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1、小紅書商業(yè)化營銷中心 2023.12 出品2024小紅書CNY招商禮遇季小紅書商業(yè)化營銷中心 2024.01 出品2024小紅書38婦女節(jié)招商方案奇奇妙妙巡禮巡禮 計劃計劃洞察一女性消費偏好女性群體擁有較大消費決策權(quán)及購買力女性群體擁有較大消費決策權(quán)及購買力洞察二女性消費決策因素感性與理性兼具，受種草心智影響較大感性與理性兼具，受種草心智影響較大既有趨勢潮流的新奇好物，也要實用功能性產(chǎn)既有趨勢潮流的新奇好物，也要實用功能性產(chǎn)品種草品種草洞察三小紅書站內(nèi)女性消費趨勢小紅書平臺站內(nèi)對于女性消費行為小紅書平臺站內(nèi)對于女性消費行為起著重要的消費決策驅(qū)動力起著重要的消費決策驅(qū)動力2023年站內(nèi)【38婦女2、節(jié)】搜索趨勢【38婦女節(jié)禮物】上下游詞云節(jié)點期間相關(guān)用戶內(nèi)容集中爆發(fā)3838婦女節(jié)期間用戶核心消費需求有哪些婦女節(jié)期間用戶核心消費需求有哪些？示愛禮贈 用心挑選感恩心愿 因愛禮遇極致悅己 精致美學(xué)消費需求多量化+送禮清單多樣化+女性身份多元化 用戶 攔截，精準收割 送女友？送長輩？送自己？消費場景禮遇需求奇奇妙妙巡禮巡禮 計劃計劃2024小紅書38婦女節(jié)招商方案奇妙代表著女性對未來生活擁有著無盡的奇思妙想IP帶給小紅書女性更多更好的奇妙購物寶典呼吁女性積極分享自己過往的奇妙體驗經(jīng)歷賦能品牌挖掘女性消費力更多奇妙營銷方式奇妙穿搭靈感、奇妙妝容嘗試、奇妙科技體驗.禮遇季從感知力出發(fā)尋找?guī)Ыo女性力的3、從感知力出發(fā)尋找?guī)Ыo女性力的奇妙好禮奇妙好禮精準收割每一份精準收割每一份消費需求消費需求美學(xué)感染禮生活創(chuàng)造禮情緒驅(qū)動禮感官體驗禮好禮好禮（li li）助力助力（li li）科技想象禮時尚穿搭配飾 彰顯風(fēng)格個性品質(zhì)好物煥新生活能量美食撫慰人心品質(zhì)守護健康肌膚呵護芳香療愈絲滑科技體驗解放雙手第第1 1力力美學(xué)感染力美學(xué)感染力潮流的氛圍感屬性，極具美學(xué)創(chuàng)造力用戶在獲取靈感穿搭時種草時尚單品第第22力力生活創(chuàng)造力生活創(chuàng)造力小紅書用戶更注重生活品味與格調(diào)追求生活品質(zhì)與產(chǎn)品體驗第第33力力情緒驅(qū)動力情緒驅(qū)動力小紅書用戶對精致生活的熱愛也藏在食物品質(zhì)與生活場景的治愈中第第44力力感官體驗力感官體驗力肌膚狀態(tài)4、 妝容風(fēng)格 香氛格調(diào)代表著小紅書用戶對精致與悅己的追求第第55力力科技想象力科技想象力用科技產(chǎn)品提升生活幸福感小紅書用戶熱衷于追求科技創(chuàng)新最前沿女性代表號召官宣官方發(fā)起UGC話題挑戰(zhàn) 聯(lián)動品牌發(fā)布態(tài)度大片流量灌入熱度引爆Bigday3.8節(jié)線下活動種草人群沉淀品牌營銷種草品牌營銷種草精準客群觸達精準客群觸達品牌營銷價值品牌營銷價值產(chǎn)品深度種草產(chǎn)品深度種草打造熱門話題大事件打造熱門話題大事件女性群體共情氛圍拉滿女性群體共情氛圍拉滿Step1.Step1.發(fā)現(xiàn)奇妙女性發(fā)現(xiàn)奇妙女性Step2.Step2.共赴奇妙派對共赴奇妙派對Step3.Step3.解鎖奇妙禮贈解鎖奇妙禮贈品牌&KOL齊聚線下引爆5、BIGDAY3.8奇妙派對共赴女性狂歡盛宴主陣地H5互動任務(wù)IPx品牌定制禮盒明星KOL種草引導(dǎo)33步步打造女性消費節(jié)點打造女性消費節(jié)點 品牌營銷陣地品牌營銷陣地*明星/KOL僅供參考以實際品牌下單執(zhí)行確認為準。Step1Step1 活動官宣上線，女性代表發(fā)聲活動官宣上線，女性代表發(fā)聲活動發(fā)起&平臺官宣&號召多元女明星代表發(fā)聲，明星態(tài)度海報傳播鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽根據(jù)產(chǎn)品賣點打造種草方案結(jié)合品牌需求定制視頻內(nèi)容 女性KOL代表UGC話題活動&IP搜索專區(qū)&官方薯態(tài)度定調(diào)引爆共情營銷勵志-張靜初自信-楊天真可愛-趙露思*明星/KOL僅供參考以實際品牌下單執(zhí)行確認為準。Step2Step2 明星6、定制內(nèi)容發(fā)布，彰顯精致美學(xué)明星定制內(nèi)容發(fā)布，彰顯精致美學(xué)鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽儀式感生活體驗美學(xué)穿搭種草悅己好物推薦變美技巧分享*明星/KOL僅供參考以實際品牌下單執(zhí)行確認為準。Step3Step3 多維度多維度KOLKOL矩陣種草，引爆禮贈場景矩陣種草，引爆禮贈場景鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽九梨Jelly美妝護膚垂類短頭花時尚穿搭垂類一顆KK生活方式垂類鉗鉗媽阿曼達呀運動健身垂類劉虞佳母嬰育兒垂類咕嚕的健身廚房美食垂類#美妝美護#時尚穿搭#3C數(shù)碼消電#運動裝備#母嬰育兒#食品飲品Step4Step4 主陣地主陣地H5H5上線上線鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽品牌定制H5/話題頁奇妙巡禮奇妙能量官派發(fā)奇7、妙好禮品牌logo品牌logo品牌logo品牌logo品牌logoxxxx力代表品牌logo主陣地H5搜索場景品牌以能量球的展現(xiàn)形式懸掛在主陣地能量屋內(nèi)1.奇妙力活動發(fā)起2.活動寶典說明3.品牌互動任務(wù)4.解鎖品牌好禮討論場景瀏覽場景歡迎來到xxx奇妙能量館1品牌品牌TVC/視頻視頻/明星海報等明星海報等X 品牌logo2主KV+品牌slogan共同探索奇妙寶典3品牌邀請函明星奇妙說Talks4*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。Step5Step5 品牌以“奇妙能量官”身份入場，派發(fā)好禮品牌以“奇妙能量官”身份入場，派發(fā)好禮鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽IP X 品牌身份品牌H5 聚合主陣地用戶8、搜索流量聚合完成“奇妙力寶典”互動任務(wù)獲得“奇妙力”積分，贏品牌“奇妙好禮”（引導(dǎo)用戶參與品牌活動挑戰(zhàn)）打造奇妙能量官品牌身份（加深女性消費場景購買心智種草）雙搜索詞即IP詞+品牌話題詞落地品轉(zhuǎn)助力綁定女性消費節(jié)點（實現(xiàn)精準人群觸達）第1步第2步第3步*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。Step6Step6 活動任務(wù)開啟，熱度持續(xù)爆發(fā)活動任務(wù)開啟，熱度持續(xù)爆發(fā)鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽平臺資源位上線品牌互動任務(wù)發(fā)布明星&KOL號召UGC互動討論*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。Step7Step7 驚喜盒子助力，雙重禮贈心智傳播驚喜盒子助力，雙重禮贈心智傳播鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽瀏覽明星9、開箱筆記or種草視頻或活動期間搜索關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)驚喜盒子產(chǎn)品試用，大額優(yōu)惠券等福利引導(dǎo)購買活動IP驚喜盒子品牌定制驚喜盒子*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。奇奇妙妙巡禮巡禮 派對派對和品牌一起探索女性能量的奇妙見證多元女性的奇妙體驗品牌功能的奇妙看見悅己精致的奇妙.3月8日線下狂歡開啟partypartypartyparty禮遇季Step8.Step8.奇妙派對奇妙派對 線下線下8小時狂歡不間斷小時狂歡不間斷*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。KOLKOL及品牌方齊聚現(xiàn)場及品牌方齊聚現(xiàn)場共赴“奇妙派對”共赴“奇妙派對”一場屬于女性與品牌面對面的“奇妙旅程”一場屬于女性與品牌面對面的10、“奇妙旅程”開放式露天場地開放式露天場地 無束縛更自在無束縛更自在Step8.Step8.奇妙派對奇妙派對 線下線下8小時狂歡不間斷小時狂歡不間斷*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。打卡合照打卡合照高凈值模板人群精準觸達高凈值模板人群精準觸達品牌產(chǎn)品多元化呈現(xiàn)演繹品牌產(chǎn)品多元化呈現(xiàn)演繹全程環(huán)節(jié)流程參考：1.品牌&KOL齊聚現(xiàn)場打卡合照2.KOL佩戴品牌產(chǎn)品演繹走秀3.品牌展區(qū)沉浸式講解體驗4.夜幕沙灘晚宴共享美味5.女性電影露天放映6.Afterparty夜晚派對狂歡夜晚觀影夜晚觀影沙灘派對沙灘派對沙灘走秀沙灘走秀鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽奇妙派對品牌線下可植入點位奇妙派對品牌線下可植入點位d11、emodemo拍照打卡背景板觀賞席位擺放區(qū)活動邀請函周邊禮品品牌展示專區(qū)活動現(xiàn)場道旗餐具桌擺紙巾巨幅垂幕咖啡/甜品包裝走秀T臺地貼夜晚射燈夜晚觀影貼片*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽主陣地主陣地H5H5*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。品牌定制品牌定制H5H5鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽上圖為主陣地H5demo點擊品牌logo即可跳轉(zhuǎn)品牌H5*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。品牌權(quán)益資源概覽品牌權(quán)益資源概覽鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。USERFLOWUSERFLOW鉗鉗媽阿曼達-運動媽媽活動開屏活動信息流wowcard活動原12、生信息流（bar二跳）單品牌 定制H5（200w檔）活動專區(qū)單品牌 活動話題頁任務(wù)組件頂部跳轉(zhuǎn)火焰熱搜品牌小紅書店鋪商品/天貓旗艦店商詳頁banner跳轉(zhuǎn)品牌開屏/信息流二跳線下合作活動筆記回傳收錄KOL/KOC筆記品牌產(chǎn)品商業(yè)話題中通欄tab跳轉(zhuǎn)官號聯(lián)動號召筆記明星筆記主陣地主H5banner+任務(wù)組件開屏品牌專屬資源主會場資源wowcard火焰話題活動專區(qū)*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。ROADMAPROADMAP*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認資源包為準。項目整體節(jié)奏規(guī)劃明星聯(lián)動驚喜盒子粉絲用戶主陣地H5品牌H5活動話題傳播物料預(yù)熱蓄水預(yù)熱蓄水 2 2月月2828日日-3 3月月5 13、5日日明星KOL種草筆記預(yù)埋奇妙夜海邊派對氛圍上線內(nèi)容沉淀 用戶持續(xù)打卡明星KOL種草視頻、線上品牌禮遇title冠名、線下派對親臨現(xiàn)場活動H5任務(wù)組建、品專banner等硬廣資源位上線內(nèi)容沉淀 形成品牌資產(chǎn)女性趨勢5大消費力產(chǎn)品種草KOL線下派對走秀狂歡 現(xiàn)場體驗品牌產(chǎn)品代表女性消費需求發(fā)聲女性消費場景&人群身份需求產(chǎn)品種草線上點亮線上點亮+線下派對狂歡線下派對狂歡3 3月月6 6日日-3 3月月8 8日（日（BIGDAYBIGDAY）長尾持續(xù)種草長尾持續(xù)種草3 3月月8 8日日-3 3月月1515日日主陣地資源位點亮 KOL明星內(nèi)容齊發(fā)線下奇妙派對落地登場KOL矩陣官方薯活動官宣預(yù)熱 號召用戶參與發(fā)布活動規(guī)則 禮遇福利 活動開獎 禮遇福利兌換話題互動參與 線上打卡互動 線下派對儀式 禮遇福利領(lǐng)取38活動IP活動盒子+品牌盒子持續(xù)掉落 增強搜索心智明星筆記、KOL筆記、官方薯筆記、UGC筆記帶話題打卡 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主陣地置頂態(tài)度短片視頻出街品牌態(tài)度海報、明星海報、KOL海報、UGC素人海報持續(xù)bigday上線THANKS期待合作小紅書商業(yè)化營銷中心 2024.01 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