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1、金寨文旅 2 0 2 4 品 牌 年 度 活 動 提 案 A N N U A L M A R K E T I N G P L A N,XX創意策劃 20XX,思,SI KAO,考,第一章,每一個“目的地”也應該有 最能戳中人心的特質,每一次旅行都有他本身的意義，,當我們說去 西藏，憧憬的是 朝圣之路。,當我們說去 成都，期待的是 閑適生活。,當我們說去 重慶，邂逅的是 魔幻山城。,以網絡關注度為導向，停留在粗 暴的網紅目的地打卡上，即所謂 的“軍訓式旅游”諸如西安、武漢、廣州（摔碗酒，超級文和友等，往往只能 形成階段性熱度）,心靈共振游客更加關注去尋找目的地與自 身所產生的共振，是一種更高維 2、的自我滿足的需求。如西藏、重慶并不排斥“網紅標簽”，但基本面 是圍繞與游客自身共鳴的特質。,我們一般將旅行分為三個階段，終極目標是為了實現與游客的,“心靈共振”,階段,表現,案例,將城市作為落腳點，更多的重點 是對傳統景區的游覽。,麗江、桂林、廈門、三亞、鳳凰(以風景名勝著稱的傳統旅游名城，有著鮮明的風景特質),1,2,3,景點旅游,網紅打卡,心靈共振,一、從符號消費到多維視角的觸達符號消費僅可作為描繪城市某一面的方式，而那些更真實的 城市肌理，需要在城市旅游過程中以更多維的視角來探尋。我們將從金寨的文旅資源，城市訴求等角度深入剖析文旅底蘊，營造多維視角觸達。二、從碎片化到系統化的文化輸出當下3、對于許多游客來說，旅游無疑是碎片化的文化吸收，在短暫的停留中，他們只能接受這些被設計出來的“本土文化”，試圖從中獲得個性化的自我認 同。但這并不意味著他們不渴望對于一座城市當代文化的全方位了解，甚至他 們會愿意為了這座城市的文化留下。三、從景觀打造到目的地生態再塑城市旅游的意義，并非是簡單的自然或人文景觀的打造，而是對于整個城市生 態的再塑。如果只是在城市中強行打造網紅景點，那么這些網紅景點并不能帶 來長期的效益，唯有借助多項活動走入公眾視野的契機，對城市整體生態進行再塑，才能更游刃有余地的讓金寨步入全域旅游階段。,策,CE LUE,略,第二章,項目分析資源及突破點,金寨縣旅游產業發展情況,金4、寨縣“十四五”旅游業規劃,金寨縣全域旅游發展規劃,通過對金寨縣旅游產業發展情況、金寨縣“十四五”旅游業規劃、金寨縣全域旅游發展規劃等文件分析，我們可以清晰地了解金寨文旅資源優勢及突破點。將圍繞“三色金寨”旅游資源，立足“生態金寨”“養心金寨”“紅色金寨”“健康金寨”旅游產品體系，結合XX公司新聞“媒體+”綜合性平臺優勢及長三角影響力，全面助推金寨文旅產業高質量發展。,項目分析資源及突破點,梳理上述文件內容，我們不難發現金寨旅游的發力點及突破方向。,金寨作為旅游資源大縣，旅游產品眾多圍繞“三色旅游”可分為三個主題內容,通過文件中出現的高頻關鍵詞得出三個突破點,觀光游覽 短途停留,民俗體驗型旅游少5、,高端旅游項目,“旅游+鄉村”,“旅游+長壽”,“旅游+電商”.,“旅游+林業”,民俗非遺鄉村游,積極拓展長三角客源市場,康養綠色生態游,高端旅游打造推介,公司圖片,項目策略XX公司賦能,希望之城 養心金寨,在每年幾十場文旅活動下，如何圍繞“三色旅游”及全域旅游戰略，做出具有創新意義的活動，從而讓游客樹立“紅軍搖籃將軍故鄉長壽之鄉 養心金寨”的文旅目的地品牌認知？,從金寨帶著疑問出發,XX公司新聞作為一家“媒體+”綜合性平臺，如何利用自身優勢及長三角影響力助力金寨文旅發展？從而讓游客來金寨能達到“心靈共振”？,從XX公司帶著疑問出發,項目策略XX公司賦能,聚焦三色旅游，傳播多彩金寨XX公司新聞6、作為一家集媒體+智庫+資源為一體的“媒體+”綜合性平臺我們將從以下4個方面助力金寨文旅品牌傳播，向世界宣傳多彩金寨，推動“全域旅游”高質量發展,超越金寨往年常規活動內容，結合XX公司新聞自身優勢，創意策劃適配金寨文旅突破點活動,政府部委內參級智庫團隊提供包含數據、咨詢、定制服務報告、智庫行等服務,提供全媒體矩陣及有影響力的內容生產傳播特別是長三角地區的廣泛推廣傳播,適配突破點活動,塔尖智庫咨詢,影響力媒體服務,策略主張,四季攬勝 悅游“金”彩,主張,方向策略/內容,項目目的,京金樂道康游金寨,滬有金彩悅游金寨,紅心向黨研游金寨,遺見鐘情茶游金寨,依托XX公司新聞北京總部資源，鏈接財經、政府資源7、，謀劃建立北京-金寨高端圈層康養之旅（活動也可在長三角開展）,依托XX公司新聞上海總部（雙總部）資源，精準鏈接文旅板塊資源，開展長三角（上海）文旅推介會方向二：依托專家智庫資源，鏈接資本，開展金寨文旅投資論壇,立足紅色文旅，開展紅色+研學+鄉村振興融合紅色研學旅游活動。,圍繞金寨茶資源及非遺內容，開展六安瓜片茶文化旅游節暨非遺文化體驗周活動,以四季看三色，以活動建認知。進一步擴大金寨文旅在長三角知名度，推動“全域旅游”高質量發展，讓更多人認識金寨、了解金寨、喜歡金寨、推介金寨,內,NEI RONG,容,第三章,活動一,HUO DONG YI,“京”金”樂道康游金寨,通過打造金寨文旅品牌在京津冀8、地區圈層影響力和良好口碑，為后續高端人群常態化、成團化來金寨康養體驗做鋪墊。,整合XX公司新聞北京總部在金融、政務、媒體、旅游等板塊資源，聚焦京津冀高凈值人群，開展精品康養旅游項目，從北京圈層落地推介，到金寨5天4夜生態體驗，形成年度康養落地品牌活動。,一、活動思路,XX公司新聞北京總部,金融、政務、媒體、旅游等資源鏈接,精品康養路線發布圈層落地推介,5天4夜享、養、食、住、游，金寨康養體驗,1.精準整合圈層資源XX公司新聞北京總部鏈接金融、政務、旅游等圈層資源，打造康養行業旅游資源交流平臺。2.深度融合金寨文旅特色紅色傳承到5A景區，從茗茶觀景到美食賞曲，從鄉土風情到非遺體驗，深度融合金寨文9、旅特色。3.積極助力鄉村振興發展響應鄉村振興政策號召，聯合XX公司新聞等平臺，積極開展康養之旅進鄉村活動體驗。4.持續發揮宣傳矩陣效應短視頻新聞專題新聞資訊報道微信公眾號微博自媒體，多渠道全媒體 傳播，形成立體傳播矩陣。,二、活動亮點,內容：1.以“康養體驗”為主題，邀請京津冀（或長三角）地區高端人群齊聚金寨參與康養考察體驗活動；2.邀請行業專業深度探討都市人群與金寨康養融合體驗，并結合 金寨旅游資源，打造特色康養項目；3.實地探尋金寨各景區及鄉村旅游，對康養相關設施、內容進行深入了解與探索，實現有效的精準人群圈層營銷。,主題：京金樂道 康游金寨北京（京津冀）圈層游金寨考察體驗活動時間：20210、4年7-8月地點：金寨平臺:XX公司新聞人群：京津冀地區高端圈層（金融、媒體、政務、旅游.),三、活動概況,前宣 落地 后續,圈層定向邀請活動專題上線預熱海報（聯合發布）預熱軟文（聯合發布）,相關優質內容生產傳播持續發酵，圈層持續影響,場景營銷北京落地體驗金寨康養旅游內容,全網多家媒體發布活動增加預熱期品牌曝光度,四、活動規劃,7月中下旬,活動后一周,8月中上旬,北京場景營銷推介金寨5天4夜康養體驗,花絮視頻圈層人物發圈專題活動報道,#京金樂道 康游金寨#線上活動專題形式說明開發設計專屬康養旅游推介報名及預約北京線下體驗區活動小程序專題。通過圖文、視頻等形式詳細介紹金寨文旅康養優勢及本次精品康11、養路線規劃。主要內容n 圈層人物報名n 金寨康養產品圖文視頻展示n 金寨康養線路推薦n 分享福利,五、活動前宣,京金樂道康游金寨,#京金樂道#系列預熱海報創意說明從金寨特色旅游資源中，提煉能夠代表金寨旅游景色及文化特點的元素 與北京地區結合，進行“京金樂道”系列的 文創海報設計，以此將北京都市與金寨美景相融合發布媒介XX公司新聞京津冀地區媒體群圈層KOC自媒體,在 無 涯 的 歲 月 里，對 得 起 每 一 寸 光 陰#京金樂道#感受匠心,篇章一在“京”見“金”康養推介體驗形式 城市文旅推介體驗時間 待定地點 北京XX酒店、四合院內容1.康養產品視頻、手冊、路線2.金寨特色美食、非遺文創產品312、.金寨康養產品推介4.圈層人物代表主題分享,六、活動內容,篇章二京金樂道 康養行形式 康養及鄉村、非遺項目體驗 時間 3天2夜地點 金寨內容1.金寨景區參觀2.中醫藥及其他養生體驗3.非遺項目體驗：4.鄉村旅游體驗（農家飯、農家種植）,康養路線推介：,*具體根據金寨推薦,內容生產#攻略#官方編輯金寨康養干貨，具備普遍參考性和通用性。#游記#旅行達人意見領袖多元產出，品牌軟植入，傳播獨特品牌內涵。#筆記#批量短內容，迅速種草，用戶以精選圖片分享自駕游體驗，信息 關聯商城/品牌/目的地。發布平臺內容平臺：小紅書、馬蜂窩、XX公司新聞客戶端公眾號：XX公司安徽短視頻：視頻號、抖音號其他：北京地區新聞13、媒體、圈層KOC社交平臺,七、活動宣傳,活動二,HUO DONG ER,“滬”有“金”彩悅游金寨,一、方向一思路,”滬“有”金“彩 文旅推介會,精準鏈接上海及長三角地區文旅人群活動內容：景點推介非遺品牌展示特色演出推動金寨文化旅游品牌形象在上海及長三角地區的深入人心創意描述：1.上海地鐵強勢廣告，打造金寨文旅品宣熱門事件；2.上海話+金寨話 特色創意海報3.山不就我 我就山，搬一座金寨的山（場景搭建）到上海4.金寨特色非遺、文創產品展示，現場觀眾領取,一、方向二思路,悅游“金”彩 金寨文旅投資推介暨資本賦能論壇,活動內容：依托XX公司新聞上海總部資源，聚焦金寨文旅產業發展，鏈接專家智庫、資本、14、投資者共商金寨文旅發展。推動金寨乃至六安全省文旅+資本產業發展，打造金寨文旅新名片。創意描述：1.山間田野綠波邊，文旅與資本相互賦能，一個沒有天花板論壇；2.邀請頂尖智庫團隊及文旅資本、專家參與；3.研討金寨高端旅游項目，開啟金寨文旅生態新篇章4.現象級事件營造，全媒體傳播推動活動二次曝光。,打造一場沒有天花板的論壇,活動三,HUO DONG SAN,紅心向黨研游金寨,一、活動思路,紅心向黨 研游金寨 合肥學子金寨紅色研學活動,金寨是紅色奉獻的土地。作為“紅軍搖籃、將軍故鄉”，我們不能忘記這片土地最深沉的顏色。XX公司新聞安徽站將聯合合肥高校、初高中、小學等學校，開展合肥學子研學金寨紅色研學活15、動。,習近平總書記指出：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色”。紅色文化是中華民族生存和發展的重要力量，是國家和民族靈魂，更是凝聚民族精神的紐帶。,二、活動內容規劃,2月下旬,傳播策略,紅心向黨 研游金寨,ATL事件,2024年,BTL事件,合肥學子研學金寨線下活動（千人唱紅歌+看紅色電影+走進紅色記憶+重走紅軍路）,3月中下旬,爆發期,預熱期,續熱期,歷史重現條漫推廣,活動后3天,預熱海報,預熱稿件,活動圖片朋友圈發布,活動視頻,總結稿件,總結長圖,同唱一首歌 頌歌獻給黨,現場直播,XX公司硬廣,紅色記憶人物專訪,活動四,HUO DONG SI,遺見鐘情茶游金寨,一、活動思路,遺見鐘情茶游金寨16、,一杯六安瓜片喫的何止是茶,一場茶事盛會,一次非遺體驗,一次非遺體驗做的何止是TA,二、活動內容規劃,整體以“1+1+3+N”作為茶旅節的整體規劃，即1場新聞發布會，1場開幕式，3大分會場和N個系列活動。,X,JIE MIANFUNENG,X,第四章,XX公司,權威公信力,內容賦能,內容影響力,除XX公司自有傳播矩陣（XX公司app/pc/wap端、微博、微信等）外，我們還和優質渠道合作，讀者可以在今日頭條、百度、UC、騰訊、網易、新浪、搜狐、快手、東方財富等渠道看到我們的原創優質內容。,合作渠道粉絲量共計1756萬,月度閱讀量5.4億,頂級傳播力,全媒體矩陣 全渠道分發,傳播賦能,智庫賦能,內參級智庫,資源賦能,長三角賦能,XX公司城市全國聯動,XX公司于上海，依托上海主 場優勢，輻射整個長三角經濟圈，提升區域綜合服務功能XX公司新聞目前在全國多個城市建有地方頻道，且覆蓋大部分經濟圈。可根據 需求覆蓋指定經濟圈進行有效傳播,