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1、大眾汽車集團(tuán)（中國）招聘號運營方案CONTENTSPART 1 洞察與思考PART 2 內(nèi)容策略PART 3 內(nèi)容施策PART 4 MAP及運營相關(guān)招聘趨勢新生代人才分析現(xiàn)狀與展望堅守內(nèi)容品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意展示目的如何傳遞雇主形象如何吸引更多人才關(guān)注全年運營MAP示意運營保障洞察與思考招聘趨勢新生代人才分析招聘趨勢各企業(yè)升級招聘體系，打造面向未來的高效能招聘能力新媒體成為雇主品牌的多元宣傳陣地公眾號是連接候選人與雇主之間的主要橋梁不再是單一地發(fā)布招聘崗位而是結(jié)合企業(yè)文化和品牌精神我們高端豪華 百年車企風(fēng)范期待中國更多年輕向上力量一起定義時代AttitudeWe have a high-end,lux2、urious,and century-old style as an automobile enterprise Expect more young and upbeat forces in China to define the trend of The Times together 行業(yè)招聘號：汽車我們引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)注重創(chuàng)新和開放這里有活力，有創(chuàng)意Attitude行業(yè)招聘號：互聯(lián)網(wǎng)Attitude這里是生產(chǎn)快樂的地方我們年輕，有趣是你的“興趣天堂”行業(yè)招聘號：文娛招聘號內(nèi)容更加個性化，互動性更強開啟“人性化”的招聘新模式新生代人才獨立性高，渴望成功自主奮發(fā)，適應(yīng)性強無懼變化與風(fēng)浪獨立理3、性，有條理善于利用工具扎實規(guī)劃和踐行務(wù)實視野開闊，興趣廣泛權(quán)利動機低，開放性高能學(xué)會玩多元會鋒芒畢露，也會妄自菲薄，保持平視世界之心蓄力新生代新生代人才個性畫像高薪薪酬是考慮Offer首選關(guān)注社保年假等福利也期待個人成長價值反向背調(diào)擁有豐富的信息渠道步入職場前會對企業(yè)進(jìn)行反向背調(diào)摸底著重平衡有自己的生活方式注重生活品質(zhì)，更看重工作與生活的平衡青瞇新一線相比北上廣深對新一二三線城市的接納度更高回歸自我理性求職Work Life Balance多線人生新生代人才求職態(tài)度+新生代的青年人才進(jìn)入職場，他們有了新的求職需求，開始反向助推企業(yè)打造雇主品牌。企業(yè)的單向輸出、傳統(tǒng)的人才吸引方式，都需要重新設(shè)計4、。過去，企業(yè)為中心“我們”“我們可以為你”現(xiàn)在，求職者為中心是企業(yè)與員工的同頻共振同頻是求職者與企業(yè)價值觀的趨同企業(yè)通過招聘渠道傳遞價值觀聚攏志同道合的人們目的如何傳遞大眾雇主形象如何吸引更多人才關(guān)注內(nèi)容策略雇主形象傳播吸引更多優(yōu)秀人才招聘號目的如何傳遞雇主形象低碳未來goTOzero教育青年創(chuàng)想+汽車職業(yè)培訓(xùn)三大戰(zhàn)略助力中國生態(tài)環(huán)境與社會的可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟賦能跟隨企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向更全面 更廣闊的人盡其才數(shù)字化轉(zhuǎn)型跟隨企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向以人才戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)與員工的可持續(xù)成長構(gòu)建可持續(xù)的人才發(fā)展體系以多元與包容打造創(chuàng)新與變革數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)組織敏捷轉(zhuǎn)型ACTION價值主張不只是一個喊起來響亮的口號而是持5、續(xù)的行動Core ValuesWelfare以多元的創(chuàng)意形式不斷重復(fù)及塑造大眾雇主形象與理念ResponsibilityEnvironmentCommunicateDevelopWORKLIFEDREAMLOVEAt every stage of each job seekers entry,work and demission they can hear and experience the values of Volkswagen as an employer 在求職者入職、工作、離職的每一個階段都能夠聽到，并切身體驗到大眾雇主價值觀如何吸引更多優(yōu)秀人才持續(xù)傳遞有價值的內(nèi)容與用戶建立長期互6、動關(guān)系完善功能性更便于用戶利用內(nèi)容社交功能傳達(dá)對用戶有用信息、增強互動，完備功能對求職者來說或是實用性的滿足，或是精神層面的滿足企業(yè)愿景目標(biāo)對人才的重視企業(yè)DNA組織文化職業(yè)發(fā)展工作環(huán)境企業(yè)福利技術(shù)培訓(xùn)職業(yè)指導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)辦公環(huán)境工作生活平衡團(tuán)隊氛圍餐飲交通活動等各福利健身房內(nèi)容CONTENT持續(xù)傳遞有價值的內(nèi)容社交SOCIAL求職指南簡歷指導(dǎo)用戶答疑知識互動資訊人文話題討論職場投票互動活動資訊訂閱在線評測員工故事產(chǎn)品故事品牌故事行業(yè)動態(tài)與用戶建立長期互動關(guān)系與更多求職者產(chǎn)生互動，吸引目標(biāo)人群關(guān)注應(yīng)聘機會菜單欄設(shè)置簡約，目的性更加明確功能FUNCTION關(guān)于大眾加入大眾大眾社區(qū)用戶招聘品牌完善招7、聘號功能性從認(rèn)知到認(rèn)同將求職體驗貫穿到全流程現(xiàn)狀與展望堅守內(nèi)容品質(zhì)菜單欄功能完善內(nèi)容創(chuàng)意展示內(nèi)容施策現(xiàn)狀與展望視覺性視覺效果及規(guī)范內(nèi)容調(diào)性大眾品質(zhì)欄目化內(nèi)容連續(xù)性基于持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，初步形成雇主印記和影響力價值運營規(guī)范內(nèi)容及發(fā)布規(guī)范現(xiàn)狀三年展望分階段完善，助推公眾號功能不斷豐富，內(nèi)容及服務(wù)水平持續(xù)提升。2024年塑造影響力2025年口碑粘性提升2026年雇主品牌聲量向上視覺設(shè)計提升互動功能提升擴大用戶規(guī)模完善運營流程定期活動&激勵機制拓寬服務(wù)范圍提升用戶粘性定制化產(chǎn)品及服務(wù)大數(shù)據(jù)運營一站式服務(wù)體系成為更專業(yè)職場資源平臺不斷提升內(nèi)容與服務(wù)開拓新模式1.0 階段2.0 階段3.0 階段堅守內(nèi)容8、品質(zhì)大眾國際化底蘊科技責(zé)任多元包容智慧精確開放企業(yè)大事件Corporate major events 招聘信息/用戶互動Recruitment information/User interactions 員工故事/人文Employee stories 正式 準(zhǔn)確 大氣Formal,accurate and liberal 生動，簡潔 更多互動，創(chuàng)意Vivid,concise,more interactive and creative 真實 親和 人性化Real,friendly and human 菜單欄功能完善關(guān)于大眾員工故事精彩生活未來出行加入大眾大眾社區(qū)社招崗位實習(xí)崗位應(yīng)屆生通道個人中心9、內(nèi)推通道毛遂自薦了解大眾探秘大眾最佳雇主菜單欄功能升級清晰的功能動線更全面、更高效地為用戶服務(wù)品牌招聘員工關(guān)于大眾加入大眾大眾社區(qū)應(yīng)屆生通道個人中心內(nèi)推通道毛遂自薦應(yīng)屆生可以更快捷地獲取企業(yè)最新的應(yīng)屆生招聘信息擴大內(nèi)部人才庫。通過內(nèi)推通道,現(xiàn)任員工可以主動推薦自己的朋友加入公司鏈接到小程序入職前的信息收集常見問題Q&A我的申請My application 簡歷上傳優(yōu)化Resume upload and optimization QA問答查詢候選人查看實時狀態(tài)新增功能通道：加入大眾內(nèi)容創(chuàng)意展示員工故事挖掘企業(yè)人才故事，樹立榜樣力量吸引同價值觀優(yōu)秀人才工作需要精密細(xì)致,對技術(shù)有高度要求。我們追求產(chǎn)10、品完美，注重功能，也重視每個成員的創(chuàng)新思維。團(tuán)隊合作,互助互賴。前端技術(shù)工程師部門管理者統(tǒng)籌部門各項工作,需要有很強的組織協(xié)調(diào)和溝通能力。我們注重人才培養(yǎng),給予員工充分的發(fā)揮空間和支持。行政管理職能繁瑣的工作,需要有很強的執(zhí)行力和應(yīng)變能力。我們重視每一個細(xì)節(jié),因為只有每個人都盡心盡責(zé),公司才能順利運行。共赴未來選擇我成就你職業(yè)發(fā)展邀請專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃師為用戶講解如何進(jìn)行自己的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃在線收集用戶相關(guān)的問題并解答與用戶形成緊密互動第一期丨 職業(yè)規(guī)劃的重要性個性與興趣點自我分析值得發(fā)展的專長與潛力點自我定位的重要性與方法第二期丨自我分析與定位第三期丨行業(yè)與職業(yè)選擇職業(yè)規(guī)劃的概念自我了解和定位的重11、要性行業(yè)與職位規(guī)劃的重要性汽車行業(yè)與未來發(fā)展趨勢大眾不同職位類型與特征介紹職位選擇的重要因素選擇我 成就你了解大眾多彩大眾勇創(chuàng)未來企業(yè)們從“機構(gòu)”到“個人”員工是主角，展示自己工作的重要時刻。真情實感介紹崗位內(nèi)容，大眾氛圍技術(shù)開發(fā)部新入職一個月的研發(fā)工程師。由于之前沒有相關(guān)工作經(jīng)歷,在項目開發(fā)中遇到了一些困難在團(tuán)隊的幫助下,完成了第一個獨立任務(wù)。了解到公司注重人才培養(yǎng),經(jīng)常組織內(nèi)部技術(shù)培訓(xùn)和分享會。相信在這里能夠快速成長。更多免費方案資料加微信：1024780區(qū)別于傳統(tǒng)的公司介紹廣宣內(nèi)容，以一名新入職的員工為視角，展示公司，崗位信息和文化大眾社區(qū)企業(yè)文化技能提升工作環(huán)境員工希望得到什么樣的幫助12、？希望提升自己哪方面的技能？收集員工對公司工作環(huán)境等等的真實想法，為公司未來的改進(jìn)提供參考。通過不同渠道收集員工的反饋意見,如線上問卷調(diào)查、投票、微信群聊等。通過聆聽員工的聲音,更深入地了解員工在工作中的真實體會,了解哪些地方企業(yè)可以助力員工。XXXX人參與投票不支持支持企業(yè)文化技能提升工作環(huán)境聆聽MAP及運營相關(guān)全年運營MAP示意運營保障根據(jù)重要時間節(jié)點及節(jié)氣，發(fā)布節(jié)日宣傳推文聆聽計劃結(jié)合企業(yè)事件/重要節(jié)點，發(fā)起話題互動，助力大眾社區(qū)打造社招助力社招崗位信息/集團(tuán)信息/企業(yè)活動1月春節(jié)2月元宵節(jié)3月招聘季4月招聘季5月勞動節(jié)6月畢業(yè)季7月畢業(yè)季8月招聘季9月中秋節(jié)10月國慶程序員節(jié)11月感恩節(jié)12月圣誕節(jié)日常內(nèi)容節(jié)日節(jié)點創(chuàng)意話題內(nèi)容施策方向全年目標(biāo)全年運營MAP示意Year-round operation MAP diagram 內(nèi)容+社交+功能升級，塑造招聘公眾號影響力大眾雇主形象傳播 吸引優(yōu)秀人才時間節(jié)點職業(yè)發(fā)展助力招聘活動社招助力實習(xí)崗位員工故事員工故事分享了解大眾大眾介紹運維保障整體調(diào)性基于大眾品牌調(diào)性，保持內(nèi)容的質(zhì)感，精準(zhǔn)傳遞大眾雇主品牌形象互動創(chuàng)意插畫、GIF、技術(shù)互動、設(shè)計感的長圖文、視頻等用戶維護(hù)通過話題、留言等多種互動形式，增加用戶參與度和歸屬感多渠道延展微信公眾號內(nèi)容的延展性，協(xié)助同步適用其他使用平臺時趣呈現(xiàn)2023年10月感 謝 聆 聽