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1、快時(shí)尚品牌培訓(xùn)快時(shí)尚品牌培訓(xùn) 2013-07 黨召水 什么是快時(shí)尚什么是快時(shí)尚 1、快時(shí)尚定義 所謂“快時(shí)尚”，主要包含三方面的含義 1、上貨時(shí)間快 2、平價(jià) 3、緊跟時(shí)尚潮流 快時(shí)尚特點(diǎn)快時(shí)尚特點(diǎn) “快時(shí)尚” 一般通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn) 行整合設(shè)計(jì)，然后生產(chǎn)銷售，最快時(shí)間12天，價(jià)格不及國際 大牌類似款式的1/10. “快時(shí)尚”每一款服裝的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單 款的陳列，同時(shí)人為制造稀缺，帶動購買欲。 “快時(shí)尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍，產(chǎn)品每 周更替，貨物售完不會再有重復(fù)款上架 快時(shí)尚快時(shí)尚 一流形象 二流產(chǎn)品 三流價(jià)格 外觀形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)2、和價(jià)格的三者完美統(tǒng)一外觀形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格的三者完美統(tǒng)一 比較受大眾比較受大眾 歡迎歡迎 快時(shí)尚特點(diǎn)快時(shí)尚特點(diǎn) 快時(shí)尚特點(diǎn)快時(shí)尚特點(diǎn) 1、“快” 是指快時(shí)尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度奇快， 櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。 2、“狠” 是指品牌間競爭激烈，而消費(fèi)者購買快時(shí)尚服飾的速度能與 品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。 3、“準(zhǔn)” 是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師能預(yù)知近期潮流趨勢，在短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì) 出各式新潮服裝；消費(fèi)者挑選商品時(shí)，看準(zhǔn)了就買，絕不遲 疑。 快時(shí)尚成功之道快時(shí)尚成功之道 1、薄利多銷是“快時(shí)尚”的成功之道 除多個(gè)服裝品牌常年打折30%到50%，英國更出現(xiàn)主打廉價(jià) 產(chǎn)3、品的服裝連鎖店。Prim ark是其中典范，該品牌每件衣服 的指導(dǎo)價(jià)格不過4英鎊。價(jià)錢低廉促進(jìn)消費(fèi)者過度購買，普通 人也能一天換4身衣服 2、“快速反應(yīng)”成制勝關(guān)鍵 服裝廠強(qiáng)調(diào)的不是數(shù)量而是速度。每個(gè)零售商都渴望得到 反應(yīng)最快的供貨鏈條，生產(chǎn)周期不斷壓縮，從幾個(gè)星期縮短 為幾天甚至幾個(gè)小時(shí)提高生產(chǎn)速度的同時(shí)，由于時(shí)尚潮流變 化如此之快，零售商往往不到最后一分鐘絕不下單訂貨。無 論白天黑夜，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出圖紙定稿，發(fā)出傳真，聯(lián)系遠(yuǎn)在發(fā) 展中國家的服裝加工廠。在20個(gè)星期內(nèi)生產(chǎn)4個(gè)款式的衣物 共4萬件。 快時(shí)尚目前在中國的品牌快時(shí)尚目前在中國的品牌 1、ZARA（颯拉商業(yè)（上海）有限公司）（颯拉商業(yè)（上海）有限公司）西班牙西班牙 ZARA（颯拉）（颯拉） 公司名稱：颯拉商業(yè)（上海）有限公司 開店面積：800-2000 品牌定位：高檔 合作期限：5-10年 開店方式：獨(dú)立經(jīng)營、 物業(yè)使用方式：租賃、