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1、B站的年輕人正在過(guò)一種“很新的節(jié)日”這屆年輕人對(duì)過(guò)節(jié)，是有億點(diǎn)點(diǎn)“反骨”在身上的 Z世代過(guò)中秋在B站玩“嗨”了穿漢服游古都、拍國(guó)風(fēng)賞月大片、自制奇葩月餅！中秋節(jié)儀式感拉滿花式過(guò)節(jié)熱情高漲為一場(chǎng)演出奔赴一座城年輕人追著演出、市集去旅行引發(fā)一場(chǎng)全新的文旅消費(fèi)熱潮線下演出持續(xù)火爆年輕人為情緒買單為愛(ài)“發(fā)電”瑞幸擁抱茅臺(tái)，烏江牽手B站推出電子榨菜，跨界聯(lián)名成為品牌破圈的流量密碼聯(lián)名營(yíng)銷備受追捧避開(kāi)人從眾到“窮鄉(xiāng)僻壤”去反向消費(fèi)風(fēng)頭正勁這屆年輕人太精明！Citywalk，特種兵旅行，B站爆發(fā)眾多小眾旅游攻略?#在b站年輕人到底有多愛(ài)過(guò)中秋23年中秋周期內(nèi)單日最高日搜量近7w+次中秋節(jié)點(diǎn)搜索高 內(nèi)容需求旺2、盛相關(guān)稿件播放量破10億次，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)近18億分鐘單日最高播放量破億。播放時(shí)長(zhǎng)移動(dòng)端占比近80%中秋節(jié)點(diǎn)屬性強(qiáng)，平臺(tái)熱度高熱度高峰值遠(yuǎn)勝寒暑假和國(guó)慶熱度從T-30開(kāi)始明顯攀升，整個(gè)熱度周期約1個(gè)月中秋熱度周期持續(xù)一個(gè)月 熱度峰值高于其他節(jié)日節(jié)后回味，自帶長(zhǎng)尾用戶自發(fā)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容錄屏成標(biāo)配二創(chuàng)稿件頻上熱門自帶長(zhǎng)尾“節(jié)后綜合癥”用戶直叫“看不夠”海量錄屏及二創(chuàng)內(nèi)容23年中秋周期內(nèi)單日最高日搜量近7w+次41往屆B站中秋晚會(huì)彈幕量過(guò)萬(wàn)中秋特型彈幕更是深受好評(píng)參與感與互動(dòng)需求強(qiáng)【中秋】為主tag的投稿量超15w+參與投稿人數(shù)超15w+32中秋不止節(jié)日，更是表達(dá)自我態(tài)度的生活承載洞察洞察洞察洞察#在b3、站年輕人到底有多會(huì)過(guò)中秋國(guó)風(fēng)盛行，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化有自己的全新解讀民俗非遺中國(guó)人的浪漫非遺魚燈 裝上滾燈蠟燭隨意舞動(dòng)燭火不滅桂花香|你知道嗎？中秋除了賞月，從古至今還流傳著這樣一個(gè)習(xí)俗國(guó)風(fēng)演繹秋天祭月|中秋節(jié)是以月之圓兆人之團(tuán)圓，人們賞月、拜月、祈盼合家團(tuán)圓！中秋也有諸多傳說(shuō)，如玉兔搗藥、嫦娥奔月品月餅、賞花燈、共飲桂花酒，同享好時(shí)光！歷史講述【中秋習(xí)俗】看古人歷朝歷代都給“中秋節(jié)”加了什么節(jié)目【羅翔】中秋節(jié)關(guān)于月亮與正義的小思考國(guó)風(fēng)回潮民族自信多元文化并存對(duì)文化的仰視與自豪越來(lái)越多年輕人開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵并以自己的方式感受文化體驗(yàn)文化傳承文化#在b站整合優(yōu)質(zhì)資源，與品牌一起玩轉(zhuǎn)“月亮”打造4、“新中式中秋”1+3內(nèi)容矩陣，為品牌定制專屬年輕人的中秋玩法 人文中秋線上中秋許愿 線下市集打卡科技中秋攜手國(guó)家地理 四大追月之旅召集令/主會(huì)場(chǎng)中秋專題頁(yè)活動(dòng)/直播/投稿/種草好物+新中式中秋音樂(lè)狂歡晚會(huì)絕美月亮舞臺(tái)|多場(chǎng)景串聯(lián)|社區(qū)生態(tài)聯(lián)動(dòng)招商金額30w/50w/100w招商時(shí)間7月15日-9月15日招商金額300w/500w招商時(shí)間7月10日-8月15日招商金額500w招商時(shí)間7月10日-8月15日招商金額2000w/1200w/600w/200w招商時(shí)間：冠名/特約7月底，貼片包8月底 晚會(huì)直播人氣峰值：3000萬(wàn) 晚會(huì)總點(diǎn)播數(shù)（T+30）：2000萬(wàn) 總宣推曝光（站內(nèi)外）：20億 宣推5、曝光：1億+活動(dòng)PV：1000w+話題瀏覽：3000w+宣推曝光：1億+活動(dòng)PV：1000w+話題瀏覽：1000w+宣推曝光：3000W+話題瀏覽：2000w+話題互動(dòng)量：15000+投稿量：5000+#在b站整合優(yōu)質(zhì)資源，與品牌一起玩轉(zhuǎn)“月亮”活動(dòng)主題新中式 慶中秋品牌玩法1.借勢(shì)平臺(tái)官宣熱度引流2.品牌召集令號(hào)召全民互動(dòng)3.中秋聯(lián)名禮盒傳遞品牌心意3.UP主定制內(nèi)容強(qiáng)化心智種草1.中秋晚會(huì)內(nèi)容共創(chuàng)大曝光 引爆品牌熱度2.定制追月路線/市集之約 打造出圈大事件3.聯(lián)名禮盒直播互動(dòng)/贈(zèng)送 品牌暖心送祝福4.線下觀影互動(dòng) 品牌和年輕人一起狂歡追月1.UP主二創(chuàng)：晚會(huì)植入CUT、禮盒開(kāi)箱、追月路線6、攻略、市集打卡記錄，持續(xù)激發(fā)新的話題點(diǎn)2.品牌PR宣推全網(wǎng)造勢(shì)，強(qiáng)化用戶心智宣推資源站內(nèi)大曝光資源+創(chuàng)新曝光資源（如：點(diǎn)贊特效、驚喜氣球、閃屏、熱搜、彈窗、信息流大卡破框)活動(dòng)內(nèi)容中秋晚會(huì)|線上官宣&預(yù)約科技中秋|線上圓月影展人文中秋|線上思月許愿池中秋主會(huì)場(chǎng)|送禮全攻略清單中秋晚會(huì)|9.17 晚會(huì)直播引爆中秋狂歡科技中秋|環(huán)湖追月路線+四大觀月點(diǎn)直播人文中秋|揚(yáng)州瘦西湖新中式市集之約中秋主會(huì)場(chǎng)|多重互動(dòng)玩法 卷入用戶送禮口碑營(yíng)銷|PR媒體定調(diào) 內(nèi)容影響力擴(kuò)散內(nèi)容二創(chuàng)|亮點(diǎn)內(nèi)容發(fā)酵 激發(fā)話題討論UGC反哺|用戶自發(fā)傳播 品牌持續(xù)擴(kuò)圈好禮種草|超值好禮 國(guó)慶出游持續(xù)種草8月9月活動(dòng)階段預(yù)熱|中秋7、主會(huì)場(chǎng)上線8月下旬-9月初引爆|晚會(huì)直播 市集聯(lián)動(dòng)9月15日-9月17日長(zhǎng)尾|中秋二創(chuàng)熱度延續(xù)9月中下旬讓我們乘著氣球，腳踩月光，漫游這中秋！#今年，年輕人用自己的方式，過(guò)一種很新的中秋節(jié)！?8月中旬9月10日90minbilibiliTBCTBCTBCAPP+PC+OTT官宣時(shí)長(zhǎng)錄制播出平臺(tái)S級(jí)定級(jí)9月17日播出時(shí)間絕美意境月亮舞臺(tái)多個(gè)聚會(huì)場(chǎng)景串聯(lián) B站社區(qū)多生態(tài)聯(lián)動(dòng)#晚會(huì)主線尋找最美的月亮、最美的美食、最想念的人，年輕人穿梭在多個(gè)狂歡場(chǎng)景里，用嫦娥翹班的故事串聯(lián)晚會(huì) 嫦娥帶著玉兔，在八月十五這天，翹班乘坐月亮熱氣球逃到人間，召喚土地公公作陪，一起游歷人間。劇情設(shè)定【嫦娥】擬邀 周也【玉兔】8、小朋友【土地公】擬邀UP主 沐上在年輕人喜歡的場(chǎng)景里 與當(dāng)下的節(jié)日情緒相伴Part1 祈福英歌舞mix搖滾新編穿行在山海間對(duì)月祈福Part2 游歷游樂(lè)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)點(diǎn)燃觀眾所有情緒共鳴Part3 思鄉(xiāng)稻田音樂(lè)會(huì)回到小時(shí)候唱響故鄉(xiāng)社區(qū)生態(tài)聯(lián)動(dòng)望月創(chuàng)意美食美食區(qū)追月科技儀式科技區(qū)喚月仿妝大賽美妝區(qū)守月賽博蹦迪舞蹈區(qū) 嫦娥在人間穿梭，遇到很多有趣的UP主，將和他們一起發(fā)起中秋大挑戰(zhàn)！#晚會(huì)主線3位主持人（嫦娥、土地公公、小玉兔）+6組藝人+串聯(lián)節(jié)目UP主（TBC）年輕人最喜歡的藝人云集周也-天選的嫦娥王心凌-凍齡甜美女神林俊杰-唱功才華齊飛陳綺貞-唱進(jìn)心坎兒里單依純-神仙絕美吟唱陳卓璇-干凈空靈歌姬余佳運(yùn)9、-溫柔天花板九連真人-硬核鄉(xiāng)村搖滾*具體以實(shí)際規(guī)劃落地為準(zhǔn)擬邀藝人#晚會(huì)生態(tài)在晚會(huì)這個(gè)賽道，阿B有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)互動(dòng)，造氛圍優(yōu)創(chuàng)作，深發(fā)酵多元化，廣傳播節(jié)目共融共創(chuàng)舞臺(tái)定制環(huán)節(jié)特型彈幕直播道具電商聯(lián)動(dòng)品牌活動(dòng)節(jié)目二創(chuàng)線下活動(dòng)社媒傳播多屏聯(lián)動(dòng)內(nèi)容授權(quán)好內(nèi)容，造共鳴線上多屏：PC+APP+OTT+SNS線下多域：新場(chǎng)景、新渠道B站豐富創(chuàng)作生態(tài)，助力品牌內(nèi)容深度發(fā)酵B站獨(dú)特互動(dòng)模式，內(nèi)容體驗(yàn)+節(jié)慶氛圍拉滿捆綁平臺(tái)重磅之作以內(nèi)容出圈帶動(dòng)品牌出圈#晚會(huì)生態(tài)，打造營(yíng)銷鏈路以中秋晚會(huì)為核心承載，打造持續(xù)一整個(gè)月的狂歡盛宴前期預(yù)熱中秋拍了拍你 并向你發(fā)送了一張“過(guò)節(jié)邀請(qǐng)函”節(jié)目引爆社區(qū)運(yùn)營(yíng)“發(fā)起一輪節(jié)日共鳴10、”“共創(chuàng)一場(chǎng)國(guó)風(fēng)派對(duì)”“再續(xù)一波興趣熱議”發(fā)起品牌話題討論落地真實(shí)場(chǎng)景交互炫酷定制直播間互動(dòng)最大化品牌權(quán)益曝光平臺(tái)二創(chuàng)長(zhǎng)尾發(fā)酵有效沉淀品牌資產(chǎn)OFFLINE線下主題快閃聚集人氣城市系列快閃、高校互動(dòng)巡演、線下觀影互動(dòng)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)聯(lián)名禮盒限量發(fā)售中秋節(jié)點(diǎn)x小電視Ipx品牌 打造心意節(jié)日禮盒召集令上線號(hào)召全民互動(dòng)用戶/up主投稿互動(dòng)ONLINE閃現(xiàn)國(guó)風(fēng)現(xiàn)場(chǎng) 為新中式中秋的浪漫一鍵三連節(jié)后精彩不斷更 高光時(shí)刻二創(chuàng)再續(xù)話題熱度品牌&藝人&觀眾 共演舞臺(tái)共創(chuàng)晚會(huì)節(jié)目舞臺(tái)定制產(chǎn)品露出直播間內(nèi)品牌權(quán)益花式互動(dòng)共造節(jié)慶氛圍定制特型彈幕直播間互動(dòng)道具優(yōu)質(zhì)互動(dòng)UGC/品牌彈幕 導(dǎo)向品牌口碑增長(zhǎng)UGC反哺品牌內(nèi)容二創(chuàng) 11、激發(fā)新的話題點(diǎn)內(nèi)容二創(chuàng)長(zhǎng)尾效應(yīng)思念上月球#觀月之地中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合，打造線上圓月影展聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理共同推出中國(guó)四大觀月地，將視角聚焦在宇宙星空，跟蹤拍攝中秋月空下的人生照。上海-天文館目前全球最大天文館，擁有高水平的沉浸式和交互式展覽。杭州-西湖西湖經(jīng)典十景中就有兩個(gè)與月亮有關(guān)：“平湖秋月”、“三潭映月”。甘肅-敦煌大漠日落，看月牙泉燈光亮起，看一灣圓月沉醉在大漠的懷抱里。四川-峨眉山半山賞月，峰如峨眉，月如金盤，別有一番靜劾和奇俏。#環(huán)湖追月UP主組隊(duì)自駕，驅(qū)車滴水湖露營(yíng)觀月設(shè)置追月路線，邀請(qǐng)攝影類、汽車類 UP主組隊(duì)，車友們自駕從上海天文館至上海滴水湖，追月而來(lái)，露營(yíng)觀月。上海市浦東新區(qū)12、南匯新城臨港大道380號(hào)上海天文館組隊(duì)自駕，追月而來(lái)汽車露營(yíng)，圍湖賞月上海市浦東新區(qū)南匯新城（臨港新城）上海滴水湖2341#星月慢直播線上開(kāi)啟實(shí)時(shí)追月之旅，與用戶共賞月四大觀月地同時(shí)開(kāi)播，直播中秋之夜圓月升空，并邀請(qǐng)科技區(qū)up主出境，分享月空不同攝影器材的拍攝技巧等干貨。嗶哩嗶哩星月慢直播今夜一起追月亮項(xiàng)目周期8/209/15 9/17核心策略打造中秋線上市集推動(dòng)節(jié)點(diǎn)熱度發(fā)酵bilibili時(shí)尚/美食/出行專區(qū)核心動(dòng)作專題頁(yè)上線具體玩法整體線下大事件由大型人造月亮貫穿打造中秋特色文化盛會(huì)，卷動(dòng)線上關(guān)注度上海時(shí)裝周團(tuán)隊(duì)-東方國(guó)際操刀市集之約-五蘊(yùn)集UP主市集探訪打卡瘦西湖藍(lán)月亮云祈愿直播線上征稿13、服飾變遷新中式寫真中式妝容中秋美食等國(guó)風(fēng)大IP聯(lián)動(dòng)市集區(qū)域劃分新中式時(shí)尚藝術(shù)文化國(guó)風(fēng)大IP中秋賞味UP主整活市集互動(dòng)贏好禮瘦西湖大型月亮裝置云祈愿直播#人文追月赴約在人間 中國(guó)揚(yáng)州祈愿之約-月下瘦西湖資源合作方/東方國(guó)際集團(tuán)-上海時(shí)裝周操刀團(tuán)隊(duì)/揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)-網(wǎng)羅揚(yáng)州文旅資源國(guó)風(fēng)IP合作方/長(zhǎng)安三萬(wàn)里-揚(yáng)州底色的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫電影/劍網(wǎng)三-仙俠奇緣國(guó)風(fēng)世界游戲#線上線下超強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，話題+集市+直播全渠道曝光-線上許愿池互動(dòng)話題#思念的情話思月之約/互動(dòng)內(nèi)容專題頁(yè)話題互動(dòng)，征集關(guān)于中秋思念的三行情詩(shī)、賞月拼貼詩(shī)/線下映射大型人造月亮，將征集而來(lái)的思念的情話，體現(xiàn)在月亮上，作為核心icon貫穿01-線下大14、事件新中式揚(yáng)州 市集+裝置赴約攻略 02/市集打卡UP主一起逛邀請(qǐng)up主來(lái)線下參加新中式集市，體驗(yàn)唐風(fēng)古裝風(fēng)雅、感受仿妝時(shí)尚、看萌寵撒歡、體驗(yàn)中式手作與美食/線上云祈愿直播邀請(qǐng)UP主在瘦西湖畔開(kāi)設(shè)直播間，替網(wǎng)友云祈愿#市集之約互動(dòng)體驗(yàn)-打卡集玉兔&限時(shí)巡游IP人物巡游真人還原角色COSIP舞蹈復(fù)原七秀舞/霓裳羽衣舞打卡集玉兔限時(shí)巡演尋找玉兔，贏團(tuán)圓禮在市集中尋找發(fā)光的玉兔完成同框互動(dòng)，即可完成打卡市集地圖全部打卡完成，即可領(lǐng)取品牌中秋好禮#祈愿之約-月下瘦西湖 bilibili藍(lán)月亮 云祈愿直播 巨形裝置亮相-嗶哩嗶哩藍(lán)月亮中秋月圓之夜，bilibili藍(lán)月亮亮相瘦西湖，巨型裝置出圈。以投影的15、形式，造一個(gè)氛圍感十足的大月亮。邀請(qǐng)UP主與KOC線下打卡，卷動(dòng)線上傳播曝光。UP主助陣-瘦西湖畔開(kāi)設(shè)直播間以大型bilibili藍(lán)月亮為背景，替網(wǎng)友云祈愿互動(dòng)。網(wǎng)友可以發(fā)送想說(shuō)的話，由UP主選擇幸運(yùn)網(wǎng)友，將祈愿內(nèi)容投影在大型藍(lán)月亮之上。#商業(yè)合作玩法市集冠名品牌專屬攤位周邊禮贈(zèng)聯(lián)名月亮裝置冠名聯(lián)合宣推KOC打卡合作專題頁(yè)定制合作話題線下權(quán)益線上權(quán)益生意轉(zhuǎn)化緊密承接中秋盛會(huì)，強(qiáng)化送禮心智，助力帶貨效能騰飛優(yōu)質(zhì)帶貨課代表帶領(lǐng)用戶閉眼選禮起飛高效投流中秋返貨激勵(lì)數(shù)據(jù)打通回傳人群再次營(yíng)銷前鏈路監(jiān)測(cè)指標(biāo)后鏈路監(jiān)測(cè)指標(biāo)二次營(yíng)銷：淘內(nèi)投放策略數(shù)據(jù)分析二次營(yíng)銷規(guī)模指標(biāo)覆蓋VV/UV成本指標(biāo)CPM/CPE規(guī)模16、指標(biāo)進(jìn)店UV/新客UV/成交UV/GMV效率指標(biāo)進(jìn)店率/新客率/成交率成本指標(biāo)進(jìn)店成本/新客成本/ROI店鋪數(shù)據(jù)：收藏/加購(gòu)/搜索復(fù)購(gòu)復(fù)購(gòu)UV/復(fù)購(gòu)率人群擴(kuò)圈looklike公域觸達(dá)/私域承接定制中秋會(huì)場(chǎng)，聚攏帶貨場(chǎng)域效能帶貨內(nèi)容聚合產(chǎn)品坑位轉(zhuǎn)化過(guò)節(jié)互動(dòng)助力產(chǎn)品懸賞抽獎(jiǎng)黃金流量扶持，提振帶貨場(chǎng)域聲量閃屏首焦多重互動(dòng)玩法 卷入用戶選禮熱搜*配送資源以實(shí)際項(xiàng)目為準(zhǔn)*多種商業(yè)非標(biāo)資源任選組合招商金額30w/50w/100w招商時(shí)間7.15-9.15中秋電商會(huì)場(chǎng)#中秋送禮天花板#彈幕禮盒開(kāi)出中秋好禮評(píng)論禮盒開(kāi)出中秋好禮視頻相關(guān)推薦第一位聚攏中秋內(nèi)容場(chǎng)域中秋許愿墻全民愿望寄語(yǔ)中秋送禮小考送禮攻略你學(xué)會(huì)了17、嗎中秋流星雨月圓之夜大獎(jiǎng)掉落搜索品專信息流小卡招商金額30w/50w/100w招商時(shí)間7.15-9.15多行業(yè)定制頁(yè)面聚攏多類目超值好禮，種草課代表手把手種草選禮送自己褒獎(jiǎng)圓夢(mèng)萌寵用品、3C小家電、保健補(bǔ)品等生意轉(zhuǎn)化中秋禮贈(zèng)多品促選打造男女老少送禮全攻略清單，網(wǎng)羅吃喝玩樂(lè)多類目好禮送愛(ài)人花好月圓精美飾品、包包、球鞋等送朋友心意圓滿家居好物、治愈小家電等送長(zhǎng)輩團(tuán)圓安康月餅禮盒、保健補(bǔ)品、好酒美食等招商金額30w/50w/100w招商時(shí)間7.15-9.15中秋主題頭圖KV超值禮贈(zèng)清單禮贈(zèng)攻略視頻中秋小考答題卡甄選好禮官號(hào)多款好禮相贈(zèng)彈幕禮盒/評(píng)論禮盒產(chǎn)品直跳電商視頻大卡視頻小卡定制中秋產(chǎn)品海報(bào)品牌官號(hào)漲粉品牌產(chǎn)品抽獎(jiǎng)品牌定制彈幕&評(píng)論詞/彈幕&評(píng)論特效評(píng)論/彈幕抽跳轉(zhuǎn)電商中秋禮贈(zèng)科技中秋人文中秋流量互通三大活動(dòng)會(huì)場(chǎng)打通無(wú)縫銜接用戶過(guò)節(jié)送禮場(chǎng)景生意轉(zhuǎn)化中秋禮贈(zèng)會(huì)場(chǎng)權(quán)益