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1、WHAT,美拉德，來自于“美拉德反應”，即非酶棕色化反應。它原本是用于解釋有機化合物中的游離氨基和羰基在常溫或加熱條件下形成的一系列聚合、縮合等反應，最后生成棕色或棕黑色的大分子“擬黑素”，又稱作羰胺反應。美拉德反應常見于食品中，例如牛排煎熟后會變成棕色，焦糖的生成等。基于這種直觀的現象，棕橘色系的穿搭就此命名為“美拉德”風。,從時尚圈來說“美拉德風”指的是以“棕色”為主色調的一個穿搭思路，其中包含著肉叢生到熟的顏色，如紅棕、黃棕、卡其等顏色！,從咖啡上來說咖啡色又叫褐色，赭色、茶色等處于紅色和黃色之間，屬于中性暖色色調，優雅、樸素、莊重而不失雅致，是一種比較含蓄的顏色棕色，形成不同的色調和效2、果,美拉德x咖啡x復古x文化,一個可以續命的復古咖啡文化市集，十分有格調,CONTENTS,目錄,CONTENTS,目錄,基本概述,活動目的,結合春天春暖花開萬物復蘇的節日熱點打造定制性主題活動，城市營銷制造熱點話題，提升項目熱度，打造熱門打卡IP點,融合當下年輕人的時尚追逐熱點潮流及偏愛的活動元素，用豐富的內容多樣的玩法形式吸引到來，拿捏年輕人的喜好，增加客戶群體的黏性度,借助活動的熱度，為項目聚集人氣，促進銷售轉化,CONTENTS,目錄,美式茶飲咖啡,復古咖啡文創市集,復古文創,小吃輕食,手工美學,花藝展示,-創意亮點-,LIVE 音樂,露營晚宴,城市咖啡轟趴,生活工作于喧鬧城市，只有玩3、咖才能續命！城市露營咖啡廳，在品鑒、打卡、制作咖啡的過程中盡享漫時光,-創意亮點-,草地LIVE音樂,落日黃昏，夕陽西下赴一場沉浸式音樂節好友閑坐，咖啡對飲，燈火可親，放松一天的疲憊，喊上三兩好友在咖啡營地一起放空發呆，治愈你，溫暖你,-創意亮點-,-復古搖擺舞-,新手也能輕松加入的復古搖擺舞,一起盡情搖擺吧，用舞蹈釋放情緒，分泌多巴胺享受當下的快樂！,一場復古搖擺舞會,CONTENTS,目錄,-宣傳方式-,宣傳方式,Propaganda way,宣傳方式：1、區域端：a、公眾號、視頻號、H5等b、其他三方媒體，包括不限于官媒KOLKOC 大V抖音、小紅書達人等2、項目端：項目自有宣推渠道，包4、括不限于案場展架、led、公號、視頻號、推文、CALL客等3、物業端：業主群、管家1V1微信、物業海報架等,-宣傳方式-,制造諧音梗超級話題#放啡自我#笨鳥先啡#啡誠勿擾#真的美式#一點意式.以一種輕松有趣的方式，拉近距離的同時塑造了一個敢玩、有態度的品牌形象超級話題引起討論，制造聲勢為活動蓄熱,制造超話引起討論,-宣傳方式-,傳統媒體/朋友圈/微博/抖音等媒體手段進行報道宣傳，持續熱量輸出,海報宣傳,-宣傳噱頭-,活動前期，推出【1000杯咖啡免費贈飲】活動噱頭，吸引人群關注，聚集人氣，加大客戶打卡熱情，擴大活動宣傳覆蓋面,1000杯咖啡免費贈飲,CONTENTS,目錄,-異形門頭-,咖啡節5、門頭,充斥著卡通插畫風的PVC異形導視門頭，治愈的美拉德復古風格營造咖啡生活節的舒適氛圍,-異形門頭-,咖啡節門頭,用小的老物件去營造現場的復古氛圍，增加活動的品質細節感營造咖啡生活節的舒適氛圍,-咖啡氣模-,咖啡節氣模造型,可愛的胖嘟嘟的氣模咖啡杯造型放置在活動現場，營造活動氛圍同時也是來賓體驗打卡的地標性IP點位,玩咖打卡圣地,戶外美拉德復古咖啡節，咖啡主題造型打卡區，呈現多元化的咖啡元素！,-咖啡節堡壘-,-落日組景-,落日余暉的IP點,現場美陳置景布置凸顯落日余暉的氛圍在浪漫的落日中放慢生活的步調享受一杯氤氳的咖啡時光,落日風打卡點,多種風格的打卡拍攝點，調劑生活，增加情調感,-落日I6、P點-,復古營地搭建,老爺車，皮質沙發，地毯，唱片機，鮮花搭建出一場摩登營地氛圍,-落日IP點-,-LIVE音樂舞臺-,LIVE音樂舞臺,音樂區舞蹈布置延續美拉德風格主視上凸顯咖啡音樂節的元素輸出，營造活動氛圍,-美拉德風攤位-,美拉德風攤位,攤位整體布置以棕色/橘色等美拉德色系進行呈現，搭配卡通的貼紙元素主視上凸顯咖啡生活節的元素輸出，營造活動氛圍,咖啡信紙打卡點,以簡單的手寫英文風格呈現，配合大大的稿紙，呈現不一樣的打卡拍攝IP點,-咖啡節IP點-,玩咖打卡圣地,活動現場，設置超多快樂有趣【玩咖打卡圣地】，將咖啡的諧音梗玩到極致，一起來打卡吧！,-咖啡節IP點-,玩咖打卡圣地,活動現場，設7、置超多快樂有趣【玩咖打卡圣地】，利用職場吐槽的方式呈現，風趣十足，一起來打卡吧！,-咖啡節IP點-,玩咖打卡圣地,戶外美拉德復古咖啡節，咖啡主題造型打卡區，呈現多元化的咖啡元素！,-咖啡節IP點-,玩咖打卡圣地,戶外美拉德復古咖啡節，咖啡主題造型打卡區，呈現多元化的咖啡元素！,-咖啡節IP點-,創意多肉,活動現場放置多種搭配的多肉盆景，搭配鼓勵的話語插牌，讓疲憊的心靈在美拉德咖啡生活節上得到釋放與安慰,-創意多肉-,CONTENTS,目錄,-膠片簽到-,膠片簽到,黑膠唱片是那個年代的記憶，用黑膠唱片簽到區開啟專屬于那個年代的時代記憶！,生活工作于喧鬧城市，只有玩咖才能續命！30家小店帶來的城市8、露營咖啡廳，在品鑒、打卡、制作咖啡的過程中盡享feel leisurel。,-咖啡轟趴-,城市咖啡轟趴,-復古拍攝-,復古色調,把觀眾一秒拉入九十年代上海的繁華盛景,去體驗它的繁華,復古老上海拍攝,-復古拍攝-,老爺車的浪漫來自它的歷史，文化，主人，故事，在這里與老爺車開啟一場跨世紀的相遇吧！,復古老爺車拍攝,打造美拉德風城市露營咖啡節，在這里靜靜的享受一杯咖啡的慢時光,-城市咖啡露營區-,咖啡露營區,-LIVE音樂-,落日黃昏，夕陽西下赴一場沉浸式音樂，好友閑坐，舉杯對飲，燈火可親，放松一天的疲憊，喊上三兩好友在營地一起放空發呆，治愈你，溫暖你,復古草地音樂,-舌尖體驗-,來一只手工制作的純9、味冰淇淋，一定是舌尖上的浪漫之旅,手工冰淇淋,-復古搖擺舞-,新手也能輕松加入的復古搖擺舞,一起盡情搖擺吧，享受當下的快樂！,一場復古搖擺舞會,活動現場不定時的安排創作手作課堂，豐富活動內容課堂創意包括：咖啡杯插花，咖啡豆畫，彩繪咖啡杯等,-創意手作區-,創意課堂,活動現場設置有趣的卡通畫像拍照機，站在制定位置，按照提示進行操作可在取畫處領取一張自己的卡通自畫像,-創意互動-,卡通畫像,-輕食課堂區-,近年，“輕食”概念漸受年輕人追捧，它主打健康、營養、少油、少鹽，是，與咖啡也極為搭配。本次活動，將邀請專業輕食料理師蒞臨現場，傳授大家如何在保證正常膳食結構和一定熱量的前提下，真正做到追求簡單、10、均衡、健康的輕食。,輕食課堂,-咖啡課堂區-,活動中邀請專業的咖啡師為體驗者講解咖啡知識文化，讓大家更深一步的了解咖啡文化同時現場做展演，教大家制作簡單的日常咖啡,咖啡課堂,露營晚宴,在浪漫的月光下，在燈光的映射下，開啟一場浪漫的夜光露營晚宴吧,-露營晚宴-,-夜晚露營晚餐-,再星光下，在微風中，在音樂里去享受舌尖上的美味，開啟一場異樣的露營晚餐,氛圍感晚宴,CONTENTS,目錄,-輔助預案-,Auxiliary plan,-輔助預案-,Auxiliary plan,攝影攝像管理丨Photography Camera Management 選擇了解行業，有過相關活動攝影攝像經驗的人員 所有人11、員要經過嚴格的面試和篩選 攝影攝像人員提前熟悉場地及流程 專人對接，溝通每個流程所需拍攝材料 兼職人員管理丨Part-time staff management 根據活動需求（簽到、現場指引、信息臺管理等）合理安排兼職人員，所有人員要經過嚴格的面試，篩選和培訓 制訂嚴格的兼職人員管理考核條例，以及相關溝通文件，保證服務質量的專業化和標準化；,-輔助預案-,Auxiliary plan,【擁擠防踩踏預案】1、會場秩序：建立活動保安隊伍，建立安全并詳細的入場及出場秩序（如相關地點的指示牌懸掛及入場與出場須知）。2、安全防范：（1）、在來賓區周圍及主要通道處安排工作人員及保安，有序入場和退場，出現緊急情況，立即組織人員疏散。（2）、如場內發生混亂時由場內的工作人員及禮儀迅速引領領導到VIP休息室，確保在場領導的安全（3）、主持人利用場內廣播對場內的人員進行引導和疏散（4）、出現緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫院。3、協調工作：執行組負責場內人員協調工作，強化活動執行力（活動流程中的所有相關人員及物資準備提前到位）防止冷場與混亂。,