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成都君山住宅項目開盤廣告執行方案（117頁）.ppt

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上傳人：ven****re 編號：97058 2021-04-18 117頁 3.74MB

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1、風火廣告風火廣告事業四部事業四部成都君山開盤廣告執行方案成都君山開盤廣告執行方案上次溝通回顧上次溝通回顧 1. 開盤的整體思路認同，“勢在成都，實在新津”。開盤的整體思路認同，“勢在成都，實在新津”。 2.VI視覺系統基本確定，平面方向也認可。視覺系統基本確定，平面方向也認可。 3.神秘期主題“成都，山外有山”獲得認可并已出神秘期主題“成都，山外有山”獲得認可并已出街街本次任務明確本次任務明確 1. 如何利用公關事件造勢。如何利用公關事件造勢。 2.廣告宣傳上的具體落地執行。廣告宣傳上的具體落地執行。核心問題核心問題如何制造君山的影如何制造君山的影響力和高端認知？響力和高端認2、知？整合時代的傳播鏈條整合時代的傳播鏈條君山影響力君山影響力 + +高端認知高端認知圈層口碑圈層口碑廣告形象廣告形象新聞炒作新聞炒作公關事件公關事件媒體手段媒體手段現場體驗現場體驗入市、開盤活動話題、軟文廣告視覺形象圈層活動及服務媒體計劃及鋪排包裝、物料 1 公關事件公關事件成都：一個事件成都：一個事件+ +一個話題一個話題一個事件：萬人太極攜君共舞一個話題：畏研吾，君山會君花樣年君山產品新聞發布會萬人太極萬人太極攜君共舞攜君共舞：事件事件1 1、制造影響力，形成話題，建立大眾認知、制造影響力，形成話題，建立大眾認知營銷節點：7月初，產品發布會3、之前 7月初，一萬人在成都天府廣場集體打太極。衣著印有君山項目LOGO的太極服。廣場旁有項目的展示區。在注重生活享受的成都，宣揚新的養身方式。引發話題，建立大眾對項目的認知。君山新聞發布會君山新聞發布會/ /產品品鑒會：產品品鑒會： 7月中，舉辦項目新聞發布會，邀請建筑設計大師畏研吾。國內或川內知名主持人。同時引進高端客戶會，成立會員俱樂部，邀請客戶辦理入會。活動可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）舉行。事件事件2 2、樹立項目高度，形成偏好、樹立項目高度，形成偏好營銷節點：7月中，產品新聞發布會 2 新聞炒作新聞炒作 “畏研吾”畏研吾” 新聞活動炒作新聞活動炒作時間：時間：產品產品發布會后，持續到現場開放發布會后，持續到現場開放關鍵詞：大師、花樣年、生活方式關鍵詞：大師、花樣年、生活方式炒作 1 新聞點新聞點1：關鍵詞：畏研吾、影響力關鍵詞：畏研吾、影響力探討國

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