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1、融創融創 龍宸映交付線上傳播方案龍宸映交付線上傳播方案 從期待，到交付，從之前【準現房】【準現房】到如今的【現房】【現房】是結果，也是一個全新的開始。交付核心目的是為了交付核心目的是為了賣房，意向客戶轉化。賣房，意向客戶轉化。通過現房安心、購買放心、品質匠心、物業用心、交付臻心、住家歸心等多個維度，進行推廣傳播和客戶轉化，同時，基于年底交付，可融合“年終鉅惠年終鉅惠”/“”/“新年住新家新年住新家”等宣傳造勢。傳播前提：傳播前提：傳播規劃：傳播規劃：大范圍做交付宣傳容易引發客戶質疑。故本次交付聚焦現場活動實拍及產品力解讀，小范圍以官微、官抖、官微、官抖、朋友圈九宮格朋友圈九宮格為宣傳陣地，擬拍2、攝交付各區域的空鏡、包括DP美陳功能區、整個場地布置類裝飾物、以及業主歸家全過程。宣發當天業主歸家、現場布置等內容花絮用于后期宣傳推廣。傳播話題：傳播話題：#歲末交付在即，感恩鉅惠燃購歲末交付在即，感恩鉅惠燃購、#歸心龍宸歸心龍宸 映鑒映鑒美好美好、#龍宸映臻心交付季龍宸映臻心交付季 、#新年住新家新年住新家、#實景現實景現房房 匠心臻呈匠心臻呈 即買即住即買即住 傳播方式：傳播方式：抖音短視頻、微信公眾號、九宮格朋友圈、營銷端轉發、常州本地媒體群轉發等。抖音專項：抖音專項：項目藍V提前3發布“交房通知書交房通知書”式的交付預告視頻，能夠讓業主感受到龍宸映的用心。交付當天，藍藍V V發布活發布3、活動短視頻、交付現場美景、實際交付拍攝視頻。銷售個人抖音賬號，發布不同交付實景美圖的宣傳、業主交動短視頻、交付現場美景、實際交付拍攝視頻。銷售個人抖音賬號，發布不同交付實景美圖的宣傳、業主交付當天抓拍視頻、業主交房跟拍視頻。付當天抓拍視頻、業主交房跟拍視頻。讓老業主體驗湖居的尊享感，并且面向廣大新客戶釋放產品亮點。融創融創 龍宸映交付推廣鋪排龍宸映交付推廣鋪排 融創融創 龍宸映交付推廣三步曲龍宸映交付推廣三步曲 Step1:Step1:明態度明態度 前前 Step2Step2:立標桿立標桿 中中 Step3Step3:強感受強感受 后后 交付前兩周：交付前兩周：1212月月13132424日（4、雙日（雙1212后）后）交付前本周：交付前本周：1212月月25253131日（日（3131交付）交付）交付后兩周：交付后兩周：1 1月月1 11414日（日（20242024年）年）龍宸映產品匠心團隊（設計/園林規劃/工程等）勢為產品品質保駕護航，嚴守最后一關的匠心堅守，給以客戶信心，下定購買決心。業主證言以業主的第一視角，用講故事的方式，表達看見產品實景之后的心情體會，從而消除市場客戶的質疑和擔心。同時強化物業暖心，獲得客戶好感。以實景方式呈現，通過【建筑立面】【園林場景】【空間呈現】【精裝細節】等實景亮點，制造市場記憶點，鞏固項目的品質標桿地位，讓客戶買得放心。傳播傳播 動作動作 傳播傳5、播 動作動作 傳播傳播 動作動作 產品天團人物海報 設計團隊宣言視頻 年終即將交付+鉅惠沖刺海報 交付服務/把關視頻剪輯 交付倒計時海報321+當天 交付當天九宮格+小紅書實景美圖 第一視角視頻傳播 業主人物證言海報 業主采訪紀實小視頻 交付成果展示海報 物業接棒+歡迎海報 項目實景鑒證海報 產品官協同看房抖音視頻 官媒/銷售配合素材視頻發布 線線上上 抖抖音音 概概述述 階階段段 產品官交付后探盤抖音視頻 官媒/銷售發布業主訪談抖音視頻 官媒/銷售發布實景抖音視頻 產品官協同看房抖音視頻 交付當天產品官 業主交付視頻 官媒/銷售發布交付前/中素材視頻 Step1:Step1:明態度明態度 交6、付前兩周交付前兩周核心動作分解核心動作分解 產品天團人物海報；設計團隊宣言視頻；年終即將交付+鉅惠沖刺海報 線線 上上 Step1:Step1:明態度明態度 交付前兩周交付前兩周核心動作分解核心動作分解 產品官協同看房抖音視頻；官媒/銷售配合素材視頻發布 抖抖 音音 Step2:Step2:立標桿立標桿 交付本周交付本周核心動作分解核心動作分解 交付服務/把關視頻剪輯；交付倒計時海報321+當天；交付當天九宮格+小紅書實景美圖；第一視角視頻傳播 線線 上上 Step2:Step2:立標桿立標桿 交付本周交付本周核心動作分解核心動作分解 產品官協同看房抖音視頻；交付當天產品官 業主交付視頻；官媒7、/銷售發布交付前/中素材視頻 抖抖 音音 Step3:Step3:強感受強感受 交付后兩周交付后兩周核心動作分解核心動作分解 業主人物證言海報；業主采訪紀實小視頻；交付成果展示海報；物業接棒+歡迎海報；項目實景鑒證海報 線線 上上 Step3:Step3:強感受強感受 交付后兩周交付后兩周核心動作分解核心動作分解 產品官交付后探盤抖音視頻；官媒/銷售發布業主訪談抖音視頻；官媒/銷售發布實景抖音視頻 抖抖 音音 現場氛圍包裝及活動建議：現場氛圍包裝及活動建議：創意簽到【心花怒放】領取花束；五谷福袋【福滿龍城】表達豐衣足食、財源廣進的美好寓意；創意氛圍：【新心相映，龍宸映等您回家】客戶共情。現場包8、裝上，建議結合“元旦/新年”、以“中國紅”進行氛圍造場氛圍包裝布置，強化【以心迎新，新年住新家，等您回家】【以心迎新，新年住新家，等您回家】。使得將部分包裝拆除后，元旦甚至春節無須再進行大規模保包裝，有效節約成本。更多免費方案資料加微信：1024780時間時間 11 11 1212 1313 1414 1515 1616 1717 1818 1919 2020 2121 2222 2323 2424 2525 2626 2727 2828 2929 3030 3131 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 周期周期 2023年12月第二周 2023年12月第三周 2023年19、2月第四周 2024年1月第一/二周 階段階段 Step1Step1：明態度：明態度 交付前交付前 Step2Step2：立標桿：立標桿 交付周交付周 Step3Step3：強感受：強感受 交付后交付后 主題主題 歲末交付在即歲末交付在即 感恩鉅惠燃購感恩鉅惠燃購 融創龍宸映臻心交付季 年終鉅惠購房節 歸心龍宸歸心龍宸 映鑒美好映鑒美好 融創龍宸映臻心交付季 新年住新家 匠心臻呈匠心臻呈 值選龍宸值選龍宸 融創龍宸映現已交付 實景現房 即買即住 線線上上傳傳播播 海海報報 雙雙1212 為主為主 暫不暫不 宣傳宣傳 交付季年終鉅惠沖刺起勢 產品天團人物海報上線 倒計時321+當天 業主證言海報10、3、交付成果展示3 物業接棒歡迎3、實景鑒證海報3 視視頻頻 -設計天團宣言視頻 交付服務/把關視頻、定妝視頻 業主采訪紀實小視頻3 軟軟文文 交付季年終鉅惠沖刺軟文 產品天團/宣言視頻融合軟文 交付預告（含活動）軟文 交付后宣軟文 官官媒媒 官媒探盤 宣言視頻 交付服務/把關視頻 交付后實景定妝視頻 九九宮宮 -交付當日現場九宮格 交付后實景九宮格 抖抖音音傳傳播播 官官抖抖 釋放即將交付 +年終沖刺鉅惠 設計天團宣言視頻 交付服務/把關視頻、交付定妝視頻、交付當天視頻素材 交付定妝視頻持續發布 直直播播 探盤（釋放即將交付+年終沖刺鉅惠釋放）探盤（釋放即將交付+結合天團匠心強化正完美呈現）11、交付前探盤、交付當天直播 交付后實景探盤（強化交付品質）銷銷售售 現場拍攝，釋放即將交付+年終沖刺鉅惠 現場拍攝、天團宣言視頻 交付定妝視頻發布、交付日拍攝視頻 交付定妝視頻發布、自行宣傳視頻 備注備注 階段Step3內容規劃包含2024年1月的兩周內容（海報每周兩套）；抖音層面，結合三個階段主題、每周直播場次、實際呈現、定妝素材等進行直播及發布。融創融創 龍宸映交付詳細排期：龍宸映交付詳細排期：周期周期 星期一星期一 星期二星期二 星期三星期三 星期四星期四 星期五星期五 星期六星期六 星期日星期日 主題主題 歸歸 心心 龍龍 宸宸 映映 鑒鑒 美美 好好 融創龍宸映臻心交付季 新年住新家 12、第第周周 12月18日 12月19日 12月20日 12月21日 12月22日 12月23日 12月24日 鉅惠 宣導【軟文/或單圖】結合集團”主題”“新年住新家新年住新家 幸福要趁早幸福要趁早 ”+“”+“歲末交付在即，感恩鉅惠燃購歲末交付在即，感恩鉅惠燃購”第周第周 12月25日 12月26日 12月27日 12月28日 12月29日 12月30日 12月31日交付 交付 倒計 1050310503項項檢測檢測點點核驗核驗 是時候，見證精工是時候，見證精工 倒計時3天【倒計時海報3】941941天匠心淬煉天匠心淬煉 是時候，極質兌現是時候，極質兌現 倒計時2天【倒計時海報2】643643份13、深切期盼份深切期盼 是時候，啟程回家是時候，啟程回家 倒計時1天【倒計+預告軟文】新歲啟封新歲啟封 歸心美好歸心美好 圓夢643戶歸家路 融創龍宸映 今日交付【海報+現場九宮格】第周第周 1月11日 1月2日 1月3日 1月4日 1月5日 1月6日 1月7日 成果 證言 交付后宣軟文+實景定妝九宮格 100%100%如約交付如約交付 或/交付交付即交心交心 家的托付在新年守望中兌現 到訪交付率到訪交付率95%95%或/所見所見即所享所享 眼鑒為實匠心終不負所托 交付滿意度交付滿意度96%96%或/歸心歸心即臻心臻心 與融創服務共赴人生新程 人物證言海報（真人/輪廓/視頻）人物證言海報（真人/輪14、廓/視頻）人物證言海報（真人/輪廓/視頻）第周第周 1月8日 1月9日 1月10日 1月11日 1月12日 1月130日 1月14日 安心 值選 實景定妝九宮格 持續發布 實景細節單圖 安心交付安心交付 值選龍宸值選龍宸 匠心執念，映鑒人居峯范匠心執念，映鑒人居峯范 實景細節單圖 安心交付安心交付 值選龍宸值選龍宸 細節考究，征服挑剔目光細節考究，征服挑剔目光 實景細節單圖 安心交付安心交付 值選龍宸值選龍宸 嚴苛標準，提純生活質感嚴苛標準，提純生活質感 備注備注 抖音/小紅書部分未做排期，主要做配合推廣 交付前/后需要視頻呈現（若不能提供素材，由廣告公司意向剪輯）人物證言若沒有訪談視頻，以及人物出鏡，可以進行輪廓意向性描摹 融創融創 龍宸映龍宸映 20232023年年1212月月1818日日20242024年年1 1月月1414日推廣排期日推廣排期