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江西鄱湖國際珠貝珠寶城媒體推廣方案(60頁)
江西鄱湖國際珠貝珠寶城媒體推廣方案(60頁).ppt
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上傳人:焦** 編號:96912 2021-04-17 60頁 3.54MB

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1、鄱湖國際珠貝珠寶城鄱湖國際珠貝珠寶城 媒體推廣方案媒體推廣方案 如何有策略去傳播我們的價值如何有策略去傳播我們的價值 第一戰線:品牌形象,第一戰線:品牌形象, 強勢提升強勢提升 第二戰線:品牌張力,第二戰線:品牌張力, 推進招商推進招商 第三戰線:品牌價值,第三戰線:品牌價值, 拉動銷售拉動銷售 整合推廣策略:環環相扣三大招,一劍封喉贏先機整合推廣策略:環環相扣三大招,一劍封喉贏先機 1、消費者、消費者-經營者經營者-投資者投資者-市場:市場:競合互動一體競合互動一體 2、投資者、投資者-經營者經營者-消費者:消費者:宣傳推廣三條線宣傳推廣三條線 3、招商、招商-推廣推廣-銷售:銷售:行銷整合2、三級跳行銷整合三級跳 近景目標:近景目標:促進全面招商、全面銷售 中景目標:中景目標:打造鄱湖珠貝行業的領先品牌。為后期招商談判、銷售推進及物業整 體價值的提升預留形象空間 遠景目標:遠景目標:打造全國性品牌化市場形象。 媒體推廣思路媒體推廣思路 推廣目的:推廣目的: 為了加大市場宣傳力度提高鄱湖珠貝商務中心采購交易平臺知名度,為了做 好鄱湖珠貝商務中心開盤前期、中期、開業后期市場形象推廣;營造銷售招商 氣氛,讓業界客戶、消費者以及周邊城市市民熟悉鄱湖珠貝城、了解鄱湖珠貝 城。 軟性炒作為主,硬廣推廣為輔;軟性炒作為主,硬廣推廣為輔; 大眾媒體與分眾媒體相結合,雙線并行;大眾媒體與分眾媒體相結3、合,雙線并行; 以珠貝、珠寶專業媒體為主,其他媒體為輔,組合投放,優勢互補;以珠貝、珠寶專業媒體為主,其他媒體為輔,組合投放,優勢互補; 結合事件,注重效果,控制成本;結合事件,注重效果,控制成本; 本地推廣以戶外為主,外地推廣以專業媒體、直銷派單為主;本地推廣以戶外為主,外地推廣以專業媒體、直銷派單為主; 推廣策略推廣策略 推廣節奏控制:推廣節奏控制: 招商銷售推廣的基本原則: 分批多次推售,形成“饑餓營銷”; 逐步試探市場,及時調整價格策略,實現價值最大化; 每次推盤均衡搭配,實現各區域均衡租售; 推盤順序根據工程組織由北往南,依次推出; 推盤節奏配合項目工程節點,保持推盤的連貫性。 租售籌備期租售籌備期 租售引導期租售引導期 開盤強銷期開盤強銷期 租售持續期租售持續期 二次開盤強銷期二次開盤強銷期 三次蓄客認籌期三次蓄客認籌期 一期尾盤租售期一期尾盤租售期 2011.42011.4
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