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1、2022 July愛卡 品牌營銷事業(yè)部一汽豐田用戶運(yùn)營策略規(guī)劃行業(yè)洞察|乘用車市場已進(jìn)入存量營銷新增長時(shí)代預(yù)計(jì)2025年，增換購比例將超過50%汽車已不再是奢侈品而成為人們出行的必要品1447.21549.51792.91970.12114.62437.72471.823712144.42017.82011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年銷量同比數(shù)據(jù)來源：汽車工業(yè)協(xié)會(huì)&國家信息中心72.7%69.9%66.2%62.2%59.3%56.9%53.1%49.0%44.4%39.8%35.1%19.7%22.7%26.0%29.5%31.2、9%33.9%37.3%41.0%45.2%49.5%53.8%7.6%7.4%7.8%8.3%8.8%9.2%9.6%10.0%10.4%10.7%11.1%首購換購2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021F 2022F 2023F 2024F 2025F汽車增換購趨勢中國乘用車銷量及增速（單位：萬輛）人群洞察|年輕用戶成為關(guān)鍵80前16%80-8422%85-9030%905,000W18-25:12%2020中國駕照人口年齡比例約4,000萬的Z世代迎來購車需求注：Z世代為95后出生的年輕人群90后首次超越85后 成為購車主力2020年上半年購車群3、體年齡分布數(shù)據(jù)來源：中國汽車流通協(xié)會(huì)90后成汽車消費(fèi)主力 Z世代（95后）正釋放龐大需求潛力80%Z世代表示有購車意愿消費(fèi)洞察：社交、差異、高端 缺一不可為社交為人設(shè)為悅己社交性差異化高端感消費(fèi)幫助用戶買出共鳴，吸引同好，更好維系和朋友的共同話題；品牌需要滿足用戶愛社交的需求，建立更強(qiáng)的分享意愿，擴(kuò)大品牌影響力；通過消費(fèi)不斷探索和嘗試，加強(qiáng)自我認(rèn)知，就要與眾不同；需要結(jié)合品牌用戶的興趣，更好引起他們對品牌的關(guān)注和種草；消費(fèi)為用戶帶來的即時(shí)的滿足，讓他們感受到與眾不同的高端感；需要結(jié)合品牌用戶的興趣，更好引起他們對品牌的關(guān)注和種草；提 煉愛卡社區(qū)|將車主們都鏈接在一起形成聲量共振“玩在一起”“黏4、在一起”“同聲同氣”愛卡將為他們提供一個(gè)的超級(jí)平臺(tái)車友會(huì)電音瘋狂大腳車汽車性能秀車迷狂歡漂移改裝越野俱樂部圈層最大的炫酷泛生活平臺(tái)，有龐大的車主互動(dòng)和發(fā)聲用戶量更多元瞄準(zhǔn)Z時(shí)代人群畫像用戶人群全面/精準(zhǔn)/多方位私域運(yùn)營合伙人福利合伙人內(nèi)容合伙人志愿者合伙人地方版主合伙人用戶分層更合理實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)算法驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)短圖文自駕視頻解說種草360視頻互動(dòng)加速新興趣內(nèi)容激發(fā)共振【新興趣內(nèi)容+分發(fā)機(jī)制】激活【IP活動(dòng)場景化體驗(yàn)】激活用戶激活更科學(xué)累計(jì)真實(shí)注冊車友3660萬全國車友會(huì)集群5000個(gè)車友線下互動(dòng)活動(dòng) 6萬場積累UGC主題精華275萬車友論壇互動(dòng)7845萬次KOX規(guī)模15萬愛卡原生KOX團(tuán)隊(duì)205、年發(fā)展匯聚最全的汽車興趣社交內(nèi)容 覆蓋中國主流車型70%以上車友會(huì)7回歸愛卡論壇看用戶，車主以旅行、車友、社交興趣為主旅旅行基因友車友基因社社交基因收錄網(wǎng)友自駕游路書8,000+份，近三年旅行帖數(shù)量近100,000+篇，平均每篇游記帖回復(fù)數(shù)量55條以上相比其他媒體在車友會(huì)論壇帖中，更多提及汽車相關(guān)詞語底盤、空間、油耗等，卡友更樂于討論車友會(huì)活動(dòng)本身時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)等每年卡友自發(fā)社交活動(dòng)平均60,000場互動(dòng)平臺(tái)XBB平均日發(fā)布量130+條“”數(shù)據(jù)來源：愛卡數(shù)據(jù)庫2022旅行&車友&社交成為車主自發(fā)的興趣主題場景8汽車市場依然存在高粘性/高互動(dòng)場景，車主依然有聚在一起的需要興趣&場景才是粘住用戶6、的正確方式因此我們認(rèn)為擁 抱 市 場 變 化，回 歸 用 戶 本 質(zhì) 需 求策略思考以興趣愛好為核心，定制高品質(zhì)以興趣愛好為核心，定制高品質(zhì) 車車 生活體驗(yàn)生活體驗(yàn)結(jié)合愛露營運(yùn)營手段結(jié)合愛露營運(yùn)營手段，作為“一汽豐田品牌”項(xiàng)目權(quán)益，作為“一汽豐田品牌”項(xiàng)目權(quán)益有效地與有效地與TATA溝通到情感層面、溝通到情感層面、形成品牌形成品牌-用戶價(jià)值認(rèn)同用戶價(jià)值認(rèn)同社交性、差異化、高端感的需求被無限放大露營場景是匹配一汽豐田車主的新賽道解決方案分析結(jié)論以用戶興趣愛好撬動(dòng)車主項(xiàng)目策略用戶愛好符合用戶的生活方式一汽豐田用戶聚集長效用戶影響線上內(nèi)容+線下體驗(yàn)達(dá)成持續(xù)產(chǎn)出可分發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材，反哺線上輸出愛卡站7、內(nèi)外編輯&社區(qū)（OGC/PGC/UGC三端內(nèi)容）實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有車主保客營銷，及吸引潛客關(guān)注&參與&轉(zhuǎn)化車主保客營銷吸引潛客關(guān)注&參與&轉(zhuǎn)化+小程序落地 愛露營大事件01大事件引爆用戶運(yùn)營的開端做一場探索與中國大好河山相關(guān)的活動(dòng)，結(jié)合品牌勢能及SUV家族產(chǎn)品動(dòng)能“造話題”“爆熱點(diǎn)”突出品牌力向上，提振聲量，擴(kuò)大影響力沖破重圍充分建立車型認(rèn)知度與好感度讓消費(fèi)者 看見一汽豐田SUV家族 更愛上SUV家族“抓取流量“策略導(dǎo)入用具有創(chuàng)意及最受歡迎的形式讓車型與消費(fèi)者需求的產(chǎn)生共鳴締 造 駕 趣 生 活 方 式，觸 達(dá) 戶 外 車 生 活 圈 層構(gòu)建一汽豐田SUV家族高價(jià)值多元化體驗(yàn)場景傳播主題探索衡山與時(shí)尚達(dá)8、人一起探索衡山的秀美及壽文化定義生活新標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)、匠心泰山陪家人一起探索泰山的雄壯而偉大定義品牌新標(biāo)準(zhǔn)可靠、安心華山與體育達(dá)人一起征服華山的天險(xiǎn)定義科技新標(biāo)準(zhǔn)前沿、智能恒山嵩山與旅行達(dá)人一起探索恒山的驚奇、出人意料定義動(dòng)力新標(biāo)準(zhǔn)極致、澎湃陪家人一起探索嵩山的博奧精深定義顏值新標(biāo)準(zhǔn)活力、引領(lǐng)秉探索之心，便無可困阻；以全域?qū)嵙Γ袩o界征途武當(dāng)山集合全員歡聚于武當(dāng)山，同一時(shí)間，同一地點(diǎn)，全員開啟自駕SUV家族之旅，探索中國大好河山-五岳，尋訪華夏文明的心靈坐標(biāo)u依托一汽豐田強(qiáng)大的區(qū)域?qū)嵙Γ蚱频赜蛳拗疲喑鞘信cSUV家族同時(shí)探索車生活魅力，圈層擴(kuò)列武當(dāng)山泰山華山衡山嵩山恒山探索5岳之旅KOL車以體驗(yàn)強(qiáng)9、化車型認(rèn)知人利用車主/KOL，激發(fā)正向口碑，塑造典型車主形象生活結(jié)合場景化體驗(yàn)，形成圈層滲透，進(jìn)而達(dá)成口碑共識(shí)探索五岳|全區(qū)聯(lián)動(dòng)自駕之旅 打破空間界限泰山五岳之首，承載著豐厚的地理歷史文化內(nèi)涵，被古人視為“直通帝座”的天堂，成為百姓崇拜，帝王告祭的神山，有“泰山安，四海皆安”的說法。陪家人一起探索泰山的雄壯而偉大，傳遞SUV家族全方位的安心感；以智慧縱向駕馭之旅，無論坦途疾馳或者險(xiǎn)灘跋涉，和家人一起體驗(yàn)，樂趣無間。注：以上活動(dòng)內(nèi)容僅供參考，實(shí)際請以執(zhí)行為準(zhǔn)衡山又名壽岳，壽文化歷史燦爛，氛圍濃郁；海拔1300.2米，處處是茂林修竹，終年翠綠；奇花異草，四時(shí)飄香，自然景色十分秀麗，不僅有南岳獨(dú)秀之10、美稱，更擁有適合人們養(yǎng)生健身、益壽延年的自然條件。與時(shí)尚達(dá)人一起探索衡山的秀美及壽文化，傳遞SUV家族獨(dú)具匠心的空間設(shè)計(jì)；以遠(yuǎn)見引領(lǐng)格調(diào)未來，想象未曾抵達(dá)，卻已置身其間；以超脫格局的視線，見未來無處不在。注：以上活動(dòng)內(nèi)容僅供參考，實(shí)際請以執(zhí)行為準(zhǔn)華山險(xiǎn)居五岳之首，華夏之根、天下第一險(xiǎn)、萬山之太；“自古華山一條路”，登臨猶比上天難，不吃豹子膽，只能望峰嘆；是中國道教主流全真派圣地。與體育達(dá)人一起征服華山的天險(xiǎn)，傳遞SUV家族卓爾不凡的前端科技；以動(dòng)勢創(chuàng)新時(shí)代格局，用領(lǐng)先一步的智慧和強(qiáng)大基因，在探索中征服曲折前路，于速度中展現(xiàn)遠(yuǎn)見卓識(shí)。注：以上活動(dòng)內(nèi)容僅供參考，實(shí)際請以執(zhí)行為準(zhǔn)恒山五岳之北岳，因其11、險(xiǎn)峻的自然山勢和地理位置的特點(diǎn)，成為兵家必爭之地。許多帝王、名將都在此打過仗，古代關(guān)隘、城堡、烽火臺(tái)等眾多古代戰(zhàn)場遺跡。則山勢陡峭，溝谷深邃，交通不便，偏是深山藏寶，“懸空寺”便隱匿其中。與旅行達(dá)人一起探索恒山的驚奇、出人意料，傳遞SUV家族的極致性能的動(dòng)力；以全能肆行激情旅程，釋放洶涌動(dòng)力；強(qiáng)悍與生俱來，為馳騁而生，燃燒每一滴本能。注：以上活動(dòng)內(nèi)容僅供參考，實(shí)際請以執(zhí)行為準(zhǔn)嵩山五岳之中岳，起始于36億年前，堪稱萬山之祖，它擁有“五代同堂”的地質(zhì)奇觀，被譽(yù)為“天然地質(zhì)博物館”、“地學(xué)百科全書”；這里有中國現(xiàn)有最古老的漢代禮制建筑文化遺存星羅棋布，佛教儒三教薈萃內(nèi)涵博大精深。陪家人一起探索嵩山的12、博奧精深，傳遞SUV家族引領(lǐng)未來的外觀設(shè)計(jì)；以新勢彰顯先鋒氣勢；行止間，煥發(fā)蓬勃新意，動(dòng)靜間，釋放懾人氣魄；年輕的，前所未見的；都代表新的開始。注：以上活動(dòng)內(nèi)容僅供參考，實(shí)際請以執(zhí)行為準(zhǔn)微電影/VIDEO-REF武當(dāng)山啟動(dòng)探索五岳之旅，想象不滅，探索不止，SUV家族標(biāo)記你的時(shí)代剪輯成8分鐘內(nèi)的情懷視頻，并在騰訊視頻、愛卡雙微、小紅書等進(jìn)行宣傳，聲量共振n 發(fā)布渠道一汽豐田官方渠道：愛卡自有渠道：愛卡深度合作渠道：受邀媒體：KOL轉(zhuǎn)發(fā)：注：以上活動(dòng)內(nèi)容僅供參考，實(shí)際請以執(zhí)行為準(zhǔn)02小程序常態(tài)化運(yùn)營，搭建與粉絲共同的家愛卡為一汽豐田獨(dú)家定制開發(fā)露營小程序，提供專享服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立的露營生態(tài)體系打13、通線上線下，一站式整合資源設(shè)置板塊愛卡為一汽豐田獨(dú)家開發(fā)露營小程序，提供專享服務(wù)用權(quán)益活動(dòng)盤活，讓線上線下進(jìn)行有效互動(dòng)在不久的將來成為一個(gè)獨(dú)立的露營生態(tài)體系一汽豐田露營小程序“一個(gè)鏈接所有*一汽豐田車友的、有品格的高價(jià)值露營生活社區(qū)”2022.08 2022.122023.01 2023.12n 一汽豐田車型定制化主題愛露營活動(dòng)n 露營小程序創(chuàng)建部分產(chǎn)品權(quán)益顯露n 一汽豐田更多SUV車型加入高端用戶俱樂部n 露營小程序升級(jí)更多的用戶專屬權(quán)益增添探岳 探歌 探影根據(jù)后續(xù)運(yùn)營情況進(jìn)行迭代登陸頁主頁首次進(jìn)入引導(dǎo)內(nèi)容社區(qū)內(nèi)容社區(qū)活動(dòng)營地活動(dòng)營地我的我的內(nèi)容展示內(nèi)容推薦信息流內(nèi)容發(fā)布創(chuàng)作者中心活動(dòng)營地搜14、索活動(dòng)預(yù)約/取消線下活動(dòng)營地介紹報(bào)名活動(dòng)個(gè)人信息積分權(quán)益中心我的活動(dòng)我的訂單我的錢包用戶反饋客服作品卡券幫助中心個(gè)人通過與用戶長期平等的直接溝通，為一汽豐田用戶提供全車生活個(gè)性化服務(wù)與社交互動(dòng)平臺(tái)形成一汽豐田用戶共同價(jià)值觀及品牌歸屬感，帶來一汽豐田用戶向KOC/KOL轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)品牌口碑裂變和售后/銷售轉(zhuǎn)化 用戶觸達(dá)渠道用戶獲取渠道分發(fā)/基盤轉(zhuǎn)化用戶裂變用戶激活內(nèi)容/活動(dòng)/積分互動(dòng)帶動(dòng)活躍用戶留存基于場景的服務(wù)/社交互動(dòng)/用戶榮譽(yù)感培養(yǎng)用戶轉(zhuǎn)化等級(jí)/積分 雙刺激提供用戶自主參與平臺(tái)建設(shè)資源用戶裂變內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)化用戶口碑轉(zhuǎn)化/價(jià)值轉(zhuǎn)化運(yùn)營目標(biāo)高端用戶露營小程序高端用戶運(yùn)營主陣地，內(nèi)容、服務(wù)與商城15、應(yīng)滿足皇冠用戶全方位需求一汽豐田APP流量導(dǎo)入引流拉新移動(dòng)/PC網(wǎng)站品牌咨詢展示品牌形象微信私域運(yùn)營社交場景下以內(nèi)容分享為主用戶轉(zhuǎn)化路徑運(yùn)營陣地輔助工具n Onlinen OfflineWHAT通過公域/私域/4S店渠道，在一汽豐田高端用戶露營小程序內(nèi) 完成用戶獲取 HOW在微信、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，發(fā)起“XX（典型車主）邀你加入一汽豐田俱樂部”活動(dòng)，為活動(dòng)造勢；愛卡 x 微博發(fā)起“一汽豐田車主全網(wǎng)有獎(jiǎng)?wù)心肌被顒?dòng)，進(jìn)一步刺激用戶加入露營小程序；制作關(guān)于一汽豐田俱樂部定位相關(guān)圖文/視頻，分發(fā)到抖音、小紅書、B站等平臺(tái)，吸引用戶關(guān)注，為用戶植入一汽豐田高端俱樂部社區(qū)理念；公域流量獲取私域流量16、獲取（愛卡垂媒為主）引導(dǎo)愛卡一汽豐田論壇的【頭部KOC、版主】加入到一汽豐田露營小程序，利用他們號(hào)召力和影響力，占領(lǐng)用戶心智；車型車友群/地方車友會(huì)聯(lián)合招募：分發(fā)到華東、華南、華北地區(qū)車友會(huì)，大眾一汽豐田車友會(huì)、一汽豐田車友會(huì)愛卡論壇、愛卡APP、愛卡小程序招募，擴(kuò)大活動(dòng)聲量；制作一汽豐田高端用戶俱樂部宣傳視頻在休息廳播放，視頻風(fēng)格主顯一汽豐田車主精英調(diào)性；與線上【“XX（典型車主）邀你加入一汽豐田俱樂部”活動(dòng)】聯(lián)動(dòng)，制作明星/知名車主人形立牌，放置在店內(nèi)宣傳；在客戶群內(nèi)分發(fā)“XX（典型車主）邀你加入一汽豐田俱樂部”活動(dòng)、“一汽豐田車主全網(wǎng)有獎(jiǎng)?wù)心肌被顒?dòng)等，引導(dǎo)客戶下載；4S店線下獲取老車主召17、回基于CRM系統(tǒng)，通過短信、電話喚起老一汽豐田車主；通過給用戶發(fā)郵件的方式召回用戶；次領(lǐng)取藍(lán)帆車載醫(yī)療包：制作藍(lán)帆醫(yī)療包展示及使用場景視頻，讓用戶感知車載醫(yī)療包價(jià)值；領(lǐng)取一汽豐田車型專屬挪車碼：制作挪車碼展示及使用場景視頻，讓用戶感知挪車碼價(jià)值；點(diǎn)亮一汽豐田車主專屬身份圖標(biāo)，讓用戶得到情緒價(jià)值；注冊享好禮WHAT通過【一汽豐田專屬好禮】利誘一汽豐田俱樂部新用戶，使其完成留資等核心任務(wù)HOW好禮1：藍(lán)帆車載醫(yī)療包內(nèi)含61件戶外急救用品好禮2：一汽豐田專屬挪車碼好禮3：一汽豐田車主專屬身份圖標(biāo)注：以上圖片僅為示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)小程序引導(dǎo)頁面小程序引導(dǎo)頁面添加個(gè)人興趣標(biāo)簽便于定向推送興趣標(biāo)簽小程序18、主頁面小程序主頁面搜索指定活動(dòng)參與活動(dòng)推薦露營貼最新活動(dòng)入口/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入口最新活動(dòng)城市次日常內(nèi)容運(yùn)營（以O(shè)GC、P-UGC為主）次個(gè)人中心/權(quán)益中心任務(wù)面板權(quán)益 刺激留存n 將一汽豐田車主引流到一汽豐田露營小程序，培養(yǎng)車主的瀏覽和互動(dòng)習(xí)慣，并產(chǎn)出多元內(nèi)容，豐富興趣車主圈層文化通過露營小程序個(gè)人中心/權(quán)益中心頁面內(nèi)容，其中會(huì)員等級(jí)體系、積分體系、商城體系、權(quán)益體系等，為社區(qū)帶來人氣內(nèi)容類型：親子/教育/健康/運(yùn)動(dòng)，財(cái)經(jīng)/商業(yè)，駕旅等內(nèi)容，以O(shè)GC、P-UGC為主示例：我的頻道親子 教育 健康 財(cái)經(jīng) 商業(yè) 駕旅專屬認(rèn)證示例示例小程序引導(dǎo)頁面小程序引導(dǎo)頁面篩選營地屬性參與活動(dòng)營地活動(dòng)詳情小程序活動(dòng)報(bào)19、名頁面小程序活動(dòng)報(bào)名頁面點(diǎn)擊預(yù)定報(bào)名活動(dòng)可使用權(quán)益抵扣費(fèi)用小程序內(nèi)容社區(qū)頁面小程序內(nèi)容社區(qū)頁面露營活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容持續(xù)更新小程序個(gè)人中心頁面小程序個(gè)人中心頁面n 會(huì)員等級(jí)根據(jù)用戶行為增長對應(yīng)積分n 權(quán)益中心查看所有權(quán)益n 權(quán)益列表外露部分權(quán)益n 我的訂單已預(yù)定活動(dòng)小程序權(quán)益中心頁面小程序權(quán)益中心頁面n 會(huì)員等級(jí)根據(jù)用戶行為增長對應(yīng)積分n 引導(dǎo)認(rèn)證解鎖權(quán)益n 權(quán)益列表可用高亮 不可用置灰車語者這是一檔能夠通過節(jié)目了解到汽車基礎(chǔ)知識(shí)、車輛性能、文化歷史以及人物情感關(guān)系的多元素融合類型的汽車節(jié)目到店實(shí)拍最新鮮的一手汽車資料帶你最快速了解汽車實(shí)況車主聊車通過真實(shí)采訪多位車主給出更多真實(shí)有說服力的口碑競品車20、主試駕競品車主深度試駕產(chǎn)出正向口碑熱點(diǎn)話題凸顯車輛核心優(yōu)勢愛卡說明書超級(jí)卡友創(chuàng)作的汽車說明圖解文化站內(nèi)站外車主快速了解全車功能一萬公里說車一萬公里車型測評(píng)報(bào)道真實(shí)車主口碑傳播品牌力示例配合階段性限時(shí)促銷活動(dòng)搭載的優(yōu)惠權(quán)益，通過積分/成長值換算成相應(yīng)折扣實(shí)現(xiàn)示例示例積分征集WHAT用【激勵(lì)/優(yōu)惠方式】，充分利用老用戶獲取新用戶，加入一汽豐田高端用戶露營小程序HOW一汽豐田俱樂部用戶權(quán)益將用戶權(quán)益分享給家人，家人享有同樣權(quán)益邀請其他準(zhǔn)車主、潛在車主在給予新用戶獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)也會(huì)給予老用戶獎(jiǎng)勵(lì)，邀請者和受邀請都能夠獲利一汽豐田用戶權(quán)益露營小程序內(nèi)露營營地周邊、露營裝備周邊、用車周邊全放送，用戶可在小程序21、內(nèi)查閱/購買相應(yīng)內(nèi)容小程序內(nèi)愛卡營地權(quán)益：n 愛卡露營營地信息攻略推薦n 營地優(yōu)惠券、折扣券、團(tuán)體券搶購n 專屬營地預(yù)約服務(wù)一汽豐田露營小程序示意用車周邊服務(wù)小程序內(nèi)附帶商城屬性：n 汽車權(quán)益：優(yōu)惠加油、救援服務(wù)、代駕n 咖啡飲料：星巴克、瑞幸、奈雪、喜茶n 美食甜品：肯德基、麥當(dāng)勞、漢堡王等n 影音娛樂：QQ音樂、網(wǎng)易云、貓眼等露營裝備周邊直購露營周邊商城：n 露營優(yōu)惠套裝整件出售n 露營單品：露營椅、帳篷、折疊桌等03高端露營生態(tài)圈創(chuàng)意承接愛卡以長期性合作，打造一汽豐田品牌品牌露營生態(tài)分層式露營邏輯助力一汽豐田品牌傳遞“向往的生活方式”場景長效運(yùn)營城市露營生活專區(qū)，構(gòu)建場景滲透向往的生活理22、念重點(diǎn)體驗(yàn)活動(dòng)精致露營體驗(yàn)，沉浸式構(gòu)建全新生活方式野奢事件打造，引爆活動(dòng)關(guān)注品牌大事件Rustic Luxury Camping（野奢露營）為整體項(xiàng)目高潮，引發(fā)用戶對心之所向的具象化概念，引爆傳播前往暗夜星空保護(hù)地，通過用戶共創(chuàng)星空品牌大片展現(xiàn)一汽豐田品牌車主“令人向往的生活方式，卷入潛客見證品牌大事件合作策略關(guān)注體驗(yàn)流量Glamping（精致露營）打造品牌奢華調(diào)性，帶領(lǐng)一汽豐田品牌車主展現(xiàn)生活方式，提高品牌高潛用戶認(rèn)知度以流星雨為索引，打造城市巡回式露營體驗(yàn)，通過KOL+車主多維度口碑傳遞“令人向往的生活方式”City Camping（城市露營）構(gòu)建生活中可見的高端場景，長期傳播并滲透品牌奢23、華生活理念以宇宙八大行星為主題打造一汽豐田品牌露營生活館，綁定愛露營固定營地長效運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)車主拎包入住+潛客向往打卡的目的借助一汽豐田品牌車主令人向往生活傳遞品牌奢華調(diào)性搶占高潛用戶“觸景生情”心智跑道星空野奢事件，率先具象化向往生活Rustic Luxury CampingGlamping流星雨系列露營體驗(yàn)，構(gòu)建向往生活模式City Camping城市露營生活專區(qū)向往的生活長期影響潛客打造 傳播大事件豐行之旅落地規(guī)劃DIYGlamping觀星下午茶音樂會(huì)豐行之旅活動(dòng)規(guī)劃固定營地的精致露營以近郊和市區(qū)為主結(jié)合人群愛好及當(dāng)?shù)靥厣ㄖ坡稜I主題功能型/設(shè)施完善/行程豐富以城市中心一隅打造向往生活專區(qū)24、一汽豐田品牌車主專屬的城市露營生活體驗(yàn)基礎(chǔ)型/設(shè)施齊全/拎包入住戶外越野小眾自駕路線探秘野外無人之境探索絕美暗夜星空專業(yè)化/中度越野/小眾流星雨City Camping越野Rustic Luxury CampingRustic Luxury Camping走進(jìn)暗夜星空保護(hù)地暗 無光污染的野奢體驗(yàn)享 顛覆性的全新觀星體驗(yàn)豐行之旅野 探險(xiǎn)野外多重路況山西 太行洪谷江蘇 黃海濕地西藏 阿里暗夜公園Valley#清幽的山谷畫境賞鹿畫山摘星#伸手摘星的神圣秘境Plateau#野生精靈的仙境Wetland走進(jìn)我國被國際收錄的暗夜星空保護(hù)地，感受絕美星空的震撼星光灑落解放身心，與宇宙星河交個(gè)朋友豐行之旅備注25、：以上展示僅限示例，實(shí)際請以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。44利用無人機(jī)打造光繪，車主與一汽豐田品牌共創(chuàng)，在暗夜下描繪致真至極Rustic Luxury Camping走進(jìn)暗夜星空保護(hù)地星光點(diǎn)綴下，搭建帳篷，打繩結(jié)、野奢Glamping野炊搭建車頂觀星帳篷，由專業(yè)天文觀星導(dǎo)師帶領(lǐng)探索星空新潮天文觀星以用戶角度通過第一視覺的拍攝手法形式，結(jié)合車型使用場景（長途越野、星空野奢）高調(diào)呈現(xiàn)品牌奢華感，塑造向往的生活憧憬Rustic Luxury Camping首支絕美星空與車主共創(chuàng)的品牌大片Rustic luxury暗夜保護(hù)地野奢營地推薦西藏阿里Add：西藏阿里地區(qū)普蘭縣瑪旁雍錯(cuò)游客中心旁限制：只有五頂帳篷葛源鎮(zhèn)Ad26、d：江西省上饒市橫峰縣蓮荷鄉(xiāng)夏陽陽光牧場內(nèi)交通：距離葛源鎮(zhèn)43公里，約50分鐘車程太行洪谷Add：山西省晉城市北環(huán)街256號(hào)交通：距離太行洪谷97公里，約2小時(shí)車程野鹿蕩Add：鹽城市東臺(tái)市三倉鎮(zhèn)蘭芷村交通：距離野鹿蕩50公里，約50分鐘車程Glamping追尋流星雨的腳步光 沐浴浩瀚星空的光芒嘆 自然與樂器交織星空音樂會(huì)駕 城市與近郊交織的駕趣體驗(yàn)備注：以上展示僅限示例，實(shí)際請以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。-Glamping-豐行之旅追尋流星雨的腳步，繪制屬于一汽豐田的致真至極一 次 尋 找宇 宙 星 宿的 奇 妙 之 旅一 次 體 驗(yàn)向 往 生 活的 野 奢 旅 行一 次 解 鎖絕 美 公 路的 全 程27、 高 能一 次 探 索人 文 民 俗的 發(fā) 現(xiàn) 征 途備注：以上展示僅限示例，實(shí)際請以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。下半年為年度三大流星雨爆發(fā)期，流星雨絕美星空下，致真至極閃耀夜空觀星專業(yè)觀星儀Glamping追尋流星雨的腳步7-8月8.1310.2111.811.17“銀河落九天”天文奇觀年度三大流星雨英仙座獵戶座流星雨罕見天文象限“月掩天王星”年度三大流星雨獅子座12.14年度三大流星雨雙子座怪石嶙峋的石家莊魔鬼城備注：以上展示僅限示例，實(shí)際請以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。體驗(yàn)全球首家懸崖咖啡的貴州洞穴露營星空音樂會(huì)樂活分享互動(dòng)分享區(qū)民俗跨界體驗(yàn)Glamping向往的露營生活興趣圈層模式體驗(yàn)向往生活感呈現(xiàn)首創(chuàng)露營式音樂28、會(huì)體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)置關(guān)注車型動(dòng)靜態(tài)體驗(yàn)備注：以上展示僅限示例，實(shí)際請以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。City Camping城市露營生活專區(qū)住 一汽豐田轎車車主憑車匙隨時(shí)入住玩 沙龍主題打造有趣互動(dòng)豐行之旅展 一汽豐田轎車車主令人向往的露營生活備注：以上展示僅限示例，實(shí)際請以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。八大行星主題元素設(shè)置多重有趣互動(dòng)活動(dòng)車主隨時(shí)拎包登陸星球行星打卡/知名劇本殺植入車主拎包登陸露營館，度過愉快周末City Camping打造一汽豐田品牌車主的城市露營專區(qū)以八大行星為主題元素選取一線城市及重點(diǎn)銷售城市打造一汽豐田轎車星空城市露營專區(qū)備注：以上展示僅限示例，實(shí)際請以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。一汽豐田轎車車型 X 愛卡 愛露營沉浸29、式登陸元宇宙露營館橫空出世！專區(qū)規(guī)劃：車主拎包登陸星球餐飲輕奢精致餐飲住宿向往的生活館一汽豐田轎車車主社交互動(dòng)專屬地向往的生活拎包入住以元宇宙主題場景打造社交平臺(tái)利用強(qiáng)互動(dòng)形式場景營銷打造向往的生活憧憬City Camping長期打造一汽豐田 轎車露營生態(tài)，展現(xiàn)向往生活方式精致餐飲品牌LOGO露出City Camping針對一線城市精選營地推薦在野露營Add：上海市浦東新區(qū)南匯新城鎮(zhèn)環(huán)湖西一路附近限制：距離上海市中心80公里，滴水湖胖觀海公園安吉-半島露營基地Add：湖州市安吉縣紫嶺頭限制：距離市上海330公里，紫嶺山內(nèi)跨刻營地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村優(yōu)點(diǎn)：環(huán)境優(yōu)美、配套豐富、有很多適合親子的活動(dòng)、可以上展車（1臺(tái)）跨刻營地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村優(yōu)點(diǎn)：環(huán)境優(yōu)美、配套豐富、有很多適合親子的活動(dòng)、可以上展車（1臺(tái)）夏日星光營地Add：湖州市德清縣下渚湖街道天際森谷優(yōu)點(diǎn)：搭建式的帳篷裝修精致，有泳池，位于天際森谷景區(qū)內(nèi)配套活動(dòng)豐富（滑草、馬場、射箭、AVT越野等等）居山閱瀾營地Add：深圳市龍崗區(qū)大鵬街道金沙大道8號(hào)優(yōu)點(diǎn)：海景營地，可上展車，公共區(qū)域?qū)掗熆諘缈梢越M織多種娛樂活動(dòng)露隱三秋Add：惠州市博羅縣長寧鎮(zhèn)下浪村桃子園小組優(yōu)點(diǎn)：帳篷舒適、獨(dú)立衛(wèi)浴、自然環(huán)境優(yōu)越、配套活動(dòng)豐富（溯溪、采摘、手工、拓印、烘焙等）期待與您合作-Thanks-