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1、2023.12“加油吧！大學(xué)生”連續(xù)三次為山區(qū)小學(xué)做公益 千萬大學(xué)生成為公益合伙人四川甘孜稻城牧區(qū)小學(xué)公益籃球場+品牌禮品四川大涼山小學(xué)體育設(shè)備+品牌禮品四川大涼山小學(xué)公益圖書館“加油吧！大學(xué)生”是菜鳥驛站結(jié)合“數(shù)字取件+綠色公益”主題創(chuàng)立的校園營銷IP，聯(lián)合三方品牌，以深植在校園生活的線下菜鳥驛站為觸點(diǎn)，在千萬級(jí)流量聚合的菜鳥App開展線上定制玩法，洞察大學(xué)生需求、花式送福利、創(chuàng)新公益等，向大學(xué)生滲透立體化品牌形象。品牌直接進(jìn)入菜鳥打造的到Z世代同頻波段場，完成鞭辟入里地精準(zhǔn)觸達(dá)。2022年9月開學(xué)季2023年3月開學(xué)季2023年9月開學(xué)季“加 油 吧 大 學(xué) 生”公 益 在 路 上20242、年3月開學(xué)季聯(lián)合“蔡崇信基金”再為山區(qū)孩子建造籃球場 守護(hù)山區(qū)孩子的籃球夢(mèng)“蔡崇信公益基金會(huì)”致力于通過教育、體育來激勵(lì)年輕一代追求自身的健康和全面發(fā)展，傳播體教融合的理念。菜鳥驛站“加油吧大學(xué)生”和蔡基金會(huì)將一起建造山區(qū)籃球場！鄉(xiāng)村兒童籃球場守護(hù)籃球夢(mèng)讓山區(qū)的孩子們也能在同一片藍(lán)天下也有籃球夢(mèng)！“山里孩子關(guān)于籃球很少直接聽到“夢(mèng)想”被問到為什么要打籃球，他們更常提及的詞是：好玩。”籃球能讓他們快樂，但是奢望成為夢(mèng)想。我們的期待是用公益之心做商業(yè)，鏈接越來越多大學(xué)生，號(hào)召越來越多的品牌，為更多的山區(qū)孩子守護(hù)夢(mèng)想！Come on,college studentsCome on,college s3、tudents“數(shù)字校園”“綠色校園”菜鳥驛站 致力打造全國覆蓋高校數(shù)量3000+全國覆蓋師生數(shù)量3000w菜鳥APP校園MAU2000w學(xué)生宿舍教學(xué)樓大學(xué)食堂圖書館菜鳥驛站電商的高速發(fā)展，使得菜鳥驛站逐漸成為“校園基礎(chǔ)設(shè)施”200+單站規(guī)模平均占地面積20+站均廣告資源給品牌更多完美契合定制空間教育部于2021 年 7 月底發(fā)布高等學(xué)校碳中和科技創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃旨在發(fā)揮高校基礎(chǔ)研究主力軍和重大科技創(chuàng)新策源地作用，為實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)提供科技支撐和人才。為服務(wù)國家“雙碳”戰(zhàn)略，近兩年來，多所高校在碳中和領(lǐng)域有重大布局，高校也成為當(dāng)好碳中和的先行軍。菜鳥驛站“綠色校園”踐行者大學(xué)生引領(lǐng)低碳綠色新風(fēng)4、尚高等學(xué)校碳中和的先行軍為踐行教育部印發(fā)的綠色低碳發(fā)展國民教育體系建設(shè)實(shí)施方案的通知，菜鳥一直發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)ESG社會(huì)責(zé)任，以打造”綠色校園“為宗旨，不僅在驛站開展回箱回收，還聯(lián)合百所高校啟用“校園碳資產(chǎn)管理系統(tǒng)”，師生可及時(shí)查看參與綠色回收包裹的減碳量，鼓勵(lì)學(xué)生在校園菜鳥驛站參與綠色回收，借以撬動(dòng)“雙碳”校園數(shù)字化建設(shè)和綠色校園建設(shè)。在中國青年報(bào)的“大學(xué)生低碳生活”議題調(diào)研結(jié)果顯示，94.84%受訪大學(xué)生會(huì)有意識(shí)地踐行環(huán)保行為、減少碳排放，76.09%受訪大學(xué)生希望商品可以明顯標(biāo)記碳排放量，50.25%會(huì)將其賣給廢品回收人員或回收站。綠色生活不僅僅關(guān)乎環(huán)境保護(hù)，更是一種生活態(tài)度和生活方式的5、轉(zhuǎn)變。而大學(xué)生儼然成為低碳生活的引領(lǐng)者。綠色減碳已成為高校大學(xué)生的新風(fēng)尚今年“加油吧大學(xué)生”從減碳開始用低碳為山區(qū)充值 守護(hù)孩子籃球夢(mèng)大學(xué)生返校季減碳之旅覆蓋千萬大學(xué)生 讓減碳更有趣高校減碳PK賽為山區(qū)建造籃球場 讓減碳更有心山區(qū)籃球場建成 友誼籃球賽上門回收驛站回收再造公益公眾傳播碳足跡沉淀APP高校減碳pk高校公益巡展綠色+公益雙心智互動(dòng)場超百萬日活的低碳心智互動(dòng)場食堂光盤綠色出行菜鳥APP低碳互動(dòng)交換閑置守護(hù)山區(qū)的孩子的籃球夢(mèng)多種方式減碳，線上線下營銷互動(dòng)，用低碳做公益守護(hù)山區(qū)孩子的籃球夢(mèng)驛益在菜鳥驛站，讓品牌跟大學(xué)生更到的相遇！通過綠色+公益的互動(dòng)深化 助力品牌完成對(duì)于年輕趨勢(shì)的追逐B(yǎng)6、rand Journey品牌返校季旅程以低碳為起點(diǎn)，公益為終點(diǎn)鏈接大學(xué)生為營銷目標(biāo)碳START隨手減碳趣味回收綠色故事公益巡展低碳周邊守護(hù)山區(qū)校園日均1000w包裹量 單站日均2500件以上開學(xué)季，一個(gè)學(xué)生的快遞量，少的五六件，多的有五六十件/第一章/從春天的返校季開始“高校人群”“品牌人群”品牌第一心智打造的起點(diǎn)菜鳥高校日均千萬包裹流量從購物到種草再到轉(zhuǎn)化的閉環(huán) 助力品牌鏈接大學(xué)生平臺(tái)電商直營電商內(nèi)容電商社交電商短視頻電商微商全網(wǎng)電商人群千億包裹入口返校季5.20618開學(xué)季雙11雙12初見喜歡深層次理解攜手信仰購買&復(fù)購?fù)ㄟ^校園節(jié)點(diǎn)分節(jié)奏滲透品牌理念，借助重點(diǎn)時(shí)間及熱點(diǎn)資源全面引爆并助力銷7、售轉(zhuǎn)化00后在菜鳥建立與大學(xué)最開始的連接，享受菜鳥智慧物流帶來大學(xué)生活的便利，感受購物高潮的狂歡APP開機(jī)屏查件第一視覺高拍儀出庫必停必看全域黃金流量入口全國3000萬大學(xué)生全域高效滲透Online 2 Offline 全域大學(xué)生捕捉引流利器降本擴(kuò)流提效線上下資源打通線上線下原生場景必看必達(dá)優(yōu)質(zhì)資源，鎖定大學(xué)生群體高效曝光歐萊雅活動(dòng)信息驛站取件是最快樂的！上菜鳥APP開學(xué)有好禮！新學(xué)期低碳開場，快樂做公益！上菜鳥APP，給你小驚喜！菜鳥招募公益合伙人！快上菜鳥APP，守護(hù)山區(qū)孩子的籃球夢(mèng)！取件小票取件必看開放500+高校主題包站開學(xué)季獨(dú)占曝光 強(qiáng)視覺沖擊引爆口碑超輕MONO紗鞋面代言人多產(chǎn)品協(xié)8、調(diào)展示新配色閃耀吸引力圍繞大學(xué)生痛癢點(diǎn)，視覺震撼同時(shí)，多頻多角度吸引大學(xué)生優(yōu)惠福利在最愉快的校園場景中傳遞品牌理念！站均30+廣告位多頻觸達(dá)驛站用戶品牌心智傳遞品牌新品發(fā)布品牌包裝回收品牌小樣派發(fā)品牌活動(dòng)落地/第二章/讓更多的大學(xué)生隨手做低碳紙箱回收鞋服回收美妝空瓶校園回收重點(diǎn)品類多類低碳互動(dòng) 卷起綠色公益風(fēng)暴01讓低碳更簡單在驛站隨手減碳02讓低碳更有趣APP趣味回收互動(dòng)03讓低碳有回報(bào)APP回收廣場Making low-carbon simplerRecycling returnMake low-carbon more interesting在驛站隨手減碳_菜鳥線下校園驛站近場回收呼吁和支9、持大學(xué)生快遞包裝回收，助力品牌建立消費(fèi)者綠色心智校園線下驛站回收快遞包裝品牌定制專屬獎(jiǎng)勵(lì) 跳轉(zhuǎn)官方兌換回收快遞包裝現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和碳賬戶積累雙重激勵(lì)加磅xx品牌助力快遞包裝回收xx品牌空瓶回收陣地“校園碳資產(chǎn)管理系統(tǒng)”的數(shù)字化管理大屏邊玩邊減碳 讓低碳更有趣聯(lián)動(dòng)綠色專屬公益陣地品牌氣泡彈窗品牌權(quán)益掉落品牌任務(wù)店鋪頁面品牌墻/皮膚定制菜小鳥回收各類品牌空瓶或包裝，回收量級(jí)可捐贈(zèng)山區(qū)籃球場，捐贈(zèng)量累積為每日個(gè)人排行榜和高校總排行搶心智：品牌曝光重拉新：站外回流助轉(zhuǎn)化：引流到店 回流DBLogo/slagon/產(chǎn)品露出/回收元素定制0.01元派樣/新品優(yōu)惠券發(fā)放激勵(lì)導(dǎo)流店鋪，加粉入會(huì)，派樣推新精細(xì)化用戶運(yùn)10、營，讓大學(xué)生在快樂的互動(dòng)機(jī)制種了解品牌信息領(lǐng)取品牌的福利派樣派券/第三章/為山區(qū)充值 益起守護(hù)籃球夢(mèng)從周邊、巡展到傳播，聯(lián)動(dòng)品牌驛起低碳公益，拉近大學(xué)生距離聯(lián)合基金會(huì)為山區(qū)小學(xué)建造籃球場，品牌參與捐贈(zèng)一同守護(hù)山區(qū)孩子。山區(qū)學(xué)校公益籃球場落地參與品牌可聯(lián)名定制低碳周邊，用于參與公益的大學(xué)生互動(dòng)的禮品贈(zèng)送以及傳播，同時(shí)提倡低碳的價(jià)值觀。聯(lián)名低碳周邊定制01全國挑選5個(gè)985高校落地低碳公益巡展，0距離面向大學(xué)生傳遞品牌理念。高校低碳公益巡展02圍繞活動(dòng)主題，媒體PR裂變傳播擴(kuò)大影響范圍，菜鳥官方矩陣助力品牌內(nèi)容多方分發(fā)與裂變傳播，擴(kuò)大影響范圍。低碳傳播共振0304大學(xué)生公益合伙捐贈(zèng)籃球場低碳公益四11、重奏 3月圍繞大學(xué)生喜好拉近距離菜鳥驛站低碳聯(lián)名周邊 強(qiáng)勢(shì)出圈根據(jù)大學(xué)生喜好定制 官方多平臺(tái)持續(xù)覆蓋消費(fèi)者手賬本+徽章盲盒聯(lián)名主視覺Co branded main visual加油吧大學(xué)生定制主視覺，品牌logo+產(chǎn)品梯度聯(lián)動(dòng)露出，視覺將在全國高校透傳聯(lián)名周邊Co branded peripherals根據(jù)大學(xué)生喜好，定制聯(lián)名款的低碳周邊，如種子紙徽章盲盒、手賬本，掀起大學(xué)生集卡熱潮。目前菜鳥驛站的周邊已在小紅書等種草平臺(tái)引起熱議。100000份持續(xù)發(fā)送Continuous delivery相關(guān)周邊將在菜鳥官方渠道（APP、官方直播間等）持續(xù)發(fā)送10萬份，蔓延更多大學(xué)生。六城六大985名校公益12、巡展低碳故事包裝 0距離品牌高校拉新上海青島武漢大學(xué)南開大學(xué)復(fù)旦大學(xué)武漢天津廣州華南理工大學(xué)低碳公益巡展5城5場985高校 為地球“充植”品牌減碳市集故事融合 精準(zhǔn)拉新 新品推廣守護(hù)山區(qū)孩子籃球夢(mèng)減碳能量值積累 捐贈(zèng)籃球場通過現(xiàn)場低碳互動(dòng)，如回收、閑置、綠色騎行積累綠色能量，不僅能兌換低碳周邊，還能為山區(qū)孩子捐贈(zèng)籃球場貢獻(xiàn)一份力！品牌可通過以舊換新、空瓶置換、閑置流通等形式參與減碳市集！參與品牌現(xiàn)場展示新品，福利派樣精準(zhǔn)拉新，場景聯(lián)合喚醒大學(xué)生購買動(dòng)機(jī)。中國海洋大學(xué)備注：實(shí)際學(xué)校以落地為準(zhǔn)成都西南財(cái)經(jīng)大學(xué)官方PR社交媒體傳播共振 擴(kuò)大影響力官方矩陣助力品牌多方分發(fā)與裂變傳播“雙微一抖”-菜鳥官13、微矩陣抖音官方號(hào)微博官方號(hào)微信官方號(hào)微博、社群、kol打造熱議話題億級(jí)傳播量百萬互動(dòng)量#加油吧大學(xué)生/低碳開場 守護(hù)鄉(xiāng)村兒童夢(mèng)#權(quán)威媒體 公益報(bào)道#品牌聯(lián)名捐贈(zèng)#菜鳥官方新媒體x阿里系新媒體轉(zhuǎn)發(fā)#達(dá)人探店 社群發(fā)布 社交裂變傳播節(jié)奏Media Strategy3.13.53.153.203.31內(nèi)容階段Intelligent flow of content滲透品牌理念用ESG概念提升品牌在大學(xué)生的認(rèn)知營銷獲客Full marketing to get customers借助媒介、聲量、互動(dòng)全面引爆助力品牌沉淀用戶，銷售轉(zhuǎn)化心智提升Full marketing to get customers公益項(xiàng)目落地品牌聯(lián)動(dòng)助力品牌心智提升校園案例2023.12加油吧！大學(xué)生