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1、某海島七夕乞巧文化節暨全年營銷活動建議,創意方案,LOVE ISLAND,2024.05,1,厚植“浪漫愛情”特色氣息，豐厚風貌內涵,七夕特別企劃,一場上島即浪漫的七夕劇本一個沉浸游園的愛情公路市集,項目思考,內植某地“浪漫愛情”特色氣息聯合婚旅產業、場景體驗、人氣宣發打造獨一無二的愛情浪漫體驗/構建豐富場景，豐厚風貌內涵加大某地婚旅目的地品牌效應,項目思考,某海島規劃依托瑪塔線形成山海游覽軸構建某地愛情風貌景觀體系，提升風貌顏值,本案構思以七夕為節點，提煉愛情主題打造上島即浪漫的沉浸愛情體驗 進一步打響東海浪漫愛情島品牌,項目思考,“顏值”是某海島的一扇重要“窗口”,落實“走出去、請進來”通2、過外引內聯，以場景劇本,雅韻某地鵲夢乞巧,某海島七夕游園嘉年華,一場浪漫島嶼上的浪漫沉浸游,打造上島即浪漫 的沉浸愛情體驗,一場浪漫開幕式落地浪漫基因,一場浪漫啟動發布浪漫品牌,宋夢七事構建一大浪漫場景,以宋夢七事場景打造一步一景的流動人氣,一大宋韻市集構建浪漫經濟,市集培育業態助力某地業態發展,一場營銷戰役打響千萬曝光,多樣化渠道曝光提升活動影響力,一場音樂LIVE自帶流量吸引客流,一場浪漫主題音樂節音樂力量吸引流量,一場浪漫宋式婚禮浪漫發聲吸引游客,一場宋式婚禮某地愛情集中發聲,“6個1”活動架構,活動概況,一場浪漫開幕式，落地浪漫基因品牌落地、人才吸納,沉浸場景造某地浪漫雅事,落地啟動浪3、漫經濟,主題活動啟動儀式,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,短劇孵化基地成立,浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經濟,與影視機構合作打造短劇孵化基地持續、多樣輸出“某地浪漫”讓浪漫經濟持續落地,浪漫十二月市發布,某地浪漫十二月市品牌發布,市集培育業態契機助力某地業態發展,啟動亮點,通過人才引進，聚才共富推動某地村經濟發展活動上以邀請新興人才、青年民宿主共同于大屏上按下手印，齊心合作共富某地，成立海上人才的浪漫俱樂部,“才聚某地 共富浪漫”浪漫俱樂部成立儀式,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經濟,啟動亮點,七夕游園嘉年華啟動儀式,一場浪漫啟動 發布浪漫4、品牌,浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經濟,啟動亮點,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈,啟動亮點,入場-妙裳,HANFUCROSS-DRESSING,妙裳之韻，穿越宋朝,挽發髻、戴朱釵，持團扇，拎彩燈衣袂飄曳，彩袖翩然暢游在花燈長亭間，美景漢服相輝映羅裳佳人迎風緩緩而來,To keep the essence,never perfunctory every pure heart of people,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈,啟動亮點,詩簽上是七夕古詩詞的上半句，嘉賓用筆寫下下半句并寫下愿望貼在許愿墻上新穎獨特的七夕表達愛情方式，定會長長久久,賦5、詩某地，浪漫之韻,Men wearing flowers became fashionable and evolved into a ritual system in the Song Dynasty,宋代風雅，人物風情，宋夢乞巧結合“穿越人文藝術交互生活”于一體沿島嶼主要動線進行分布提升活動參與熱度，打造“全民參與”的節慶活動,沉浸場景造某地浪漫雅事,宋夢七事一步一景,七大宋風雅事打造某地浪漫場景,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,宋夢七事一步一景,乞巧集市共赴浪漫,沉浸演繹七夕踩街,30家浪漫展位共赴七夕美好,非遺藝術當代再現海島和美再鬧元宵,七大宋風雅事打造街區浪漫場景,貫穿某海島主要線路點位6、以一場七夕奇妙沉浸游串聯打卡，讓“人氣”流動起來，讓“經濟”流動起來打造“一步一景、沉浸演出、乞巧集市”的上島即浪漫,宋夢七事構建 一大浪漫場景,再現宋時點茶、斗茶文化，在品茶閑趣之間，聽宋人關于爛漫的故事,宋夢七事|烹茶迎客 人間雅事,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,荷包被稱為“女紅”藝術的經典之作，而荷包通常被作為定情信物，是純潔、堅貞愛情的象征。乞巧節是織女祈禱自己的心靈手巧，感受古人的七夕傳統，表達對和美姻緣、和美射高的向往及祝福。,宋夢七事|乞巧女紅 繡于良人,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,畫紙傘，抒妾意，在某地街感受浪漫與愜意風韻,宋夢七事7、|宋畫紙傘 乞巧風趣,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,古人認為，在七月初七吃巧果，不僅能幫助牛郎和織女在鵲橋上相會而且自己的心愿也能通過“巧”（橋）來實現，一個個活靈活現的茶果在藝人手中一一展現，也是中國人獨有的浪漫，也寓意著愛情長長久久。,宋夢七事|情意水生 乞巧美食,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,宋代，花燈發展到了高峰，樣式變化萬千。自制一個屬于自己的情意花燈，一起游園點亮浪漫,宋夢七事|情意花燈 點亮美好,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,男生在紙箱內抽取眉型卡片，為自己的女嘉賓上手畫眉毛，看在場哪組畫得蕞好，得到老師認可的可以8、獲得額外獎勵。,宋夢七事|為你描眉 喜上眉梢,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,風佩裳，明燈煌。識得美人面，蓮結并蒂長。晚上八點，統一進行放孔明燈祈福（孔明燈售賣，促進某地二次消費）；,宋夢七事|孔明三千 許你在旁,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發布浪漫品牌,乞巧集市共赴浪漫,流動藝術 X 互動體驗打造宋韻文化的融合共生,市集已成為城市生活的先行者，是海島特色文化產業的展示窗口/它不僅是一個交易場所更是一種文化傳承活化、文化創意新生、文旅體驗的場所,以市集為媒介，以活動為契機以流動藝術 X 互動體驗打造宋韻文化的融合共生孵化培育某地業態產業發展,30家宋風展位 共赴千9、年盛世,市集品牌賦能業態發展,一大宋韻市集 構建浪漫經濟,乞巧集市氛圍營造,市集品牌賦能業態發展,一大宋韻市集 構建浪漫經濟,走過一生，我們生活在充滿愛情的島嶼里。打造某地情詩村，在這里回味一段旅行，一張照片，一句情詩，一種生活通過邀約文創展商、島內民宿市集陳展浪漫展位,愛情浪漫市集業態,市集品牌賦能業態發展,一大宋韻市集 構建浪漫經濟,宋風簪花、宋風拓印、國風繪扇、國風面具、等一同穿越千年宋時，在某地感受文化與愛情的共融共生,宋韻文化市集業態,一大宋韻市集 構建浪漫經濟,定制景區內消費銀票，與景區內商家互通，收到銀票可與景區進行等額兌換；以通用貨幣作為刺激消費的手段,市集里的消費貨幣,一大宋10、韻市集 構建浪漫經濟,市集販夫販賣美好,一大宋韻市集 構建浪漫經濟,踩街1-沉浸科目三,踩街2-街巷賣貨郎,踩街3-情意賣花郎,踩街4-海島販貨車,|花魁斗茶,與花魁斗茶秀藝,|情意之花,七仙女于游客下船后，暨為心儀的郎君贈送美好獻花，每日獲得最多鮮花的游客，將獲得開發商準備的精美禮品,市集沉浸體驗劇情,一大宋韻市集 構建浪漫經濟,|月老牽線,月老為大家結姻緣送桃花，在盲盒愛心墻牽起自己的緣分,|宋風巡游,巡游街市覓真愛,天作之合緣來是你,一場宋式婚禮 某地愛情集中發聲,一場宋式婚禮某地愛情集中發聲,活動現場，30對新人身著傳統婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓獨11、具文化特色傳統婚俗禮儀打造某地婚戀圣地標簽,掀蓋頭,三媒六聘 喜禮開道,跨火盆,跨馬鞍,合巹禮,結發禮,宣讀婚書,中式婚禮宣誓愛情,一場宋式婚禮 某地愛情集中發聲,秀才招親 沉浸演繹,除集體婚禮外，整點的“秀才招親”互動體驗，由漢服npc小姐姐拋出繡球，把好運送給大家打造浪漫成為可體驗、有看頭、可宣傳的曝光點。,一場宋式婚禮 某地愛情集中發聲,國風音樂DOU來某地,一場音樂LIVE 自帶流量吸引客流,一場自帶流量的國風音樂會,活動現場，30對新人身著傳統婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓獨具文化特色傳統婚俗禮儀打造某地婚戀圣地標簽,全場人氣爆點抖音里的流量擔當,全12、場人氣爆點抖音里的流量擔當,大咖音樂人&抖音實力網紅HIGH翻全場,我愛記歌詞團隊主力,王滔&袁野 實力大咖,王滔中國內地男歌手、音樂制作人浙江音樂學院流行音樂系副主任浙江衛視我愛記歌詞的領唱兼樂隊鍵盤手,袁野中國內地男歌手、演員、主持人，為浙江衛視中國藍的專屬藝人我愛記歌詞領唱歌手,人氣實力歌手抖音同步直播,抖音造浪 大咖抖音同步開播,抖音造浪 大咖抖音同步開播,國風歌手&國潮舞蹈,潮流音樂生中，再現狀元文化自信,一場營銷戰役，打響千萬曝光,營銷戰役多元曝光,多元化、多渠道、全鏈路營銷宣傳曝光,品牌X導流X影響三大核心方向為宣傳目標進行規劃制作傳播策略，全面推廣某地愛情島標簽,一場營銷戰役，13、打響千萬曝光,微博、抖音頭條熱搜、打造熱門話題榜，微信朋友圈廣告精準投放,多頻次、多維度、范圍廣、效率高，精準觸及目標客戶，引領話題,品牌向-全網平臺熱搜表現,一場營銷戰役，打響千萬曝光,聯合抖音、小紅書、微博旅游達人根據營銷節奏進行內容分享、攻略分享矩陣輸出，形成圈層傳播,渠道矩陣規劃/達人資源匹配/內容監控優化,旅游達人/實力網紅 矩陣安利,導流向-紅人打卡矩陣宣傳,一場營銷戰役，打響千萬曝光,江浙媒體宣傳-全網覆蓋將浙江旅游深入終端消費群體,新華網、騰訊大浙網、網易浙江、澎湃新聞、新藍網、鳳凰網、搜狐、百度新聞APP央廣網、環球新聞網、中國廣播網、中國經濟導報、一點旅訊、趣頭條、東南旅游14、頻道中華網、今日頭條、華東旅游網、環球時報、天天快報、中國旅游新聞網、中國旅游信息網,全階段宣傳推廣,影響力-多平臺媒體曝光,2,全 年 營 銷打造十二月市品牌助力愛情業態發展,立意&寓意 Creative Ideas,文化自信 包羅萬象,近年來，隨著經濟和綜合國力的不斷發展，文化產業得到了國家重視國人自身的文化自信也逐步加深，“以國為潮”成為當下文化消費新趨勢/充分挖掘某地文化內涵與在地風物，以文化與藝術賦能業態健康多元發展打造 某地“十二月市”品牌努力將其發展成文旅消費新場所，堅定文化自信，展現全民參與、共富未來的美好愿景,地攤經濟 消費升級,立意&寓意 Creative Ideas,黨的15、十九屆五中全會強調并提出“全面促進消費”作為激發新一輪消費升級潛力的重要舉措，地攤經濟是激發城鎮商業活動潛力調適民眾消費需求的重要途徑，拉動城市經濟發展增長點努力將某地打造成某地創新經濟的實踐樣板典范,青年賦能 激活消費,推動青年與某地雙向奔赴、青年發展與某地發展互促互進構建以青年為主體的文旅產業核心競爭力/以“十二月市”創新文旅消費場景，引導 和培育定制消費、智能消費等消費新熱點、新模式直觀激活某地消費活動，展現未來社區的共富之貌,立意&寓意 Creative Ideas,立意&寓意 Creative Ideas,文化雅集 培育打造,為全面貫徹實施文旅深度融合工程，不斷豐富文化和旅游新產品與16、新業態供給努力培育“十二月市”成為主題性文化雅集通過十二個月“每月一市 一期一會”概念，打造非遺、文化、潮流相融合的浪漫月市通過市集重塑海島的線下社交空間和精神文化陣地,深挖某地傳統文化、非遺藝術與人文風俗，以當代視角進行重新解讀與解構創新輸出，構筑十二月市IP矩陣,市集整合文創、時尚、藝術、非遺匠人等相關資源，聯動商家企業，文化IP賦能,每月一市特色主題,某地承載著深厚的歷史與文化，通過“某地十二月市”這一創意活動以全新的姿態，向市民游客展示其獨特非遺、特色文創以及節令美食每月一主題，將傳統文化與現代生活方式多元融合，全面打造某地文化品牌,表現形式Form of expression,文化賦17、能一期一會,通過策劃IP形象對市集進行階段內容輸出助力某地品牌推廣宣傳,品牌IP多元輸出,匠藝童心童玩集,COOL爽一夏海上集,情蘊弄巧乞巧集,未來來可期鄰里集,秋意正濃豐收集,國潮當時復古集,共富有鮮尋鮮集,情誼綿長年味集,春日植班萌動集,四月得閑花花集,家有萌寶寵愛集,寵愛,兒童,避暑,七夕,未來,豐收,旗袍,海鮮,年味,花朵,傳統技藝,春天,某地上元奇妙夜,某地十二月市規劃,塑十二月市品牌標識LOGO形象輸出,通過打造十二月市品牌標識應用于多樣傳播媒介，升級導覽視覺形象，從而增加品牌傳播量，增快傳播速度，擴大年齡層次市場接受度，深化信息記憶點。,造十二月市文化遺產基因解碼精美主題印章發布18、,設計一套十二月市主題精美印章，讓市民游客在參與活動的過程中，解鎖當月主題印章，增加活動的趣味性和互動性。,3,以特色風貌為著力點描繪“東海浪漫海島”新圖景依托瑪塔線形成的山海游覽軸，打造浪漫的活動線,全 年 營 銷打造特色場景標簽,打造屬于某海島必打卡的真愛公路,氛圍營造,01,踏上愛情的詩歌公路唱起海邊浪漫的歌,氛圍營造,01,真愛公路,在國家地理紅框站上打卡收集一份來自某地的爛漫日出,紅框里的地標日出,氛圍營造,02,復刻國家地理紅框借紅框效應，一起來一場地標日出合影攜手出發美好未來,冰封玫瑰 依舊熱烈,在相伴的漫長時光里，我對你的愛依舊熱烈這朵冰封玫瑰就像是被時間定格，在冰雪的包圍下顯19、得格外熾熱它傳遞著熱情、浪漫和真愛的象征，讓人感受到愛情的美好與真摯,氛圍營造,03,4,激發某地品牌內生動力,立足某海島愛情主題島基點，秉持更長遠的文旅品牌發展理念打造專屬某海島形象 IP 與 品牌化產品以IP形象凝聚某地人民對追求幸福生活的情感寄托創造某地品牌內生動力，以品牌力量為某地代言,品牌IP作為品牌涉及衍生的一種承載著品牌的獨特性與想象空間在品牌宣傳逐漸精細化的今天，塑造出具備標簽化的IP可以為品牌創新提供新的力量，產生自帶的“圈粉屬性”延續某地燈塔精神屬性，引領愛情明燈重新創造某海島IP形象擴大品牌與各類業態的衍生可能性，甚至帶來盈利點。,品牌IP輸出愛情標簽,創意一,3、愛情島品牌“出島”，融入其他區域商業業態；4、愛情島品牌愛情文化衍生品開發；5、愛情島品牌附加值增加；6、賦能島內各業態，實現共富共美。,創意二,品牌產品衍生愛情周邊,以浪漫之光為線索，持續打造燈塔形象輸出打造某地浪漫文創產品,你加我，才是愛情，販賣某海島專屬雪糕。,如故宮的神獸雪糕，西安大唐不夜 城的大雁塔和仕女系列冰激凌，迪士尼主題冰激凌。低成本高利潤有助于當地村民經濟拉動.,品牌產品地標棒冰湊一對,創意三,ONE MORE THING,本案為框架構思，更多內容期待后期溝通,LOVE ISLAND,2024.05,