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1、S+?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024小紅書商業化營銷中心出品XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024AGENDA01/項目背景02/創意主題03/核心策略04/階段玩法05/用戶鏈路06/附錄XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTONE(1)?BackgroundSMALL JOYSIN ACTIONXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024FY23?小美XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?Recap-?小美放大展集中爆發小美市集豐富體驗互動?CityWalkCityWalk明星/達人/GQ 全網發布2、尋美啟事輻射新一線城市和二線城市本地小美煙火氣體驗全網聲量聚攏，形成小美裂變式分享傳播多薯聯動 引發全站尋美熱潮中心化場域線下落地，強用戶生活體驗連接連接品牌成為美的一份子武漢重慶16.9w+小美UGC筆記小美全網曝光24.8e+上海/重慶/武漢/廣州四地線下小美參與人次10w+40+各行業品牌加入小美行列小美被搜索了138w+次XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024Always on?聚焦細分小美議題,輻射不同圈層人群Big event3?24?always on+?小美說-專場大事件10?小美說-小美展刊發布大事件煙火氣之美愛樂之美旅途之美玩趣之美女性之美運動之美6 6月月3、5 5月月2 2月月7 7月月4 4月月玩趣之美7 7月月陪伴之美8 8月月成長之美9 9月月XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024城市街道/小店資源熱門商圈改妝快閃一二線城市資源地標建筑改造資源小美放大展全年在線，與品牌共創展覽，放大小美每期1個明星/KOL作為小美策展人，發起策展主題征集集合用戶端小美故事線上展現，給予流量和獎品激勵，開啟后續征集愛樂之美人生歌曲觸動時刻50歲自學架子鼓的大爺因為一首歌我們在一起了玩趣之美煙火氣之美間隱藏手工大師我家娃是樂高大師大人也能玩玩具一日三餐也可以很藝術第一次給媽媽做飯寵物的生日蛋糕DIY多種線下載體形式釋放，攜手品牌打造出圈交互場小4、美citywalk街道里的展覽try個小美妝深度體驗展覽城市小美流動的展覽小美地標吸睛打卡展覽H1 聚焦女性的小美說三八大事件H2 面向全站的小美說收官大事件DateDate：2.222.22-3.83.8和70%女性用戶一起向內看，看見小美的更多可能小美終會交匯，年終盛典慶祝每一個小美的成長XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTTWO(2)?Creative ideaSMALL JOYSIN ACTIONEditorsNote?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024編者筆記?缺?缺?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?0101?025、02?0303?向內看NoNo?動作小?著眼點途徑/方式目標?小美說-女性之美大事件關鍵詞20232023，我們在生活中發現小美、連接小美、分享小美，我們在生活中發現小美、連接小美、分享小美，小美是我們無數個愛上生活的理由。我們也可以用行動創造小美。20242024，我們不止是別人生活的聆聽者和旁觀者，我們不止是別人生活的聆聽者和旁觀者，XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023從“小”我到“大”我，小紅書用行動關懷每個群體，共建更有溫度的社區環境幫助TA步入人生新階段幫助TA迎接人生新驚喜平臺在行動 幫助更多的TA感受世界我介6、紹緊張的話怎么辦？內向的有什么跟室友相處技巧？紅書幫你解答更多開學問題為了讓視障戶也可以享受豐富內容，紅書全新適配旁功能?？疵總€群體，為每個群體設計。大學路我身邊的無障礙在科學育的同時，也要更加關愛的健康紅書幫你重新定義“媽媽”能量媽媽俱樂部幫助TA融入新生活老年居家友好指南重陽節，送的禮物可以是個經過適化的家。紅書幫助的家更加安安全XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023從真實經驗的分享、到專業知識的普及；一篇隨手筆記，可以成就另一個人的小美，影響她的小美人生小到分享一個化妝秘籍小到如何安頓生活的每個角落小到評論區一句句暖心的支持用戶在行動 小到聊聊運動習慣XIAOHONGSH7、UINSPIRELIVES2023從工作到家里，從城市到戶外品牌用好的產品輻射生活的各個角落，供給用戶更好的生活。讓早八人也能美美出街品牌在行動 讓小空間也能躺出大幸福讓你更自由地展現自己讓“外人”更親密地擁抱自然素顏霜粉餅唇釉壁畫電視手機空調無尺碼內衣legging滑雪服防風速干衣雪地靴?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?美進時Small JoysinActionXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024Small Joys in action#?行動讓小美發生用戶在行動平臺在行動品牌在行動?分?分?XI8、AOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTTHREE(3)?StrategySMALL JOYSIN ACTIONXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024精神需求實際生活需求縱向以精神共鳴滲透到生活實處主題定調片橫向多方聯合滲透女性吃穿住行生活場景核心媒體小美對話專欄心理薯聯合專家直播在線解答發現需求-連接每一個小美需求解決需求-行動讓小美發生多生活象限垂類需求征集聯合明星+K，關懷真實用戶記錄社區x渠道聯合全國派發小美體驗中心化小美體驗集合場品牌貫穿每個板塊，聯合發起議題，征集用戶聲音，最終在精神和實際動作層面給予關懷品牌理念輸出，落地產品在需求場景種草XIAO9、HONGSHUINSPIRELIVES20241場高點事件中心化女子體驗集合場3個關懷落點ESG方向改造素人小店N種女子體驗聯動社群/門店/品牌渠道擴散?1?N?City:上海（TBD）City:一二線城市City:全國小美演唱會戶外社群體驗運動社群體驗美容院理發店美甲店photowithteamwang書店奶茶店咖啡店健身房品牌專柜spa體驗心理專家直播高端民宿一站式旅行品牌共創板塊品牌贊助身份品牌植入活動XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?媒體+高點人物ELLE+學者+明星+K多個社區垂類號召+派發體驗N個用戶加入深度參與線下體驗分享品牌植入+定制品牌獎勵植入品牌機制植10、入XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTFOUR(4)?ImplementSMALL JOYSIN ACTIONXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024TIER 01TIER 02發現需求解決需求呼吁她拋出自己的需求平臺動作品牌貫穿用戶參與從精神到物質一起切實行動項目定調片釋出共鳴通過展現小紅書上女性的一個個真實需求，反刻板印象輸出平臺態度，加強小美符號聯合社區垂類發起需求征集，擴散達人加入覆蓋吃穿住行+精神層面的需求下放給社區官號一系列的social海報釋出，對應圈層KOL加入與品牌共創拋出議題，發起征集從TA和產品種草需求出發，聚焦一個細分女性議題，展11、現挖掘出的女性需求social海報，開啟征集匹配合適圈層明星/KOL,領銜開展討論兼顧共創理念輸出+產品植入種草需求，call foraction更多用戶參與找到對應賽道發布筆記展示自己的需求，即有機會抽取到小美關懷體驗和品牌產品/項目周邊等獎勵細分垂類的H5+品牌專屬H5作為互動核心陣地，線下體驗和線上直播作為核心關懷動作聯合ELLE開啟小美專欄1.圍繞前期的小美需求，匹配學者+高點人物進行深度訪談對話，多渠道聯合發布2.聯合明星+KOL,關懷一個典型小紅書女性用戶，過程全程記錄，微綜釋出品牌植入小美專欄內容1.以品牌共創女性議題為切入口，在匹配場景下植入品牌核心理念2.作為贊助身份加入微綜12、，在改造完的線下載體中輕物料形式持續露出（*需看和主題結合度）一線城市的中心化女子體驗大型集合場社區垂類+BD渠道資源落地全國體驗聯合女子社群+線下實體門店+電商商家力量+線上專家直播，多點解決前期需求聚合亮點資源，用戶一站式體驗，高點人物體驗內容釋出品牌提供體驗/借助渠道植入全國體驗內容社群體驗植入+門店物料進駐+直播間贊助多種形式露出，展現品牌關懷品牌在大型線下植入品牌定制專屬板塊，影展/裝置/體驗等多重體驗爆發，裂變分享XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024Roadmap3月1日/BIG DAY3月8日2月22日蜜桃小姐姐欄目開啟發布議題社區垂類官號開啟征集，發布體驗EL13、LE女性訪談專欄發布全國小美體驗活動擴散（門店+社群等）預熱階段：發現需求預熱階段：發現需求OnlineOnline線上線上OfflineOffline線下線下爆發階段：解決需求爆發階段：解決需求3月21日*品牌海報單獨發布品牌海報單獨發布#小美進行時 活動H5+活動話題+品專等資源上線*品牌合作體驗內容釋出品牌合作體驗內容釋出建聯明星/KOL內容發布，號召品牌多圈層KOL領先響應需求品牌活動H5+活動話題+品專等資源持續在線，大曝光資源（開屏，火焰，信息流）間隔上線#小美進行時 更多大曝光資源上線*包含品牌相關入口資源包含品牌相關入口資源*包含品牌包含品牌 logologo等權益等權益商業商14、業社區社區流量流量*品牌共創板塊釋出品牌共創板塊釋出ELLE公益改造專欄發布女子體驗官號宣推+打卡內容釋出*品牌主題活動內容植入，釋出品牌主題活動內容植入，釋出上海中心化小美體驗場3.1-3.9（時間TBD)*品牌相應板塊植入品牌相應板塊植入三個公益改造落點打卡*品牌相關活動宣發，配合品牌相關活動宣發，配合KOCKOC打卡內容釋出打卡內容釋出心理薯專家線上直播*品牌線下釋出品牌線下釋出*品牌植入品牌植入XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024美進時Small JoysinActionTier1:發現需求Tier2:Tier2:解決需求解決需求XIAOHONGSHUINSPIREL15、IVES2024?然?20s?視頻主題闡釋 視頻形式結構1.?通過展現不同小紅書上女性小美時刻，傳遞活動主題，加強小美符號XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023 Video Reference*點擊視頻觀看XIAOHONGSHUINSPIRELIVES20241.?蜜桃小姐姐小美說官方賬號發布小紅書商業動態站外微信視頻號發布產品場景植入片尾聯合logo露出品牌logo官方渠道發布品牌主題花字植入通過展現不同小紅書上女性小美時刻，傳遞活動主題，加強小美符號XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023蜜桃小姐姐Geek小哥哥潮流情報官新品薯零食情報官萌寵幼兒園辣媽成長日記16、娛樂制造機好好玩情報局小美說官方賬號生活與家居運動與健康時尚與戶外美妝與個護eg:吹一陣新風讓小美發生eg:學會柔軟讓小美發生eg:去場徒步讓小美發生eg:內外年輕讓小美發生x x xxxx品牌品牌x x xxxx品牌品牌x x xxxx品牌品牌x x xxxx品牌品牌#共創Hashtag#共創Hashtag#共創Hashtag#共創Hashtag2.?從TA和產品種草需求出發，聚焦不同細分女性議題，展現對應領域的女性需求social海報，開啟征集XIAOHONGSHUINSPIRELIVES20233.?多維度社區官號同步發起征集，站內匯聚有態度的小美生活，并聯動品牌一起支持TA的小美行動小17、美進行時小美進行時妝點自己妝點自己讓小美發生讓小美發生美妝薯美妝薯獲取你的獲取你的妝造小美能量妝造小美能量l l抽取小美行動卡抽取小美行動卡小美進行時小美進行時揮灑汗水揮灑汗水讓小美發生讓小美發生運動薯運動薯獲取你的獲取你的運動小美能量運動小美能量抽取小美行動卡抽取小美行動卡小美進行時小美進行時擁抱自然擁抱自然讓小美發生讓小美發生戶外薯戶外薯獲取你的獲取你的戶外小美能量戶外小美能量抽取小美行動卡抽取小美行動卡小美進行時小美進行時看一本書看一本書讓小美發生讓小美發生獲取你的獲取你的知識小美能量知識小美能量抽取小美行動卡抽取小美行動卡人文薯人文薯小美進行時小美進行時吃遍世界吃遍世界讓小美發生讓小美18、發生吃貨薯吃貨薯獲取你的獲取你的干飯小美能量干飯小美能量抽取小美行動卡抽取小美行動卡小美進行時小美進行時對家的想象對家的想象讓小美發生讓小美發生家居薯家居薯獲取你的獲取你的家居小美能量家居小美能量抽取小美行動卡抽取小美行動卡獲取你的獲取你的心靈小美能量心靈小美能量抽取小美行動卡抽取小美行動卡小美進行時小美進行時愛自己愛自己讓小美發生讓小美發生心理薯心理薯去遠方看看去遠方看看讓小美發生讓小美發生生活薯生活薯獲取你的獲取你的旅途小美能量旅途小美能量抽取小美行動卡抽取小美行動卡小美進行時小美進行時美容院理發/洗頭店美甲店瑜伽店/健身房攀巖館女子社群體驗文旅資源女子社群體驗實體書店brunch店連鎖餐19、飲咖啡店買手直播券必備工具包心理專家直播冥想空間航空公司機票民宿酒店資源XIAOHONGSHUINSPIRELIVES20233.?多維度社區官號同步發起征集，站內匯聚有態度的小美生活，并聯動品牌一起支持TA的小美行動用戶獲取小美行動卡品牌植入/提供小美行動卡帶#小美進行時 發布筆記分享對應社區方向小美動作標題格式：對應共創主題|并艾特對應官號GilsGils OutOut徒步社群體驗徒步社群體驗BRBR光電保養光電保養光子嫩膚項目體驗光子嫩膚項目體驗Pure yogaPure yoga瑜伽課程體驗瑜伽課程體驗Flow Flow 冥想冥想冥想課程體驗冥想課程體驗Mr.judyMr.judy洗個20、頭發洗個頭發單次洗頭體驗單次洗頭體驗大樂之野大樂之野野奢民宿房券野奢民宿房券東方航空東方航空任意飛機票盲盒任意飛機票盲盒單向空間單向空間買書優惠買書優惠blueglassblueglass免費酸奶杯免費酸奶杯GagaGaga鮮語鮮語工作日午餐優惠工作日午餐優惠心理學趙然教授心理學趙然教授線上心理線上心理1v11v1輔導輔導PhotowithPhotowith四宮格拍照體驗四宮格拍照體驗。社群體驗品牌贊助社群體驗品牌贊助共創門店課程共創門店課程物料進店物料進店+offer+offer品牌門店品牌門店spaspa體驗體驗品牌自有活動品牌自有活動心理直播間植入心理直播間植入XIAOHONGSHUIN21、SPIRELIVES20234.?三重互動機制完成品牌共創議題傳遞，激發用戶互動裂變1.1.品牌品牌H5H5打卡打卡2.2.主陣地主陣地H5H5引流引流3.3.雙重驚喜盒子派發雙重驚喜盒子派發分享xx筆記帶#共創話題 發布筆記獲得20積分了解品牌xx力量瀏覽品牌合作ELLE視頻獲得10積分給予她一個xx關懷和話題下任意筆記評論可獲得20積分分享給她xx力量成功分享好友一次活動頁面可獲得15積分和xx品牌一起獲取xx力量瀏覽#品牌定制H5 獲得20積分主陣地盒子 2.23-3.1小美進行時獲得小美能量補給包周邊和品牌獎品和小美行動卡（體驗內容）品牌專屬活動盒子 TBD共創hashtag獲得品牌獎22、品和相關周邊和小美品牌行動卡（體驗內容）100100積分可獲得抽獎機會一次積分可獲得抽獎機會一次100100積分可獲得抽獎機會一次積分可獲得抽獎機會一次支持定向女性派發支持定向女性派發小美行動卡共創周邊形式可供探討數量TBD合作社群/線下優惠數量TBD品牌贊助產品根據品牌能力提供數量TBDXIAOHONGSHUINSPIRELIVES20235.?/KOL?,?平臺外圍擴散領銜踐行小美行動，統一format輸出，不含商業權益XIAOHONGSHUINSPIRELIVES20235.?/KOL?,?結合品牌需求匹配合適圈層+垂類明星/kOL,兼顧共創理念輸出+產品植入種草需求明仔和二毛子明仔和二23、毛子職場職場SARAHSARAH沙啦沙啦運動運動你好竹子你好竹子家庭家庭捷一捷一JulyJuly旅行旅行作家張萌作家張萌創作創作古古本谷古古本谷戶外戶外狗屁小鮮肉包狗屁小鮮肉包美護美護劉逗逗不怎么逗劉逗逗不怎么逗生活生活*明星/KOL人選具體以執行為準伊能靜伊能靜李一桐李一桐劉戀劉戀熊乃瑾熊乃瑾萬茜萬茜宋妍霏宋妍霏吳昕吳昕阿雅阿雅戚薇戚薇譚松韻譚松韻闞清子闞清子趙露思趙露思XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024美進時Small JoysinActionTier2:解決需求Tier1Tier1：發現需求：發現需求Her Vision,Her Action?ELLE?小美特刊1.?24、ELLE?非凡女性價值觀傳遞，從內到外感受小美XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024Her Vision 高點女性對話part1與品牌的對談小美進行時Melody?Her Action 女性關懷微綜?1.?ELLE?發起深度訪談對話+女性公益關懷微綜，多渠道聯合發布?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES內容載體美句海報訪談視頻ELLE 3刊開季美專欄Her Vision-小美特刊深度訪談對話2024“敢做不完美的表達者”?XIAOHONGSHUINSPIRELIVESHer Vision-小美特刊深度訪談對話20225、4part1與品牌的對談小美進行時主持人Melody歌手蘇慧倫律師徐靈菱青年舞蹈家吳孟珂新身份-買手和她們的小美故事*僅限服飾行業軟植，需by case討論董潔章小蕙品牌共創議題XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?Op#1?:?Op#2?:?#?點?點?點?點?1min?2?3-5?#?點?3-5?Q&A?Her Vision-小美特刊深度訪談對話XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024主題定制、嘉賓邀約產品軟性露出視頻/態度海報聯合logo露出精彩片段剪輯小紅書/ELLE線上社交平臺+線下雜志渠道宣發?+?Her Vision-小美特刊深度訪談對話?Her 26、Action 女性公益關懷微綜：她們的小美空間?+KOL+KOL+?/KOLKOL?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023XIAOHONGSHUINSPIRELIVES202301小美裁縫改衣店小美裁縫改衣店?/?+?/?+?KOL?缺?/?1.?;2.?/?3.?受?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES202402小美餐室小美餐室?+?+?/?布?創/?/?1.?2.?XIAOHONGSHUINSPIRELIVES202403小美歌舞廳小美歌舞廳?+?+?熱?18?30?40?50?60?/?1.?2.?30/40/50/60?XIAOHONGSHUINSPIREL27、IVES20242.?包含用戶深度體驗+影像故事共鳴+聯合商業晚宴地點location：蘇河灣萬象天地-東里天后宮（TBD)時間Time：3.1-3.9(TBD）總占地面積：1000m2+板塊規劃：集合各種女子體驗的集合場，小美在每一個生活象限行動戶外草坪戶外草坪+廣場廣場-體驗型活動體驗型活動+裝置裝置室內室內-小美行動故事展小美行動故事展室內室內-ELLEELLE聯合晚宴聯合晚宴XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024戶外草坪戶外草坪+廣場廣場-體驗型活動體驗型活動+裝置裝置室內室內-小美行動故事展小美行動故事展室內室內-ELLEELLE聯合晚宴聯合晚宴2.?品牌和用戶體驗交28、織，一次和女性用戶的集中溝通場域共創社群活動共創社群活動共創藝術裝置共創藝術裝置共創互動體驗共創互動體驗共創展廳共創展廳植入小美故事植入小美故事定向酒水贊助定向酒水贊助XIAOHONGSHUINSPIRELIVES20243.?/?品牌貫穿其中，通過異業合作更多社群/門店，幫助品牌內容形成1-10的擴散合作門店合作門店/社群社群 OAOA活動預告活動預告/宣傳宣傳參與活動參與活動KOC/UGCKOC/UGC內容發布內容發布合作門店合作門店/社群社群 物料植入物料植入XIAOHONGSHUINSPIRELIVES20244.?站內OA官號+站外本地社群/BC端公眾號門戶網站持續宣傳預告小美進行時29、整體線下活動城市情報官小美說線下內容翻牌YES上海上海本地公眾號她刊女性公眾號TBDTBD數英DiGITALING營銷類公眾號TBD城市情報官小美說線下內容預告小紅書的女性關懷動作小紅書和品牌的攜手動作XIAOHONGSHUINSPIRELIVESPARTFIVE(5)?User journeySMALL JOYSIN ACTION2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES活動開屏活動原生信息流（bar二跳）品牌定制H5活動專區#共創hashtag 活動話題頁任務組件頂部跳轉火焰熱搜品牌天貓旗艦店/官網banner跳轉活動聚合線下筆記回傳收錄線下KOC/社群門店OA品牌商業話題中通30、欄tab跳轉商業官號筆記合作活動KOL小美進行時二級專欄H5banner+任務組件開屏單品牌專屬大事件溢出火焰話題always on活動專區任務組件跳轉NNS小美進行時二級互動H5小美進行時一級H52024散點社群/門店線下USERJOURNEYXIAOHONGSHUINSPIRELIVES聚合一級頁面心智+互動二級頁面互跳互跳引流引流2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES聚合一級頁面心智+互動二級頁面品牌品牌權益植入權益植入定調片植入引流banner跳轉品牌H5/話題品牌logo露出品牌概念植入線下圖展示植入品牌logo露出品牌贊助體驗引流品牌任務品牌logo露出2024XI31、AOHONGSHUINSPIRELIVES2024活動開屏*開屏是否含有品牌權益以具體執行為準?活動話題活動專區火焰話題NNSXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?H5 demo1.活動KV2.主題引言3.視頻展示4.KOL內容展示5.活動機制闡述6.線下體驗+獎品闡述7.互動板塊（抽獎+任務）8.外鏈banner9.主陣地banner10.雙列筆記12345678910XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?品牌專屬開屏品牌專屬搜索專區品牌專屬火焰話題品牌專屬信息流品牌專屬話題頁品牌專屬定制H5XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTSIX(6)?AppendixSMALL JOYSIN ACTIONXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024小紅書商業化營銷中心出品THANKSXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024?