhàn)略,開(kāi)跑儀式,熱身,開(kāi)跑,頒獎(jiǎng),精彩比賽,公益跑,【策劃思路】海豚灣生活節(jié)開(kāi)放家庭日，與員工家屬共度集團(tuán)大事件，參與集團(tuán)慶祝蛋糕，讓員工和家屬更有歸屬感,集團(tuán)戰(zhàn)略,【策劃思路】聽(tīng)取各業(yè)務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于企業(yè)和經(jīng)營(yíng)方針、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、年度計(jì)劃、基本建設(shè)5、方案、服務(wù)和改造方案、職工培訓(xùn)計(jì)劃的報(bào)告，提出意見(jiàn)和建議。并對(duì)15周年優(yōu)秀員工進(jìn)行表彰。,集團(tuán)戰(zhàn)略,營(yíng)造自己的生活,融華集團(tuán)海豚灣生活節(jié),海豚灣生活節(jié),【策劃思路】邀請(qǐng)業(yè)主打卡海豚灣生活節(jié)，在嘉年華中感受到快樂(lè)的純粹和融華集團(tuán)營(yíng)造的美好生活。記錄他們對(duì)生活的描述，對(duì)家的期待，對(duì)未來(lái)的暢想。,集團(tuán)戰(zhàn)略,【策劃思路】充分挖掘融華發(fā)展行進(jìn)路線的地區(qū)文化（安徽、長(zhǎng)三角）打造傳統(tǒng)特色文化集市，食在一起、玩在一起、參與在一起，將融華所達(dá)的地區(qū)項(xiàng)目文化集合在一起，吸引業(yè)主來(lái)打卡。,集團(tuán)戰(zhàn)略,【策劃思路】一場(chǎng)文藝晚會(huì)將海豚灣生活節(jié)推向高潮，廣邀員工、業(yè)主參與其中，他們或來(lái)自天南地北，或來(lái)自五湖四海；在融華集團(tuán)6、，因共同的熱愛(ài)與向往成為鄰里、朋友，在這里共享、分享家的美好,集團(tuán)戰(zhàn)略,融華集團(tuán)15周年宣傳片,15志學(xué)宣傳片,集團(tuán)戰(zhàn)略,【策劃思路】關(guān)于時(shí)間的表達(dá)方式有很多，時(shí)間的相伴、時(shí)間的腳步、時(shí)間的朋友、時(shí)間的態(tài)度如何讓受眾對(duì)融華集團(tuán)15周年產(chǎn)生共鳴，子曰：“吾十有五而志于學(xué)，三十而立，四十而不惑.”時(shí)間累積是讓品牌進(jìn)一步升階過(guò)程,陪伴15載，一個(gè)孩童的成長(zhǎng)，立志站上世界的舞臺(tái),相伴15載，朋友從默默無(wú)聞變得事業(yè)有成,集團(tuán)戰(zhàn)略,【策劃思路】關(guān)于時(shí)間的表達(dá)方式有很多，時(shí)間的相伴、時(shí)間的腳步、時(shí)間的朋友、時(shí)間的態(tài)度如何讓受眾對(duì)融華集團(tuán)15周年產(chǎn)生共鳴，子曰：“吾十有五而志于學(xué)，三十而立，四十而不惑.”時(shí)間7、累積是讓品牌進(jìn)一步升階過(guò)程,陪伴15載，累積服務(wù)超20w+業(yè)主,融華集團(tuán)吾十有五而志于學(xué)，“執(zhí)為相伴，向優(yōu)而加?！?集團(tuán)品牌,融華集團(tuán)15周年,【策劃思路】多場(chǎng)景、多維度的運(yùn)用，大范圍將其曝光在消費(fèi)者視野里，使形象更加立體并深入人心從形象應(yīng)用到衍生周邊，從線上互動(dòng)到線下活動(dòng)，從集團(tuán)品牌統(tǒng)籌到項(xiàng)目按需創(chuàng)作，IP有一套完整的體系和規(guī)范,集團(tuán)品牌,【策劃思路】認(rèn)養(yǎng)流浪寵物，給毛孩子一個(gè)家；參與助學(xué)助農(nóng)，“益”舉兩得。匯聚微光，照亮溫暖與希望。,集團(tuán)品牌,業(yè)務(wù)航道,【策劃思路】以15年為故事軸線，從融華的過(guò)去走過(guò)來(lái)看融華的未來(lái)，邀請(qǐng)媒體共同品鑒融華項(xiàng)目，品讀融華集團(tuán)品質(zhì)文化，零距離感受融華集團(tuán)品牌力和8、產(chǎn)品力,【3個(gè)區(qū)域】【3地城市】【3部家的故事】,集團(tuán)品牌,城市視頻,邀請(qǐng)皖中、皖南、長(zhǎng)三角三地業(yè)主參與訪談拍攝以家文化話題引發(fā)來(lái)自五湖四海業(yè)主的共鳴作為家文化活動(dòng)的價(jià)值挖掘城市文化,皖中家文化,WAN ZHONG,有好贊！,融華集團(tuán)15周年,過(guò)去的記憶，現(xiàn)在的期盼，能否有匯合的線？時(shí)間變遷，當(dāng)方言隨著人口的流動(dòng)而漸漸被人遺忘，一句地道家鄉(xiāng)話是否喚醒家鄉(xiāng)回憶融華集團(tuán)15周年，聆聽(tīng)來(lái)自家鄉(xiāng)的聲音,皖南非遺家文化,HUANG MEI XI,天仙配！,融華集團(tuán)15周年,有些記憶 有些語(yǔ)言有些味道穿過(guò)千里萬(wàn)里終究匯成彼此，愈久彌香融華集團(tuán)15周年，一起閱覽關(guān)于家的非遺文化,長(zhǎng)三角家文化,HISHANG9、 HAI,儂好 上海人！,融華集團(tuán)15周年,北外灘上海蟹殼黃繁花同飲一江水同系一家人融華集團(tuán)15周年，同奮進(jìn)跨時(shí)代的家族奮斗史,業(yè)務(wù)航道,融華集團(tuán)15周年,業(yè)務(wù)航道,【策劃思路】隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人際交往的范圍不斷拓寬，社會(huì)關(guān)系也正由親緣關(guān)系向趣緣關(guān)系轉(zhuǎn)化，品牌從圈層入手，圈層的強(qiáng)社交屬性讓品牌可以自然的成為用戶與用戶之間連接的橋梁，強(qiáng)社交屬性還意味著大眾會(huì)自發(fā)卷入，主動(dòng)分享，為品牌提高聲量持續(xù)帶來(lái)新的關(guān)注和用戶。在融華集團(tuán)品牌集團(tuán)15周年之際，對(duì)已交付的項(xiàng)目開(kāi)啟“聚社運(yùn)營(yíng)”模式，將其作為鏈接慢客的情感紐帶，從美好空間到美好生活，不斷開(kāi)拓多元生活圖景。目標(biāo)每個(gè)項(xiàng)目建立30+社群，,業(yè)務(wù)航道,【策10、劃思路】龍舟節(jié)/路亞社群/乒乓球社群/瑜伽社群/健身社群/輪滑社群感知融華集團(tuán)的美好生活的實(shí)踐，豐富品牌社群多樣性。踐行到我們，從自治，到共治，一切都是即興而真實(shí)的家形態(tài)。,區(qū)域發(fā)聲,融華集團(tuán)15周年,區(qū)域發(fā)聲,【策劃思路】區(qū)域?qū)σ呀?jīng)交付的項(xiàng)目，夏日開(kāi)設(shè)藍(lán)海豚夏日訓(xùn)練營(yíng)，業(yè)主小孩參與報(bào)名，安排游泳教練教游泳課，讓每個(gè)小朋友都是小江豚。項(xiàng)目沒(méi)有游泳池可選擇附近游泳館。,區(qū)域發(fā)聲,【策劃思路】燈光熄滅，故事上演，看過(guò)許多劇中人的故事，他們都有各自的浪漫。獲得專屬自己的感動(dòng)，發(fā)現(xiàn)最真實(shí)的情感。,區(qū)域發(fā)聲,【策劃思路】以“家人”的意義，不止是活動(dòng)的參與者，更是這場(chǎng)活動(dòng)的表演者、志愿者、主持人、講述者、11、記錄者鄰里音樂(lè)會(huì)的表演，為家宴上演一幕幕精彩演出。攝影社的社員們，將這場(chǎng)盛宴的無(wú)數(shù)美好拍攝記錄。,項(xiàng)目營(yíng)銷,融華集團(tuán)15周年,區(qū)域發(fā)聲,【策劃思路】通過(guò)“專家+主播”內(nèi)容流量池，以專業(yè)視角向用戶科普房產(chǎn)知識(shí)，日常引流可通過(guò)抖音、視頻號(hào)等多平臺(tái)宣發(fā),區(qū)域發(fā)聲,【策劃思路】需要福利促進(jìn)銷售的項(xiàng)目，周年慶大禮包以裝修基金、購(gòu)房?jī)?yōu)惠券為主，回饋購(gòu)房者，助力項(xiàng)目銷售，不需要福利促銷的項(xiàng)目，周年慶大禮包以15周年文創(chuàng)和藍(lán)海豚IP周邊為主，作為禮物送給客戶,區(qū)域發(fā)聲,【策劃思路】通過(guò)“業(yè)主生日會(huì)”，維護(hù)老業(yè)主滿意度，并形成定期的系列活動(dòng)提升口碑，凝聚品牌效應(yīng):通過(guò)活動(dòng)宣傳項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，凸現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值，提升目標(biāo)客12、戶對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同感;提高項(xiàng)目的市場(chǎng)關(guān)注度，強(qiáng)化產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,時(shí),間,規(guī),劃,融華集團(tuán)15周年,公 益 助 農(nóng) 助 學(xué)-益 起 來(lái) 端 午,感,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31,高,速,地,產(chǎn),15,周 年,活,動(dòng),體,系,二月三月,增強(qiáng)曝光率，提升公眾認(rèn)知度，15 周年多元互動(dòng)、全面?zhèn)鬟_(dá)正能量，形成品牌價(jià)值認(rèn)同,四月五月六月,七月八月九月,致青春,超級(jí)品牌,成長(zhǎng)計(jì)劃,十月恩 十一回 月饋 十二月,媒體品質(zhì)行,發(fā)布15周年標(biāo)識(shí)高,小,豚,旅,行,盲,盒,1513、 周年 15 而學(xué)宣傳片上線推廣,大獻(xiàn),屏禮,城 市視 頻,質(zhì),項(xiàng)目公司祝福集團(tuán) 15th 海報(bào)社 群龍 舟 節(jié),城 市 城 市視 頻 視 頻造 唯 美 生 活 節(jié)員工公益跑 家庭日 生活節(jié) 文藝匯演1 5 t h 高 小 豚 夏 日 禮 包,觀計(jì),影劃,運(yùn) 動(dòng) 會(huì)江 豚,計(jì),劃,觀 影計(jì) 劃高 小 豚 夏 日 訓(xùn) 練 營(yíng)中 秋,百,家,小宴,觀 影計(jì) 劃高 小 豚 夏 日 訓(xùn) 練 營(yíng)公 益關(guān)愛(ài)入學(xué),直,播,線 上周年慶禮包,業(yè) 主生日會(huì),配,合,業(yè) 主生日會(huì)慶 大,促,月,看配,房合,業(yè),主,板,業(yè)塊,主開(kāi),板展,塊感,開(kāi)恩,展回,周饋,年月,社群項(xiàng)目同步開(kāi)展，形式多樣；可分布在全年，考察全年每個(gè)項(xiàng)目不低于3場(chǎng)活動(dòng)周年回顧視頻,藍(lán)海豚旅行盲盒,15藍(lán)海豚開(kāi)啟遠(yuǎn)游，以每個(gè)城市融華項(xiàng)目為設(shè)計(jì)元素，藍(lán)海豚研學(xué)融華集團(tuán)15年的足跡,大,屏,獻(xiàn),禮,融華集團(tuán)業(yè)務(wù)旗下商業(yè)大屏、寫(xiě)字樓亮化、住宅寫(xiě)字樓電梯間，項(xiàng)目售樓部為15th獻(xiàn)禮,周 年 回 顧 視 頻,2024歲末通過(guò)回顧視頻，回顧動(dòng)人的瞬間，為15周年畫(huà)下一個(gè)完美的句號(hào)。,融華集團(tuán)15周年,匯報(bào)完成 謝謝觀賞,