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2024小紅書AWE家生活種草節IP合作招商通案-29頁
2024小紅書AWE家生活種草節IP合作招商通案-29頁.pdf
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招商策劃
上傳人:Le****97 編號:961754 2024-08-16 29頁 41.99MB

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1、營 銷 中 營 銷 中 2024年1小紅書已經成為地地道道的“國民生活指南”年輕有活的戶 都在紅書數據來源:小紅書數據中臺,MAU截止2023年2月,其他數據截止2023年9月2.6億月活50%95后35%8000萬+分享者00后3:7男女比例男性用戶增長高于大盤50%一二線城市60%日均用戶搜索滲透90%用戶UGC內容1億日活看展看秀 都來紅書小紅書用戶追隨新潮,也創造新潮5.9億瀏覽量#展覽5.2億瀏覽量#藝術展覽3億瀏覽量#魔都看展3.3億瀏覽量#上海看展11.8億瀏覽量#看展15億瀏覽量#秀場4.3億瀏覽量#北京看展阿那亞戲劇節abC藝術書展CTS潮玩展ISPO文博會云棲大會小紅書已經2、成為家生活的“首選種草平臺”#10.8億瀏覽量提升幸福感的家居好物#3.1億瀏覽量新家的100個快遞#37.3億瀏覽量我的收納分享#129.6億瀏覽量我的裝修記#17.7億瀏覽量家居新趨勢#16.5億瀏覽量裝修貨#10.8億瀏覽量提升幸福感的家居好物#42億瀏覽量裝修靈感庫趨勢發源地好物種草域消費決策場家活種草 選紅書3 3家活業事件家活業事件AWEAWE紅書次紅書次攜攜AWEAWE 20242024戰略合作伙伴戰略合作伙伴從從B B端影響到端影響到C C端種草端種草|?展 前展 前展 中展 中展 后展 后I P 合 作 策 略借助小紅書優質的內容發酵場域,將品牌AWE新品大事件沉淀為品牌長線3、價值品牌分展館AWE云展館官方趨勢大片品牌定制大片大片雙館互動趨勢聯合發布明星博主探展家生活Life Show家生活私享會PR傳播長線IP延續熱度品牌紅書AWE主陣地云展館,攜社區資源與家活事件同頻共振免費領門票家生活種草節家生活種草節3.14-3.17 上海新國際博覽中心一場家的生活演講中國家電及消費電子博覽會(Appliance&electronics World Expo,簡稱AWE)由中國家用電器協會主辦,與德國IFA、美國CES并列為全球三大頂級家電與消費電子展,每年在上海舉辦。*以上為框架示意demo,實際設計以執行為準官方邀請函領取參展門票發布探展筆記官方流量扶持AWE亮點總結一4、站式探展前沿趨勢AWE搜索專區大詞精準攔截小紅書AWE展區多元互動節目單小紅書探展路線指引AWE Red Walk有獎探展活動激發用戶參與2134567AWE現場趨勢搶鮮看!家生活種草節家生活種草節AWEAWE展會興趣人群家生活目標人群高品質生活人群品牌館好物館*以上為框架示意demo,實際設計以執行為準定制品牌AWE專屬展館,優質內容聚合提前造勢預熱AWE主展館邀請函領取門票品牌分展館互動好禮現場領取AWE好物館渠道引流助力產品種草活動主陣地品牌分陣地紅書x品牌定制專屬正品牌高層背書知名設計師新品證言圍繞品牌新品亮點及設計美學心智,結合IP活動主題以感性情感洞察共鳴+理性產品亮點輸出,將品牌5、及產品拔高深度種草品牌專屬品牌專屬IPIP正正站內用戶家生活洞察新品亮點及價值拔高家生活特色人群群像大K博主分享品牌故事紅書家活時尚,媒體共創全年趨勢專題活動always-on從趨勢出發,融合 品牌系列新品以頭部博主/知名設計師,打造小紅書家生活趨勢TVC及趨勢產品大賞00:01/06:001080p平臺官正平臺官正AWEAWE現場紅書官趨勢展位現場紅書官趨勢展位紅書展位互動深度融品牌展館,吸引戶前往新品展廳打卡樣板間品牌新品植入主題演講發起人,闡述品牌趨勢引領及新品亮點官方趨勢共創者,小紅書特色人群白皮書聯合發布小紅書展位用戶打卡蓋章玩法,融入品牌展館線下趨勢館線下趨勢館去未來看一看1本生活6、護照主題蓋戳尋寶5條特色路線小紅趨勢接頭點8個角落彩蛋和此刻坐在一起10個互動裝置生活是很好玩的365生活合集發揮紅書社區特,多元探展玩法卷動發揮紅書社區特,多元探展玩法卷動C C端戶參與端戶參與現場互動福利,激發戶參展打卡熱情展會主題報刊/雜志結合主體內容,為品牌設計本【家活靈感刊物】線下展會領取(3.14-3.17)香薰/香片調配款【品牌香】香薰/香片環保袋品牌定制印花體現家居活式主題*以上為資源示意demo,實際設計以執行為準品牌紅展廳互動響應,攜紅書打造看展種草智打通線下策展+線上營銷路徑助力品牌在AWE展會期間活動詞、品牌詞、產品詞搜索量迅速提升品牌盒子活動盒子點贊特效博主直拍vlo7、g展位互動區打卡官方賬號城市情報官 發布號召筆記小紅書邀約明星及百位博主探展打卡薯隊長帶隊打卡官方趨勢路線品牌樣板間品牌樣板間深度綁定官方展位露出多元博主逛展種草明星探展小紅書紅書邀約明星博主參展體驗紅書邀約明星博主參展體驗線上號召線下領隊*以上為資源示意demo,實際設計以執行為準豐富線下策展經驗,紅書展位刺激現場參與及豐富線下策展經驗,紅書展位刺激現場參與及UGCUGC發布沉淀發布沉淀場有關“家”的活演講品牌 X 博主 X 用戶,一場跨次元演講分享,呈現家的萬種想象品牌們匠心筑造安心產品,在小紅書找到了品味契合的生活家博主們精心打磨內容的一幀一畫,在小紅書找到了趣味相投的生活家生活家們在普8、通人幫助普通人的社區中共同探討、種草美好家生活,找到了好產品、好“參謀”邀約品牌、家居類博主、小紅書生活家共同來到這一生活舞臺以不同視角分享在小紅書找到適配自身生意路線、賬號人設、家裝風格/好物等的心路歷程LifeLife showshow 明仔和二毛子粉絲量38萬李小冷不冷粉絲量30萬上海市中心租房350平生活方式/女性創業原來是西門大嫂粉絲量74萬包豪斯風格別墅時尚/美妝/生活方式Jessica漫生活粉絲量70萬前媒體人頭部家居博主總裁沙發會客廳活主理會客廳交流直播,擴散C端影響力現場金句小結,活動亮點快傳生活美學家體驗種草,產品亮點證言新銳設計師專業闡述,背書產品設計美學一兜糖創始人探家9、型內容博主AWE現場發布 紅書家活特群趨勢圖鑒現場趨勢發布現場趨勢發布小紅書官方發布趨勢,品牌深度綁定平臺價值背書,深化品牌品牌內核品牌新品系列軟植入,引領行業風向標紅書家活業私享會紅書家活業私享會核內容:核內容:小紅書2024 家生活特色人群趨勢發布2024年營銷策略:圍繞“洞察-人群-內容-投放-度量”的投放鏈路,和商業產品工具使用618大促洞察玩法豐富億級曝光IP宣發案例和熱搜經驗,將品牌價值傳播影響力最大化B端宣傳C端宣傳合作建聯100+頭部媒體200+大型門戶網站權威媒體背書權威媒體背書抬高行業聲量抬高行業聲量社交平臺宣推社交平臺宣推提升活動曝光提升活動曝光家生活家生活種草節種草節站10、外傳播矩陣,助品牌AWE多端出圈項時間節奏項時間節奏3.14-3.17AWE展會3.43.18-3.31線上線下AWE活動專區、活動話題頁、活動主會場/品牌分會場上線AWE小紅書趨勢館定制正片及趨勢海報發布博主探展團及筆記發布特色人群趨勢聯合發布UGC內容發布PR外宣傳播蓄勢預熱期傳播爆發期長尾沉淀期海量引流資源,助品牌品牌傳播及新品種草官方活動海報開屏信息流話題頁活動專區活動熱搜品牌以聯合發起身份呈現主題定制+品牌露出推品牌植入筆記品牌露出及品牌話題跳轉品牌露出及筆記前置搜索發現頁露出活動詞*以上為資源示意demo,實際以執行為準資 源 路 徑資 源 路 徑用戶搜索用戶瀏覽開屏火焰話題活動專區筆記信息流KOL筆記UGC筆記官方賬號筆記品牌活動話題頁品牌分展館H5活動核心陣地引流資源組合用戶參展KOL/UGC打卡筆記展區物料掃碼線下展區打卡線上云展館互動AWE展會線上線下協同發力,助力品牌新品實現深度破圈展會后期內容沉淀+平臺長尾流量價值,為新品積累種草心智AWEAWE之后,真正的種草之旅才剛剛開始之后,真正的種草之旅才剛剛開始搶先蓄+深度種草制勝618促!家生活種草周家生活種草周家生活長線運營陣地
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