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1、公 益 活 動 策 劃 案在 重 陽 節，深 度 炮 制 一 場 地 產 社 會 化營 銷 的 驚 喜“重 陽 釋 飛”多 盤 聯 動 起 勢 方 案重陽釋飛SOCIAL WELFARE EVENT上海，是藝術的 作為魔都，上海是中國最富藝術見地、生活格調的一座城市是唯一比肩帝都的文化時尚高地也是品牌瞭望全球的兵家要地重陽節公益戰，營地當部署在高處跟上海聊天的話題自然首選藝術獨辟蹊徑才能創造出偉大的業績,在 街 道 上 擠 來 擠 去 不 會 有 所 作 為。布萊克【英】隼接上海心 制造一次富有深遠影響力的城市公共事件北上廣眾生相面面觀聊什么？聊人生！隼接公眾心工作，壓力，快節奏，理想生存，紛2、擾，喧囂，壓抑堵塞，氣候，購房，煩躁等等不一而足雖然，藝術屬于小眾但這一次，我們要找到一個覆蓋全民的公眾大話題EVENT INSPIRATION事件靈感人，生而不自由在北上廣，也許，每個人都是一只城市囚鳥，急待喚醒假如我有一雙翅膀，我定掙脫牢籠，自由飛翔！重重壓力下人們渴望放飛自己的人生理想，生活夢想！“重 陽”囚 鳥 藝 術 展“釋 飛”多 盤 聯 動 主 題 活 動A C T I O N S T R U C T U R E 行動構成“城市囚鳥”計劃圖 立體圍合，緊湊安排時間的步伐。來一次快閃來一場城市時尚秀引發全城熱議玩一次懸疑第一階段懸疑導入第二階段城市事件深化升級第三階段各樓盤活動順勢3、落地推進樓盤現場活動鏈接產品力、生活觀吸引社會關注度集中爆發，共情共鳴引發全城轟動結合產品力，導入生活觀升溫樓盤銷售影響力此次傳播活動內涵：在重陽節之際，給久困城市樊籠的心，一次“釋飛”的可能。Plan execution計劃執行“重陽行動”-一場城市時尚公益運動正式拉開序幕！由 此，1 0月 7日精心設計一個品牌入口，一個重大的啟事按鈕Fashion地 產/ART城 市在 重 陽 節，與 社 會 化 營 銷 聯 袂 同 行互 動 時 代，我 們 的 口 號 是 搞 事 搞 事 搞 事！BUT社會化營銷是一門互聯網傳播技術SO我們籌謀了一個感情鏈，也是一個活動鏈，系列化捕獲人心“”一個感人的命4、名“城市囚鳥，這是一個與城市共情共鳴、讓人們感到揪心的稱呼，也是一個讓人們無從反駁的痛點。”以情動情，以心感心城市囚鳥令人們放下戒備心，不知不覺投入“城市囚鳥”計劃，成為最好的觀眾與群演，深度鏈接都市生活精神壓力的人群，呼吁釋放真我一次特別的懸疑2這是一句直指人心，引入聯想，制造好奇與關注的戶外設問一輪懸疑的大牌釋放我們都是城市囚鳥？動作：高調戶外，制造懸疑 ，引發身份對位，內心審問，叩問心靈一次Modern的快閃3“這是一場牽動人心的城市運動，是一個現象級新聞公眾事件”隆重選擇上海各大鬧市地標核心商圈地點 部署全城同步上演囚鳥大片的好戲碼！一次fashion的行為藝術4“這是一場奪人眼球的城5、市時尚公益運動”ART現場將“囚鳥計劃”藝術化，演繹一次驚艷地產界的維密大SHOW/期 待/困 境/掙 扎/破 籠/釋 飛/一支走心的視頻5“這是一段富于感染力的互動對話，因感動而轉發。”其實，這不止是一支時效的視頻在里面我們同樣澆筑了感情，深化了品牌內涵，升華了品牌高度在理解建筑的深義后更理解生活的真諦，重陽節之際，一場“城市時尚公益運動“重陽釋飛”計劃正在蔓延，以全新的活力,煥醒城市,也煥醒每一顆久困的心城市時尚公益行動正在蔓延以重陽之名將生生不息的原生力注入城市注入城市里每一個人的心中這是一支活動視頻，也更是一支充滿品牌感情的視頻6兩個大V公共號的助推如虎添翼啟動互聯網傳播工具自媒體大V6、：發現上海 與上海潮流情報 聯手構成超級給力的美好合作互聯網時代，自媒體迅速崛起，選擇大V助退可迅速提升曝光度、并且用戶接受度高、便利性強。前宣后宣的雙翼報道7揭秘奠實活動前期的懸疑，讓活動宣言正面亮相，緊密配合前后導引人群輿論結合品牌、結合項目、結合后續，夯實人們對活動的深度闡釋官微及微信大號聯合推送，核心活動小結及后續多盤聯動活動預告，揭秘前期設疑。一曲動人的“城市囚鳥”計劃主旋律七大聲部交匯了一部華彩迭出、高潮不斷的重陽交響詩立體化、多維度、多渠道傳播的社會化營銷為上海這座城市注入了不一樣的傳播力起 勢重 陽/首 開“城 市 囚 鳥”傳 播 計 劃演 進釋 飛/聯 動 后 續 樓 盤 活7、 動10.1010.8-9互動故事征集公益跑 實現多盤聯動囚 鳥 行 動 產 品 概 念 生 活 觀 念全 程 履 述：一 條 流 動 的 感 情 線完 整 地 表 述 了 從 品 牌 精 神-城 市 話 題-產 品 價 值 落 地 引 導 生 活 觀 念 的 傳 播 深 化 路 徑來分享一些社會化營銷秘籍主題深入人心，去地產化注重精神世界的滿足，有內涵，與受眾走心交流，建立情感紐帶，而后引入到項目活動。強化品牌統籌，短期集中引爆多盤聯動、集體發聲摒棄傳統桎梏，獨樹一幟，以“重陽行為”為核心，連續活動造勢，引發關注。推廣形式豐富，傳播效益提升圖片刷屏、視頻、互動征集故事等多種形式多重渠道組合，避免傳播單一。THANKS感謝關注SOCIAL WELFARE EVENT