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1、Cny小紅書商業(yè)化營銷中心 2023.12 出品2024小紅書CNY招商過年小紅書就來0%5%10%15%20%25%050100150一線新一線二線三線四線五線占比tgi19-2223-2526-3031-3536-4041以上81%男19%94%中高消費(fèi)華東35.16%中南29.47%華北12.76%西南10.85%東北5.87%西北5.87%新一線城市濃度高女性占比高遍布五湖四海學(xué)生與白領(lǐng)人群占比高*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.1-2023.2受眾人群分析2023年關(guān)于過年/新年/年味搜索總量5億新年祝福語過年必囤零食新年文案新年美甲過年去哪玩過年送禮送長輩新年旅游年夜飯菜譜新2、年禮物小朋友過年新衣服過年送禮送岳父岳母年貨節(jié)春節(jié)禮盒廣州過年過年飲料新年發(fā)型*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.1-2023.2年貨清單63%消費(fèi)者在小紅書看品質(zhì)禮贈(zèng)各類社媒中首選在小紅書選各類社媒中首選小紅書籌備過年餐桌71%的消費(fèi)者在小紅書參與話題互動(dòng)在各類社媒中首選小紅書尋覓年味體驗(yàn)在各類社媒中首選小紅書參考旅游攻略62%的消費(fèi)者在小紅書探索同城玩法過年吃什么過年聊什么過年玩什么*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.1-2023.2過年相關(guān)氛圍場景筆記量#送禮見家長#年夜飯籌備#本命年#年終盤點(diǎn)#地域差異#新年愿望美妝美食時(shí)尚日常生活情感1.45億過年相關(guān)TOP曝光筆記*數(shù)據(jù)來源3、：小紅書靈犀數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.1-2023.2Cny這個(gè)龍年和年輕人一起共創(chuàng)大家的新年大家的春節(jié)儀式感，大家的過年新方式大家的舞臺(tái)大家的年貨大家的年俗升溫 紅薯年貨妙會(huì)開席 超好吃年貨節(jié)火熱 龍咚鏘年味復(fù)興計(jì)劃持續(xù) 全明星過大年2024年1月9日2024年1月18日大年初一大年初八PLUS*送你一杯新年快樂（定向）大家的春晚除夕高點(diǎn)大事件年味大聯(lián)歡*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)+引爆大家的新年Cny龘年度最重磅IP,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)釋放營銷勢(shì)能NEW YEAR高點(diǎn)大事件*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)12/112/312/512/712/912/1112/1312/1512/17124、/1912/2112/2312/2512/2712/2912/311/21/41/61/81/101/121/141/161/181/201/221/241/261/281/302/12/32/52/72/92/112/132/152/172/192/212/232/252/27過年年貨新年12/112/312/512/712/912/1112/1312/1512/1712/1912/2112/2312/2512/2712/2912/311/21/41/61/81/101/121/141/161/181/201/221/241/261/281/302/12/32/52/72/92/112/135、2/152/172/192/212/232/252/27過年年貨新年元旦除夕年前熱度討論過年相關(guān)搜索過年相關(guān)閱讀搜索增幅-23VS22新年增幅24%年貨增幅13%送禮增幅53%過年增幅56%項(xiàng)背景*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀數(shù)據(jù)中臺(tái)#春晚同款春晚同款#相關(guān)話題熱度極高相關(guān)話題熱度極高項(xiàng)背景*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀數(shù)據(jù)中臺(tái)Cny龍年2024年十年之約小紅書攜手春晚在時(shí)代的拐角以億萬用戶生活的點(diǎn)滴熱愛積極迎接新一年的時(shí)代復(fù)蘇和生活變革Cny*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)我們相信美的聚合的力量，新年團(tuán)圓時(shí)刻，我們相信美的聚合的力量，新年團(tuán)圓時(shí)刻，1 14 4億的“我們”一起觀看億的“我們”一起觀看6、2024央視春晚小紅書陪伴式直播行業(yè)首創(chuàng)春晚聯(lián)動(dòng)“大屏看，小屏聊”項(xiàng)目亮點(diǎn)壹直播間在哪：春晚后臺(tái)在哪看：春晚小紅書官方賬號(hào)看什么：首屆紅薯小春晚現(xiàn)場感驚喜感互動(dòng)感直播間嘉賓：8組春晚嘉賓分享臺(tái)前幕后儀式感種草熱度嘉賓現(xiàn)身下場種草安利全程內(nèi)容帶貨/行業(yè)首次即時(shí)看買大屏看春晚種草“同款”小屏在小紅書快速拔草“同款”*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)#史上最美官方認(rèn)證的春晚同款#項(xiàng)目亮點(diǎn)貳攜手央視春晚打造最美春晚同款官方頂流的全民盛宴，沉浸式拿捏春晚種草第一線春晚熱點(diǎn)節(jié)目植入節(jié)目嘉賓同款好物高點(diǎn)劇情場景結(jié)合*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)全站之力打造“買手直播”賀歲檔項(xiàng)目亮點(diǎn)叁50億史7、上最高單次活動(dòng)曝光200家媒體站內(nèi)外傳播50名買手傾情推薦總曝光預(yù)估全網(wǎng)傳播量種草買手團(tuán)*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)核心傳播節(jié)奏預(yù)熱期（1月11日-1月31日）預(yù)約期（1月31日-2月8日）熱播期（2月9日）收官期（2月9日-2月18日）全民話題促活全站買手熱播主咖明星直播間 內(nèi)容帶貨提示預(yù)約小紅書大家的春晚6-8h高亮直播全國明星拜年直播春晚直播信息預(yù)告春晚直播探班春晚直播預(yù)熱k播團(tuán)將買手直播與互動(dòng)直播相結(jié)合做直播間活動(dòng)預(yù)告吸引更多的年輕人通過看直播來參與討論春晚春晚直播間預(yù)約買手直播陪你過春晚春晚直播預(yù)約蓄水通過C端互動(dòng)玩法提升直播間預(yù)約量頭部k集中直播造勢(shì)主直播間全權(quán)益開通明8、星藝人+資源點(diǎn)位買手達(dá)人種草春晚同款主直播間上線從舞臺(tái)場景、到幕后故事從春晚好物，到春晚同款明星直播話題持續(xù)加磅熱度*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)Cny-1月11日-2月8日 超S級(jí)平臺(tái)資源投入-站內(nèi)外預(yù)熱發(fā)酵1動(dòng)作一官薯天團(tuán)最強(qiáng)官宣歷年春晚回顧情懷話題大討論春晚預(yù)測趨勢(shì)單品承接紅薯獻(xiàn)策互動(dòng)給春晚服化道支招開屏信息流搜索onebox筆記NNSappstore活動(dòng)專欄2Tab活動(dòng)插卡社區(qū)資源強(qiáng)力引擎話題爆發(fā)，內(nèi)容+工具蓄水億級(jí)流量池*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)春晚時(shí)間段硬廣資源首席合作伙伴搶先GET緊鑼密鼓話題不斷買手直播間接龍?jiān)靹?shì)1.21-1.31買手團(tuán)帶貨直播2.1-29、.8藝人內(nèi)容直播提名春晚節(jié)目單買手開聊春晚臺(tái)前幕后春晚當(dāng)天直播劇透年貨相關(guān)貨品推薦我要上小紅書春晚#話題征集激發(fā)全民策劃小春晚節(jié)目創(chuàng)新互動(dòng)邀請(qǐng)函春晚探班teaser視頻流出官方懸念海報(bào)做預(yù)熱小春晚節(jié)目單釋出年度最重磅買手賀歲檔集結(jié)，春節(jié)檔30天不間斷直播動(dòng)作二*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)小紅書官方大家的春晚宣傳TVC央視頻道上線動(dòng)作三*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品牌及產(chǎn)品信息內(nèi)容植入CCTV頻道及相關(guān)網(wǎng)站新媒體賬號(hào)同步宣發(fā)全網(wǎng)擴(kuò)散活動(dòng)官宣TVC首席合作伙伴重磅權(quán)益央視 人民的春晚小紅書 大家的春晚紅書 家的春晚2024年央視春晚聯(lián)合紅書共同打造的春晚創(chuàng)新全分享型直播貫徹10、今年央視的春晚的辦會(huì)理念，讓全國觀眾可以邊觀看屏中精彩紛呈的春晚節(jié)，邊在屏上了解更多今年春晚巧思設(shè)計(jì)、演藝員幕后揭秘、全球年輕的春節(jié)活式。讓春晚真正近活、進(jìn)年輕、發(fā)更近距離的互動(dòng)和連接更多免費(fèi)方案資料加微信：anran1468Cny讓更多年輕人大屏看春晚，小屏聊春晚種草新的生活方式、買到春晚同款好物big day亮點(diǎn)釋放2這次，小紅書給春晚加點(diǎn)新“料”內(nèi)容翻新8組明星，每組互動(dòng)都以“央視經(jīng)典綜藝再現(xiàn)”的式串聯(lián)附加紅書最新趨勢(shì)演繹形式翻新整體布景摒棄傳統(tǒng)帶貨直播間的布置框架eg圍爐煮茶等更輕松的式讓現(xiàn)場更真實(shí)、更松弛人選翻新2男+2，每次出現(xiàn)1男1組合（擬定）主持(央視):王冰冰，凡舒/王佳寧男11、主持:張韜(央視)、楊迪*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)大家小家流水席春晚導(dǎo)演細(xì)細(xì)品直擊大家的后臺(tái)直播的第視到每個(gè)的家看全國各地的年夜飯都吃什么征集戶對(duì)于今年春晚節(jié)的預(yù)測家的春晚現(xiàn)場讓總導(dǎo)演進(jìn)點(diǎn)評(píng)王冰冰直擊春晚后臺(tái)春晚妝容&服裝&造型節(jié)、明星突擊采訪*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)開演之前，場子熱起來！春晚同款穿搭春節(jié)檔必備好物年夜飯美食類春節(jié)家裝家具以內(nèi)容為基準(zhǔn)，品牌巧妙種草植入，一改常規(guī)曝光形式，種草高更有效！*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)例：家居買手一顆KK教你用小件家具，如下午茶餐具、燈鮮花綠植等，布置專屬于年輕人的3平米新年氛圍角招待朋友拒絕純植入，攜手品牌12、內(nèi)容共創(chuàng)！春晚妝容分享 美護(hù)類春晚小品幕后 家具類春晚好物分享 全品類明星買手吳昕現(xiàn)場穿搭拍照教學(xué)1、講解春節(jié)穿搭的小心思2、過年送禮的小心思3、像閨蜜一樣教觀眾拍照明星買手董潔進(jìn)行好物分享1、和兒子頂頂進(jìn)入直播間2、頂頂當(dāng)成小大人現(xiàn)場教學(xué)董潔賣貨，測燈光、調(diào)設(shè)備、讓董潔看評(píng)論互動(dòng)等等主持人王冰冰與其他明星主持一同陪伴1、和來訪的8組明星對(duì)談2、一同完成品牌信息植入及產(chǎn)品好物種草分享*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)明星深度使用，生動(dòng)種草一次拿捏！直播間打賞定制組件直播間電子煙花組件直播間主播抽獎(jiǎng)功能0點(diǎn)跨年正式上線電子煙花播放功能創(chuàng)意刷禮物可定制品牌客戶相關(guān)元素關(guān)聯(lián)品牌實(shí)現(xiàn)曝光抽獎(jiǎng)功能13、設(shè)定主播可發(fā)起抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)時(shí)可設(shè)定任務(wù)如關(guān)注等互動(dòng)定制化，平臺(tái)級(jí)別產(chǎn)品開發(fā)先人一步！Cny-持續(xù)促活用戶瀏覽和完成任務(wù)-延續(xù)期接駁熱度3做任務(wù)獲得集福機(jī)會(huì)分5億現(xiàn)紅包春晚同款直播預(yù)約福卡+1明星直播預(yù)約福卡+1瀏覽#春晚同款話題30s積分+5瀏覽#春晚同款話題30s積分+5會(huì)看#春晚同款直播間積分+8【積分兌換處】每16積分兌換張福卡*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)部分卡片可彈出品牌權(quán)益Cny項(xiàng)目權(quán)益概覽*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)大家的春晚首席合作伙伴至尊曝光&互動(dòng)首席合作伙伴獨(dú)家聯(lián)合logo曝光春晚同款獨(dú)家授權(quán)全階段互動(dòng)深度植入海量宣發(fā)資源聯(lián)動(dòng)千億平臺(tái)級(jí)資源曝光稀缺資源獨(dú)享14、獨(dú)家冠名logo露出產(chǎn)品露出植入主持人口播提及品牌互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)設(shè)置產(chǎn)品賣貨坑位明星/KOL互動(dòng)植入重磅億級(jí)曝光資源，首席合作身份尊享全方位定制春晚同款直播欄目首席合作伙伴項(xiàng)目權(quán)益概覽*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)獨(dú)家聯(lián)合logo品牌片尾logo壓板產(chǎn)品植入CCTV上屏播放xxxxxxxxxx大家的春晚宣發(fā)TVC獨(dú)家露出央視cctv一套、三套等王牌頻道 春節(jié)期間黃金時(shí)段 高頻播放項(xiàng)目權(quán)益概覽*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)項(xiàng)目權(quán)益展示*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)主會(huì)場H5春晚同款推薦春晚同款直播間直播坑位聯(lián)動(dòng)打通央視大春晚，共創(chuàng)春晚同款爆款大家的春晚獨(dú)家授權(quán)春晚同款15、植入露出春晚同款超長宣發(fā)授權(quán)（4個(gè)月線上+線下）春晚同款小紅書強(qiáng)勢(shì)種草項(xiàng)目權(quán)益展示*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)大家的春晚全階段互動(dòng)深度植入春晚同款活動(dòng)全周期互動(dòng)深度植入，小紅書產(chǎn)品種草優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)助力預(yù)熱期達(dá)人直播植入主會(huì)場互動(dòng)玩法植入獨(dú)享明星/KOL資源定制總冠H5話題頁*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)海量宣發(fā)資源聯(lián)動(dòng)小紅書超強(qiáng)宣發(fā)矩陣，多維視角助力品牌出圈百家媒體聯(lián)合發(fā)聲、黨媒央媒垂直報(bào)刊、戶外大屏、線下渠道、全國朋友圈投放2024春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)小紅書站內(nèi)外超級(jí)宣發(fā)投入央視媒體矩陣傳播項(xiàng)目權(quán)益展示*活動(dòng)保密規(guī)劃中，具體細(xì)節(jié)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)千億平臺(tái)級(jí)資源曝光小紅書平臺(tái)億級(jí)活動(dòng)資源溢出扶持，激發(fā)全站小紅薯參與熱情商業(yè)化資源電商側(cè)資源開屏信息流火焰話題品專定制H5話題頁筆記NNS直播間banner直播間櫥窗活動(dòng)條商品標(biāo)簽項(xiàng)目權(quán)益展示Cny龘消費(fèi)閉環(huán)小紅書最in年輕人年貨指南更多大家的年味，解鎖過年新趨勢(shì)年味大聯(lián)歡行業(yè)聚焦食飲行年貨一條龍攻略線下聯(lián)動(dòng)?xùn)|南西杯全國過年新趨勢(shì)打卡明星勢(shì)能全國明星大咖的家鄉(xiāng)拜年直播Cny小紅書商業(yè)化營銷中心2023.12出品2024小紅書CNY系列招商過年小紅書就來火熱招商中 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