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1、2024 全年招商案#放活的每種美小美，是流動(dòng)在一個(gè)人與一群人之間的美好。是每一次真誠互動(dòng)中，滲透到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。美是什么？情緒價(jià)值放大生活的每一種小美，啟發(fā)更多用戶發(fā)現(xiàn)、分享、連接生活中小美好的能力。小美說IP價(jià)值：是啟發(fā)用戶不再麻木，能發(fā)現(xiàn)屬于自身和生活中細(xì)微的美好 也是啟發(fā)用戶不止是旁觀，能夠通過分享和連接這樣的行動(dòng)創(chuàng)造屬于自己或影響TA人的美好實(shí)價(jià)值透過別分享的有建議和幫助，我的活真的變的更美好了 被活疼愛了的瞬間，在這個(gè)當(dāng)下我是開的、治愈的、滿的我的陽光開朗孩 陪著陪著就了 雖然堵很煩，但是 路上遇到路和我 的男孩！煩躁秒抹平 聽村94歲奶奶夸我 男帶簪花也好看去擁抱棵樹，和然意2、相通，電量滿格句聽勸，召喚千萬紅薯的真誠回復(fù)，宅男變帥哥，找到另半你陪我學(xué)寫字，我教你機(jī)輩 機(jī)這樣設(shè)置 分享同份快樂溫暖加倍位熱“改造俠”出謀化策，讓更多愛上延安蘋果，讓農(nóng)征收80萬！沒想到分享陽臺(tái)種有機(jī)菜的經(jīng)驗(yàn)，讓萬伙伴起種菜，嘗試環(huán)保有機(jī)活中距離 收官放活的每種美，打造本365天每天都能帶來啟發(fā)的活“美歷”全年核玩法：線上美歷打卡 /線下事件活動(dòng) /美公益進(jìn)時(shí)階段主題社區(qū)合作伙伴#放天性美#放家活美#放城市美#放然美#美放展 104-536-78-9美進(jìn)時(shí)：引領(lǐng)戶從開始，到活的各個(gè)半徑探尋美 美歷重磅發(fā)布2024美進(jìn)時(shí)全國城聯(lián)動(dòng)回饋全年美戶#放天性美我們從我成的探索中，發(fā)現(xiàn)我需求的溝通主題3、。3天性美事件回顧聯(lián)合20+品牌起放我成的“每種天性美”，“不必成為更好的，是更好地成為。“3事件Recap創(chuàng)程序陣地 沉淀IP核戶簽到打卡積累積分發(fā)現(xiàn)連接全聲量聚攏，形成美裂變式分享傳播中化場域線下落地，強(qiáng)戶活體驗(yàn)連接聯(lián)合理薯發(fā)起天性美歷打卡品牌Tips植入品牌好禮兌換心理學(xué)打卡Tips搭建陣地內(nèi)容運(yùn)營拉新促活優(yōu)質(zhì)UGC翻牌放美聲量官薯聯(lián)動(dòng)ELLE媒體明星博主戶外薯寵物薯苗苗段奧娟 慶憐王菊美妝薯家居薯天后宮美探索之旅公益改造蔬菜店官號(hào)發(fā)起聽勸改造 1500+用戶線上提議 2位博主參與改造 1晚上爆改煥新和品牌一起 打造溫暖事件店改造成普安特寵物友好區(qū)陳靖可劉迦盧靖姍施柏宇明星線下打卡 優(yōu)質(zhì)4、內(nèi)容傳播破圈超出線下活動(dòng)置景超豐富多重玩法互動(dòng)2024，我們將在活的各個(gè)半徑發(fā)現(xiàn)、分享，連接美，讓美繼續(xù)進(jìn)時(shí) 放天性美#放家活美在天性的我發(fā)現(xiàn)之后，“家”成為我半徑之外下個(gè)探索主題。4-5美說主題放“家”中的每個(gè)“美瞬間“我們結(jié)合“數(shù)百篇居家戶群體”的站內(nèi)筆記，進(jìn)了更精細(xì)化的群分析：創(chuàng)意洞察發(fā)現(xiàn)不同的社會(huì)群，決定著不同類型的家活空間，進(jìn)從中獲得精神、情感等情緒價(jià)值需求。CORE IDEA 2024 空間需求群全能生活家游牧青年筑巢青年居家策展人浴室廚房客廳陽臺(tái)花園臥室溫暖松弛舒適愉快愛平靜幸福自由治愈舒適性高顏值性辦公區(qū)高性價(jià)比性玄關(guān)區(qū)兒童天地3個(gè)維度發(fā)現(xiàn)美，連接“家”中的每個(gè)“美瞬間”平臺(tái)輸5、出品牌理念，落地產(chǎn)品在需求場景種草 情緒價(jià)值三口之家實(shí)價(jià)值留學(xué)生上班族智能性社交性多功能性怡人性悅己性新婚夫婦養(yǎng)寵人群核策略合作形式智能家電 酒類 數(shù)碼 寵物 零飲品 廚房品 休閑場景（客廳/廚房/陽臺(tái)）悅場景：浴室/臥室個(gè)護(hù) 床品 美妝 薰 健康 運(yùn)動(dòng) 親場景：客廳/臥室辦公場景：書桌/書房/客廳嬰品 收納 玩具 3C數(shù)碼 智能 辦公品 咖啡宅生活空間好友派對(duì)家庭團(tuán)聚 寵物區(qū)域居家護(hù)膚興趣角落精神療愈居家運(yùn)動(dòng)親子閱讀兒童天地母嬰呵護(hù)兒童臥室書桌布置辦公裝備辦公空間工作溝通活動(dòng)概覽美程序陣地 每Tips啟發(fā)戶居家靈感線上美歷打卡搜索“美說”跟隨美歷打卡60件居家幸福感事美說線下事件活動(dòng)美公益進(jìn)6、時(shí)打造集合性居家美線下事件 鏈接戶活體驗(yàn)美成為愛，和戶起聽勸改造店和品牌起打造溫暖事件 6個(gè)居家空間，閑置交換、買直播官號(hào)發(fā)起聽勸改造卷動(dòng)戶線上提議聯(lián)合博主參與改造 1.聯(lián)合家居薯發(fā)起居家美號(hào)召，發(fā)起征集從TA和產(chǎn)品種草需求出發(fā)，聚焦不同居家議題，定制對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的social海報(bào)，開啟UGC征集 家居薯蜜桃姐姐”放居家的美“家居類品牌 運(yùn)動(dòng)類品牌 3C類品牌 個(gè)護(hù)類品牌”放居家運(yùn)動(dòng)的美“”放居家攝影的美“”放居家護(hù)膚的美“2.家活美歷每打卡-官號(hào)翻牌優(yōu)質(zhì)UGC美歷打卡（美說程序）持續(xù)征集引領(lǐng)戶每打卡家活美，和品牌共創(chuàng)話題，植當(dāng)戶打卡Tips 5個(gè)階段分享美，不斷擴(kuò)“家”的可能性，開啟5個(gè)階段的美7、歷打卡個(gè)性格的家裝靈感家的“舒適區(qū)”精神留地 共享居家好時(shí)光改造“美之家”家活美五個(gè)階段每打卡官號(hào)翻牌UGC筆記 獎(jiǎng)勵(lì)額外積分美說#小美說#小美進(jìn)行時(shí)#小紅書小美說 三個(gè)搜索詞入口引流 引導(dǎo)用戶每日打卡分享小美 品牌可植入當(dāng)日打卡海報(bào) 沉淀粘性會(huì)員用戶 簽到互動(dòng)打卡 兌換品牌好禮全年運(yùn)營的程序陣地 品牌banner跳轉(zhuǎn)品牌H5品牌獎(jiǎng)品作為戶福利3.邀請(qǐng)居家標(biāo)簽的明星分享家活美根據(jù)號(hào)召的話題分享的家活美筆記，站內(nèi)外擴(kuò)散踐美動(dòng)居家藝擬邀：井柏然 宇帆 何超蓮 劉戀 曾黎 居家養(yǎng)樂陪伴運(yùn)動(dòng)打卡有萌寵的家家居品味3.合適圈層博主分享擴(kuò)散,領(lǐng)銜開展討論結(jié)合品牌需求匹配合適圈層+垂類博主，兼顧共創(chuàng)理念輸出8、+產(chǎn)品植種草需求。OliveLivec-董姐削梨SherrySavilook吾笑笑美活博主居家設(shè)計(jì)師居家博主藝術(shù)品收藏博主住居藝術(shù)家博主擬邀：森特別餓 設(shè)計(jì)師王恒 李冷不冷 末Monica 元正熙 野柿姐 活玩家4.線下打造家活美體驗(yàn)空間（擬定杭州）與戶起打造家活美體驗(yàn)空間，從點(diǎn)事件到多維度體驗(yàn)擴(kuò)散，品牌然借。六個(gè)家活美體驗(yàn)空間：明星、買、博主、戶共創(chuàng)的美說家空間*多維度互動(dòng)空間：戶互動(dòng)體驗(yàn)空間、置換空間 家活同款購買空間 視障孩的家活空間 點(diǎn)事件戶互動(dòng)公益體驗(yàn)4.線下家活美體驗(yàn)空間互動(dòng)玩法品牌植多維度創(chuàng)建線下活動(dòng)體驗(yàn)，并聯(lián)動(dòng)品牌起共創(chuàng)板塊。品牌植/多維度活動(dòng)體驗(yàn)品牌植Stooping置換家活9、同款購買優(yōu)質(zhì)買 實(shí)景直播搜集明星/K戶居家 閑置好物，進(jìn)置換 互動(dòng)空間中，四墻將結(jié)合不同主題以涂鴉主題、游戲主題、療主題、禮物主題，戶可參與深度共創(chuàng)體驗(yàn)。體驗(yàn)空間互動(dòng)玩法戶通過掃碼，購買明星/K同款居家好物 戶可通過打卡 活動(dòng)筆記，領(lǐng)取獎(jiǎng)品。與品牌共創(chuàng)板塊 不同形式植品牌內(nèi)容居家買博主進(jìn)居家好物直播帶貨 戶打卡6.美公益進(jìn)時(shí)將延續(xù)3 公益店改造項(xiàng)。聯(lián)動(dòng)博主起，為名“障礙群體”店主的店，進(jìn)障礙改造。以視頻形式呈現(xiàn)，并于521世界障礙宣傳發(fā)布，讓活看更多來的“善意”。BEFOREAFTERBEFOREAFTER官號(hào)發(fā)起博主參與完成改造，戶打卡擴(kuò)散品牌聯(lián)動(dòng)7.線下打卡內(nèi)容回傳線上，站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)宣發(fā) 站10、內(nèi)OA官號(hào)+站外本地社群/BC端公眾號(hào)戶站持續(xù)宣傳 良倉 居家品購買指南居家活趨勢居家與設(shè)計(jì)趨勢站內(nèi)站外Wallpaper 卷宗ELLEDECO 家居廊OA官號(hào)+站外本地社群/BC端公眾號(hào)戶站持續(xù)宣傳8.主陣地聚合居家美內(nèi)容，引導(dǎo)戶互動(dòng)打卡，為品牌陣地導(dǎo)流活動(dòng)內(nèi)容聚合頁品牌權(quán)益露出，導(dǎo)流品牌活動(dòng)頁9.主陣地活動(dòng)引流資源活動(dòng)品?；顒?dòng)程序活動(dòng)話題活動(dòng)開屏活動(dòng)驚喜盒9.品牌專屬H5聚合品牌合作內(nèi)容，任務(wù)積分許愿贏獎(jiǎng)品1.活動(dòng)KV2.主題引3.定制視頻 4.Social海報(bào)5.KOL內(nèi)容展6.互動(dòng)板塊（任務(wù)+許愿）7.外鏈banner8.主陣地banner9.雙列筆記12345687910.品牌專屬引11、流資源：品牌專屬開屏品牌專屬搜索專區(qū)品牌專屬焰話題品牌專屬信息流品牌專屬話題品牌專屬定制H5居家之美Online 線 上Outline 線 下品牌內(nèi)容植#居家美 線下體驗(yàn)空間+互動(dòng)體驗(yàn)+公益視障孩空間體驗(yàn) Roadmap項(xiàng)營銷規(guī)劃#公益改造 改造“障礙群體”店主店，視頻釋出 美公益進(jìn)時(shí)預(yù)熱階段：分享“美”爆發(fā)階段：體驗(yàn)“美”通過5個(gè)階段，征集戶進(jìn)美歷打卡家活美活記錄 5個(gè)階段打卡，內(nèi)容不斷釋出社區(qū)垂類官號(hào)開啟 征集，發(fā)布體驗(yàn)蜜桃姐姐欄 開啟發(fā)布議題：征集戶進(jìn)5個(gè)階段“家活美”分享*品牌合作體驗(yàn)內(nèi)容釋出品牌多圈層KOL領(lǐng)先響應(yīng)需求建聯(lián)明星/KOL內(nèi)容發(fā)布#美進(jìn)時(shí) 活動(dòng)H5+活動(dòng)話題+品專等資源上12、線*包含品牌相關(guān)資源#美進(jìn)時(shí) 更多曝光資源上線*包含品牌 logo等權(quán)益品牌活動(dòng)H5+活動(dòng)話題+品專等資源持續(xù)在線，曝光資源（開屏，焰，信息流）間隔上線 10.Userflow 戶鏈路 活動(dòng)開屏活動(dòng)原信息流（bar跳）品牌定制H5活動(dòng)專區(qū)#共創(chuàng)hashtag 活動(dòng)話題任務(wù)組件頂部跳轉(zhuǎn)焰熱搜品牌天貓旗艦店/官banner跳轉(zhuǎn)活動(dòng)聚合線下筆記回傳收錄品牌商業(yè)話題中通欄tab跳轉(zhuǎn)商業(yè)官號(hào)筆記合作活動(dòng)KOL美進(jìn)時(shí)程序banner+logo墻開屏單品牌專屬事件溢出焰話題always on活動(dòng)專區(qū)任務(wù)組件跳轉(zhuǎn)驚喜盒美進(jìn)時(shí)級(jí)互動(dòng)H5美進(jìn)時(shí)級(jí)H5公益店改造#放城市美放大“城市”的“每一種印象之美”在“家”之外13、，親近城市活，成為下個(gè)半徑之外的探索主題。6-7美說主題結(jié)合“城市”主題，我們將“散步”的標(biāo)設(shè)定在身邊的500。以“城市觀察者”的，通過不同的城市坐標(biāo)，在下班路上，活場域，娛樂場所，藝術(shù)街區(qū)，然景觀，重新紀(jì)錄次我們對(duì)“城市的印象”。關(guān)于#City Walk#相關(guān)筆記已到達(dá)10.2億。可，去“室外”依然是們“親近城市活”的內(nèi)在渴望。創(chuàng)意洞察CORE IDEA 2024“5個(gè)城市場域”定位城市的不同坐標(biāo)，看見城市的繁花萬相平臺(tái)輸出品牌理念，落地產(chǎn)品在需求場景種草 活?yuàn)蕵啡簧虅?wù)藝術(shù)游樂場河濱公園江與湖運(yùn)動(dòng)場餐廳工作場景音樂場所地鐵美術(shù)館下班場景綠地圖書館煙火氣傳統(tǒng)文化小巷商場藝術(shù)街區(qū)老街街頭文化商務(wù)14、樓自由辦公區(qū)創(chuàng)意園區(qū)青年文化區(qū)美食街橋森林公園咖啡館核策略合作形式活：街頭/巷嬰品 收納 玩具 藝術(shù)：創(chuàng)意園區(qū)娛樂：餐廳/咖啡館商務(wù)：街區(qū)/辦公區(qū)然：公園/綠地戶外運(yùn)動(dòng) 活式 服飾 美妝 奢侈品 酒類 咖啡 響 數(shù)碼 活式 汽 3C數(shù)碼品 飲料 快餐 嬰品 線上線下玩法更多垂類響應(yīng)派發(fā)美的體驗(yàn)，多維共創(chuàng)美歷，引發(fā)全站美熱潮點(diǎn)事件：本地薯聯(lián)動(dòng)各業(yè)品牌發(fā)起共創(chuàng)話題，針對(duì)不同業(yè)給到合作美的話題 線下事件活動(dòng)公益改造條街道，成為紅街。美程序陣地 每Tips啟發(fā)戶城市靈感線上美歷打卡搜索“美說”跟隨美歷打卡60件城市印象事美說點(diǎn)事件（美公益進(jìn)時(shí)）美成為愛，和戶起改造條美citywalk 街道（肅天）“改15、造美City Walk街道”將濃縮著城市關(guān)于藝術(shù)/商務(wù)/娛樂/活/然不同的貌，成條由豐富的散步街區(qū)（城市街道/店資源外圍城市活動(dòng)與品牌共創(chuàng)多種線下載體形式，攜打造出圈交互場美地標(biāo)吸睛打卡展覽（地標(biāo)建筑改造資源美地標(biāo)流動(dòng)的展覽（線城市資源Try個(gè)美妝深度體驗(yàn)展覽（熱商圈改妝快閃#放然美放大“自然”的“每一種非遺之美”8-9在親近城市之后，“然”，成為“城市”半徑之外最后個(gè)探索主題。8-9美說主題然之中，地是地理貌最好的養(yǎng)料。也孕育著獨(dú)特的息，構(gòu)成代代的情懷。情懷中，遺化是激活切“然印象”的智慧。于是，我們將回歸然，捕捉情懷中的“遺之美”我們從去年8-9戶數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，們更喜歡在初秋時(shí)期親近然，感受16、然。創(chuàng)意洞察CORE IDEA 2024 平臺(tái)輸出品牌理念，落地產(chǎn)品在需求場景種草 丘地河流江海鄉(xiāng)村花棍舞昆曲花鼓戲舞舞獅印染剪紙自然崇拜女書神話圖騰崇拜皮影戲刺繡川劇信仰民間歌謠英歌舞誕生禮燈謎木偶戲秧歌劇織錦藤竹集會(huì)歲令美食漆藝陶器茶飲釀造越劇“5個(gè)然場景”下的遺故事，深度連結(jié)傳統(tǒng)化，讓然發(fā)在江海、川、河流舟木雕武術(shù)佛家拳傳說核策略合作形式藝術(shù)娛樂合作品牌：服飾/美妝/品/飲料/茶/奢侈品/酒類/3C數(shù)碼/活式/戶外運(yùn)動(dòng)/健康.共同創(chuàng)造遺IP，品牌可以合作者的份，成為照亮遺的束光。線上線下玩法美程序陣地 每Tips啟發(fā)戶然靈感線上美歷打卡搜索“美說”跟隨美歷打卡60件活中然美好事美說線下事17、件活動(dòng)（美公益進(jìn)：鄉(xiāng)村旅振興）與品牌共創(chuàng)多種線下載體形式，攜打造出圈交互場我們打造個(gè)“放鏡”藝術(shù)裝置，在不同然場景下輕量搭建裝置，同時(shí)邀請(qǐng)明星和K前去體驗(yàn)，同時(shí)提供戶打卡。更多垂類響應(yīng)派發(fā)美的體驗(yàn)，多維共創(chuàng)美歷，引發(fā)全站美熱潮本地薯聯(lián)動(dòng)各業(yè)品牌發(fā)起共創(chuàng)話題，針對(duì)不同業(yè)給到合作美的話題 線下事件活動(dòng)，同時(shí)鄉(xiāng)村不同區(qū)域打造藝術(shù)裝置。#美放展放大每一個(gè)“你“。10重磅事件10在共同體驗(yàn)居家、城市、然的探索后，我們希望為“本年度核戶”舉辦場型活動(dòng)這將是場 送給深度連結(jié)紅書IP戶“鳴謝展”我們將把這年過程中發(fā)的美好故事收集到起，放展示做本“真的美歷”！#美放展 1.點(diǎn)事件：對(duì)全年參與的戶進(jìn)答謝，巨美打卡墻，體現(xiàn)戶ID，優(yōu)質(zhì)打卡筆記放展2.外圍活動(dòng)：前往美歷戶所在的城市，打造“美裝置”、“美City walk的街道”、“VIP社群活動(dòng)”Thanks!#放活的每種美小美，是流動(dòng)在一個(gè)人與一群人之間的美好。是每一次真誠互動(dòng)中，滲透到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。