2024紅薯旅行社小紅書招商方案-36頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:963841
2024-08-29
33頁
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1、旅行2023年站內旅行搜索上漲超900%旅行主題筆記日均發布量5.3萬篇,曝光量4.3億*數據來源:小紅書內部平臺各興趣垂類活躍用戶規模,出行占TOP 5小紅書為旅游出行提供了肥沃的內容土壤,培養了優質的興趣人群以小紅書旅行熱點為抓手聯動文旅局/旅行機構/旅行媒體打造全新的小紅書特色路線孵化寶藏目的地&旅行趨勢造風挖掘有潛質的城市/景點定制結合平臺趨勢的旅行路線加持小紅書及品牌元素打造熱門旅行目的地&旅行事件小紅書熱門筆記靈感社區重點運營風向賦予旅行個性化目的一地一主題搭建活動地標,品牌印記結合地方特色線上線下共同發力站內站外同步宣推聯動地方文旅局/文旅品牌/文旅平臺孵化旅行產品,OTA平臺入2、局景區、民宿、國家地理等多方資源聚合捆綁線上旅行平臺共創紅薯旅行社專線國家地理雜志同程旅行APP新西蘭旅游局新疆文旅廳*以上為可建聯資源,非落地資源,以實際執行為準成都/青島/天津/武漢海昌極地海洋公園北京/上海/成都/南京/杭州5城6館無盡之夏露營基地大熱荒野露營基地阿那亞黃金海岸宿集營造社民宿聚落上海浦江游覽RGB雅拉野奢溫泉民宿飛蔦集民宿不是已經火過的網紅城市,而是新興的潛力地標,在旅行路線中品牌元素自然融合,實現用戶旅行心智的深度滲透,讓這個地名與品牌形成第一聯想力不是口播賣點,而是真實地出現,讓產品與旅行的各個場景有機關聯,在活動線下線上各個環節中高頻露出,縮短用戶決策路徑不是生硬的3、宣講,而是在旅程中與用戶對話,賦予與品牌精神相契合的意義/理念,是自然觀念和人文主義的雙重展現人的身和心都是需要曠野的,在擁擠和高壓中沉浸了太久,是時候給自己一片開闊之境,不多想、不多忙,認真生活幾天,只是生活而已。線路1|內蒙興安盟烏蘭毛都大草原,壯闊平坦、溪流縱橫,深入腹地,草場上駿馬飛奔,溪邊閑適的野雞野鴨、成群牛羊享受著春日暖暖陽光榆美術館和空山九帖書店,給予游人在遼闊草原上一片治愈之地,午后的陽光透過落地玻璃窗灑在書籍上,室外草長鶯飛沿烏蘭河分布南岸、飛蔦集、西坡、大樂之野、目涯5個品牌民宿,房屋外觀以當地蒙古包特色為基礎,內飾則保留了民宿自身特色野有咖、木亞SPA、小黑的面包房、樢4、咖啡等十余種融合業態,逃離了枯燥的城市生活,就一起在原野享受生活的本質小紅書品牌定制蒙古包,作為活動期間的打卡裝置,以品牌元素裝飾,吸睛造型/概念打造出圈快閃蒙古包內可進行改造,變身限時餐廳、展覽館、體驗店等等1日回歸生活本質,以輕市集/游園會的形式,串聯各種體驗環節牧民家煮奶茶、咖啡教學、手工DIY、草原音樂會*以上內容形式為示意,以實際執行為準蒙古包汽車展廳食品/飲料/牛奶植入手作烘焙等體驗環節如果你在上班和上進之間,選擇了上香,在求人和求己之間,選擇了求佛,那一定要來寺廟遍全城的泉州,因為這里是“神明在人間的辦事處”。線路2|福建泉州外墻呈現的粉紅色,有別于其他傳統寺院,建筑也透露出濃厚5、的“媽祖”風格泉州唯一面朝大海的寺院,整個都建在礁石之上,潮漲之時四周皆是一望無際的大海,像是獨處在海中的島嶼非常清靜的寺院,在市井之間被嘈雜包圍但仍留存一方靜謐之地,一旁是幼童書聲瑯瑯的學校,誦經聲和讀書聲交織在一起泉州的城市名片,東西雙塔屹立千年,精美的石雕目不暇接,還潛藏著古印度教的遺跡,到處都是寶藏出片地。小紅書品牌定制快閃活動,打造一個小紅薯的“許愿福地”許愿池投幣互動,帶活動話題發筆記即可獲得許愿幣,向許愿池投擲巨型心愿扭蛋機用戶福利發放,結合品牌產品派樣小紅書品牌共創多款御守,在活動現場派發,同步在活動期間線上抽取、贈送給用戶*以上內容形式為示意,以實際執行為準美妝小樣扭蛋貓貓平6、安符準點下班符不富不行符出行安全符(汽車品牌周邊)有些浪漫需要兩個人的同頻,有些城市更適合兩個人的氛圍感,大海、陽光、好天氣,打包、出發、我和你。線路3|山東威海超美海岸線,慢慢散步,吹著海風喝咖啡外觀是小教堂,離海超近,盡情享受橘子海城市旅行的加分環節,包船出海,體驗海釣收獲成就感的同時,還能吃上一頓新鮮的海鮮大餐道路的盡頭是山東最長的海岸線,把公路和大海當背景,留下兩個人一起旅行的紀念吧在各個角落放置取景框大型裝置,由小紅書品牌共同定格威海的處處風景,營造全城打卡的氣氛結合品牌元素設計手持小道具,在快閃活動點/威海網紅咖啡廳派發,打造旅行拍照儀式感*以上內容形式為示意,以實際執行為準相機相7、機/手機品牌結合手機品牌結合以拍照取景框作為快閃裝置/手持道具的造型,并露出產品型號、拍攝參數等信息進淄趕烤路上被淮安截流了!作為淮揚菜發源地和小龍蝦產地,好吃好逛的淮安值得美食特種兵們沖一波。線路4|江蘇淮安軟兜長魚、平橋豆腐、小龍蝦、絲瓜馓子、酒釀米餅、開洋蒲菜、臭干有2500年歷史的古樸江南古鎮,沒有過度商業化,吳承恩故居、淮安府署、淮劇演出等寶藏打卡地里運河文化長廊,在一磚一瓦中感受運河之都的歷史沉淀,適合乘船夜游,看國師塔華燈初上,吹吹晚風貓公益主題島,生活著上百只可愛貓咪,擼到爽;標志性的巨型大綠貓超出片小紅書品牌一起開一家限定食堂,匯集淮安美食,不用極限24小時趕場打卡,一地吃遍8、寶藏美味品牌設有專屬攤位,可展示產品以及派樣作為美食版旅行手冊發放,融合品牌產品/元素*以上內容形式為示意,以實際執行為準食品快消品牌結合冠名市集活動定制&搭建展位博主博主A A邀請博主邀請博主B B加入加入博主接力邀約跨界朋友參團打破次元壁引發用戶討論拉滿旅程期待 預熱活動話題品牌官方邀請頭部博主發車博主博主B B邀請博主邀請博主C C加入加入三位博主成團出發三位博主成團出發每站旅行目的地都將邀約達人夢幻聯動、跨界組團出發,突破旅行垂類,多元化KOL助力活動五月,想和明仔一起出個遠門去海邊姜十一姜十一海邊不能少了陳溥江和我們一起出發吧!明仔 出個遠門邀請GET向世界進發吧成長型斜杠青年成長型9、斜杠青年明仔和二毛子明仔和二毛子逆風翻盤投行人逆風翻盤投行人陳溥江陳溥江頭部旅行博主頭部旅行博主幻想家姜時一幻想家姜時一*以上KOL人選為示意,以實際執行為準小紅書官方出品,為每條旅行路線打造宣傳片主題圍繞每個目的地的紅薯旅行社特色路線(e.g.放空之旅/佛系之旅/CP之旅/吃貨之旅),小故事場景與城市紀實畫面穿插融合結合品牌理念及產品露出,以高質感氛圍與場景式呈現,精準溝通目標人群小紅書薯號助力宣發出逃箱(迷你旅行箱)+充氣旅行枕+紅薯行李牌+小紅薯帽+導游旗(掛件)以“紅薯旅行箱”作為核心周邊,每期有不同的造型/顏色,內含IP固定周邊禮品結合客戶訴求,每期定制一款趣味產品,一起打包進旅行箱10、作為用戶福利刺激在線上線下發放品牌產品or相關定制文創機票盲盒酒店房券旅行洗護景區門票turn 90橫屏標識橫屏標識帶領用戶進入沉浸式觀看體驗旅行大片旅行大片共創出行大片一鍵播放 開啟旅程生活 Live目的地 Journey目的地車票目的地車票/機票機票顯示當期活動目的地引領用戶進入沉浸式云旅行KVKV頭圖頭圖露出品牌LOGO及活動主題*以興安盟為例品牌LOGO橫屏體驗,放大旅行的沉浸感全點位互動,用戶線上線下一起出發第2站阿爾山里的童話世界第1站烏蘭毛都大草原去放空去感受第3站蒙古包快閃店去逛逛第4站森林里的篝火音樂會去參加目的地打卡點目的地打卡點長圖展示旅行亮點吸引用戶參與互動*以興安盟為11、例點 擊 跳 轉 活 動/品 牌 筆 記1號車廂2號車廂3號車廂博主帶你上車博主帶你上車!3位接力博主展示專區各自視角產出旅行vlog點 擊 跳 轉 博 主 筆 記turn 90獎品圖獎品圖周邊領取處周邊領取處當期旅行箱及品牌禮品展示積分任務積分任務活動任務list引導用戶瀏覽品牌賬號/搜索結果頁/活動筆記頁 等福利兌換福利兌換活動獎品list品牌產品以福利形式露出雙列筆記雙列筆記更多活動相關筆記展示品牌筆記前置*國家地理合作權益不在通發資源包內,有客戶需求可by case咨詢共創旅行大片/海報,片尾國家地理logo露出,配合媒體矩陣宣發(雜志/視頻號/微博/小紅書 等)共創線下事件(公益事件12、/沉浸展覽/攝影大賽/講座論壇)全網關注量全網關注量1500W+1500W+用戶搜索用戶瀏覽開屏火焰話題活動專區信息流WowcardKOL筆記筆記信息流用戶打卡UGC打卡筆記話題詞二跳品牌活動H5tab二跳Banner二跳bar二跳用戶發布筆記線下活動點景區二維碼線上資源位掃碼參與品牌活動話題頁立即發布中通欄跳轉小紅書紅薯旅行社單期(周期30天)合作權益品牌權益特約團定制團300300萬萬600600萬萬身份權益身份權益身份授權活動logo授權IP物料授權內容權益內容權益IP活動視頻IP內容共創形式IP合作達人IP邀約攝影師達人參與項目20萬(凈價)30萬(凈價)品牌陣地品牌陣地頁面權益頁面權13、益H5H5內容定制話題頁話題頁設計及運營推廣權益推廣權益官號筆記發布站外平臺、PR渠道等線下活動線下活動專場快閃/品牌裝置/活動運營/引流權益引流權益開屏數量單位:半輪36火焰熱搜數量單位:輪4060活動專區跳轉各個活動資源位筆記信息流動態位10000CPM20000CPMWowcard信息流16位5000CPM10000CPM王牌硬廣王牌硬廣按品牌刊例折扣消耗50萬100萬*以上資源為基礎參考,實際執行以資源包為準聯動多方文旅資源,孵化小紅書特色的寶藏旅行路線牽手品牌,own住旅行趨勢&打造旅行大事件共創爆款旅行路線背書&加持助推潛力旅行地熱度擴散IP傳播聲量及影響力云逛&打卡讓寶藏路線真的好玩文旅機構線上線下+站內站外文旅媒體/平臺小紅書+品牌#治愈曠野之旅#海濱浪漫CP游#吃貨特種兵打卡路線#佛系寺廟漫游各地文旅局景區民宿/營地博物館/海洋公園旅行大片H5線上陣地達人組團出游線下快閃地標打造+旅行活動運營IP周邊國家地理雜志定制大片/事件聯名OTA平臺旅行產品/用戶擴散