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1、2024安陽殷墟考古小鎮皆大歡喜過大年,2024安陽殷墟考古小鎮皆大歡喜過大年,愿時光靜好待傳統如初,關于2023的倒計時已開啟接下來就是冬至圣誕元旦新年我們都迫不及待的想要奔向“家”的方向這是無法言喻的不變傳統，來源于中華上下五千年深入骨髓的文化自覺，像一場神圣的儀式并無限循環，將古今文化的圣火代代相傳,春節是我國最有分量的傳統節日，對于大多數國人來說，一年真正的開始恐怕不是元旦，也不是立春，而是春節，在平時無論我們有多少理由不過節，但春節幾乎是每個人必過的節日。無論有多忙不管走多遠，它都能將我們拉回到充滿溫情的現實生活，就像一個時空的坐標軸，有它的守護，我們便不怕迷失生活方向.,年年花相似2、，歲歲人不同。,歷史既是回憶又是主流，近年來從西安大唐不夜城、故宮“朕知道了”文創，再到哪吒之魔童降世、唐宮夜宴，國潮復興與文創旅游的巧妙結合，擦出了奇妙的聯動火花，讓國潮迎來了一次又一次的小高潮。集東方腔調、國風回潮、東方美學、傳統文化于一體的沉浸式旅游，帶動游客零距離感受古與今時空交互、文化的碰撞與融合，以潮流的方式展現中國傳統文化的博大精深，點燃了年輕一輩的情感共鳴。,中國傳統風味新春,于是，經過反復的推敲思考2024龍年春節，我們建議的新春主題方向依然是,畢竟經典才能造就永恒,國潮,為什么過年越來越無聊？隨著現代社會的發展，越來越多人覺得過年沒有“年味”。過年從開開心心的鬧新春，變成了3、無聊的走親訪友。而年味的匱乏，究其原因，主要是因為年文化的缺失。年文化的缺失，讓傳統的民俗節日變成了隨處可見的假期。,面對“年文化”的缺失，我們應該怎么做？安陽本身有著非常豐富的傳統民俗文化，但是這些年文化已經被逐漸遺忘。結合都市大眾最缺失的年文化作為切入點，展開以“傳統年文化”為核心的殷墟考古文化年。打造考古小鎮的節點性活動IP，并通過民俗文化年，讓更多游客對考古小鎮的特色優勢產生深刻認知，彰顯殷墟文化的博大精深，打響龍年首場開門紅刷新街區人氣新高度。,需求分析,活動目的,借由活動及其推廣，進一步提升殷墟考古小鎮的市場知名度。通過活動，對殷墟考古小鎮的優勢信息進行釋放，提升用戶認知度。策劃具4、備話題性的活動，打造專屬的節日IP。,通過對本地的傳統年文化進行還原，打造最原汁原味的民俗年。以“尋找缺失的年文化”為主題，吸引都市人群到訪消費、體驗民俗年的旅游動機。,殷墟文化具備極高的傳播度及展現力，我們希望以活動作為觸點，進行整合式傳播，引導游客對殷墟考古小鎮及其特色文化的關注。,開年首秀必須要震撼，百駕無人機深空造勢，結合特色殷墟文化素材，于天空之境，給安陽市民最好的新年祝福。,傳統民俗文化場景還原,沉浸式殷墟文化互動,百駕無人機開年首秀,由此，我們根據殷墟考古小鎮的特色元素，提煉出本次活動的3個核心亮點,Part1|氛圍呈現,我們希望結合殷墟考古小鎮的特色建筑元素，通過氛圍布置的形式5、，營造沉浸式的互動體驗，制造話題性傳播亮點，打造景區專屬民俗年文化氛圍。針對氛圍布置，我們將分為“靜態線”、“動態線”、“場景還原”3條主線展開。,概述布置年文化風格的民俗裝飾，著重展現過年的祥和氣氛，打造獨有的年文化感官體驗，通過場景化形式的塑造，為到訪游客提供原汁原味的傳統民俗。布置地點街區主入口游巷的主街關鍵建筑,氛圍呈現：靜態線,主入口門頭（造型推薦示意一）,街區主要入口設置春節主題門頭。結合安陽城市文化元素設計，突出殷墟考古文化小鎮的文化內涵。,主入口門頭（造型推薦示意二）,街區主要入口設置春節主題門頭。融合國潮元素，突出時尚感，以極具視覺沖擊力的時尚元素設計，結合燈泡亮化，于考古小6、鎮的店招形成統一風格，突出小鎮特色。,主入口門頭（造型推薦示意三）,街區主要入口設置春節主題門頭。以安陽殷墟文化為主要特色元素，參考殷商時期建筑元素設計，結合甲骨文元素裝飾，打造極具特色文化元素的迎賓第一景。,新年福燈,街區內南北兩條主街懸掛新年燈籠，打造街景長廊。,街亭天幕,街區東側街亭內，天花懸掛巨型天幕，定制幕布，結合殷商文化故事，再現殷商歷史長河。,街區小景-甲骨文百家姓,中國百家姓知多少？布置主題百家姓美陳展，了解姓氏背后的故事，熟知我國傳統文化知識。,街區小景-古風情書館,。那些說不出的感人情話，借著新年的熱鬧喜慶，為最愛的人寫一封情書吧，愛就要大聲說出來,概述通過場景化的“古鎮民7、俗年”，以場景及傳統民俗年進行再現與還原，打造沉浸式的游客體驗。,氛圍呈現：動態線,/01/互動元素的融入,/02/特色門票的文旅產品,動態線|特色游玩攻略,針對裝飾主題，我們設計“手工繪制地圖”及“年文化明信片”，形成“二合一”的特色游玩攻略。,新年大集,古風劇場,傳統民藝,古風快閃,民俗雜耍,依托殷墟靠過戶小鎮的安陽特色民俗文化進行氣氛塑造通過場景化表演的形式，打造沉浸式旅游體驗,動態線|古鎮街巷,概述在街區廣場打造大型集市場景，融合各類非遺文化、民俗手作、精品文創的集合展示互動，集合吃喝玩樂一體，打造具有安陽特色的新年文化主題區。,新年大集-集市場景,新年大集-民俗手作,剪窗花,窗花是貼8、在窗紙或窗戶玻璃上的剪紙，中國古老的漢族傳統民間藝術之一。它歷史悠久，風格獨特，深受國內外人士所喜愛。,吹糖人,吹糖人是中國民間手工藝品之一。小販們肩挑挑子走街串巷，挑子一頭是一個帶架的長方柜，柜子下面有一個半圓形開口木圓籠，里面有一個小炭爐，爐上的一個大勺里放滿了糖稀（是麥芽糖溶化所得）。,新年大集-民俗手作,寫福聯,對聯，中國的傳統文化之一，是寫在紙、布上或刻在竹子、木頭、柱子上的對偶語句。對聯對仗工整，平仄協調，是一字一音的中華語言獨特的藝術形式，也是中國傳統文化瑰寶。過春節貼春聯，由專業的對聯師傅為到場用戶創作專屬的對聯，年味足，吉祥喜慶過大年。,新年大集-民俗手作,新年大集-傳統美食9、,糍粑,打糍粑、捏糍粑是一個需要多人配合的工作，一般都是幾家人湊在一起打，笑語喧嘩，更加襯托出過年的喜慶氣氛，年味十足。,新年大集-傳統美食,年糕,龍須酥,龍須酥為中國民間特色傳統小吃，因外觀潔白綿密、細如龍須而得名，據說是古代皇帝吃的小食品，味道、外形特別當時稱之為銀絲糖,中華民族的傳統食物，屬于農歷新年的應時食品，吃了年糕，萬事如意年年高興!寓意著人們的工作和生活一年比一年提高，又有敬祝長輩延年高壽之意。,新年大集-民間工藝,中國結,虎頭鞋,剪紙,傳統草編,新年大集-民間工藝,葫蘆,概述街區大煙囪下搭建主場舞臺區，活動期間進行間斷性演出，并且將演出時間進行舞臺公示，吸引導流。,主線舞臺-效10、果示意,表演節目|大型 民俗演繹,變臉,威風鑼鼓,國潮舞獅,皮影木偶,干調秧歌,整合現有民俗表演資源，演繹特色的活動節目。通過民俗演繹對特色民俗文化進行釋放，提升游客認知度。活動期間，每天3場節目表演，時間分別為10:00、16:00、18:00,活動元素|民俗添加節日,針對除夕到初七的時間節點，每天推出一個傳統民俗年活動，通過每天不同的活動，展現新年新氣象的美好寓意,大年初一，開街儀式，邀請舞龍團隊助威祈福，在舞臺區進行表演并延街區進行巡游互動，晚上改為火龍儀式一共舉行兩場：10:30 11:00 16:30 17:00 19:30 20:00,初二 網紅回娘家,邀請安陽本地知名網紅到訪，以11、“網紅回娘家”為主題，定制表演劇本演出，并通過線上渠道進行直播。表演一共舉行兩場：10:30 11:00 15:30 16:00,初三 初七 民間雜技團,邀請民間雜技團現場演出，活動期間，每天大型舞臺演出一場，其余時間進行街區內穿插快閃演出，每天5廠。每天一場：16:30 18:00,初一 舞龍鬧新春,概述彰德茶樓內搭建小型舞臺展示，并進行小型演出，烘托氛圍。,茶樓劇場-效果示意,國潮經典演出節目，感受中華文化傳統魅力，大氣壯觀！,國潮經典演出節目，感受中華文化傳統魅力，大氣壯觀！,國潮經典演出節目，感受中華文化傳統魅力，大氣壯觀！,國潮經典演出節目，感受中華文化傳統魅力，大氣壯觀！,街區快閃12、巡游,大花轎,抬閣,抬花轎表演作為一代人的記憶，每逢春節期間，抬花轎表演吸引許多村民們駐足觀看，增添了春節喜慶的氣氛。,抬閣，又稱擡閣，是集歷史故事、神話傳奇于一體，融繪畫、戲曲、彩扎、紙塑、雜技等藝術為一身的特色傳統民俗。,街區快閃巡游,街頭雜技,古風舞蹈,氛圍呈現：場景還原,緝拿年獸,在10點后的人流量增加期，由工作人員扮演巡邏官兵在城門、街巷、院落等主要位置張貼年獸的“通緝令”，屆時，會有扮演年獸的演員從街巷中穿行而過，見到年獸的游客可于年獸合影，發布朋友圈，當天點贊超58個，即可活動殷墟考古小鎮定制春節文創紀念品。,氛圍呈現：場景還原,財神爺過巷,在每天的固定節點（暫定上午10:30、13、下午4:30）由工作人員扮演財神，伴隨敲鑼打鼓（2人），從大街小巷中游歷而過，向游客隨機散發金色元寶糖。,Part2|主力活動項目,星耀安陽，年聚小鎮-無人機國潮電音節,針對殷墟考古小鎮品牌聲量有限，目標游客認知度較低的現況，以主題形活動“星耀安陽，年聚小鎮”作為傳播觸點，結合殷墟考古小鎮的特色優勢，打造安陽城區新年爆點，引爆項目品牌傳播。,國 潮,國潮當道當紅不讓國潮文化正在迅速蔓延當國潮元素與國風音樂相融合必將掀起一陣巨浪,國 潮,國潮電音X無人機燈光秀,玩樂傳統鏈接中式潮流創意國潮元素、激情電音、震撼視覺的無人機秀相結合三股潮流力量的疊加碰撞一場驚艷感官的【新春盛宴】即將在殷墟考古小鎮震14、撼上演,活動概況,星耀安陽，年聚小鎮-安陽殷墟考古小鎮無人機國潮電音節,活動時間：2024年2月10日-2月17日活動地點：安陽殷墟考古小鎮活動形式：國潮電音+無人機燈光秀,活動內容|熱場環節,國風輕音樂圈場，大家熟悉的古風樂器境，帶你回味最純粹的國風盛典,活動內容|正式開場,音樂由舒緩過渡到震撼，舞臺燈光瞬間點亮，熒光舞獅炸裂開場2024年國潮電音節正式開場，所有的不偷快都隨著音樂釋放，盡情狂歡。,活動內容|國潮DJ亮相,短暫開場，國潮DJ電音首發，沒有廢話，開局既是高潮，音響旋律嗨翻全場，燃炸新年夜活動特邀知名DJ和音樂人齊聚、電音狂潮、蹦迪炸場、嗩吶表演、樂隊演出、花魁琵琶演奏,活動內容15、|微信搖一搖抽獎互動,中場休息期間，主持人登臺互動，借機宣傳殷墟考古小鎮項目，介紹項目及活動信息并于全場觀眾互動，參與微信搖一搖，贏現金紅包大獎,活動內容|無人機升空,全場倒計時互動，無人機20：00準時升空,活動內容|無人機燈光秀表演效果示意,結合安陽城市文化及龍年春節元素，定制化表演素材，展示城市文化內涵，弘揚文化傳承,無人機表演關鍵標簽：甲骨文、殷墟文化、龍年、航空航天、紗廠等,活動內容|國潮電音演繹,國潮行動 刻不容緩，新的年輕勢力糅合東方國韻，最強國潮音樂現場國風派對激情碰撞，還有復古又摩登的小姐姐一起嗨玩，傳統文化與潮流電音的奇妙組合，給你耳目一新的舞臺觀看體驗,活動內容|國潮樂隊16、獻唱暖場,國潮樂隊登臺獻唱，舞臺活動漸進尾聲,Part33|推廣策略,星耀安陽，年聚小鎮-無人機國潮電音節,為了獲得更有效的推廣效果，我們將活動分為3個階段展開：活動上線期、活動聚焦期、活動聯動期。,活動上線期|線上話題關于年味的N個習俗,主題展示,傳統春節風俗盤點,“除夕”這么過才有年味！,“燈籠”與“春節”的淵源,關于年味的N個習俗,話題簡介簡介制作線上專題，對安陽傳統的春節習俗進行盤點，并作為活動聚合頁。我們將會根據推廣時間，以文章的形式，更新春節習俗。示例標題安陽人除夕應該吃什么？,推廣目的通過專題欄的內容搭建，提升用戶對安陽本土民俗文化的認知與了解，并以專題作為推廣據點，對活動信息進17、行有效釋放。,抖音+微信話題釋放,活動上線期|長圖3分鐘，找回遺失的年味,長圖概述,以長圖的形式，對安陽年文化的習俗進行展示，可以通過滑動查看安陽最傳統的“年文化”，在長圖底部，我們會對殷墟考古小鎮文化年活動進行露出，邀請游客到訪，體驗最原汁原味的安陽民俗文化年。,活動聚焦期|創意H5治愈過年無聊癥的N個藥方,點擊按鈕查詢為什么過年無聊,選擇過年無聊的癥狀,病癥介紹點擊按鈕查看解決方案,展示對應的活動內容邀請游客到訪,治愈你的過年無聊,開門進入診室,過年無聊治愈室,選擇你的過年無聊癥狀,不作不舒服綜合征,必須要熱鬧有好玩的才過癮,放炮、燈展不能少,再來點新鮮玩意,過年不能呆在家里,生活太平淡,18、不作不舒服綜合征的表現,查看我的藥方,沒人陪會發瘋,殷墟考古小鎮民俗文化年,對結果不滿意？來殷墟考古小鎮的民俗文化年找到你的年文化,以倒計時的形式推出“沒年味”系列海報，通過對現代都市缺乏“年味”的控訴，激發用戶體驗純粹年味的動機,活動聚焦期|創意海報：“沒年味”系列,活動項目的快閃視頻,針對活動項目，定制視覺效果優質的3分鐘內快閃視頻，依托線上多渠道的立體化傳播，有效提升活動及景區的綜合知名度。,年文化視頻的合集,以臘月傳統民俗做為拍攝素材，制作3分鐘內的殷墟考古小鎮專屬年文化視頻。在通過線上渠道獲得流量的同時，進行留存展示，提升游客認知度。,活動聚焦期|定制視頻,活動聯動期|創意H5，聚力19、點亮殷墟考古小鎮,H5打開后是漆黑的夜空，游客按照提示，點亮燈籠。隨著用戶不斷點擊，黑暗被逐漸驅散，按照提示，點亮的燈籠拼成“星耀安陽，年聚小鎮，等你一起來”隨后出現對活動詳情進行介紹，邀請游客到訪殷墟考古小鎮，體驗最純粹有趣的文化年。頁面可以進行抽獎。中獎用戶可獲得活動禮品。,星耀安陽年聚小鎮,“網紅”+“穿越”+“小鎮”我們將利用殷墟考古小鎮的文化內涵結合網絡主播的線上流量，以及古裝穿越的場景，打造一場線上的直播推廣。通過當紅主播身著傳統服飾，我們能夠更加形象的向外界展示蘊藏在街區里的文化力量。,活動聯動期|網紅直播：小鎮民俗年,2024安陽殷墟考古小鎮皆大歡喜過大年,2024安陽殷墟考古小鎮皆大歡喜過大年,