2024小紅書CNY龍年龍咚鏘招商方案-27頁.pdf
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:961756
2024-08-16
27頁
18.85MB
該文檔所屬資源包:
2025品牌CNY主題營銷方案合集
1、龍年龍年龍咚鏘2024小紅書CNY年味復興計劃小紅書商業營銷中心他們總說,“我”消失了其實“我”一直沒走遠,在等待呼喚在你點燃的仙女棒的火光中在餃子開鍋翻滾的一陣沸騰里 煙火 年 夜飯 春聯 新衣 年貨在毛筆一揮紅紙上暈開的墨跡下在媽媽春節穿搭小巧思的細節中在街頭巷尾小販吆喝的人間煙火里文化習俗返鄉過年的青年人,總能用新奇視角分享,讓傳統習俗文化成為新潮流。春節期間,有50w+人在小紅書看潮汕英歌舞;30萬人賞安徽嬉魚燈會;10萬人看閩南民俗活動游神;祈愿祝福旅游打卡家鄉美味春節期間小紅書旅游筆記發布量增長明顯。岳麓山搜索同比增長近10倍;三亞過年搜索增長近400%;回鄉的年輕人熱衷享受家鄉的2、美好生活。寧波油炸芋奶羹、湖北魚鯪洞、東北雪綿豆沙等成為回家才能吃到的年味中最出圈的小吃;3年中走出來,祝福祈愿成為越來越多青年人群的情感需求。春節期間超150w+人在小紅書搜財神壁紙,3000w+人搜新年祝福文案;萌寵過年城市寵物在春節期間除了做留守兒童,越來越多年輕人選擇帶著寵物回家。第一批回村的狗、第一批回鄉的貓等話題詞登上熱榜;過年是全國人民共同的集體記憶是新春記憶中情感共鳴最大公約數年味年味沒有消失過,只是在日新月異的生活中生長出新造型復興年味不是單純回歸傳統,而是傳統文化精華 x 當代生活演繹 的必然趨勢CNY基于小紅書社區春節期間的用戶需求與特色內容,攜手各類明星名人與文化/藝術3、意見領袖,整合平臺內部與外部創意資源渠道,通過年味復興主題系列活動,激發用戶參與分享新年文化生活趨勢內容,助力品牌傳播,觸達青年人群同時與用戶建立更深的情感鏈接,搭載熱點聚攏春節超高關注龍年龍年龍咚鏘 年味復興計劃2 0 2 4小紅書C N Y年味復興計劃線上2月20日2月10日明星尋龍團citywalk2月15日龍咚鏘邀請函線上空降明星實體邀請函開箱社區話題活動號召全網年味大討論龍咚鏘鏘鏘節bigday藝術大咖對話大片1月20日1月20日線下H5主陣地上線鏘鏘小攤兒藝術大咖聯名產品R O A D M A P七個隆咚鏘咚鏘 鑼鼓敲起來 八個隆咚啋咚啋 鞭炮響起來 七個隆咚鏘咚鏘 大家一起來 恭4、喜發財好運來 啷哩個啷哩個來 新年好 大街上張燈又結彩 新年到 小巷里處處樂開懷 親戚朋友大清早 就把那門來串啊 雙手舉到胸前來 恭喜你發財七個隆咚鏘咚鏘 鑼鼓敲起來 八個隆咚啋咚啋 鞭炮響起來 七個隆咚鏘咚鏘 大家一起來 恭喜發財好運來 啷哩個啷哩個來 新年好 大街上張燈又結彩 新年到 小巷里處處樂開懷 親戚朋友大清早 就把那門來串啊 雙手舉到胸前來 恭喜你發財 七個隆咚鏘咚鏘 鑼鼓敲起來 八個隆咚啋咚啋 鞭炮響起來 七個隆咚鏘咚鏘 大家一起來 恭喜發財好運來 啷哩個啷哩個來 新年好 大街上張燈又結彩 新年到 小巷里處處樂開懷 親戚朋友大清早 就把那門來串啊 雙手舉到胸前來 恭喜你發財 七個5、隆咚鏘咚鏘 鑼鼓敲起來 八個隆咚啋咚啋 鞭炮響起來 七個隆咚鏘咚鏘 大家一起來 恭喜發財好運來 啷哩個啷哩個來 新年好 大街上張燈又結彩 新年到 小巷里處處樂開懷 親戚朋友大清早 就把那門來串啊 雙手舉到胸前來 恭喜你發財 七個隆咚鏘咚鏘 鑼鼓敲起來 八個隆咚啋咚啋 鞭炮響起來 七個隆咚鏘咚鏘 大家一起來 恭喜發財好運來 啷哩個啷哩個來 新年好 大街上張燈又結彩 新年到 小巷里處處樂開懷 親戚朋友大清早 就把那門來串啊 雙手舉到胸前來 恭喜你發財“一起記錄年味吧!”龍咚鏘龍咚鏘神秘邀請函全站驚喜空降誠邀小紅薯們一起過年線上電子懸念邀請函線下創意實體邀請函吸引用戶自發記錄年味“龍咚鏘在哪里?”明6、星尋龍團X大咖尋龍團集體釋放疑問號召全網尋龍明星&頭部KOL開箱實體邀請函,號召小紅薯們提供龍咚鏘線索尋聯動社區力量發動全站尋龍掀年味復興大討論龍去家鄉里傳承里記憶里尋找在馬路邊在車窗里在手里邊在嘴巴里我家有龍咚鏘城市年味地圖打榜,引發紅薯們分享家鄉的特色年味品牌融入年味百態,將品牌帶到特色年味中去廣州北京上海廈門蘇州去城市里尋找去傳承里尋找品牌的國風年味搭子邀請中國文化藝術家對話詮釋年味,視頻合集分享藝術家眼中的年味與文化傳承,品牌聯動文化腔調傳遞藝術跨界聯名品牌的年味搭子,年輕人的精神SPA定向邀約中國文化藝術家們,結合品牌產品創造年味復興聯名產品,打造藝術審美和商業價值雙層面的跨界合作。7、驚喜掉落!聯名禮盒空降送品牌福利去記憶里尋找我和龍咚鏘的100個回憶小時候的年味是怎樣的?每個年代的年味是怎樣的?兒時年味故事征集,號召用戶分享舊時年味,年味時光列車即將開啟.CITY官方發布年味citywalk路線與明星尋龍團一起走年味路線過紅年WALK家鄉年味打榜首位城市年味探訪明星/大K定制年味citywalk品牌合作視頻/筆記*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準站內外分享裂變選擇城市方言生成龍年祝福每日任務中國文化特色年味新衣互動任務,贏取積分福利方言許愿龍咚鏘小龍人互動,品牌融入互動場景解鎖中國文化特色年味裝扮,方言祝福形成傳播裂變廣州北京上海廈門蘇州我家有龍咚鏘尋找龍8、咚鏘社區話題活動入口國風年味搭子藝術大咖年味大片家鄉年味打榜互動我和龍咚鏘的100個回憶年味citywalk路線發布合作鳴謝banner精選信息流信息流信息流活動H5陣地DEMO小龍人互動龍咚鏘鏘鏘節年味復興特色展鎖定城市地標性建筑、文旅景區,落地的年味體驗活動,將線上的優質內容、玩法進行線下投射,邀請用戶打卡反哺線上國風特色藝術打卡城市特色美食、年貨品牌年禮100個回憶線下展鏘鏘小攤兒鏘鏘小攤兒空降城市溫暖送年禮鏘鏘小攤兒限時營業每晚8點閃現各大城市古早年味美食、品牌年貨好禮,為春節期間堅守崗位的打工人送去溫暖小攤兒送溫暖鏘鏘小攤兒鏘鏘小攤兒霸屏引流資源活動品?;顒悠穼;顒訜崴鸦顒訜崴鸦顒淤N9、紙活動貼紙活動信息流活動信息流活動開屏活動開屏*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準王牌宣推資源小 紅 書 王 牌 官 號 天 團粉 絲 合 計 1000W超 強 站 內 TOP博 主 陣 容百 位 站 內 明 星 陣 容(擬 邀)微 信 公 眾 號/視 頻 號微 博 頭 部 KOL抖 達 視 頻 約 稿門 戶 站 100+家+站 外 社 交 媒 體城 市 商 圈 戶 外 資 源、*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準盤點品牌年貨、聚合地域年味,共創新春潮流趨勢。節點營銷CNY攜手中國文化大咖&藝人,年味復興賦能品牌中國文化腔調龍年龍咚鏘龍咚鏘調查團成立,號召全網尋龍國10、風文化X紅人大咖X品牌理念=一場年味復興大討論龍咚鏘是啥?“他們總說我消失了,其實我無處不在,來找我吧!”一封來自龍咚嗆的邀請函全站懸念預熱,吸引小紅薯們關注龍咚嗆動向1 龍咚嗆的邀請函驚喜空降明星大咖收到龍咚嗆邀請函,vlog接受任務2尋找龍咚鏘跟著龍咚鏘,一起過紅年通過一場尋找龍咚鏘事件,激發用戶年味復興的使命感和對特色年味的向往感身邊的龍咚鏘KOL引領全民參與,分享街頭巷尾的特色年味品牌的龍咚鏘搭子:中國文化藝術家聯名定向邀約傳統文化藝術家們,結合品牌產品創造年味復興聯名產品,打造藝術審美和商業價值雙層面的跨界合作非遺匠人的年味家鄉的年俗家鄉的老字號家鄉的特色美食非遺匠人的特色文化家鄉的文化旅游景點34龍咚鏘調查團實體考察官方發布最龍咚鏘citywalk城市路線;明星或KOL攜手品牌,實地探訪小紅薯們的龍咚鏘推薦城市,城市年味citywalk打造最潮過年姿勢線下實地體驗,打造最潮廟會city walk線下落地紅薯妙妙會本地消費場景結合戶外資源曝光56上線周期:1 1月月2020日日-2-2月月2020日日(暫定)(暫定)項目整體曝光預估:6億億+*以上僅為規劃,具體以實際執行為準CNY龍年龍年龍咚鏘期待合作!小紅書商業營銷中心