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2024過年就來小紅書CNY招商方案-42頁
2024過年就來小紅書CNY招商方案-42頁.pdf
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招商策劃
上傳人:Le****97 編號:963837 2024-08-29 42頁 29.54MB

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1、Cny小紅書商業化營銷中心 2023.12 出品2024小紅書CNY招商過年小紅書就來0%5%10%15%20%25%050100150一線新一線二線三線四線五線占比tgi19-2223-2526-3031-3536-4041以上81%男19%94%中高消費華東35.16%中南29.47%華北12.76%西南10.85%東北5.87%西北5.87%新一線城市濃度高女性占比高遍布五湖四海學生與白領人群占比高*數據來源:小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2受眾人群分析2023年關于過年/新年/年味搜索總量5億新年祝福語過年必囤零食新年文案新年美甲過年去哪玩過年送禮送長輩新年旅游年夜飯菜譜新2、年禮物小朋友過年新衣服過年送禮送岳父岳母年貨節春節禮盒廣州過年過年飲料新年發型*數據來源:小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2年貨清單63%消費者在小紅書看品質禮贈各類社媒中首選在小紅書選各類社媒中首選小紅書籌備過年餐桌71%的消費者在小紅書參與話題互動在各類社媒中首選小紅書尋覓年味體驗在各類社媒中首選小紅書參考旅游攻略62%的消費者在小紅書探索同城玩法過年吃什么過年聊什么過年玩什么*數據來源:小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2過年相關氛圍場景筆記量#送禮見家長#年夜飯籌備#本命年#年終盤點#地域差異#新年愿望美妝美食時尚日常生活情感1.45億過年相關TOP曝光筆記*數據來源3、:小紅書靈犀數據中臺2023.1-2023.2Cny這個龍年和年輕人一起共創大家的新年大家的春節儀式感,大家的過年新方式大家的舞臺大家的年貨大家的年俗升溫 紅薯年貨妙會開席 超好吃年貨節火熱 龍咚鏘年味復興計劃持續 全明星過大年2024年1月9日2024年1月18日大年初一大年初八PLUS*送你一杯新年快樂(定向)大家的春晚除夕高點大事件年味大聯歡*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準+引爆大家的新年Cny龘年度最重磅IP,臺網聯動釋放營銷勢能NEW YEAR高點大事件*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準12/112/312/512/712/912/1112/1312/1512/17124、/1912/2112/2312/2512/2712/2912/311/21/41/61/81/101/121/141/161/181/201/221/241/261/281/302/12/32/52/72/92/112/132/152/172/192/212/232/252/27過年年貨新年12/112/312/512/712/912/1112/1312/1512/1712/1912/2112/2312/2512/2712/2912/311/21/41/61/81/101/121/141/161/181/201/221/241/261/281/302/12/32/52/72/92/112/135、2/152/172/192/212/232/252/27過年年貨新年元旦除夕年前熱度討論過年相關搜索過年相關閱讀搜索增幅-23VS22新年增幅24%年貨增幅13%送禮增幅53%過年增幅56%項背景*數據來源:小紅書靈犀數據中臺#春晚同款春晚同款#相關話題熱度極高相關話題熱度極高項背景*數據來源:小紅書靈犀數據中臺Cny龍年2024年十年之約小紅書攜手春晚在時代的拐角以億萬用戶生活的點滴熱愛積極迎接新一年的時代復蘇和生活變革Cny*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準我們相信美的聚合的力量,新年團圓時刻,我們相信美的聚合的力量,新年團圓時刻,1 14 4億的“我們”一起觀看億的“我們”一起觀看6、2024央視春晚小紅書陪伴式直播行業首創春晚聯動“大屏看,小屏聊”項目亮點壹直播間在哪:春晚后臺在哪看:春晚小紅書官方賬號看什么:首屆紅薯小春晚現場感驚喜感互動感直播間嘉賓:8組春晚嘉賓分享臺前幕后儀式感種草熱度嘉賓現身下場種草安利全程內容帶貨/行業首次即時看買大屏看春晚種草“同款”小屏在小紅書快速拔草“同款”*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準#史上最美官方認證的春晚同款#項目亮點貳攜手央視春晚打造最美春晚同款官方頂流的全民盛宴,沉浸式拿捏春晚種草第一線春晚熱點節目植入節目嘉賓同款好物高點劇情場景結合*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準全站之力打造“買手直播”賀歲檔項目亮點叁50億史7、上最高單次活動曝光200家媒體站內外傳播50名買手傾情推薦總曝光預估全網傳播量種草買手團*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準核心傳播節奏預熱期(1月11日-1月31日)預約期(1月31日-2月8日)熱播期(2月9日)收官期(2月9日-2月18日)全民話題促活全站買手熱播主咖明星直播間 內容帶貨提示預約小紅書大家的春晚6-8h高亮直播全國明星拜年直播春晚直播信息預告春晚直播探班春晚直播預熱k播團將買手直播與互動直播相結合做直播間活動預告吸引更多的年輕人通過看直播來參與討論春晚春晚直播間預約買手直播陪你過春晚春晚直播預約蓄水通過C端互動玩法提升直播間預約量頭部k集中直播造勢主直播間全權益開通明8、星藝人+資源點位買手達人種草春晚同款主直播間上線從舞臺場景、到幕后故事從春晚好物,到春晚同款明星直播話題持續加磅熱度*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準Cny-1月11日-2月8日 超S級平臺資源投入-站內外預熱發酵1動作一官薯天團最強官宣歷年春晚回顧情懷話題大討論春晚預測趨勢單品承接紅薯獻策互動給春晚服化道支招開屏信息流搜索onebox筆記NNSappstore活動專欄2Tab活動插卡社區資源強力引擎話題爆發,內容+工具蓄水億級流量池*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準春晚時間段硬廣資源首席合作伙伴搶先GET緊鑼密鼓話題不斷買手直播間接龍造勢1.21-1.31買手團帶貨直播2.1-29、.8藝人內容直播提名春晚節目單買手開聊春晚臺前幕后春晚當天直播劇透年貨相關貨品推薦我要上小紅書春晚#話題征集激發全民策劃小春晚節目創新互動邀請函春晚探班teaser視頻流出官方懸念海報做預熱小春晚節目單釋出年度最重磅買手賀歲檔集結,春節檔30天不間斷直播動作二*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準小紅書官方大家的春晚宣傳TVC央視頻道上線動作三*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準品牌及產品信息內容植入CCTV頻道及相關網站新媒體賬號同步宣發全網擴散活動官宣TVC首席合作伙伴重磅權益央視 人民的春晚小紅書 大家的春晚紅書 家的春晚2024年央視春晚聯合紅書共同打造的春晚創新全分享型直播貫徹10、今年央視的春晚的辦會理念,讓全國觀眾可以邊觀看屏中精彩紛呈的春晚節,邊在屏上了解更多今年春晚巧思設計、演藝員幕后揭秘、全球年輕的春節活式。讓春晚真正近活、進年輕、發更近距離的互動和連接更多免費方案資料加微信:anran1468Cny讓更多年輕人大屏看春晚,小屏聊春晚種草新的生活方式、買到春晚同款好物big day亮點釋放2這次,小紅書給春晚加點新“料”內容翻新8組明星,每組互動都以“央視經典綜藝再現”的式串聯附加紅書最新趨勢演繹形式翻新整體布景摒棄傳統帶貨直播間的布置框架eg圍爐煮茶等更輕松的式讓現場更真實、更松弛人選翻新2男+2,每次出現1男1組合(擬定)主持(央視):王冰冰,凡舒/王佳寧男11、主持:張韜(央視)、楊迪*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準大家小家流水席春晚導演細細品直擊大家的后臺直播的第視到每個的家看全國各地的年夜飯都吃什么征集戶對于今年春晚節的預測家的春晚現場讓總導演進點評王冰冰直擊春晚后臺春晚妝容&服裝&造型節、明星突擊采訪*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準開演之前,場子熱起來!春晚同款穿搭春節檔必備好物年夜飯美食類春節家裝家具以內容為基準,品牌巧妙種草植入,一改常規曝光形式,種草高更有效!*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準例:家居買手一顆KK教你用小件家具,如下午茶餐具、燈鮮花綠植等,布置專屬于年輕人的3平米新年氛圍角招待朋友拒絕純植入,攜手品牌12、內容共創!春晚妝容分享 美護類春晚小品幕后 家具類春晚好物分享 全品類明星買手吳昕現場穿搭拍照教學1、講解春節穿搭的小心思2、過年送禮的小心思3、像閨蜜一樣教觀眾拍照明星買手董潔進行好物分享1、和兒子頂頂進入直播間2、頂頂當成小大人現場教學董潔賣貨,測燈光、調設備、讓董潔看評論互動等等主持人王冰冰與其他明星主持一同陪伴1、和來訪的8組明星對談2、一同完成品牌信息植入及產品好物種草分享*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準明星深度使用,生動種草一次拿捏!直播間打賞定制組件直播間電子煙花組件直播間主播抽獎功能0點跨年正式上線電子煙花播放功能創意刷禮物可定制品牌客戶相關元素關聯品牌實現曝光抽獎功能13、設定主播可發起抽獎抽獎時可設定任務如關注等互動定制化,平臺級別產品開發先人一步!Cny-持續促活用戶瀏覽和完成任務-延續期接駁熱度3做任務獲得集福機會分5億現紅包春晚同款直播預約福卡+1明星直播預約福卡+1瀏覽#春晚同款話題30s積分+5瀏覽#春晚同款話題30s積分+5會看#春晚同款直播間積分+8【積分兌換處】每16積分兌換張福卡*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準部分卡片可彈出品牌權益Cny項目權益概覽*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準大家的春晚首席合作伙伴至尊曝光&互動首席合作伙伴獨家聯合logo曝光春晚同款獨家授權全階段互動深度植入海量宣發資源聯動千億平臺級資源曝光稀缺資源獨享14、獨家冠名logo露出產品露出植入主持人口播提及品牌互動游戲環節設置產品賣貨坑位明星/KOL互動植入重磅億級曝光資源,首席合作身份尊享全方位定制春晚同款直播欄目首席合作伙伴項目權益概覽*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準獨家聯合logo品牌片尾logo壓板產品植入CCTV上屏播放xxxxxxxxxx大家的春晚宣發TVC獨家露出央視cctv一套、三套等王牌頻道 春節期間黃金時段 高頻播放項目權益概覽*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準項目權益展示*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準主會場H5春晚同款推薦春晚同款直播間直播坑位聯動打通央視大春晚,共創春晚同款爆款大家的春晚獨家授權春晚同款15、植入露出春晚同款超長宣發授權(4個月線上+線下)春晚同款小紅書強勢種草項目權益展示*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準大家的春晚全階段互動深度植入春晚同款活動全周期互動深度植入,小紅書產品種草優勢強勢助力預熱期達人直播植入主會場互動玩法植入獨享明星/KOL資源定制總冠H5話題頁*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準海量宣發資源聯動小紅書超強宣發矩陣,多維視角助力品牌出圈百家媒體聯合發聲、黨媒央媒垂直報刊、戶外大屏、線下渠道、全國朋友圈投放2024春節聯歡晚會小紅書站內外超級宣發投入央視媒體矩陣傳播項目權益展示*活動保密規劃中,具體細節以實際執行為準千億平臺級資源曝光小紅書平臺億級活動資源溢出扶持,激發全站小紅薯參與熱情商業化資源電商側資源開屏信息流火焰話題品專定制H5話題頁筆記NNS直播間banner直播間櫥窗活動條商品標簽項目權益展示Cny龘消費閉環小紅書最in年輕人年貨指南更多大家的年味,解鎖過年新趨勢年味大聯歡行業聚焦食飲行年貨一條龍攻略線下聯動東南西杯全國過年新趨勢打卡明星勢能全國明星大咖的家鄉拜年直播Cny小紅書商業化營銷中心2023.12出品2024小紅書CNY系列招商過年小紅書就來火熱招商中 歡迎合作
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