2022咖啡町品牌圈層營銷活動運營方案-55頁.pptx
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上傳人:Le****97
編號:963506
2024-08-23
55頁
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1、,咖啡町圈層營銷活動 運營方案,KOHIMACHI,THE BRIEF,KOHIMACHI,針對咖啡町全年的場景營銷及圈層運營包裝2022年大主題 策劃整體活動方案,Part one,Part two,Part three,Part four,Part five,深陷內卷焦慮的TA們,.,社交恐懼癥,常常高呼“我太難了”的職場人,普遍存在這幾種癥候群人群:,報復性熬夜,持續性emo焦慮,996/007高壓,輔導作業焦慮癥,精神內耗,需要為自己松綁暫停片刻,面對高強度的工作、復雜的生活暫停的時間就顯得尤為重要給忙碌疲憊的生活按下暫停鍵哪怕是5-10分鐘身心也能夠得到片刻的安寧與放松,町,創意導入2、,町,是溫馨靜謐的田間小路是自成一角的城鎮街道以“町”的空間感意象帶出來自另一空間的平和、恬靜 的概念展現充滿生活氣息的想象場景同時留出適度的空間游離于沉浸與留白之中,.,我們稱這個時間為暫町時間短暫停留在自己最舒服的世界里,.,用一杯咖啡的時間 開啟自己的啡行模式隔絕外界的紛擾,放下生活的焦慮,2022 和咖啡町一起,2022年圈層活動主題/icon,主icon延展,主icon延展,今日暫町營業,2022年圈層活動社媒話題延展,周末啡行模式,2022年圈層活動社媒話題延展,海報demo,啡行模式,海報demo,啡行模式,.,通過真實的場景體驗和產品互動打造一場真正由UGC發聲的贊町行動,全平3、臺波段式傳播種草,結合平臺特性,以KOL+KOC場景體驗,生產高品質傳播內容,咖啡町社媒推廣,活動主題,2022 暫町時間啡行模式,傳播渠道,媒體發稿/官方微博/微信公眾號抖音/小紅書/合作方宣發平臺,喝杯咖啡,“呆”會再說,SLOGAN,時間節點,4月,階段目的,核心內容/IP資源,奔馳EQC/,房車自駕游,階段主題,6月,9月,12月,星空露營節,啡香讀書會,城市輕閃店,微博旅游|第一次小姐姐,言幾又書店/西西弗書店,核心商圈/地鐵站,媒體發稿/官方微博/微信公眾號抖音/小紅書/合作方宣發平臺,媒體發稿/官方微博/微信公眾號抖音/小紅書/合作方宣發平臺,媒體發稿/官方微博/微信公眾號抖音/4、小紅書/合作方宣發平臺,傳播ROADMAP,Write small caption here,暫町春光 呆會再說,KOHIMACHI咖啡町2022暫町時間之房車自駕游,聯合腔調汽車品牌,突破常規,打造長勢熱度營銷,4月,春赴山河宴,厭倦了鋼筋水泥的都市精英們抵擋不住想要浪的心我們從咖啡町總部廣東佛山集結出發沿途經過惠州、清遠,最后回到廣州精選寶藏小眾房車露營地,聯合創新有腔調的新能源汽車品牌感受“開門即見景,關門即是家”的旅游方式車輛補給、休閑娛樂、餐飲美食都將安排妥當用戶只管輕松享受以車為家的假期生活就好!,Phase 1,房車自駕游路線,佛山惠州清遠廣州,廣州北緯238森林營地,惠州老嬉皮5、房車營地,清遠英德寶晶宮房車營地,佛山美的鷺湖房車營地,01,02,03,04,佛山美的鷺湖房車營地,該汽車營地占地面積1200畝,按國家五星級房車營地標準打造,分為房車營地、綠野仙蹤露營地、白鷺灣木屋酒店、越野車體驗基地、國際路亞基地、拓展訓練基地等區域,為游客提供近30項營地休閑娛樂項目及服務中心、自助餐廳、燒烤長廊等配套設施,倡導純美式房車營地生活方式。,美的地產斥資300億元,按國家5A景區標準重磅打造,倡導純美式房車營地生活方式,惠州老嬉皮房車營地,房車與海岸一路之隔,直面180海景,房間內特別的設計,樸素的木質選材,每一幀都能感受到家的溫馨,推開窗戶,伏身窗臺眺望無敵海景,體驗住在6、海邊的新穎度假方式,等到夜幕降臨,海風輕輕吹過,在自家海景花園里一邊吃著美味的海鮮,久違的愜意生活就應該是這樣。,在180度無死角的海邊談笑風生,享受海景日出美好,清遠英德寶晶宮房車營地,營地坐落在湖畔和山麓的黃金分割點,前擁1380畝天鵝湖,背倚奇特寶晶宮溶洞,仿佛置身于質樸而浪漫的世外桃源,房車營地直面千畝湖景,帶私家智能SPA溫泉泡池,可隨時隨地尊享舒適水療體驗,水上船塢,躺在湖面觀賞日出日落,享受與眾不同的入住體驗,世外桃源般的原生態營地,帶私家智能SPA溫泉泡池的房車營地,廣州北緯238森林營地,營地位于從化區的西和小鎮內,充滿童趣的森林營地,這里將自然、露營和親子融為一體,定格每一7、幀都美得過分,讓人仿佛走進了愛麗絲夢游仙境,荔林深處放置有10輛各不相同的房車,可以體驗卡座、吧臺、麻將、KTV等,不同特色的房車住宿空間,白天占車為房“安營扎寨”,晚上在營地燒烤、探索繁星的奧秘,這是屬于城市牧野人的自由境地,與大自然不期而遇,不同年齡段的小朋友,在這里都能找到屬于自己的天地,29,異業聯合-奔馳純電EQC,去大自然中充充電不用握著手機時刻待命緩解百分百就焦慮的狀態循著綠野仙蹤的足跡踏過山間蜿蜒河流讓自然成為最好的充電器晚風微起,空氣里散布著咖啡町研磨出咖啡的香以及快門都無法捕捉的快樂,30,讓自然成為最好的充電器,大自然有一種魔力總會把人與人之間的距離拉近在這里沒有社交隔閡8、尋找志趣相投的伙伴只需要一杯咖啡我們所關注的不僅僅是風景還有對大自然的深切體驗這里能帶來與城市生活不同的放松方式就像KOHIMACHI咖啡町帶給我們的舒適體驗,DESIGN.DEVELOP.MARKETING.,Small Caption Here,Write small caption here,暫町夏暑 呆會再說,KOHIMACHI咖啡町2022暫町時間之星空露營節,逃離城市,煮一壺咖啡,讓氤氳的香氣緩解旅途的疲憊,盡情享受那一份悠閑與愜意,6月夏日熱浪,人們更加向往山野、星空聯合微博旅游、旅游博主第一次小姐姐SUN開啟在珠海星樂度露營小鎮開啟一次仰望星空、舒享咖啡的星空露營節,微博旅游,9、第一次小姐姐SUN,Phase 2,旅行博主第一次小姐姐SUN,IAI國際旅游獎2018年度旅游風云人物,土耳其“一點傳其”旅游大使,旅行微綜藝十二位房客總策劃,旅行博主第一次小姐姐SUN,部分商務合作案例,暫町夏暑 呆會再說,KOHIMACHI咖啡町2022暫町時間星空露營節,Phase 2,采自然之聲 制KOHIMACHI療愈歌單,晴空下,還有蛐蛐唱歌、溪水奔流,甚至是一陣風吹過的聲音用專業的錄音設備,捕捉下來,采集、記錄、融合,傳遞給你聽,“做個采音師,把曠野上最溫柔的風聲錄給你聽”,“治愈我的內容,也想分享給你”,露營+咖啡你的“暫町時間”上線ing,直播行程中充分植入KOHIMACH10、I咖啡機集系列產品的使用過程吸引核心目標客群關注產品,借助主播互動+素人體驗,傳播品牌及理念,打造一場沉浸式的慢直播露營,看星空、聽音樂,品味咖啡,珠海星樂度露營小鎮,小鎮以“琴島奇航”為主題,結合自駕+露營+樂園的新型度假體驗,可容納一家四口的高檔房車、造型各異的獨棟木屋、享受最佳賞景視角的帳篷,暑期日均入住率高達90%,深受親子家庭青睞,珠海橫琴島新興“網紅打卡地”玩轉全亞洲投資最高、玩法最多樣的星奇塔無動力挑戰,珠海星樂度露營小鎮,珠海星樂度露營小鎮,珠海星樂度露營小鎮,視覺設計效果示意,視覺設計效果示意,視覺設計效果示意,視覺設計效果示意,DESIGN.DEVELOP.MARKETIN11、G.,Small Caption Here,Write small caption here,暫町秋爽 呆會再說,KOHIMACHI咖啡町2022暫町時間之啡香讀書會,#KOHIMACHI咖啡町備了你一年的咖啡(12杯),邀你悅讀片刻,線上聯合網紅書店西西弗書店/言又幾共同以“咖啡町備了一年的咖啡送給你,只為你閱讀一本書“為話題邀約噱頭,引發用戶關注報名。邀請你以朗誦的方式,記錄陪伴你走過焦慮的那本書,共同追尋生活中的悅讀之光。活動票選前十名的參與者,咖啡町將承包今后一年的每月讀書咖啡(共12杯),Phase 3,啡香讀書會,暫町時間到!咖啡町備了一年的咖啡送給你,在活動頁面,錄制音頻,朗誦書12、中你最喜歡的一段文字(限制10分鐘內)提交參賽,并邀請好友為作品打call。前十名咖啡町承包你1年的咖啡,“以朗誦的方式,記錄陪伴你走過焦慮的那本書”,火爆全國的言又幾書店,隱于鬧市的西西弗書店,暫町冬寒 呆會再說,KOHIMACHI咖啡町2022暫町時間之城市輕閃店,創意輕量化快閃店,用戶共創新咖啡飲品,上海魔都咖啡之城市,咖啡門店7200家 50歲以上人群消費增長143.1%選取上海核心商圈/地鐵站開展城市輕量化快閃店,撇去過于繁重的物料搭建,以用戶場景體驗為主在儀式感中融入多維度、多元化的情感觸點,增強用戶參與感和儀式感用戶自己的咖啡豆咖啡町品牌的咖啡研磨生態產品定制創新一款用戶專屬的新品咖啡,Phase 4,暫町冬寒 呆會再說,KOHIMACHI咖啡町2022暫町時間之城市輕閃店,“你有日落照片嗎,我拿咖啡跟你換”,日常996、007,下班與星光為伍下班路上的一場日落、一片晚霞、一抹夕陽,就能吹散了所有的疲憊快閃店創意亮點2#你有日落,我有咖啡日落具有極強的治愈力,與咖啡的暫“町”時間所提出的舒壓理念契合來快閃店,用一張日落照片,換一杯專屬日落的咖啡吧,Phase 4,城市輕快閃效果示意,城市輕快閃效果示意,照片換咖啡日落不僅可以治愈心情,還能喝杯咖啡!,暫町時間,.,THANKS,