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1、桐鄉烏鎮新年奇遇記創意框架方案,桐鄉烏鎮新年奇遇記創意框架方案,歡鬧奇遇龍行大運,歡鬧奇遇龍行大運,THE YEAR OF THE LOONG,HAPPY NEW YEAR,WHAT ISLOONG?,龍是中華民族的象征，上下數千年，龍的傳說和符號已經滲透進了中國各個方面。他消災降幅，象征祥瑞，成為了中國文化特有的文化凝聚于積淀。2024年龍騰盛世之年，以龍為契機，打造景區富有標簽化與記憶點的營銷節點活動。,山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈,【重視文化屬性輸出和定位】挖掘屬于嘉興桐鄉烏鎮景區的特色社交屬性，打造具有標簽化的營銷活動。,【關注社交文化本身，引發游客生活共鳴】塑造傳統與新潮的碰撞2、美學空間，更注重全年齡群業態及體驗感。,【新年伊始，就趣玩】傳統元素新玩法，游客更喜愛為有趣新生活體驗和場景體驗買單。,結合“天人合一”傳統思想進行碰撞創新,兒童研學,拍照打卡,非遺傳承,覆蓋全年齡業態及體驗感,#01,宣傳推廣,前宣推廣kol話題矩陣,小紅書達人營銷邀約邀約本地粉絲量10w+小紅書達人，發布烏鎮景區新年奇遇記活動打卡攻略，掀起熱度，吸引粉絲前來打卡。,話題營銷線上話題營銷打卡，#龍年行大運，玩轉趣烏鎮。,場景拍攝出街+潮流話題圖文達人真人出鏡或場景擺拍，以潮流圖文視覺突出吸引眼球，分化第一批流量。,前宣推廣倒計時海報宣發,龍元素視覺延展+話題宣導以主視覺作為延展，高飽和度配色3、帶給游客全新視覺沖擊，帶入話題引發關注。,倒計時海報-微信朋友圈宣發活動預告前期圍繞烏鎮新年奇遇記活動線上發布倒計時海報，釋放活動信息引發關注，并以線上報名形式開展活動名額預定。,前宣推廣宣傳視頻拍攝,游龍穿梭串聯古今拍攝古鎮游龍宣傳片，引出潛龍在淵，尋覓古鎮的新年奇遇記活動話題。,#02,內容規劃,潛龍在淵，龍行大運,美陳打卡點營造,時間：2024年2月9日-25日,打造神龍迎賓/有龍則靈/舞龍升騰/潛龍在淵/龍轉乾坤五大主題打卡點布置，營造“尋龍”游記互動體驗，各個點位有驚喜。,五大打卡點營造新年歡樂磁場,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,氛圍包4、裝推薦：,隨時準備，來場派對,READY LOONG,時間：2024年2月10日-25日,ARE YOU READY？無紅色不新春！創意形象聯名，用紅色點綴古鎮色彩，烘托新年氛圍，統一輸出視覺風格。,潮流IP聯名,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,氛圍包裝推薦：,舞龍燈表演,2.10,2.11,2.12,2.13,2.14,2.15,2.16,2.18,2.19,2.20,2.21,2.22,2.23,2.24,2.17,2.25,一條龍喜帖街主題游園會,手寫訂婚書,全羊宴,環境裝置戲劇,年味“食”足,百米長桌宴,戲鬧元宵,玲瓏非遺工坊,CHINES5、E NEW YEAR,節點活動排期：,新年奇遇丨每天都有新驚喜,雕版印刷,圍爐煮茶,窗花剪紙,藍印花布,皮影戲,造紙術,非遺魚燈,魚燈巡游、皮影戲、成語接龍,龍門鏢局,一條龍“福”務,好事喜帖街游園會,時間：2024年2月10日-14日,無紅色，不新春。新年新氣象，福氣滿滿又恰逢情人節。巨幅喜帖美陳 X 好市游園會讓新春喜上加喜。,新春又佳節，幸福要加倍,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節點活動推薦-春節X情人節,百米新年好事帖丨開啟新年好時節現場結合龍年主題，以無數條寓意美好未來的祝福話語打造巨型紅色喜帖書法美陳展，以紅色氛圍烘托新春氣氛。,亮點6、活動：百米好事貼書法展,盛世火龍丨舞動新春非遺鑄匠云集烏鎮，鐵樹金花落，配合“火龍”萬點星辰開，營造出“火樹銀花不夜天”的盛景，共慶新春佳節。,亮點活動：非遺龍燈巡游,十二時辰系列辰龍環境裝置戲劇玄龍有光戲劇現場演繹戲劇故事巡游祈福，愿“盼龍年所盼，成龍年所愿，一起上岸翻盤！”。,亮點活動：裝置戲劇演出,新年吃羊丨喜氣洋洋俗話說“冬吃羊肉賽人參”，新年第一天，到烏鎮吃羊肉火鍋，嗦紅燒羊肉面，開啟喜氣洋洋新氣象。,亮點活動：全羊宴,百萬心動寄語丨龍門鏢局獨家派送你的愛情說不出的話交給文字，心中的愛意用紙筆記錄，龍門鏢局，鏢鏢必達，告訴那個他/她我在烏鎮想你。,亮點活動：龍門鏢局,兩姓聯姻丨一堂締7、約邀請書法協會老師現場手寫訂婚書，情侶可蓋手印領取，共慶佳節。,亮點活動：手寫訂婚書,年味“食”足,家人閑坐，燈火可親,時間：2024年2月15日-17日,年年皆勝意，人間歲月長。新春佳節當然是要家人閑坐，友人相伴，共品人間煙火氣，共盼初八谷日節。,尋常煙火巷，華燈初點亮,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節點活動推薦-谷日節,#老式爆米花X圍爐煮茶X炒米罐罐奶茶兒時新年走親訪友，一坐下主人家就會泡上一碗炒米茶，那是小時候對新年最深刻的味覺體驗，將童年炒米茶與線下最流行的圍爐煮茶相結合，在這暖陽下喝杯炒米罐罐奶茶，回味好時光。,亮點活動：尋味炒米茶,8、解鎖大米的一百種吃法烏鎮:一座充滿水鄉韻味的“魚米之鄉”最是知道怎么發揮“米”最多的價值米飯、粽子、定勝糕、米酒、白酒來烏鎮尋味魚米之鄉，解鎖大米的一百種吃法,亮點活動：“百”米長桌宴,非遺傳承,共創玲瓏非遺工坊,時間：2024年2月18日-23日,用傳統手藝設計藝術“潮玩”、以創意煥彩老物件，非遺與青、少年，跨越傳統與現代的邊界，開啟“雙向奔赴”。玲瓏工坊，共創非遺手作。,都是龍的傳人,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節點活動推薦-非遺研學,亮點活動：雕版印刷,亮點活動：窗花剪紙,亮點活動：藍印花布,亮點活動：皮影戲,亮點活動：造紙術,亮點活動：9、非遺龍燈,戲鬧元宵,沉浸式體驗戲韻魅力,時間：2024年2月24日-25日,元宵節，舞花燈，燭光絢爛照山河。上元之夜，大街小巷張燈結彩，人們賞燈，聽戲，共同見證錦鯉閃耀黑夜的尋夢之夜。,汪滿田魚燈，一年嬉一年,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節點活動推薦-元宵,十里山海魚燈丨點亮奇幻夢境“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。結合主題icon巡游、魚燈燈會，打造十里山海魚燈幻境，營造夢幻氛圍。,亮點活動：十里山海魚燈,千年文化丨跨越時間長河“皮影戲龍”將創意繪畫和創新元素融入，使得皮影藝術煥發出新的生命力、代代傳承。,亮點活動：皮影戲龍,成語接龍接好運元宵節不再局限于猜燈謎，現場安排挑貨郎npc，抓到他并能挑戰成語接龍成功就可以獲得好運禮包哦！,亮點活動：成語接“龍”,THE END,THE END,HAPPY NEW YEAR,CHINESE NEW YEAR,