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1、郴州裕后里商業街Creation of commercial beauty scen商業美陳場景營造設計方案e超級沉浸式主題 場景營造專202403家Super Immersive Theme scene Creation Expert項目項目解讀解讀設計設計思路思路目 錄美陳美陳方案方案-項目區位分析-項目客群調研分析-項目主題標簽關鍵詞-項目目標-設計構成色彩分析-設計元素提取-原建筑方案回顧-美陳設計方案展示-美陳設計方案分析-美陳裝置估算清單-項目愿景-對標項目分析SUNGOLD項目解讀項目解讀文旅項目商業美陳場景營造對標項目分析文旅項目商業美陳場景營造對標項目分析商業美陳氛圍場景營造2、長沙潤和國際廣場長沙潤和國際廣場（案例借鑒）對標項目分析借鑒意義：國風與現代潮流結合，新城市版桃花源記，開福區政府授予借鑒意義：國風與現代潮流結合，新城市版桃花源記，開福區政府授予“夜間經濟示范街區夜間經濟示范街區”潤和時代廣場項目共潤和時代廣場項目共3 3層，總計建筑面積層，總計建筑面積1010萬萬m m，以彩虹，以彩虹ParkPark及國潮街區風格為基點及國潮街區風格為基點凝聚城市資源與自然元素，強調無處不在的社交、連接與分享，凝聚城市資源與自然元素，強調無處不在的社交、連接與分享，讓購物行為成為聯系人與人之間的紐帶，以商業讓購物行為成為聯系人與人之間的紐帶，以商業+公園模式建立集公園模式3、建立集自然、購物、娛樂、休閑親子、生活、社交于一體自然、購物、娛樂、休閑親子、生活、社交于一體的泛商業空間，形成的泛商業空間，形成全齡層、多全齡層、多維度、多元化、沉浸式維度、多元化、沉浸式的綜合體。的綜合體。項目區位分析項目位于郴州市市中心，欲打造郴州文旅商業項目典范。項目位于郴州市蘇仙區，緊鄰郴江河畔。基地距離郴州站約2.5km、天龍汽車站約6km、郴州西站約10km，項目從區域條件、自然資源與文旅產業的價值稟賦上分析，具備打造特色高質量文商旅融合示范項目的條件。商業項目應以人為本，以客群需求為發力點。如何讓文旅商業火起來，有主題，有話題，有記憶點 讓目標客群想來，來了必逛，逛了必消費，消4、費參與必有記憶的體驗式文旅商業？本地消費客群：重點以郴州的本地客群為主，注重舒適與休閑，集吃喝玩樂于一體的公共空間 外地旅游客群：重點以高鐵旅游客群為主，注重有景區式特色的文化體驗、演藝觀光等旅游業態。周邊自駕客群：重點以主城區及周邊區縣自駕游客群為主，注重具有親子型消費體驗、沉浸式場景的高品質商業業態客群調研分析項目主題標簽關鍵詞慢調生活國潮世界，一觸即發文化底蘊文化底蘊沉浸式夜游生活天生玩樂，由己而生把酒言歡，忘憂事非遺文化非遺文化美食小吃美食小吃點靚夜經濟點靚夜經濟有靈魂，有人氣，有生活氣息的街道有靈魂，有人氣，有生活氣息的街道紅色旅游文化郴州文旅商業地標新潮澎湃新潮澎湃2424小時不打5、烊小時不打烊引流打卡引流打卡 流量為王流量為王NIGHT LIFENIGHT LIFE主題文創、特色演藝沉侵游戲、場景體驗沉侵游戲、場景體驗借旅游發展大會的東風，將借旅游發展大會的東風，將“裕后里裕后里”打造成為打造成為郴州文旅商業的新名片，樹立湘南旅游郴州文旅商業的新名片，樹立湘南旅游 “超級超級IP”IP”形成獨特的集形成獨特的集文旅傳承文旅傳承、夜生活、美食休閑夜生活、美食休閑于一體的專屬標簽于一體的專屬標簽文化打卡新熱詞|特色旅游新名片|城市消費新方式項目目標項目愿景湘南文化旅游超級湘南文化旅游超級IPIP30003000年郴州古城演繹現代年郴州古城演繹現代商業的國潮氛圍商業的國潮氛圍6、新商業新消費的夜生活與體新商業新消費的夜生活與體驗式場景相融合驗式場景相融合SUNGOLD設計設計思路思路分析分析項目美陳設計構成色彩分析 原建筑外立面顏色為青灰瓦，青磚墻以及穩重的木紋色。整體色調沉穩缺乏生氣，為了讓商業更加出彩而和諧，整體美陳色彩選取了傳統顏色，在原建筑灰色基調上，凸顯商業氛圍及活力。更有利于將傳統顏色進行傳承且符合當代年輕人客群的喜好。設計元素提取船漿古代帆船只染布紡染坊、染布郴城發源地林邑郴城，千年裕后。裕后街是郴州城“九街十八巷”中心部位，是原郴江河終端碼頭，是郴州發源十九世紀中后期，海禁大開，粵鹽、廣貨及舶來品沿馳道北上，在郴城裕后街進行水陸轉運。同時，湘南農副土特7、產亦在此集散。來往于馳道的騾馬日以千計，挑夫不下萬人，郴江碼頭出入商船日達三四十艘。設計元素提取現代與傳統結合傳統結構藝術現代結構藝術設計元素提取水鹿：被尊稱為古代神獸，借助該元素，打造神獸的超級IP。月夜：自古以來，人類對月亮充滿無限幻想，郴江花月夜，代表著郴州人民對于美好的生活的簡稱，我們借助該主題定位元素打造美陳。水鹿：提起“水鹿”，腦海中總是不自覺浮現出一幅美好畫卷：山林深處隱藏著一汪水泊，清晨霧氣彌漫其上，陽光徐徐灑落，一群優雅的小鹿結伴漫步著。在現實中，這樣的情景很難出現，因為水鹿種群數量相當稀少，已是國家二級保護動物。不過，人們或許可以到郴州八面山的深林中碰碰運氣，這里還有水鹿零8、散棲息著。名字自帶仙氣，加上種群數量稀少，神秘難尋，也難怪人們常把水鹿稱為“神獸”。設計元素提取傳統漢字元素鑼鼓元素傳統紋樣提取設計元素提取本土方言藝術，利用郴州方言，設置方言打卡墻，凸顯方言魅力設計元素提取光影互動，水紋燈，營造夜經濟SUNGOLD美陳方案展示美陳方案展示入口一視角建筑外立面效果沿河面視角建筑外立面效果入口二視角建筑外立面效果沿街面視角建筑外立面效果內廣場一視角建筑外立面效果落地發光字精神堡壘裝置燈籠造型藝術水鹿藝術裝置郴州方言打卡墻美食藝術裝置月球氣模古建線性解構藝術解構藝術門頭國潮漢字藝術裝置郴縣志秦簡林邑裝置整體點位布置圖節點1節點2節點3節點4節點6節點7節點5節點89、節點9招財納寶裝置船只船槳藝術裝置染坊藝術裝置節點10入口一視角美陳日景效果入口一視角美陳夜景效果燈籠藝術裝置鑼鼓品牌墻吊掛燈籠裝飾氛圍側招主入口霓虹燈門頭標識藝術裝置落地發光字樹木亮化燈籠鑼鼓燈箱藝術裝置入口一視角美陳分析沿江面視角美陳日景效果沿江面視角美陳夜景效果沿江面視角美陳分析霓虹燈飾畫樹木亮化裝飾氛圍側招燈籠藝術裝置入口拱門水鹿結構燈鑼鼓燈箱藝術裝置沿江面視角美陳夜景效果江邊視角美陳日景效果江邊視角美陳夜景效果鑼鼓裝置月球藝術裝置投影燈船槳藝術裝置入口二視角美陳分析船只藝術裝置樹的亮化入口二視角美陳日景效果入口二視角美陳夜景效果入口二視角美陳日景效果藝術標識藝術打卡發光字裝飾氛圍側招10、鑼鼓造型燈柱裝飾燈籠藝術標識藝術裝置入口二視角美陳分析中庭廣場一視角美陳日景效果中庭廣場一視角美陳夜景效果水鹿造型雕塑藝術裝置文學竹簡藝術裝置吊掛燈籠燈箱廣告位中庭廣場一美陳分析中庭廣場二視角美陳日景效果中庭廣場二視角美陳夜景效果古建結構藝術吊飾時光通道立式燈籠組水鹿組合藝術裝置國粹藝術裝置吊掛燈飾鑼鼓造型燈中庭廣場二美陳分析內街一視角美陳日景效果（美食巷子）內街一視角美陳夜景效果（美食巷子）鑼鼓造型燈漢字藝術裝置吊掛燈飾吊掛布幔剪紙藝術裝置連廊包裝裝置燈籠霓虹燈造型立牌內街一視角美陳分析（美食巷子）染坊裝置內街二視角美陳日景效果內街二視角美陳日景效果郴州方言風動片打卡墻吊掛燈飾鑼鼓燈立式燈籠霓虹燈造型立牌美食打卡裝置月夜畫軸藝術裝置裝飾側招文字發光字內街二視角美陳分析內街二視角美陳日景效果內街二視角美陳日景效果現代船槳藝術裝置吊掛燈飾鑼鼓染布藝術吊掛內街二視角美陳分析酒店視角美陳日景效果酒店視角美陳夜景效果落地發光字吊掛燈飾文化手繪燈箱船帆裝置酒店視角美陳分析國潮道旗樹亮化商業美陳裝飾估算清單商業美陳場景營造估算共計233.37萬元整成就項目，成人達己