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2017年湖南珠江實(shí)業(yè)品牌推廣及三大盤聯(lián)動推廣方案(192頁)
2017年湖南珠江實(shí)業(yè)品牌推廣及三大盤聯(lián)動推廣方案(192頁).ppt
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上傳人:焦** 編號:96594 2021-04-17 192頁 23.74MB

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1、 三十多年集團(tuán)藍(lán)圖,深耕三座城 廣州 長沙 三亞 + + 入湘十三年,三盤聯(lián)動 珠江酈城 好世界 洋湖柏悅灣 + + 匠心 精工 耕耘 ? 慢就是好? 13年早應(yīng)有品牌體系 品牌任務(wù) 溢 價(jià) + 持 續(xù) (城北價(jià)格天花板) (洋湖項(xiàng)目樹標(biāo)桿) (湖南繼續(xù)拿地) (自營物業(yè)運(yùn)營) ! 地產(chǎn)品牌怎么打動人心? 非地產(chǎn)品牌怎樣引入關(guān)注? 品牌案例 非地產(chǎn) BSAF UBER 案例: BSAF 發(fā)生新化學(xué)作用 六大門類業(yè)務(wù) 保健和營養(yǎng)品:制藥、植物保護(hù)產(chǎn)品 涂料和染料:各種染料、顏料、涂料 化學(xué)品:基礎(chǔ)化學(xué)品、工業(yè)化學(xué)品、中間體 塑料和纖維:聚烯烴、工程塑料、苯乙 石油和天然氣:原油、生產(chǎn)及銷售,石油2、煉制、 其他業(yè)務(wù)員 案例: UBER 全球空閑資源整合商 1-整合空閑車輛提供租車服務(wù) 2-電子商務(wù)的快遞服務(wù) 地產(chǎn) VANKE; BN Star 案例: VANKE 萬科集團(tuán),以階段目標(biāo)做取舍 第一代:以索尼為標(biāo)桿,標(biāo)示帶電器風(fēng) 第二代:專業(yè)住宅開發(fā)商,建筑無限生活 第三代:與城市共發(fā)展,城市配套服務(wù)商 案例: BNS 北辰實(shí)業(yè) 中國會展領(lǐng)航者 企業(yè)發(fā)家:會展經(jīng)濟(jì); 湖南發(fā)展:中部最大綜合體,入湘十年 大品牌 大配套 大營銷 大而全 他們 大品牌 全配套 慢營銷 小而美 珠江 既要有大開發(fā)商的大而全配套,更要有自己的小而美精神 品牌解構(gòu) 珠江實(shí)業(yè)品牌本質(zhì): 廣州地標(biāo)建筑之父 (中國大酒店、天3、河體育中心、廣州世貿(mào)中心大廈、好世界廣場) 兩個(gè)珠江 建筑珠江:建造一處便是地標(biāo) 生活珠江:更美好的生活家園 品牌愿景 三不原則 1-不顛覆 堅(jiān)持是品牌的最基本原則 2-不空談 有感動(產(chǎn)品)才有品牌 3-不空想 設(shè)定近幾年的品牌目標(biāo) 珠江酈城 珠江花城 洋湖柏悅灣 100-260 精裝;首改+改善 精裝;首改+改善 精裝;改善 結(jié)論: 聚焦精英成長型家庭的大中戶型 深耕地區(qū) 宜居產(chǎn)品 一同成長 品牌近景 中國精英成長型家庭的幸福家園 精英家庭: 1-120主力消費(fèi)群; 2-家庭結(jié)構(gòu)成員最豐富多變的階段 3-對幸福憧憬度最高的狀態(tài) 珠江產(chǎn)品: 深耕“500米X24小時(shí)X3代人”的生活細(xì)節(jié) 結(jié)婚 就職 大學(xué)入學(xué) 高中入學(xué) 初中入學(xué) 小學(xué)入學(xué) 夫妻 父母 子女 孫女 湖南珠江品牌洞察 幸福的小詞語 這是一個(gè)“匠心”“運(yùn)營商”“中心”“整合商”大詞語泛濫的時(shí)代 有溫度,有客戶導(dǎo)向的產(chǎn)品二次定義是
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