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1、某海島七夕乞巧文化節(jié)暨全年?duì)I銷活動建議,創(chuàng)意方案,LOVE ISLAND,2024.05,1,厚植“浪漫愛情”特色氣息，豐厚風(fēng)貌內(nèi)涵,七夕特別企劃,一場上島即浪漫的七夕劇本一個沉浸游園的愛情公路市集,項(xiàng)目思考,內(nèi)植某地“浪漫愛情”特色氣息聯(lián)合婚旅產(chǎn)業(yè)、場景體驗(yàn)、人氣宣發(fā)打造獨(dú)一無二的愛情浪漫體驗(yàn)/構(gòu)建豐富場景，豐厚風(fēng)貌內(nèi)涵加大某地婚旅目的地品牌效應(yīng),項(xiàng)目思考,某海島規(guī)劃依托瑪塔線形成山海游覽軸構(gòu)建某地愛情風(fēng)貌景觀體系，提升風(fēng)貌顏值,本案構(gòu)思以七夕為節(jié)點(diǎn)，提煉愛情主題打造上島即浪漫的沉浸愛情體驗(yàn) 進(jìn)一步打響東海浪漫愛情島品牌,項(xiàng)目思考,“顏值”是某海島的一扇重要“窗口”,落實(shí)“走出去、請進(jìn)來”通2、過外引內(nèi)聯(lián)，以場景劇本,雅韻某地鵲夢乞巧,某海島七夕游園嘉年華,一場浪漫島嶼上的浪漫沉浸游,打造上島即浪漫 的沉浸愛情體驗(yàn),一場浪漫開幕式落地浪漫基因,一場浪漫啟動發(fā)布浪漫品牌,宋夢七事構(gòu)建一大浪漫場景,以宋夢七事場景打造一步一景的流動人氣,一大宋韻市集構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),市集培育業(yè)態(tài)助力某地業(yè)態(tài)發(fā)展,一場營銷戰(zhàn)役打響千萬曝光,多樣化渠道曝光提升活動影響力,一場音樂LIVE自帶流量吸引客流,一場浪漫主題音樂節(jié)音樂力量吸引流量,一場浪漫宋式婚禮浪漫發(fā)聲吸引游客,一場宋式婚禮某地愛情集中發(fā)聲,“6個1”活動架構(gòu),活動概況,一場浪漫開幕式，落地浪漫基因品牌落地、人才吸納,沉浸場景造某地浪漫雅事,落地啟動浪3、漫經(jīng)濟(jì),主題活動啟動儀式,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,短劇孵化基地成立,浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經(jīng)濟(jì),與影視機(jī)構(gòu)合作打造短劇孵化基地持續(xù)、多樣輸出“某地浪漫”讓浪漫經(jīng)濟(jì)持續(xù)落地,浪漫十二月市發(fā)布,某地浪漫十二月市品牌發(fā)布,市集培育業(yè)態(tài)契機(jī)助力某地業(yè)態(tài)發(fā)展,啟動亮點(diǎn),通過人才引進(jìn)，聚才共富推動某地村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動上以邀請新興人才、青年民宿主共同于大屏上按下手印，齊心合作共富某地，成立海上人才的浪漫俱樂部,“才聚某地 共富浪漫”浪漫俱樂部成立儀式,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經(jīng)濟(jì),啟動亮點(diǎn),七夕游園嘉年華啟動儀式,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫4、品牌,浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經(jīng)濟(jì),啟動亮點(diǎn),一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈,啟動亮點(diǎn),入場-妙裳,HANFUCROSS-DRESSING,妙裳之韻，穿越宋朝,挽發(fā)髻、戴朱釵，持團(tuán)扇，拎彩燈衣袂飄曳，彩袖翩然暢游在花燈長亭間，美景漢服相輝映羅裳佳人迎風(fēng)緩緩而來,To keep the essence,never perfunctory every pure heart of people,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈,啟動亮點(diǎn),詩簽上是七夕古詩詞的上半句，嘉賓用筆寫下下半句并寫下愿望貼在許愿墻上新穎獨(dú)特的七夕表達(dá)愛情方式，定會長長久久,賦5、詩某地，浪漫之韻,Men wearing flowers became fashionable and evolved into a ritual system in the Song Dynasty,宋代風(fēng)雅，人物風(fēng)情，宋夢乞巧結(jié)合“穿越人文藝術(shù)交互生活”于一體沿島嶼主要動線進(jìn)行分布提升活動參與熱度，打造“全民參與”的節(jié)慶活動,沉浸場景造某地浪漫雅事,宋夢七事一步一景,七大宋風(fēng)雅事打造某地浪漫場景,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,宋夢七事一步一景,乞巧集市共赴浪漫,沉浸演繹七夕踩街,30家浪漫展位共赴七夕美好,非遺藝術(shù)當(dāng)代再現(xiàn)海島和美再鬧元宵,七大宋風(fēng)雅事打造街區(qū)浪漫場景,貫穿某海島主要線路點(diǎn)位6、以一場七夕奇妙沉浸游串聯(lián)打卡，讓“人氣”流動起來，讓“經(jīng)濟(jì)”流動起來打造“一步一景、沉浸演出、乞巧集市”的上島即浪漫,宋夢七事構(gòu)建 一大浪漫場景,再現(xiàn)宋時點(diǎn)茶、斗茶文化，在品茶閑趣之間，聽宋人關(guān)于爛漫的故事,宋夢七事|烹茶迎客 人間雅事,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,荷包被稱為“女紅”藝術(shù)的經(jīng)典之作，而荷包通常被作為定情信物，是純潔、堅(jiān)貞愛情的象征。乞巧節(jié)是織女祈禱自己的心靈手巧，感受古人的七夕傳統(tǒng)，表達(dá)對和美姻緣、和美射高的向往及祝福。,宋夢七事|乞巧女紅 繡于良人,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,畫紙傘，抒妾意，在某地街感受浪漫與愜意風(fēng)韻,宋夢七事7、|宋畫紙傘 乞巧風(fēng)趣,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,古人認(rèn)為，在七月初七吃巧果，不僅能幫助牛郎和織女在鵲橋上相會而且自己的心愿也能通過“巧”（橋）來實(shí)現(xiàn)，一個個活靈活現(xiàn)的茶果在藝人手中一一展現(xiàn)，也是中國人獨(dú)有的浪漫，也寓意著愛情長長久久。,宋夢七事|情意水生 乞巧美食,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,宋代，花燈發(fā)展到了高峰，樣式變化萬千。自制一個屬于自己的情意花燈，一起游園點(diǎn)亮浪漫,宋夢七事|情意花燈 點(diǎn)亮美好,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,男生在紙箱內(nèi)抽取眉型卡片，為自己的女嘉賓上手畫眉毛，看在場哪組畫得蕞好，得到老師認(rèn)可的可以8、獲得額外獎勵。,宋夢七事|為你描眉 喜上眉梢,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,風(fēng)佩裳，明燈煌。識得美人面，蓮結(jié)并蒂長。晚上八點(diǎn)，統(tǒng)一進(jìn)行放孔明燈祈福（孔明燈售賣，促進(jìn)某地二次消費(fèi)）；,宋夢七事|孔明三千 許你在旁,沉浸場景造某地浪漫雅事,一場浪漫啟動 發(fā)布浪漫品牌,乞巧集市共赴浪漫,流動藝術(shù) X 互動體驗(yàn)打造宋韻文化的融合共生,市集已成為城市生活的先行者，是海島特色文化產(chǎn)業(yè)的展示窗口/它不僅是一個交易場所更是一種文化傳承活化、文化創(chuàng)意新生、文旅體驗(yàn)的場所,以市集為媒介，以活動為契機(jī)以流動藝術(shù) X 互動體驗(yàn)打造宋韻文化的融合共生孵化培育某地業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,30家宋風(fēng)展位 共赴千9、年盛世,市集品牌賦能業(yè)態(tài)發(fā)展,一大宋韻市集 構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),乞巧集市氛圍營造,市集品牌賦能業(yè)態(tài)發(fā)展,一大宋韻市集 構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),走過一生，我們生活在充滿愛情的島嶼里。打造某地情詩村，在這里回味一段旅行，一張照片，一句情詩，一種生活通過邀約文創(chuàng)展商、島內(nèi)民宿市集陳展浪漫展位,愛情浪漫市集業(yè)態(tài),市集品牌賦能業(yè)態(tài)發(fā)展,一大宋韻市集 構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),宋風(fēng)簪花、宋風(fēng)拓印、國風(fēng)繪扇、國風(fēng)面具、等一同穿越千年宋時，在某地感受文化與愛情的共融共生,宋韻文化市集業(yè)態(tài),一大宋韻市集 構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),定制景區(qū)內(nèi)消費(fèi)銀票，與景區(qū)內(nèi)商家互通，收到銀票可與景區(qū)進(jìn)行等額兌換；以通用貨幣作為刺激消費(fèi)的手段,市集里的消費(fèi)貨幣,一大宋10、韻市集 構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),市集販夫販賣美好,一大宋韻市集 構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),踩街1-沉浸科目三,踩街2-街巷賣貨郎,踩街3-情意賣花郎,踩街4-海島販貨車,|花魁斗茶,與花魁斗茶秀藝,|情意之花,七仙女于游客下船后，暨為心儀的郎君贈送美好獻(xiàn)花，每日獲得最多鮮花的游客，將獲得開發(fā)商準(zhǔn)備的精美禮品,市集沉浸體驗(yàn)劇情,一大宋韻市集 構(gòu)建浪漫經(jīng)濟(jì),|月老牽線,月老為大家結(jié)姻緣送桃花，在盲盒愛心墻牽起自己的緣分,|宋風(fēng)巡游,巡游街市覓真愛,天作之合緣來是你,一場宋式婚禮 某地愛情集中發(fā)聲,一場宋式婚禮某地愛情集中發(fā)聲,活動現(xiàn)場，30對新人身著傳統(tǒng)婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓獨(dú)11、具文化特色傳統(tǒng)婚俗禮儀打造某地婚戀圣地標(biāo)簽,掀蓋頭,三媒六聘 喜禮開道,跨火盆,跨馬鞍,合巹禮,結(jié)發(fā)禮,宣讀婚書,中式婚禮宣誓愛情,一場宋式婚禮 某地愛情集中發(fā)聲,秀才招親 沉浸演繹,除集體婚禮外，整點(diǎn)的“秀才招親”互動體驗(yàn)，由漢服npc小姐姐拋出繡球，把好運(yùn)送給大家打造浪漫成為可體驗(yàn)、有看頭、可宣傳的曝光點(diǎn)。,一場宋式婚禮 某地愛情集中發(fā)聲,國風(fēng)音樂DOU來某地,一場音樂LIVE 自帶流量吸引客流,一場自帶流量的國風(fēng)音樂會,活動現(xiàn)場，30對新人身著傳統(tǒng)婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓獨(dú)具文化特色傳統(tǒng)婚俗禮儀打造某地婚戀圣地標(biāo)簽,全場人氣爆點(diǎn)抖音里的流量擔(dān)當(dāng),全12、場人氣爆點(diǎn)抖音里的流量擔(dān)當(dāng),大咖音樂人&抖音實(shí)力網(wǎng)紅HIGH翻全場,我愛記歌詞團(tuán)隊(duì)主力,王滔&袁野 實(shí)力大咖,王滔中國內(nèi)地男歌手、音樂制作人浙江音樂學(xué)院流行音樂系副主任浙江衛(wèi)視我愛記歌詞的領(lǐng)唱兼樂隊(duì)鍵盤手,袁野中國內(nèi)地男歌手、演員、主持人，為浙江衛(wèi)視中國藍(lán)的專屬藝人我愛記歌詞領(lǐng)唱歌手,人氣實(shí)力歌手抖音同步直播,抖音造浪 大咖抖音同步開播,抖音造浪 大咖抖音同步開播,國風(fēng)歌手&國潮舞蹈,潮流音樂生中，再現(xiàn)狀元文化自信,一場營銷戰(zhàn)役，打響千萬曝光,營銷戰(zhàn)役多元曝光,多元化、多渠道、全鏈路營銷宣傳曝光,品牌X導(dǎo)流X影響三大核心方向?yàn)樾麄髂繕?biāo)進(jìn)行規(guī)劃制作傳播策略，全面推廣某地愛情島標(biāo)簽,一場營銷戰(zhàn)役，13、打響千萬曝光,微博、抖音頭條熱搜、打造熱門話題榜，微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放,多頻次、多維度、范圍廣、效率高，精準(zhǔn)觸及目標(biāo)客戶，引領(lǐng)話題,品牌向-全網(wǎng)平臺熱搜表現(xiàn),一場營銷戰(zhàn)役，打響千萬曝光,聯(lián)合抖音、小紅書、微博旅游達(dá)人根據(jù)營銷節(jié)奏進(jìn)行內(nèi)容分享、攻略分享矩陣輸出，形成圈層傳播,渠道矩陣規(guī)劃/達(dá)人資源匹配/內(nèi)容監(jiān)控優(yōu)化,旅游達(dá)人/實(shí)力網(wǎng)紅 矩陣安利,導(dǎo)流向-紅人打卡矩陣宣傳,一場營銷戰(zhàn)役，打響千萬曝光,江浙媒體宣傳-全網(wǎng)覆蓋將浙江旅游深入終端消費(fèi)群體,新華網(wǎng)、騰訊大浙網(wǎng)、網(wǎng)易浙江、澎湃新聞、新藍(lán)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐、百度新聞APP央廣網(wǎng)、環(huán)球新聞網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、一點(diǎn)旅訊、趣頭條、東南旅游14、頻道中華網(wǎng)、今日頭條、華東旅游網(wǎng)、環(huán)球時報(bào)、天天快報(bào)、中國旅游新聞網(wǎng)、中國旅游信息網(wǎng),全階段宣傳推廣,影響力-多平臺媒體曝光,2,全 年 營 銷打造十二月市品牌助力愛情業(yè)態(tài)發(fā)展,立意&寓意 Creative Ideas,文化自信 包羅萬象,近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和綜合國力的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)得到了國家重視國人自身的文化自信也逐步加深，“以國為潮”成為當(dāng)下文化消費(fèi)新趨勢/充分挖掘某地文化內(nèi)涵與在地風(fēng)物，以文化與藝術(shù)賦能業(yè)態(tài)健康多元發(fā)展打造 某地“十二月市”品牌努力將其發(fā)展成文旅消費(fèi)新場所，堅(jiān)定文化自信，展現(xiàn)全民參與、共富未來的美好愿景,地?cái)偨?jīng)濟(jì) 消費(fèi)升級,立意&寓意 Creative Ideas,黨的15、十九屆五中全會強(qiáng)調(diào)并提出“全面促進(jìn)消費(fèi)”作為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級潛力的重要舉措，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是激發(fā)城鎮(zhèn)商業(yè)活動潛力調(diào)適民眾消費(fèi)需求的重要途徑，拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長點(diǎn)努力將某地打造成某地創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐樣板典范,青年賦能 激活消費(fèi),推動青年與某地雙向奔赴、青年發(fā)展與某地發(fā)展互促互進(jìn)構(gòu)建以青年為主體的文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力/以“十二月市”創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，引導(dǎo) 和培育定制消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)、新模式直觀激活某地消費(fèi)活動，展現(xiàn)未來社區(qū)的共富之貌,立意&寓意 Creative Ideas,立意&寓意 Creative Ideas,文化雅集 培育打造,為全面貫徹實(shí)施文旅深度融合工程，不斷豐富文化和旅游新產(chǎn)品與16、新業(yè)態(tài)供給努力培育“十二月市”成為主題性文化雅集通過十二個月“每月一市 一期一會”概念，打造非遺、文化、潮流相融合的浪漫月市通過市集重塑海島的線下社交空間和精神文化陣地,深挖某地傳統(tǒng)文化、非遺藝術(shù)與人文風(fēng)俗，以當(dāng)代視角進(jìn)行重新解讀與解構(gòu)創(chuàng)新輸出，構(gòu)筑十二月市IP矩陣,市集整合文創(chuàng)、時尚、藝術(shù)、非遺匠人等相關(guān)資源，聯(lián)動商家企業(yè)，文化IP賦能,每月一市特色主題,某地承載著深厚的歷史與文化，通過“某地十二月市”這一創(chuàng)意活動以全新的姿態(tài)，向市民游客展示其獨(dú)特非遺、特色文創(chuàng)以及節(jié)令美食每月一主題，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式多元融合，全面打造某地文化品牌,表現(xiàn)形式Form of expression,文化賦17、能一期一會,通過策劃IP形象對市集進(jìn)行階段內(nèi)容輸出助力某地品牌推廣宣傳,品牌IP多元輸出,匠藝童心童玩集,COOL爽一夏海上集,情蘊(yùn)弄巧乞巧集,未來來可期鄰里集,秋意正濃豐收集,國潮當(dāng)時復(fù)古集,共富有鮮尋鮮集,情誼綿長年味集,春日植班萌動集,四月得閑花花集,家有萌寶寵愛集,寵愛,兒童,避暑,七夕,未來,豐收,旗袍,海鮮,年味,花朵,傳統(tǒng)技藝,春天,某地上元奇妙夜,某地十二月市規(guī)劃,塑十二月市品牌標(biāo)識LOGO形象輸出,通過打造十二月市品牌標(biāo)識應(yīng)用于多樣傳播媒介，升級導(dǎo)覽視覺形象，從而增加品牌傳播量，增快傳播速度，擴(kuò)大年齡層次市場接受度，深化信息記憶點(diǎn)。,造十二月市文化遺產(chǎn)基因解碼精美主題印章發(fā)布18、,設(shè)計(jì)一套十二月市主題精美印章，讓市民游客在參與活動的過程中，解鎖當(dāng)月主題印章，增加活動的趣味性和互動性。,3,以特色風(fēng)貌為著力點(diǎn)描繪“東海浪漫海島”新圖景依托瑪塔線形成的山海游覽軸，打造浪漫的活動線,全 年 營 銷打造特色場景標(biāo)簽,打造屬于某海島必打卡的真愛公路,氛圍營造,01,踏上愛情的詩歌公路唱起海邊浪漫的歌,氛圍營造,01,真愛公路,在國家地理紅框站上打卡收集一份來自某地的爛漫日出,紅框里的地標(biāo)日出,氛圍營造,02,復(fù)刻國家地理紅框借紅框效應(yīng)，一起來一場地標(biāo)日出合影攜手出發(fā)美好未來,冰封玫瑰 依舊熱烈,在相伴的漫長時光里，我對你的愛依舊熱烈這朵冰封玫瑰就像是被時間定格，在冰雪的包圍下顯19、得格外熾熱它傳遞著熱情、浪漫和真愛的象征，讓人感受到愛情的美好與真摯,氛圍營造,03,4,激發(fā)某地品牌內(nèi)生動力,立足某海島愛情主題島基點(diǎn)，秉持更長遠(yuǎn)的文旅品牌發(fā)展理念打造專屬某海島形象 IP 與 品牌化產(chǎn)品以IP形象凝聚某地人民對追求幸福生活的情感寄托創(chuàng)造某地品牌內(nèi)生動力，以品牌力量為某地代言,品牌IP作為品牌涉及衍生的一種承載著品牌的獨(dú)特性與想象空間在品牌宣傳逐漸精細(xì)化的今天，塑造出具備標(biāo)簽化的IP可以為品牌創(chuàng)新提供新的力量，產(chǎn)生自帶的“圈粉屬性”延續(xù)某地?zé)羲駥傩裕I(lǐng)愛情明燈重新創(chuàng)造某海島IP形象擴(kuò)大品牌與各類業(yè)態(tài)的衍生可能性，甚至帶來盈利點(diǎn)。,品牌IP輸出愛情標(biāo)簽,創(chuàng)意一,3、愛情島品牌“出島”，融入其他區(qū)域商業(yè)業(yè)態(tài)；4、愛情島品牌愛情文化衍生品開發(fā)；5、愛情島品牌附加值增加；6、賦能島內(nèi)各業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)共富共美。,創(chuàng)意二,品牌產(chǎn)品衍生愛情周邊,以浪漫之光為線索，持續(xù)打造燈塔形象輸出打造某地浪漫文創(chuàng)產(chǎn)品,你加我，才是愛情，販賣某海島專屬雪糕。,如故宮的神獸雪糕，西安大唐不夜 城的大雁塔和仕女系列冰激凌，迪士尼主題冰激凌。低成本高利潤有助于當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)濟(jì)拉動.,品牌產(chǎn)品地標(biāo)棒冰湊一對,創(chuàng)意三,ONE MORE THING,本案為框架構(gòu)思，更多內(nèi)容期待后期溝通,LOVE ISLAND,2024.05,