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1、觀其脈東臨瀑布,西靠虎山，南山藏龍，北山棲鳳，其“山”二龍戲珠，其“水”五龍相會，故名湘峪。,目,錄,CONTENTS,項目活動規劃,MODIFY THE TITLE,演藝節目規劃,MODIFY THE TITLE,營銷宣傳規劃,MODIFY THE TITLE,項目活動規劃,BASIC PROFILE,甲辰龍年的春節，是疫情消退后，真正意義上的第一個春節，這一年我們經歷了太多太多，因此值新春時節，讓我們放松一下，來到湘峪古堡共同參與有你有我的春節。,百年一夢，古城新生。今心河諸詩友，齊聚湘峪，睹八方之來客，證古城之復興。,湘峪古堡,MODIFY THE TITLE,湘峪古堡，一座位于山西省沁2、水縣鄭村鎮湘峪村的古老城堡，距離東南方向的鄭村鎮約50公里。這座城堡建于明朝崇禎七年，堪稱真正的歷史遺跡。,湘峪古堡的特點之一就是它獨特的蜂窩式建筑結構。總長280米，南北寬度在100至150米之間，總占地面積約32500平方米。城內分為內外兩個部分，內城主要建筑由東西向兩條街和南北九條巷道劃分，確保秩序井然。在這里，你可以親眼見證歷史的厚重感。,主核心思路,通過演藝活動嵌入古堡內，形成文化串聯，不僅僅是將演藝作為一個節目，更要是將演藝作為整個古堡體中流淌的文化血脈。通過演員的表演重現時代，以演藝的節目成為脈絡，互相串聯，讓游客深入其中，成為其中的一份子！,在目前國內文旅項目中，景區演繹是讓游3、客體驗景區文化的一個重要表現點，每個景區都擁有自己的故事，將故事以演藝形式表現出來，便是這演藝的中心要求。“觀賞度”“參與感”“粘合性”共同提升景區游客在景區的體驗感，讓游客能更好的了解景區的文化，并且參與進景區文化，甚至更近一步成為景區文化！,明禮與祈福,以明朝的禮儀祈福為演藝串聯，形成打造串聯線路，帶動游客的全景體驗。,新春歡樂,將民俗、民藝與古堡進行結合，打造古堡民居一體化演藝與融合。,沉浸式新體驗,將新式貨幣與演藝融合，并結合實景內容、街區景致、演藝節目進行融合。,以打造湘峪古堡明時質感為主要呈現要素，演員以演藝形式出現在街市，呈現古堡街市的繁華。演員扮演走卒小販，保安、環衛變成士兵、4、路人，一步步似游客漸入氛圍環境；豐富街頭演繹形式，提高街頭街景感覺，插入特色演員豐富現場感覺；并且，結合現實情況為游客免費提供古裝進行穿戴，讓游客更能貼近環境。,新春活動定向,總體突出古堡文化價值、演藝文化脈絡體現、項目整體運營價值與聯動體系，深入打造整體古堡的演藝節目質感，帶動現有建筑后，以演藝節目為融合，帶動游客的新體驗。,將派對、演藝節目、禮儀祈福為融合，打造專屬古堡的“明風新春”演藝節目體系。,演藝節目屬性,演藝節目內容搭建,將歷史文化節目與現代演藝體系進行融合，并結合行為藝術裝置模塊，將街區演藝節目、行為藝術微劇、特色活動三方進行深度融合。,正值新春佳節，以原有歷史文化背景打造明禮祈5、福的演藝節目，配合拉動游客。,結合現有潮流的不夜城國風行為藝術演藝進行新的配套，打造行為藝術演藝節目與配套活動。,1,2,MODIFY THE Ieluij,BASIC PROFILE,演藝節目規劃,本次活動將是結合歷史文化、古堡風貌、禮儀祈福等多個元素相互融合的演藝節目，以演藝節目更可以帶動游客的參與和體驗感，進而形成完整的體系。,長 安 喜 雪千門萬戶雪花浮，點點無聲落瓦溝。全似玉塵消更積，半成冰片結還流。光含曉色清天苑，輕逐微風繞御樓。平地已沾盈尺潤，年豐須荷富人侯。,早：祈福、民俗、文化,單擊此處輸入相關說明文本內容，或者復制文本內容后粘貼，并選擇只保留文字。字數要精簡，但要說到點上。6、文本內容盡量簡單明了、提綱挈領，建議整體保持統一風格,午：互動、派對、歡樂,單擊此處輸入相關說明文本內容，或者復制文本內容后粘貼，并選擇只保留文字。字數要精簡，但要說到點上。文本內容盡量簡單明了、提綱挈領，建議整體保持統一風格,一天游玩，兩副面孔,明湘峪古堡祈福禮祀劇本癸卯年時落，甲辰新起新年伊始，萬物出春，值正時，春盛！祈福！告天下萬眾，今日自沁水始春起，冬落，歲月交匯，百獸復興，華夏盛世,特色演出新春祈福禮祀,New Years Prayer,結合劇本、舞蹈、祈福儀式、香火，等具有中國特色的傳統文化脈絡元素主題，進行融合，配合明朝的文化、禮節進行打造每日首秀。演出時間：每日10：0011：7、00,社火，記憶里的鄉土情結在如今，像候鳥一樣不斷往返穿梭在城鎮化進程中的農民工與大學生，出于社火記憶里的鄉土情結，每年都會回到熟悉的土地上，去尋找自己兒時的模樣”。,特色演出社火巡游,New Years Prayer,“社火”來歷源遠流長，經歷史發展，社火已不僅指傳統節日舉行的民間游樂活動社火表演內容包括踩高蹺、耍獅、扭秧歌、跑旱船、鐵芯子、打鐵花、耍腰鼓、騎竹馬等。演出時間：每日14：0015：00,架年火、壘旺火，疙瘩火里講究多。大年初一的時候，熊熊燃燒的旺火，可以把你及你全家一年來所有的不痛快、不開心、不吉利統統化作一縷青煙，飄散到九霄云外；象征著在新的一年里，你全家男女老小吉祥如意，8、平安健康。,特色演出國潮年火派對,New Years Prayer,“燒年火”發源于晉東南地區，而這也是寄托著人們心中對新年美好的愿望，將燒年火與特色演藝節目、新式電音相互結合，在每天下午16：30架起年火，天蒙黑的時候，點燃年火代表一天演藝節目的結束，也是為每一個游客祝福。演出時間：每日16：3017：00,New Years Prayer,New Years Prayer,定點,定點演出三仙歸洞,定點,定點演出拋繡球,定點,定點演出維元扇舞,定點,定點演出古風歌手,定點,定點,定點演出蓮花鏡中女,定點,定點演出明服快閃舞,定點,定點演出燈籠蕊芯,定點,定點演出祥瑞樂坊,According 9、to the brand value of the project planning,主體項目演藝是項目中較為重要的一部分，用演繹點亮整體項目的發展，也是用演藝產生未來的客流引點；因此演藝當是多樣化的，并且具有配合于項目的文化價值與發展價值的，進而主體項目的演繹板塊策劃應當是以：古風沉浸式演藝、文化演藝打造、引流點創作為核心進行主項目的創造與制作。,主項目核心思路,各類元素的舞蹈在項目中皆有展示，其中如明代重新復蘇編排的六代舞（包括云門、咸池、大韶、大夏、大菠、大武六個樂舞等，異彩紛呈，各領風騷。,元素舞蹈,古今中外的劇幕演出都是借助于舞臺完成的，舞臺有各種樣式，目的有二：一利演員表演劇情，一10、利觀眾從各個角度欣賞。通過演員的姿態、動作、對話、獨白等表演，直接作用于觀眾的視覺和聽覺；再用化妝、服飾等手段進行人物造型，使觀眾能直接觀賞到劇中人物形象的外貌特征。,元素劇幕,主體項目推進古堡以動態呈現于未來發展中，將打造沉浸式演藝為中心主體，拉動NPC任務，進而帶動游客游玩積極性，最終將春節活動打造成為：沉浸式演藝古堡，并將故事聯動與主體發展演藝節目中以打造四到五個故事為中心，最后形成串聯形式的基礎景區演藝，但是將景區得故事變成為小型話劇/歌舞劇，簡單的十幾個演員卻可以保證整體項目演出六小時及以上！,文化&表演,BASIC PROFILE,營銷宣傳規劃,營銷宣傳工作將是針對于湘峪古堡的演藝11、節目為內容的對外信息輸出，并且為了保證后期長久運營的前期積淀。,本次新春宣傳，要做的不僅僅是一個宣傳，更是對湘峪古堡的一次市場定位明確，進一步讓更多的人擺脫湘峪古堡原有印象，通過演繹讓湘峪古堡血脈流動，通過營銷宣傳讓湘峪古堡面佳優眉。,一次宣傳，為未來奠基,直擊內容，通過演藝產生內容，通過宣傳讓更多人了解；每一個演員都是載體、每一個工作人員都成為宣傳力量，最終每一個位來體驗的游客都成為宣傳媒介。,1,2,短而精，小而頻。在現有結局中，各類街區，大型演藝，綜合性演藝數不勝數，各類活動分目眼簾，但是獲得的影響力卻近乎其微。更多的活動將聯動于內容價值的產生，因此內容的具體感將帶動整體項目的發展。,內12、容為王,營銷并不是時而做時而不做的，而是時時刻刻都要做的，只有這樣才能長久維持住人流，在原有的營銷基礎上，我方將以主動營銷方出現。但是時代也在發展，我方作為主動營銷方，已經不能成為市場的合理化需求，應當聯動游客成為被動宣傳宣傳的技術聯合拉動營銷價值。,時時營銷,網紅元素,物超所值,附贈元素,聯合宣傳,借由原有的工作人員與現在介入的演員，形成本身網紅媒介，借助縣域、網紅進行大規模引流，引入項目后，再由我方獲得新的流量。,本次活動，單門票已經不具有吸引力，而是在于演出+活動+體驗，所有的游客入場便免費穿明服（漢服）游覽古城，并獲得各個定點免費照相！,本次的營銷宣傳將打破原有的單純活動、宣傳模式，而13、是將相互結合，活動是用來參與的而不是觀看的，用宣傳引流，用活動鎖客！,聯合宣傳聯合的并不是網紅，而是游客！所有游客免費穿明服，免費拍全家福，更多的游客將獲得全家福與自己的照片，因此，游客更會自發的為我們進行宣傳！,營銷宣傳流程,Activity publicize flow,創造內容,針對游客為何而來湘峪古堡進行設計，通過演藝、活動、體驗等各類內容產生愿意來湘峪古堡的內容與沖動！,口對口、面對面針對性宣傳！精準打擊，直面游客，將我們的內容合理輸出，有序推廣，讓更多的游客愿意來到湘峪古堡參與活動。,以客流帶動客流，不僅僅是一波宣傳結束后，客流明顯減少，而是根據客流而不斷吸引客流，再進行客流引動。14、,Add text information,精準宣傳,Add text information,產生循環,Add text information,為何而來,明確體驗、參與為中心，前期宣傳，帶動活動進行客流促進，客群因：活動、演出、體驗而來,因何再來,來第一次沒有盡興，沒有全吃完，沒有全體驗完，客群產生因：未吃完、未看完、未體驗完而再來,客流從何而來,Sources of passenger flow,項目內容元素,Content composition,如何吸引游客，如何能夠鎖定游客，如何能夠為游客進行促進游玩消費！最終如何讓游客免費為我們宣傳！,來到湘峪古堡，你還可以獲得什么,免費拍全家福15、！定點漢服拍照！（每日限定500名游客）所有游客關注微信公眾號、抖音賬號即可獲得免費拍攝全家福活動，并且在古堡內設計6個拍攝點，所有游客均可以參與拍攝。,九宮格打卡便可獲得精彩大禮包！（無限參與）所有游客進入景區后，自拍九宮格后，便可獲得精彩大禮包，只有你想不到，沒有不可以實現！,產生內容，精細宣傳,從宣傳內容、宣傳渠道、宣傳手法中，均進行升級、精準不做覆蓋宣傳，而是做精準化宣傳，瞄準游客，一擊必中！有效宣傳！深入對整體宣傳工作、內容工作形成聯動，不僅僅是單純的對內容進行宣傳，更要是將內容精準點透出！,產生內容后，便有了宣傳的基礎，因此對于宣傳的內容就要明確化、精準化、直擊化，成為客流的抓手！16、,將釋放什么樣的宣傳內容！,溝通本地團隊，針對于基礎視頻進行制作，將視頻轉變專業化角度與濾鏡！,視頻制作邀請團隊,確定包裝演員、工作人員，將固定演員打造成為網紅，讓演員成為景區名片！,明確包裝網紅,針對街區所提出的重點項目進行定向打造與包裝！必須提升街區質感！,重點制作展現,通過精美的視頻、誘人的活動產生第一批客流，并因此客流有優質的消費體驗。,首次宣傳,隨著特色活動、傳播活動的組織，更多的游客在享受優質體驗后，愿意對外釋放第二次宣傳，最終誘動新的客流來訪。,誘發新客流,隨著來訪客流越來越多，并且景區在保證服務的同時，不斷更新內容將創造更多的新客流！,內容創新保證客流,宣傳與活動形成客流循環,營銷循環價值,根據春節的前期策劃，在保證游客服務、活動正常推進、演藝節目按時進行的情況下，最終古堡將在春節期間形成品牌體系的積淀，并完整形成體驗線路。,最終達成,過年期間，力爭在本地達到3000萬的線上流量傳播價值可帶動周邊游客十余萬及以上！,觀其脈東臨瀑布,西靠虎山，南山藏龍，北山棲鳳，其“山”二龍戲珠，其“水”五龍相會，故名湘峪。,