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1、PART 01PART 01PART 01PART 01足球盛夏6月14日-7月14日3月-11月5月中下旬2024歐洲杯中超聯賽歐洲聯賽冠軍季國民超級聯賽頂級洲際大賽歐洲五大聯賽超級足球之夏超級足球之夏20242024德國歐洲杯德國歐洲杯2424支歐洲勁旅5151場頂級對決2222個不眠之夜時間：6月14日-7月14日地點：德國歐洲杯：世界足壇關注度最高的洲際賽事世界足壇關注度最高的洲際賽事2020歐洲杯全球累計觀眾52.3億全球頂級關注度杯賽機制，上演黑馬爆冷比賽跌宕起伏、牽動人心爆冷頻繁懸念足比肩世界杯的超高競技水準代表歐洲足球國家級最高榮譽歐洲無弱旅，豪門巨星云集強隊PK更具觀賞性和競2、爭性歐足國家級最高榮譽強隊角逐看點多西班牙克羅地亞意大利阿爾巴尼亞荷蘭奧地利法國附加賽A組勝者AB組D組德國蘇格蘭匈牙利瑞士A組24強陸續登場，超級對決一觸即發丹麥斯洛文尼亞英格蘭塞爾維亞C組比利時斯洛伐克羅馬尼亞附加賽B組勝者E組B土耳其葡萄牙捷克附加賽C組勝者F組C死亡之組死亡之組死亡之組死亡之組見證傳奇的延續也親歷超新星的崛起貝林厄姆佩德里穆西亞拉莫德里奇萊萬吉魯超新星強勢崛起，新王朝正開啟老將越戰越勇，傳奇仍在延續姆巴佩C羅納爾多3.253.25億億歐洲杯強大的影響力，卷入大量非球迷，是品牌營銷的絕佳時機數據來源：歐足聯官網數據，易觀分析&咪咕數據研究院2022卡塔爾世界杯專題分析鐵桿3、球迷,25.1%體育愛好者,28.9%一般關注者,33.7%被動關注者,12.3%足球大賽用戶畫像2020歐洲杯中國區觀賽人數43%43%相比2016歐洲杯觀賽人群增幅不止于足球，歐洲杯在中國更是全民狂歡2022卡塔爾世界杯觀賽人群畫像數據來源：易觀分析&咪咕數據研究院2022卡塔爾世界杯專題分析27%32%32%7%3%0%10%20%30%40%18-2324-3031-4041-5050以上年齡分布11.7%24.6%20.3%19.9%14.3%11.0%一線新一線二線三線四線其他地域分布15%33%31%16%4%初高中專科本科碩士博士學歷分布男性,75.4%女性,24.6%性別分布4、大賽球迷畫像：新一線的年輕、高知男性為主0%10%20%30%40%50%60%70%80%家庭大屏/投屏電腦觀看手機、平板等酒吧等觀看其它2022卡塔爾世界杯觀賽場景85%32%52%73%43%53%63%87%44%73%0%20%40%60%80%100%賽事直播比賽集錦精彩進球賽事專題節目世界杯綜藝鐵桿球迷和一般關注者內容偏好對比一般關注者鐵桿球迷數據來源：易觀分析&咪咕數據研究院2022卡塔爾世界杯專題分析足球大賽洞察：全場景觀賽，直播為王大小屏交叉觀看日趨常見，核心球迷偏好直播和深度內容，泛球迷更關注賽事熱點PART 02PART 02PART 02PART 02足球盛夏足球盛夏5、咪咕就位咪咕就位西甲意甲法甲英超德甲中超2024足球盛夏 咪咕獨家一站看全5月7月2024足球盛夏 咪咕獨家一站看全看足球 上咪咕！豐富足球大賽經驗，球迷習慣已養成2018世界杯2022世界杯2020歐洲杯2023女足世界杯2023亞洲杯中國之隊系列賽亞洲頂級賽事咪咕全域營銷，點燃足球盛夏全量直播全景內容全情互動全域整合全場景觀賽入口頂級豪華解說天團獨家特色節目帶高光賽事短視頻線上創新互動線下觀賽主場中國移動特色資源咪咕全域資源整合大小屏端觀賽獨家運營商權益51場全量直點播歐洲杯全量直播版權中國移動咪咕全觸點，開啟觀賽超級流量數據來源：咪咕數據研究院個人 家庭 社交 出行小屏-更自由家庭大屏-6、更沉浸視頻彩鈴-更互動智能座艙-更潮酷咪咕矩陣全場景內容匯聚9億+用戶中國移動IPTV全球第一覆蓋超1/3中國家庭運營商獨有，觸達4億+用戶支持裸眼3D/實時互動競猜33個汽車品牌覆蓋超103款車型合作獨有創新線下線下門店更歡聚中國移動營業廳咪咕咖啡第二現場獨有大賽看大屏，咪咕打造最強大屏觀賽矩陣橫跨公域互聯網和運營商專網的超級大屏，客廳流量第一入口移動專網-IPTV運營商專網-睛彩頻道公域互聯網-OTT廣電總局批準設立4大高清直播頻道（競技/籃球/羽毛球/廣場舞）覆蓋北京/浙江/遼寧，觸達千萬級家庭捆綁寬帶覆蓋中國移動海量用戶IPTV市場份額NO.1，總用戶規模2億+滲透超過1/3的中國家庭7、智能電視廠家合作超16家主流智能廠商合作世界杯期間設備增長1000萬+超豪華舞美x頂級制播設備頂配場景，構建豐富內容展現空間5G+XR沉浸式體驗黑科技數實融合酷炫輸出創新多元觀賽模式多路解說/多賽同看頂配演播室，數智賦能，“浸”享足球盛夏頂配超級演播室嘉賓天團齊聚咪咕，直播解說，金句輸出注：以上為擬邀，以最終播出為準徐陽顏強董路王濛郎朗趙麗娜鹿晗馮瀟霆武磊鄭智謝暉劉越劉建宏婁一晨張路李欣08:0008:0010:0010:0012:0012:0018:0018:0021:0021:0000:0000:0003:0003:0006:0006:00比賽精彩集錦歐洲杯早知道精彩短視頻拆條比賽直播（部8、分場次）鏖戰歐洲杯歐洲杯大排檔出發吧，足球等節目比賽直播比賽直播詹前顧后等節目咪咕24小時不間斷，全天候呈現歐洲杯精彩說明：以上為初步規劃，以實際播出為準大咖議起來好物買起來現場一起來焦點戰提前進入演播室，以前瞻回顧、線上連線和前方采訪，提前開啟看球時間大咖齊聚一堂熱議歐洲杯話題足球周邊好物分享女主播帶貨環節前方新鮮報道硬核戰術分析說明：以上為初步規劃，以實際播出為準焦點賽事影響力大大咖主持關注度高重磅嘉賓連線互動三大內容板塊呈現焦點戰賽前直播節目，提前鎖定球迷關注揭幕戰大直播特別企劃決勝歐羅巴開賽日晚8點，大咖解說齊聚一堂，激情暢聊，與球迷一起等待歐洲杯大幕拉開！類型：歐洲杯開幕式特別直播 9、時間：2024年6月14日 約22:00 嘉賓：李響、詹俊、張路、黃健翔、韓喬生、王濛、徐陽等 形式：演播室直播節目說明：以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，以實際播出為準解說天團，正式亮相前方連線，盛況直擊揭幕預測，大戰啟幕合作機會：演播室包裝、主持人口播、板塊植入、虛擬植入等我與歐洲杯我在歐洲杯我看歐洲杯延續咪咕大賽王牌節目IP，比賽日每期對話不同嘉賓，熱點話題大咖硬核直擊 擬邀嘉賓：黃健翔、詹俊、張路、婁一晨、劉越、徐陽、顏強、劉語熙、徐云龍、于大寶、足球達人等公眾號營銷星球 節目期數：22期（暫定）上線時間：賽時 時長：90分鐘/期林夢鴿劉暢星聞聯播金杯論壇沙場點兵比賽日直播嘉賓暢聊視頻連線A10、R科技前方新聞速遞/話題討論直擊熱點話題和觀點碰撞全面前瞻當日比賽賽事鏖戰歐洲杯-大咖對話，賽前重磅直播黃健翔劉建宏合作空間：節目冠名、場景植入、環節定制、主持人口播、節目包裝等說明：以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，以實際播出為準從首發布陣到臨場變化，從教練戰術到球員表現分析配合虛擬技術，再現關鍵時刻，多角度回看復盤期數：待定 上線時間：賽時 時長：6-8分鐘/期詹俊獨家簽約，脫口秀形式的觀點呈現歐洲杯版熱度3億+世界杯版熱度10億+合作空間：節目冠名、節目包裝、產品植入、環節植入等詹俊每日脫口秀技戰術詳解分析說明：以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，以實際播出為準詹前顧后-詹俊專屬，技戰術分析節目 節目11、形式：歐洲杯資訊類短節目節目簡介：介紹前一天賽事情況、預告今日賽程看點，第一時間解讀最前沿比賽信息，跨越時差get賽場內外熱點期數：5min/期，共22期/公眾號營銷星球歐洲杯早知道-資訊播報，每日熱點早知道合作空間：節目冠名、節目包裝、聯合宣推等專業主持/跨界大咖前一日比賽復盤今日看點預告說明：以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，以實際播出為準 神秘店長：李響+專業足球解說 擬邀嘉賓：范志毅、王霜、黃健翔、趙麗娜、徐夢桃、蘇醒等 節目簡介：擼串、哈酒、觀賽、侃球打造最輕松、最好吃的足球跨界綜藝。才藝/美食/侃球足球主題大排檔神秘店長&大咖好友打造足球主題大排檔歐洲杯期間限時營業說學逗唱才藝不設限多種12、形式傳遞賽事資訊神秘店長力邀好友足球老炮/當紅明星歐洲杯大排檔-“最好吃”的跨界微綜藝神秘店長力邀好友，足球老炮/當紅明星，擼串、哈酒、觀賽、侃球 合作空間：節目包裝、深度植入、KOL合作等說明：以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，以實際播出為準節目形式：公路旅行真人秀節目節目期數：60min/期，共5期出發吧，足球！-足球跨界公路旅行真人秀開車旅行感受當地人文探訪當地足球文化邀請核心人物共同觀賽歐洲杯代表性人物訪談講述當地足球故事合作空間：節目包裝、深度植入等，建議品類：汽車（提供用車）、3C（記錄旅途）選題示意貴州：村超最純粹的快樂足球重慶：大山里的女子足球新疆：中國的“小巴西”跨界公路旅行節目，13、劉語熙帶隊，跨越10城，尋找中國足球記憶 說明：以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，以實際播出為準娜就去看歐洲杯-趙麗娜前方報道節目趙麗娜化身咪咕前線記者，德國現場動態直擊，一手賽場熱點搶先知！前線直擊個人VLOG現場采訪節目形式：短視頻節目節目簡介：前線直擊：趙娜化身咪咕前線記者，分享前線動態，一手賽場熱點搶先知！娜VLOG：以VLOG形式挖掘前線有趣、有料內容，深度體驗德國足球文化。嘉賓采訪：邀約球星、教練、KOL等，前方深度采訪。合作空間：節目冠名、節目植入、節目包裝權益、聯合宣推等說明：以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，以實際播出為準賽前/賽時短視頻和戰報，滿足碎片化內容需求比賽集錦巨星時刻每日最佳14、系列 進球/撲救/過人/助攻等 在現場-熱點聚焦說明：以上為初步規劃，以實際播出為準球隊巡禮星耀歐羅巴線上互動，邊看邊聊邊玩，嗨翻歐洲杯聊天室大禮物/背景直播紅包雨競猜歐洲杯射手榜等榜單口令紅包抽獎說明：以上為初步規劃，可為品牌量身定制依托咪咕咖啡門店打造足球觀賽活動體娛大咖驚喜到場現場觀眾親密互動商業化高度開放一站式定制服務高度品牌定制，一站式活動打造品牌觀賽派對打造，更重磅的嘉賓助陣，更豐富的互動體驗歐洲杯焦點場次觀賽，規模30-100人左右可根據品牌需求定制合作空間：一站式活動定制、直播互動、社媒發酵等線下觀賽派對歐洲杯主題周末咪咕IP聯動快閃聯合球迷協會大使館舉辦商圈/4S店合作7x215、4h嘉年華與咪咕熱門IP聯動破圈互動線下觀賽，“第二現場”升級足球盛夏派對歐洲杯全量賽事直點播賽事運營+內容產出+數智科技中國移動+咪咕全系自有官方賬號黨媒/央媒頭部主流媒體咪咕系APP-觀賽入口擴充特色主題活動/衍生內容體驗短視頻平臺主流社交平臺體垂媒體戶外媒體應用商店中國移動智慧大屏中國移動視頻彩鈴用戶短/彩信融媒手機報移動掌廳線下營業廳咪咕視頻中國移動咪咕APP矩陣全網流量全域整合流量生態全域傳播多元聯動觀賽主場以歐洲杯IP為核心，咪咕全域資源整合音樂、游戲、閱讀、元宇宙打造多元體驗音樂：足球主題演唱會游戲：足球主題云游戲閱讀：名家圍觀歐洲杯數智人：數實融合互動內容元宇宙：元宇宙觀賽互動16、電商：好物安利，邊看邊買*以上為初步規劃，以實際上線為準中國移動全系宣推資源整合聚力，激活運營商超級流量生態中國移動運營商資源獨家助力，引爆熱潮觀賽引流/營銷活動特色資訊速遞海量日活超級曝光覆蓋全部31省地級市觀賽引流/營銷活動用戶短信移動掌廳APP中國移動營業廳5G融媒手機報增強彩信*以上為初步規劃，以實際上線為準PART 03PART 03PART 03PART 0320242024歐洲杯歐洲杯咪咕營銷體系咪咕營銷體系2 2內容品牌故事賽事直播合作直播環節定制自制節目合作3 3科技數智互動AR虛擬植入數智人合作元宇宙合作4 4情感情感共鳴定制互動合作場景電商合作第二現場合作5 5整合資源整17、合球隊/球員贊助解說/女主播經紀更多可定制1 1場景流量觸達咪咕APP矩陣5G視頻彩鈴中移智慧大屏“體育+”咪咕超級生態，滿足品牌多元營銷需求2024歐洲杯咪咕核心營銷權益咪咕超級鐵三角，釋放矩陣傳播力*說明：具體權益明細及報價，請參考資源包咪咕超級流量入口小屏咪咕視頻及咪咕系APP黃金硬廣資源創新廣告奪人眼球焦點圖貼片高光一刻角標信息流個人場景通話場景中國移動獨家資源開機3D動效創新霸屏通欄家庭場景開屏貼片暫停霸屏廣告全屏暫停中國移動智慧大屏創新廣告創新定制榜單/賽程換膚大屏焦點內容廣告#8互動賽事互動紅包雨品牌換膚內容專題換膚/通欄宣推融合視頻彩鈴大屏賽事直播核心資源，品牌收獲海量曝光*說18、明：具體權益明細及報價，請參考資源包演播室全景展現，深度曝光直播流全程貫穿演播室LED桌擺/產品擺放飛滾字幕、壓屏條、角標主持人口播黃金中插贊助標版5G+黑科技拉滿，創新植入強化記憶強力吸睛：演播室AR呈現亮點智造：數智人互動玩法破圈：元宇宙空間植入*說明：具體權益明細及報價，請參考資源包直播環節定制，品牌獨享，深度綁定射手榜環節冠名高能一刻環節冠名今日戰報環節冠名女主播互動環節定制射手榜/積分榜冠名*說明：具體權益明細及報價，請參考資源包優質內容共創，靈活定制花式植入話題/情節/小劇場定制舞美、場景露出/使用口播提示條/花字/翻轉角標片頭聯合LOGO/標板片頭聯合LOGO贊助標版節目專區冠名19、精神彰顯：高光短視頻定制內容融合：自制節目深度融合*說明：具體權益明細及報價，請參考資源包嗨點共情+趣味互動，情緒價值充分點燃*說明：具體權益明細及報價，請參考資源包口播帶貨演播室互動環節，女主播帶貨用戶引流心動轉化：場景電商品牌零距離：第二現場嘉賓邀請活動策劃現場搭建產品展示/體驗直播連線專屬入口用戶線下觀賽新場景嗨點即時展現+燃點全程伴隨邊看邊買雙屏直播高光時刻共情共燃定制專屬流，用戶自由選擇品牌化身用戶打call神器氛圍渲染，自然融入直播紅包雨大禮物道具直播流冠名聊天室品牌背景圖嗨點共情：直播創意互動全域資源引入，營銷加碼，亮點不斷內容締造：品牌內容定制 話題引爆：線上線下熱點質造品牌I20、D拍攝TVC錄制 專場定制品牌短代 線下活動配合 社媒互動傳播運動員經紀解說/主播經紀*說明：以上為示意，KOL合作需單獨溝通更多合作可能 更多創新玩法附：傳奇球星代言和球隊贊助資源*說明：以上僅列舉部分，如有需求可單獨溝通法國英格蘭西班牙意大利葡萄牙克羅地亞貝克漢姆邁克爾歐文貝爾范佩西施魏因施泰格羅納爾多羅納爾多迪尼奧卡卡范佩西卡西利亞斯TVC拍攝視頻定制球星專訪品牌站臺品牌短代球隊贊助集體肖像權TVC/海報拍攝社交媒體發布2024歐洲杯咪咕營銷產品體系*說明：具體權益明細及報價，請參考資源包頂級合作伙伴1席特約合作伙伴2席汽車行業合作大咖代言|宣傳片|AR車模酒水行業合作射手榜|高頻播報|短視頻通訊3C行業合作星聞戰報|高光互動|AR產品射手榜/賽事戰報/最佳進球等專項合作觀賽派對/雙屏直播帶貨等互動合作鏖戰歐洲杯詹前顧后等衍生節目帶贊助運動員/解說員/KOL等定制化合作音樂/游戲/閱讀等內容或活動的定制合作咪咕足球聯動包，核心人群囊括歐洲杯+中超+英超+世預賽全程合作行業深度合作重點專項全民參與全景內容定制合作足球之夏聯動咪咕系定制合作