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1、宏揚她力量活 動 方 案安徽宏村第三屆徽州女性文化旅游節策略分析P A R T 1P A R T 1項目背景一、”她力量”崛起：宏村“阿菊”引發更多情感共鳴二、品牌建設：“徽州女性文化旅游節”已逐步成為宏村文旅IP隨著收入水平和受教育程度的提高，女性在消費中擁有了更高的話語權，進一步成為社會的不可忽視的“她力量”。女性消費意識的轉變不是為了消費去定義自己，而是希望打破那些看不見的邊界走向真實的自我，在消費的過程中勇敢的找尋、表達和提升自我，“她力量+情緒價值”已然成為當下新消費市場下的思考模式參考。在徽州，濃郁深厚的文化底蘊孕育出很多以“阿菊”為代表的優秀女性，為徽州輝煌璀璨的經濟、文化增添了2、一筆濃墨重彩，也為更多女性消費者提供了情緒價值和情感共鳴，以女性為主導的“她經濟”正成為產業鏈條不可或缺的一環。“徽州女性文化旅游節”深入挖掘了“宏村阿菊”的精神內涵，呈現多元社會角色下的女性奮斗樣本，以“她力量”帶動徽州文化的廣泛傳播，提振本地文化旅游市場，打造中國特色的品牌活動名片，大力弘揚美麗鄉村建設的宏村模式。如今，“徽州女性文化旅游節”正成為宏村的代表性IP活動，成為外界了解宏村、走進宏村的有效通道。項目思考前兩屆“徽州女性文化旅游節”，塑造宏村“她力量”品牌，讓更多人走進宏村、了解宏村；第三屆，我們如何持續擴大品牌影響力？從“走進來”到“走出去”，是我們給出的答案。第三屆宏揚她力量3、-徽州女性文化旅游節，將打破傳統，走出宏村，走進城市，把女性的力量帶到更廣闊的舞臺。再借助“皖A出發”活動，將更多人群帶回宏村，完成一次從走出到回歸的完美閉環。項目思考走出宏村 走進城市解讀新時代她力量她力量宏村合肥用一場事件營銷，將“她力量”概念轉化成消費者更有參與感的social話題新視角 新窗口 新未來核心策略打破常規，定制女性議題深度表達情緒，通過藝術與文化的融合，制造“推開一扇門 看見她力量”全網話題營銷。一場聽見她聲音的高峰論壇一場聽見她聲音的高峰論壇一條溯源她力量一條溯源她力量的回歸之旅的回歸之旅一次打開她世界的話題討論一次打開她世界的話題討論邀請安徽各領域的新時代女性代表共同前4、往宏村，體驗滋養了徽州女性獨立、堅強品質的好山好水，帶動更多人走進宏村提升宏村品牌影響力。邀請安徽各領域的新時代女性代表，在合肥開展一次女性高峰論壇，暢談徽州文化內核，共同探討徽州女性力量，展示宏村品牌魅力。宏揚她力量內容規劃戰略層戰略層戰略目標面對更多女性力量的崛起，通過她們獨特的地位和細膩的思維，為宏村的未來發展帶來更多能量和活力，從全新角度詮釋徽州女性文化，通過宏村“徽文化+阿菊精神”的特色發展模式，將“徽州女性文化旅游節”打造成獨具宏村特色的文旅IP，以此提升徽州旅游在全國乃至世界范圍的認知和口碑。感受層感受層產品層面新視角：推開一扇門 走進她世界新窗口：搭建新舞臺 綻放她風采新未來：5、重溫來時路 溯源她力量用戶層面透過透過“她她”視界，展示宏村阿菊風采視界，展示宏村阿菊風采傾聽傾聽“她她”聲音，聲音，再現再現徽州女性力量徽州女性力量弘揚弘揚“她她”力量，力量，推動宏村文旅發展推動宏村文旅發展內容層內容層活動主線宏揚她力量宏揚她力量第三屆徽州女性文化旅游節第三屆徽州女性文化旅游節活動階段走進合肥回顧宏村ATL（線上）街拍海報、創意視頻、H5邀請函、論壇人物海報倒計時海報、KOL達人打卡、活動現場視頻、活動總結稿件招募海報、內容生產、話題打造、PR傳播BTL（線下）/宏村特色市集新時代女性高峰論壇宏村自駕游、阿菊演出徽文化體驗宏 揚 她 力 量活動內容P A R T 2P A 6、R T 2活動概述活動主題活動主題“宏”揚她力量第三屆徽州女性文化旅游節活動形式活動形式活動整體分為“走進合肥”和“回歸宏村”兩個階段：走進合肥：在合肥落地一場新時代女性高峰論壇，展開一場積極正向的女性情感營銷；回歸宏村：結合“皖A出發”活動進行一次宏村自駕游，身臨其境感受宏村魅力，完成從“走出去”到“走回來”的完整閉環。活動地點活動地點安徽-合肥、安徽-宏村活動時間活動時間2024年4月-5月（暫擬）活動對象活動對象各行業新時代女性代表、非遺手作人、媒體、合肥市民等傳播規劃結合春夏旅游旺季，從四月下旬開始，分為“走進合肥”、“回歸宏村”兩大階段，線上線下聯動，同步開展活動。“宏”揚她力量第三7、屆徽州女性文化旅游節走進合肥回歸宏村活動主題活動階段街拍海報ATI（線上）BTI（線下）2024年4月20日2024年4月26日-28日宏村自駕游線上專題2024年5月11日KOL達人打卡創意視頻新時代女性高峰論壇宏村特色市集活動邀請函論壇人物海報活動內容生產（短視+PR稿件）倒計時海報招募海報宏村自駕游+徽文化體驗觀看宏村阿菊演出PR傳播內容生產話題打造2024年5月25日-26日走進合肥推開一扇門 走進“她”世界P R O J E C T S T R A T E G Y內容概述：內容概述：模特手持口、市、木、馬、人”漢字道具，在合肥地標性建筑前打卡，后期在畫面中添加“門”字背景，與模特手中8、的漢字分別組成“問、鬧、閑、闖、閃問、鬧、閑、闖、閃”5個代表當下女性不同精神狀態的漢字，以此展示新時代女性獨立、堅韌、自信的狀態，傳遞#推開一扇門 看見她力量 核心理念，為接下來的新時代女性高峰論壇活動預熱。拍攝地點（擬定）：拍攝地點（擬定）：合肥萬達、淮河路步行街、天鵝湖、罍街、安徽廣電等街拍海報畫面風格參考#推開一扇門 走進她世界預熱期街拍海報預熱期創意視頻內容概述：內容概述：視頻將繼續圍繞“問、鬧、閑、闖、閃問、鬧、閑、闖、閃”5種情緒，聚焦“她力量”核心關鍵詞，以一位新時代女性的視角，來展現女性在面對各種困境和壓力時，“悅己、自洽、獨立、堅韌”的優秀品質和精神風貌。通過一次次對“門”9、的叩問和探尋，最終找到“門”背后的意義遇見問題，就去尋找答案。總有一道門，為她敞開，任她去問、去鬧、去閑、去鬧、去闖，去閃光。視頻時長視頻時長：1min 視頻形式視頻形式：實拍+后期#推開一扇門 看見她力量創意視頻畫面風格參考內容概述：內容概述：針對目標邀約嘉賓定向發送H5邀請函，傳遞活動時間、活動地點、活動流程、議程安排等內容，讓來賓提前了解活動信息及整體流程。擬邀嘉賓：擬邀嘉賓：省婦聯代表人、黟縣女性民宿旅游業領頭人、省內知名女性學者教授、省內知名女性作家/藝術家、省內著名企業女性高管、合肥各領域大V、媒體記者、合肥本地居民等邀請函畫面風格參考預熱期活動邀請函內容概述：內容概述：針對論壇嘉10、賓，在活動開始前特邀嘉賓出鏡拍攝單人海報及人物群像海報，重點突出新時代女性高峰論壇環節，為活動預熱。同時在海報中添加活動時間、地點、活動專題二維碼等信息，進一步為線下活動引流。傳播渠道：傳播渠道：品牌官方媒體渠道、本地社區社群等海報畫面風格參考預熱期嘉賓人物海報#大咖云集 新時代女性高峰論壇內容概述：內容概述：女性群像倒計時海報，將不同女性及活動現場的氛圍元素融入其中，以藝術展門票為載體，制作本次活動倒計時海報，傳遞活動時間、地點、亮點內容，讓消費者可以快速獲取活動信息，進一步擴大活動傳播范圍，吸引更多用戶前往參與。傳播渠道：傳播渠道：品牌官方媒體渠道、本地社區社群等海報畫面風格參考預熱期倒計11、時海報活動時間：活動時間：2024.4.26活動地點：活動地點：選項一：合肥商場（銀泰百貨、鼓樓金座等）選項二：安徽博物院活動內容：活動內容：以women up為主題，聯合宏村共同完成了一場現象級女性議題討論。用“打破、打動、共鳴”三個動作，展開一場積極正向的女性情感營銷，傳達“女性要注重自我表達，積極向上，更多她可能才會被看見”的觀點。同時在活動中設置互動環節，讓觀眾更深入地了解宏村，提升宏村品牌影響力，也讓更多人走進宏村，感受宏村的獨特魅力。落地期新時代女性高峰論壇#women up“宏”揚她力量論壇結束活動開場觀眾互動自由活動論壇開始播放創意視頻暖場主持人開場，介紹來賓，介紹活動邀請婦聯12、/企業家/行業大咖（徽商）等新時代女性代表進行主題分享主持人總結致辭全場嘉賓合影留念邀請現場觀眾互動問答并向觀眾贈送徽州木雕等特色紀念品現場嘉賓在主持人的引領下參觀宏村特色市集落地期活動流程落地期內場布置在論壇內場擺放參會嘉賓個人形象照，介紹嘉賓個人信息以及一條個人寄語，打造一條藝術與文化兼備的“women up 向上而行”的主題長廊，展現新時代女性在不同領域的奪目風姿，讓每一個走過這條長廊的女性都能汲取向上的力量，成為更好的自己。主題長廊：women up 向上而行會場布置參考圖在活動現場搭建一條古香古色的“宏村市集”，展示宏村獨具特色非遺產品、特產，如宏村魚燈、木雕、宏村九曲竹編、宏村魚燈13、木雕、宏村九曲竹編、漁亭糕、綠茶漁亭糕、綠茶等。通過一條可逛可玩可觀賞的特色市集，將宏村“搬到”合肥，讓合肥市民近距離體驗宏村濃厚的徽州文化和特色產品，深入感受宏村魅力。落地期外場布置宏村市集：春風常有信 一夢到徽州市集風格參考圖內容概述：內容概述：在活動期間，邀請合肥本地達人大V前往活動現場，通過拍攝達人+顏值素人在現場游玩體驗的圖片，持續刷屏朋友圈、抖音號、小紅書號等官方自媒體矩陣，利用其粉絲效應，快速提升活動傳播力度，為現場活動引流。傳播渠道：傳播渠道：達人朋友圈/抖音/小紅書、官方自有媒體平臺等KOL種草圖文示意 僅供參考落地期KOL達人打卡KOL達人刷屏傳播續熱期PR稿件傳播內容概14、述：內容概述：聯合省級媒體平臺及文旅行業媒體圍繞活動內容進行PR稿件發布，進一步為活動制造聲勢，助力活動持續發酵。發布渠道（擬定）：發布渠道（擬定）：人民網、網易、新浪等主流媒體平臺、門戶網站、安徽文旅等行業媒體PR稿件多維度聲量曝光內容概述：內容概述：根據本次女性文化旅游節所有活動環節，圍繞新生女性力量及宏村特色產品等內容制作整場活動回顧短視頻，借助官方自媒體矩陣，在微信、抖音等平臺快速傳播擴散，助力活動持續發酵。視頻時長視頻時長：30s 視頻形式：視頻形式：實拍+后期續熱期活動回顧視頻活動回顧視頻持續曝光回歸宏村重溫來時路 溯源“她”力量P R O J E C T S T R A T E 15、G Y預熱期線上專題專題示意 內容概述：內容概述：聯合皖A出發活動，圍繞本次“回歸宏村”的自駕游活動，開發線上專題，集成活動招募和宏村自駕拓展攻略等內容，便于線上分享傳播。主要內容：主要內容：宏村自駕線路圖文推薦 宏村特色文旅產品展示 嘉賓招募 分享福利#皖A出發 宏村相“徽”預熱期招募海報內容概述：內容概述：圍繞“重溫來時路，溯源她力量”階段話題，從宏村特色旅游資源中，提煉能夠代表徽州文化的元素，搭配治愈系文案，進行招募海報設計。以唯美浪漫的畫面語言，強化消費者心中“旅游去宏村、自駕游來宏村”等概念。發布渠道（擬定）：發布渠道（擬定）：宏村官方自媒體矩陣本地社區/社群#漫游宏村 遇見另一個自16、己 招募海報畫面風格示意 落地期活動概況皖A出發 宏村相“徽”2024年宏村自駕游活動活動活動時間：時間：2024年5月25日-26日(擬定)活動活動地點：地點：安徽宏村活動對象活動對象：合肥不同領域女性榜樣代表、合肥本地居民活動人數：活動人數：20人（擬定）活動活動內容：內容：招募合肥本地居民和各領域女性榜樣代表參與此次自駕游活動，活動以“弘揚徽州文化、帶動宏村文旅”為主線，串聯宏村特色非遺文化活動。通過兩天一夜的宏村自駕游、觀看宏村阿菊表演，多維度展示宏村優美的人文風光和深厚的徽文化歷史底蘊，同時借助各領域女性代表人物的朋友圈資源，發布精美九宮格旅游圖文，進一步助力宏村旅游品牌的持續發展。17、落地期活動流程1 1、魅力宏村行、魅力宏村行活動嘉賓一起前往宏村著名旅游景點采風游玩（南湖、南湖書院、樂彼園等）。4 4、特色美食體驗特色美食體驗將當地特色美食融入旅游路線，感受舌尖上的宏村。2 2、非遺文化體驗、非遺文化體驗邀請女性非遺傳人，帶領活動嘉賓進行宏村非遺文化體驗（魚燈、草木染、木雕等），從女性視角講述宏村非遺故事。3 3、觀看宏村、觀看宏村阿菊阿菊帶來活動嘉賓觀看宏村阿菊表演，深入感受徽州女性力量。落地期內容生產內容概述：內容概述：跟拍攝影師為活動嘉賓拍攝精美九宮格圖片，從宏村美景、美食、非遺體驗、人文風貌等多角度進行內容輸出，持續刷屏朋友圈、小紅書等社交平臺，助力品牌營銷出圈。18、發布渠道：發布渠道：抖音、快手、視頻號等短視頻平臺小紅書、微博等社交平臺 朋友圈九宮格發布內容示意 創意內容生產 九宮格大片實力種草 續熱期話題打造內容概述：內容概述：全網發布#自駕游宏村#皖A出發 宏村相“徽”等宏村旅游話題，聯動官方媒體矩陣，高頻輸出圖文、視頻、種草筆記等內容，在小紅書、抖音、微信朋友圈、萬家社區等平臺持續刷屏，助力品牌破圈傳播。發布渠道：發布渠道：內容平臺：小紅書、朋友圈、萬家社區公眾號：本地旅游文化等公眾號矩陣短視頻：視頻號、抖音號話題發布內容示意 矩陣傳播 打造全網熱門話題 續熱期PR傳播內容概述：內容概述：聯合新聞媒體進行活動復盤和PR稿件宣傳，在主流新聞門戶、官方網站進行全覆蓋、立體式宣傳，提升活動影響力。發布渠道（擬定）：發布渠道（擬定）：騰訊、捜狐、網易等主流媒體宏村文旅官方平臺文旅中國等文旅行業媒體聯動主流媒體 PR稿件覆蓋宣傳 發布內容示意 僅供參考 謝謝觀看2 0 2 3.1 2.1 12 0 2 3.1 2.1 1