2024小紅書CNY營銷招商方案紅薯年貨妙會-39頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:961757
2024-08-16
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2025年招商營銷活動推廣方案合集
1、春新小紅書商業化營銷中心 出品2024CNY營銷招商方案紅薯年貨妙會是一場小紅薯們不約而同的奔赴。年臨近春節,小紅書站內“春節”、“年貨”相關搜索詞熱度持續走高。23年兔年春節期間“春節”、“年貨”搜索熱度2023年CNY春節相關筆記閱讀 10億+春節搜索熱度500萬+春節相關筆記分享300萬+*數據來源:小紅書數據中臺過年買.“春節”相關筆記熱詞我們的年與年貨隨著當代人生活的變遷,“年貨”被賦予了更廣的內涵,那些“過年買的東西”、在過年期間被購置的消費品,都是當代人眼中的“新年貨”。我們的“新年貨”消費也在發生著物質需求、精神需求層面的變化。對“家”、“健康”、“健身”與“智能”等的關注提升2、顯著為“文化意義”、“治愈力”與“好運”等買單,是近年置辦年貨時被喚起的精神需求物質精神年在小紅書,許久未回家過年的年輕人,過上了一個忙碌年。趕熱鬧的集市、吃久違的家鄉味,改村里的自建房,一個沒落下。相關話題的搜索量同比增長增長100%100%。*數據來源:小紅書數據中臺是趕大集、家鄉味、建新屋是起身向山海走去2023春節,關于旅游筆記的發布量同比增長近70%,相關搜索率增長近增長近400%400%。AND.一家團圓的年夜飯邊看春晚邊吃的零嘴點心親朋好友齊聚的舉杯精挑細選的訪親好禮買新衣、換家電、大掃除、貼對聯、放炮竹、吃肉肉.對很多消費者而言,“年貨節”不僅是一場線上商品集市,更是一次關于傳3、統節日的情感回溯;小紅書通過帶有年味的特色玩法等,營造特定的春節營銷場景,通過和用戶的情感互動和交流,將品牌產品觸達給用戶。2024,小紅書邀你趕一場電子年貨廟會紅薯年貨妙會當紅明星成團加盟,更新潮的年貨采辦指南小紅書平臺年度S+級重磅項目億級曝光資源助力全站覆蓋線上線下全鏈路多場景種草滲透當紅明星成團加盟,PUGC全站互動紅薯年貨妙妙會重磅登場小紅書CNY沉浸式陪伴用戶過年助攻品牌年味加料突圍2024小紅書CNY為用戶提供沉浸式過年全場景陪伴為品牌提供春節營銷突圍戰助攻2024龍年春節小紅書結合平臺生態優勢,覆蓋春節全階段的用戶內容場景,圍繞平臺背書、用戶互動、明星粉絲經濟、線上線聯動、種草4、轉化及內容營銷進行系列IP全鏈路打造2 0 2 4 小 紅 書 C N Y【紅 薯 年 貨 妙 會】I P 營 銷 T I M E L I N E1.82.92.151.16站內線下小紅書CNY新春巨獻年貨采辦處長(明星海報筆記&開屏)任命官宣預熱紅薯年貨妙妙會主陣地H5上線官方話題活動發起,百位大咖共同參與處長力薦視頻(品牌定制視頻)發布紅薯妙會線下營業城市商超快閃品牌聯合官號品牌聯合官號&群星年貨采辦處長官宣,年貨街開幕群星年貨采辦處長官宣,年貨街開幕年貨熱賣年貨熱賣線上線上下聯動種草互動下聯動種草互動社區聯動引爆用戶內容消費與筆記回流社區聯動引爆用戶內容消費與筆記回流壹.貳.叁.站內外線5、上下傳播造勢站內外線上下傳播造勢肆.*時間節奏僅為參考,具體以平臺實際溝通確認排期為準紅薯年貨妙會 登場店慶壹紅薯年貨妙會登場狂歡基于過年場景的新年趨勢內容集錦,打造小紅書CNY主會場*圖片僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準紅薯年貨街紅薯年貨街官方薯號成團官宣,全站聚焦當紅明星加盟,攜手品牌發布年貨 各圈層大咖引領,UGC共創掀熱潮1F年貨采辦處品牌精選館,專屬定制區域,品牌好物薈萃明星力薦年貨,強影響力背書新年心愿祈福,新年祝福自發傳播2F紅薯年貨店3F紅薯妙會線上多城妙會穿梭互動打卡,明星年禮加持線下活動多城線下廟會聯動,沉浸體驗紅薯年貨街本地年貨場景滲透,全方位覆蓋年貨采辦6、員“年貨采辦權”接力棒交接在過年這件事上,紅薯們有自己的“姿勢”紅薯年貨快訊明星私藏大揭秘!來自采辦處處長的推薦年貨 1F擬邀8位當紅明星,任命年貨采辦處長,號召粉絲成為年貨采辦員,分享年貨年禮好物,以明星影響力吸引薯民關注年貨采辦處動態,營造小紅書紅薯年貨采辦氛圍。年貨采辦處長任命官宣當紅明星化身年貨采辦員 ,攜手各大品牌發布 ,引領年貨采辦新潮年貨采辦處長紅薯年貨快訊紅薯年貨采購處XXX的年貨快訊紅薯年貨采購處XXX的年貨快訊明星私藏年貨大揭秘!年貨快快快薯民快快快快速整活!快樂過年!新方式年貨采辦員集結!官方話題探尋年貨采辦新方式 分 享 自 己 的 春 節 必 備 年 貨,帶 上 話 7、題 發 布 筆 記 返 鄉 的 途 中 與 合 作 的 品 牌 產 品 拍 照 打 卡 發 布 返 鄉 趣 聞 春 聯 自 制:用 品 牌 名 稱 自 制 上 下 聯,打 卡 分 享 年 夜 飯:將 年 夜 飯 與 合 作 品 牌 產 品 同 框,打 卡 分 享*話 題 僅 為 demo參 考 示 意,具 體 板 塊 規 劃 以 平 臺 確 認 為 準 多 場 景 溝 通 話 題 發 起置 辦年 貨不尋常吃 年夜 飯新花樣春節旅游好地方最時髦新 年穿 搭#年 貨 采 辦 權 搶 奪 戰#年 貨 采 辦 新 姿 勢 提 案#拜 年 造 型 方 案*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準8、基于春節內容場景聚焦設定內容方向適配相關內容生產博主觸達目標人群百位大咖打樣!覆蓋全站各圈層人群,掀年貨分享熱潮 2F年貨年禮處長力薦新年心愿定 制 品 牌 館,品 牌 年 貨 年 禮 推 薦明 星 定 制 年 貨 視 頻 推薦心愿祈福互動定制專屬品牌場館,開放內容共創,專屬展示空間 定制品牌特色虛擬場館XX的好貨店XX的新妝店XX的補給站為入駐品牌定制立體虛擬場館,將品牌的標志與符號進行視覺表達*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準定制品牌館專屬明星精選筆記專屬互動任務品牌館合集處長力薦!愛豆年貨采辦現場直擊走進明星大咖的真實生活,以明星年貨采辦的第一視角拍攝VLOG短片,分享自9、己的年貨采辦思路和力薦年貨,將年味、煙火氣、溫暖、祝福傳遞給小紅薯們*人選僅為擬邀參考示意,具體人選以平臺確認為準黃燦燦蒲熠星紅薯年禮驚喜空降!品牌定制用戶驚喜,引爆站內聲量愛豆年禮品牌年禮明星X小紅書新年禮盒,影響力升級影響UP互動UP氛圍UP紅薯櫥窗展示更多好物,傳遞品牌新年心愿祝福櫥窗內容示例:新的一年我要變有錢新的一年我要更美麗新的一年我要更健康新的一年我要更快樂紅薯年貨街紅薯櫥窗電梯上行,請抓好扶手紅薯許愿櫥窗分類demo:健康食品、父母長輩必備好禮學生快樂水、長輩快樂水、零食大禮包優惠好價、囤貨必選新年新衣、新春美妝 過年見家長必備 我的新年戰袍 我家鄉的好風景*僅為demo參考示10、意,具體板塊規劃以平臺確認為準一鍵購買,快速種草快速轉化,絲滑閉環*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準熱區圖下滑至品牌banner一鍵跳轉產品詳情頁小紅書種草 專屬渠道拔草一鍵跳轉活動H5 3F*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準一鍵穿越任意門一鍵穿越任意門了解線下活動了解線下活動線 下 實 體 活 動春節祈福做任務敲“木魚”,“電子功德”贏取龍年簽*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準線上線下聯動打卡線上線下聯動打卡完成任務獲取龍年簽完成任務獲取龍年簽城市文化地標城市文化地標妙會妙會walkwalk福利年貨市集福利年貨市集好貨體驗場好貨體驗場互動打卡許11、愿互動打卡許愿線上下聯動線上下聯動線下年貨體驗聯動龍年專屬時髦互動任務10100 0200200300300電子功德電子功德+60+60電子功德電子功德+120+120恭喜你!恭喜你!獲得龍年簽獲得龍年簽露天廟會-祈福殿 用戶賽博世界電子木魚“攢功德”這屆年輕人春節祈一種很新的福電子功德電子功德+60+60電子功德電子功德+60+60電子功德電子功德+60+60互動任務玩法一*僅為示意,具體板塊規劃以平臺確認為準1F年貨采辦處紅薯年貨妙妙會年貨采辦處長檀健次的年貨采辦快訊力 薦理由XXXXXXXXXXXXXXXXX產品展現年貨采辦員征集!分 享你的年貨采辦姿勢(話題活動)去發布2F紅薯年貨店處12、長力薦!紅薯櫥窗靈感筆記組件生成新 年祝 福3F外鏈banner精選筆記鳴謝墻信息流紅薯妙市線 下 活 動 地 圖CNY主陣地花式互動聚合,多元形式展示品牌信息1 10 00 0200200300300電子功電子功德德+60+60電子功電子功德德+120+120恭喜你!恭喜你!獲得龍年獲得龍年簽簽全站超級資源曝光多元形式展示品牌信息,內容聚合強收錄固定品專固定品專話題頁話題頁主會場主會場定制品牌館定制品牌館用戶通過搜索進入品專通過開屏、話題頁二跳可在品牌館瀏覽品牌年貨長圖,或瀏覽品牌賬號定制明星館定制明星館年貨采辦處紅薯年貨妙妙會年貨采辦處長檀健次的年貨采辦快訊力薦理由XXXXXXXXXXXX13、XXXXX產品展現年貨采辦員征集!分享你的年貨采辦姿勢(話題活動)去發布可在互動區域參與活動獲得福利*品牌館設計融合品牌logo,場館點擊進入品牌落地頁,具體以執行為準平臺玩法打通,卷動最強用戶覆蓋貳*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準社區聯動升級,千萬用戶互動參與平臺福利激勵用戶,刺激c端興趣參與品牌信息借勢充分表達小紅書平臺社區春節互動場景演繹趨勢話題+定制場景用戶觸達一網打盡平臺級互動場景結合平臺福利資源卷入:僅為:僅為demodemo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準聯動玩法,敬請期待聯動玩法,敬請期待紅薯妙會,線下新春氛圍聯動叁*地14、點僅為初擬,具體板塊規劃以平臺確認為準多城新春大型游園會聯動,引領最潮廟會city walk上海 豫園北京 世園公園廣州 花市成都 寬窄巷子*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準紅薯妙會造型打卡投壺/春聯 趣味體驗品牌定制互動體驗廟會福利市集結合站內小紅薯過年儀式感,打造特色打卡互動裝置年貨采辦處線下投射紅薯年貨店實體呈現以上海豫園為例*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準玩法1:周邊地塊合作商戶消費,獲得紅薯龍年簽玩法2:參與小紅書&豫園打卡集章活動,兌換紅薯龍年簽線上獲得龍年簽進入游園會,可以獲得更多福利/游戲機會游園會+年貨市集+cityWalk 融入周邊春節氛圍15、互動游戲贏取新年好彩頭以上海豫園為例:*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準走進春節生活,線上線下打通回流,打造本地最愛生活體驗,搶占本地用戶春節心智線上互動內容引導城市互動 投票,為家鄉打call,充分調動內容供給紅薯年貨店鏈接線下真實消費體驗線下IP品牌物料+周邊露出博主線下探店打卡,發布筆記(包含品牌權益及艾特品牌)多城本地多城本地線下資源整合線下資源整合線上導流線上導流線下品牌體驗線下品牌體驗結合品牌定制線下互動玩法參與品牌定制互動可獲得贈品/購買指定產品可獲周邊 品牌定制玩法互動max多城本地消費圈,快閃小鋪打卡高效回流盒馬/本地生活/北京商場中庭多地快閃互動打卡/福利領16、取/堆頭展示 激起本地關注轉化*僅為demo參考示意,具體落地場所魚規模大小以平臺確認為準*僅為demo參考示意,具體板塊規劃以平臺確認為準多城本地生活圈,沉浸式點位曝光覆蓋春運核心地域商圈,品牌年味心智直接傳達超級節點 超級品牌價值肆一次內容升級+玩法升級的營銷雙向奔赴超強互動社區+商業化流量雙驅動額外流量扶持超強曝光社區主會場權益開放結合商業化定制互動玩法超強轉化打造線下體驗聚焦城市群強強聯手,破局破圈*僅為示意,具體板塊規劃以平臺確認為準*僅為示意,具體板塊規劃以平臺確認為準霸屏引流資源活動品專活動品專活動熱搜活動熱搜活動貼紙活動貼紙活動信息流活動信息流活動開屏活動開屏*僅為示意,具體板塊規劃以平臺確認為準王牌宣推資源小紅書王牌官號天團粉絲合計1000W超強站內TOP博主陣容百位站內明星陣容(擬邀)微信 公眾號/視頻號微博 頭部KOL抖 達視頻約稿門戶站 100+家+站外社交媒體城市商圈戶外資源春新小紅書商業化營銷中心 出品2024CNY營銷招商方案紅薯年貨妙妙會