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1、歡樂海岸品牌規(guī)劃 2009 / 04 / 30 朗圖歡樂海岸項目專案組 一、背景 二、項目分析 1、基本信息 2、核心價值點 三、品牌定位 1、品牌定位語 2、核心價值 四、品牌架構(gòu)規(guī)劃 1、架構(gòu)示意 2、命名建議 五、品牌發(fā)展與管理 目錄 一、背 景 歡樂海岸，為城市而來！ 深圳城市地標的真正內(nèi)涵是什么 深圳城市文化記憶的新符號是什么 怎樣實現(xiàn)深圳市和華僑城旅游的再升級 怎樣用生態(tài)的手段建設(shè)最現(xiàn)代化的商業(yè)零售娛樂目的地 怎樣才能給都市人親海、玩海、賞海的體驗 藍色清純的海水能涌進繁華商業(yè)中心嗎 歡樂海岸，回應(yīng)都市人對都市休閑娛樂嶄新的渴求，以海洋文化為主題， 為濱海深圳創(chuàng)造真正的海岸生活。同2、時極大豐富旅游文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，實 現(xiàn)深圳市旅游的再升級，推動城市發(fā)展，以地標式的姿態(tài)，提升深圳濱海 城市形象！ 歡樂海岸，因創(chuàng)想而生！ 華僑城集團優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)新家 華僑城，中國領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家，本土綜合性旅游開發(fā)運營實踐者和創(chuàng)意文 化推動者，擁有卓越的策劃經(jīng)營能力和成功經(jīng)驗。 華僑城，一直為深圳、為全中國帶來歡樂。從中國第一個主題公園錦繡中華 起步，相繼成功建設(shè)了中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷等四大主題公園，并 前瞻性地實施了區(qū)外布局和優(yōu)質(zhì)資源戰(zhàn)略儲備。先后投資建設(shè)了北京華僑城、上 海華僑城、成都華僑城、深圳東部華僑城等大型旅游綜合項目。 歡樂海岸， 秉承華僑城創(chuàng)想文化，是繼東部華僑城以3、后，華僑城集團充分利用深 圳西部豐富的岸線資源，在生態(tài)旅游與商業(yè)娛樂領(lǐng)域的全新實踐！是華僑城集團 響應(yīng)市委、市政府號召，大力拓展深圳高端服務(wù)業(yè)的再一次積極探索。它的全面 啟動，將成為華僑城集團創(chuàng)新發(fā)展進程中的又一塊里程碑! 二、項目分析 歡樂海岸南鄰濱海大道與深圳灣15公里濱海長廊和紅樹林保護區(qū)隔路相望。 北接華僑城錦繡中華、民俗村、世界之窗三大主題公園及紅樹灣豪宅區(qū)。 東臨深圳公交總站及城市級濱海療養(yǎng)院。 與深圳核心區(qū)域、居住圈、商圈、企業(yè)圈瞬息相關(guān)。 首創(chuàng)性地將主題景點注入商業(yè)購物，將生態(tài)休閑融會旅游娛樂，以都市休閑娛樂 為主題，營造自然親水的濱海氛圍和組合內(nèi)容豐富的旅游元素，是一個集都市娛都市娛 樂、休閑度假、生態(tài)教育、城市節(jié)慶、創(chuàng)意展示樂、休閑度假、生態(tài)教育、城市節(jié)慶、創(chuàng)意展示為一體的高端綜合性濱海旅游勝 地。 項目規(guī)劃 北部地塊北部地塊：生態(tài)休閑旅游板塊 南部地塊南部地塊：商業(yè)文