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2024短劇營銷風行合作方案-25頁
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:963830 2024-08-29 22頁 11.04MB

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1、12024年短劇營銷風行合作方案內容營銷新紀元O1-短劇行業及其營銷價值分享-23短劇市場:同比翻三倍,規模將突破1000億元267.6%數據來源:艾媒2023-2024年中國微短劇市場研究報告4短劇內容:男頻看戰神、逆襲;女頻看虐戀、甜寵男頻題材TOP2:戰神、逆襲2 3 年 男 頻 題 材 劇 目 占 比戰神戰神,44%44%逆襲逆襲,13%13%神豪,10%復仇,5%贅婿,4%異能,3%年代,2%太子,2%鑒寶,1%皇帝,1%駙馬,1%女頻題材TOP2:虐戀、甜寵2 3 年 女 頻 題 材 劇 目 占 比虐戀,42%甜寵,38%萌寶,12%王妃,5%娛樂,1%校園,1%古穿今,1%數據來2、源:巨量引警,以100w消耗以上的優質劇目為統計基數5短劇受眾:男女均衡,年齡&城市覆蓋廣,呈大眾化、普適化數據來源:秒針2024中國微短劇市場發展研究報告2 0 2 3 年 短 劇 行 業 用 戶 畫 像短劇用戶規模:流量已超5億用戶畫像:各維度分布趨于均衡觀看頻率:周均觀看時長2.3h數據來源:QM2023全景生態流量年度報告數據來源:藝恩數據,第四屆金劇獎短劇行業盛典公開資料整理2023年短劇受眾觀看日均時長分布6短劇商業化:覆蓋多行業領域,成品牌內容營銷新陣地數據來源:百度搜索平臺公開信息整理,2023.1-12月02468101214161820美妝個護飲料食品電商互聯網3C數碼汽車3、大健康家電服飾手表奶粉游戲2023年短劇品牌營銷盤點(不 完 全 統 計)點擊查看具體明細7短劇品牌內容營銷方式盤點產品擺放&使用內容劇情植入明星創意短劇番外特別定制人設量身打造品牌定制短劇注:以上視頻均可點擊播放8短劇價值點小結市場迎來紅利時代內容多元&精品化商業價值大爆發 2024年短劇市場規模將超過500億元 短劇MAU有望從5億增長至89億人*東吳證券短劇行業深度:引領內容生產模式變革,開拓劇集出海廣闊市場 用戶短劇付費滲透率已達41%*秒針中國微短劇市場發展研究報告(2024年)匹配快節奏生活狀態,滿足碎片化追劇需求 男女頻題材不斷創新,短劇內容生態持續豐富多元 廣電總局、專業團隊等4、入場,精品化成必然 短劇的沉浸體驗能快速吸引A3人群(種草人群)短劇流量演員/CP涌現,捆綁形成粉絲粘性 定制短劇正成為品牌內容營銷新戰場O2-風行短劇業務介紹-910風行進軍短劇賽道,發力自制精品短劇近億級投入“100-10-1”風行精品短劇共創計劃#萌寶#戰神#古裝#逆襲11風行豎屏爆款制作團隊合作資源代表作:代表作:天下第一天下第一爸爸再愛我一爸爸再愛我一次次回到古代當畫圣回到古代當畫圣等等代表作:代表作:無雙無雙都市全能奶爸都市全能奶爸離婚后前妻高攀不起離婚后前妻高攀不起等等代表作:代表作:顧少溫柔給了我顧少溫柔給了我龍王令龍王令 深山奇談深山奇談等等代表作:代表作:閃婚老公是豪門閃婚5、老公是豪門頂頭上頂頭上 司是老公司是老公我本狂龍我本狂龍等等代表作:代表作:哎呀皇后娘娘來打工哎呀皇后娘娘來打工閃婚后閃婚后 傅先生馬甲藏不住了傅先生馬甲藏不住了等等代表作:代表作:我和女神有個約會我和女神有個約會女總女總 裁的貼身保鏢裁的貼身保鏢等等代表作:代表作:聽聞愛情十有九悲聽聞愛情十有九悲貴妃貴妃娘在現代娘在現代等等代表作:代表作:我在古代當皇子我在古代當皇子 我到民國我到民國 當少帥當少帥 開局官府發老婆開局官府發老婆等等代表作:代表作:絕世齊等閑絕世齊等閑絕世強龍絕世強龍痞子戰神痞子戰神等等代表作:代表作:超級神眼超級神眼花都少帥花都少帥等等7812風行短劇流量演員合作資源孫樾徐6、藝真余茵王格格申浩南馬秋元短劇頂級流量超人氣新生代劉國豪董子源崔曉萱 王千碩四一哎呀皇后娘娘來打工等主演季總您的馬甲叒掉了等主演戰神龍尊等主演總裁上司暗戀我等主演出逃99次,夫人該回家了等主演惹不起的她等主演死遁后慕大人后悔了等主演萌寶駕到,總裁爹地快接招等主演吳夢媛一一束陽光一束愛等主演你是我的萬千星辰等主演親愛的律師大人等主演愛在午夜降臨前等主演CPCP13風行短劇宣發矩陣:小程序生態+合作達人達人單日掛載收益截圖15萬+風行合作達人體量10億+達人作品日均總曝光6000萬+單月用戶充值流水達人短劇掛載截圖全網抖快微百度等平臺覆蓋2億+“自營+代運營”小程序月活用戶規模“風行短劇”自營小程7、序截圖“代運營”第三方小程序截圖14短劇爆率Max爆款制作團隊頂級短劇演員超強宣發能力風行視聽證O3-短劇營銷風行合作方案-1516品牌定制短劇內容創意植入品牌大曝光劇內外聯動A3人群拉新17內容創意植入:多形式加持,讓品牌商業內容深入人心巧妙展現 深植軟植有的放矢產品使用產品使用產品擺放產品擺放定制番外定制番外花字引導花字引導片尾鳴謝片尾鳴謝高能必出 植入緊鄰高光片段體驗為優 融入自然提升好感常規商業植入權益劇情植入劇情植入演員結合劇情在劇中使用產品結合劇情在特定場景中擺放展示結合劇情展示品牌功能點圍繞產品訴求與劇情,定制番外彩蛋植入片段增加花字引導片尾鳴謝展示品牌LOGO進階合作模式人物參8、演人物參演劇本共創劇本共創品牌方以客串/配角的身份出鏡與品牌共創腳本進行定制劇本創作及拍攝HOTNEW18品牌大曝光:自有渠道聯動達人流量,引爆品牌傳播聲量短劇核心傳播域站外擴圈場域風行小程序矩陣風行合作達人視頻全網平臺平臺活動運營短劇掛載活動曝光資源入口首頁Banner、推薦等原片剪輯高能混剪二創解說引流分發2億+月活用戶15萬+達人規模19A3人群拉新:滲透短劇用戶對品牌的認知,種草人群品牌Ta人群短劇生產信息流投流達人掛載以銷定產,提高內容變現效率優質內容吸引觀看A3人群蓄水獲取精準流量依靠分發素材篩選出短劇付費用戶達人粉絲圈層觸達順應網友內容即時化的消費習慣20劇內外聯動:實現從品牌曝9、光到效果轉化的營銷閉環主 演 直 播 進 一 步 引 流,評 論 區 多次 提 到 劇 中 人 物 名 字/名 場 面/經典 臺 詞,吸引 網 友 觀 看電商帶貨主演直播衍生合作周邊深 挖 爆 款 短 劇 I P 價 值,聯 合 開 發 短 劇 周 邊、主 演 盲 盒、主 演 同 款 產 品 等 商 品,激 活 粉 絲效 應,商 業 價 值 最 大 化在 重 要 大 促 節 點,主 創 團 隊 把 短 劇 的 影 響 力 帶 入 直 播 間。為品 牌 官 方 直 播 撬 動 了 更 多 自 然 流 量,將 短 劇 粉 轉 化 為 品 牌 粉,豐 富 品 牌 人 群 資 產21品牌定制短劇權益IP營銷品牌曝光用戶破圈內容植入物料授權宣推資源內容植入帶來品牌曝光,爆款更可提升品牌影響力A3人群拉新與轉化用戶自身二次傳播22THANK YOU!
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