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1、1 Lavida朗逸上市朗逸上市 經銷商市場推廣指導手冊 2008年年6月月15日日 2 區域市場及競品定位分析區域市場及競品定位分析 品牌定位及目標客戶群描述品牌定位及目標客戶群描述 產品定位 目標客戶群描述 LAVIDALAVIDA朗逸上市朗逸上市市場推廣指導市場推廣指導 上市階段區域傳播行程 VI規范及廣告模版 經銷商上市活動模版 CRM指導 上市文件上市文件/ /物料清單及到達時間物料清單及到達時間 目錄目錄 3 區域市場及競品定位分析區域市場及競品定位分析 4 A A 級細分市場發展趨勢級細分市場發展趨勢 9.5% 7.8% 6.2%6.0% 22.1% 21.5% 18.6%18.2、8% 19.4% 21.3%21.3% 7.5%7.4%7.1% 6.7% 42.8% 44.0% 46.9%47.2% 18.1% 2005200620072008F C B A A0 A00 3,183 4,140 5,000 5,925 單位：千輛 Unit:1000 8.6%9.2%8.5%8.5% 80.3%78.9% 78.0%78.0% 9.2% 10.8%10.8% 1.5%2.0%1.9%2.0% 0.1% 0.7% 0.7%0.7% 9.4% 2005200620072008F MPV SUV Variant NB HB 1,362 1,819 2,345 2,797 各級3、別占總體市場比重 Market ratio of each segment A級市場車身形式比重 Bodytype proportion in A segment market +30% +21% +18.5% +34% +29% +19% 5 LavidaLavida朗逸主要競爭對手市場表現朗逸主要競爭對手市場表現 170 38 29 64 78 57 69 58 80 39 52 128 27 73 156 117 124 236 195 170 8585 77 70 68 61 Corolla+EXElantra NBExcelle NBCivicSagitarBora+ModelXFocus NBOctaviaPeugeot 307 200620072008 FC 單位：千輛 Unit:1000 5月改款上市 垂直切換 Excelle NB GP will launch in Ma